Zaktualizuj wersję beta | Sztuka digital networkingu: Sukces LinkedIn w 11 krokach – Komunikacja LinkedIn – najlepsze praktyki i rekomendacje strategiczne

Chociaż media społecznościowe są obecnie niezbędne, nie jestem szczególnie aktywny w publikowaniu postów na platformach takich jak LinkedIn. Na pierwszy rzut oka może się to wydawać niezwykłe, ale jest to świadoma decyzja, która jest ściśle powiązana z moją filozofią firmy i modelem biznesowym.

Moja firma opiera się na zamkniętej ofercie usług. Oferuję specjalistyczne usługi dla jasno określonej grupy docelowej, jednak moje zasoby – szczególnie czas i energia – są ograniczone. Nadmierny wzrost liczby klientów nieuchronnie odbyłby się kosztem strategicznie ważnych obszarów badań i rozwoju (B+R) , które są niezbędne do zadowolenia moich obecnych klientów.

Orientacja ta jest związana z moim osobistym miksem marketingowym i modelem Triosmarket . Moja oferta usług jest samodzielna i mam ograniczone zasoby dla skoordynowanej liczby potencjalnych klientów. Jakikolwiek dodatkowy wzrost liczby klientów zabrałby mi czas na badania i rozwój, jakiego potrzebuję dla mojej istniejącej bazy klientów. Jest to więc zdrowa mieszanka, która gwarantuje, że moja kultura korporacyjna będzie trwała przez wiele lat.

W przypadku Xpert.Digital zamiast na ilość stawiam na zrównoważony rozwój i ekskluzywność. Koncentruję się na optymalnej obsłudze mojej istniejącej bazy klientów i oferowaniu im prawdziwej wartości dodanej poprzez ciągły rozwój mojej wiedzy specjalistycznej. To z kolei oznacza, że ​​wspieram moich klientów w ich działaniach w mediach społecznościowych, zgodnie z opracowaną strategią cyfrową.

Takie podejście jest częścią kultury korporacyjnej, która rozwijała się przez wiele lat i charakteryzuje się stabilnością, niezawodnością i jakością.

Zamiast rozprzestrzeniać swoją energię w różnych kanałach mediów społecznościowych, skupiam się na budowaniu i utrzymywaniu własnego centrum branżowego, które pełni także funkcję bloga. To centrum służy jako centralny punkt kontaktowy dla moich klientów, partnerów i wszystkich zainteresowanych moją branżą i wiedzą. Tutaj dzielę się swoją wiedzą, wymieniam pomysły z innymi ekspertami i jestem na bieżąco z aktualnymi wydarzeniami.

Skupienie się na silnym, specyficznym dla branży centrum jest podstawową częścią mojej strategii korporacyjnej. Dzięki temu mogę bezpośrednio i efektywnie dotrzeć do swojej grupy docelowej, nie gubiąc się w bezkresie mediów społecznościowych.

Nie oznacza to oczywiście, że jestem zamknięta na cyfrowe trendy. Wręcz przeciwnie: bardzo uważnie śledzę rozwój wydarzeń i aktywnie dzielę się swoją wiedzą z moimi partnerami i klientami. Dla mnie ta wymiana wiedzy jest ważną częścią skutecznego i zrównoważonego zarządzania firmą – dawanie i branie, które przynosi korzyści wszystkim zaangażowanym.

Oto kompleksowy przewodnik, jak najlepiej wykorzystać LinkedIn, oparty na aktualnych najlepszych praktykach i zaleceniach strategicznych na rok 2024/2025. Poniższy przegląd oferuje nie tylko szczegółową analizę, ale także innowacyjne spostrzeżenia, które pozwalają trwale zwiększyć współczynniki interakcji i zasięg na LinkedIn.

1. Optymalna częstotliwość publikowania

Jedną z głównych strategii sukcesu na LinkedIn jest odpowiednia częstotliwość publikowania. Ogólna zasada brzmi: od 2 do 5 postów tygodniowo. Ta częstotliwość pozwala na regularną obecność bez ograniczania zasięgu poprzez zbyt częste lub zbyt rzadkie publikowanie postów. Codzienne delegowanie nie jest jednak konieczne, pod warunkiem zachowania regularności. Z drugiej strony, jeśli będziesz publikować zbyt rzadko, stracisz kontakt i ryzykujesz, że Twoja grupa docelowa zapomni o Tobie.

Rekomendacje

Rytm publikowania wynoszący od trzech do czterech postów tygodniowo okazał się optymalny. W ten sposób będziesz stale widoczny, bez ryzyka, że ​​zostaniesz odebrany jako natrętny w wyniku nadmiernego zamieszczania postów.

2. Najlepszy czas na publikację

Moment publikacji wpisu może znacząco wpłynąć na jego zasięg. Różne okna czasowe są odpowiednie dla różnych formatów, aby osiągnąć maksymalną uwagę grupy docelowej.

Najbardziej optymalne okno czasowe

Od poniedziałku do piątku

Idealnym okresem jest godzina 8:00–10:30, ponieważ wielu profesjonalistów sprawdza w tym czasie swoje kanały LinkedIn.

poniedziałek i czwartek

Ogólnie rzecz biorąc, te dwa dni okazały się szczególnie skuteczne, ponieważ zasięg w te dni jest większy w porównaniu z innymi dniami tygodnia.

Nie polecam

Wtorek i niedziela** jako dni pocztowe, ponieważ w te dni współczynnik interakcji jest znacznie niższy.

Wskazówka

W weekend zasięg na LinkedIn jest generalnie niższy, ale współczynnik interakcji pomiędzy wciąż opublikowanymi postami może nieznacznie wzrosnąć, ponieważ zmniejszy się konkurencja ze strony innych treści.

3. Ważenie interakcji

LinkedIn nagradza interakcje w różnym stopniu. Zrozumienie, które interakcje są szczególnie cenne, pomaga odpowiednio dostosować strategię.

• Lubię = 2 punkty
• Kliknij „Więcej” (czytaj więcej) = 3 punkty
• Udostępnij w komentarzu = 6 punktów
• Oszczędność = 6 punktów
• Udostępnij bezpośrednio = 8 punktów
• Komentarz = 15 punktów

To ważenie oznacza, że ​​komentarze mają najwyższy priorytet i mają największy wpływ na zasięg postu. LinkedIn uważa komentarze za szczególnie cenne, ponieważ odzwierciedlają głębsze zaangażowanie w treść. Bardzo ważne jest także bezpośrednie udostępnianie i zapisywanie postów.

strategia

Aktywnie poproś swoją grupę docelową o skomentowanie lub zapisanie wpisu. Można to osiągnąć zadając konkretne pytania lub zapraszając do wymiany zdań. Bezpośrednia interakcja na początku wpisu zwiększa prawdopodobieństwo wystąpienia tych interakcji.

4. Obsługa linków

Krytycznym czynnikiem zasięgu jest wykorzystanie linków zewnętrznych. LinkedIn zmniejsza widoczność postów z linkami zewnętrznymi nawet o 50%. Dlatego też linki należy zamieszczać tylko wtedy, gdy są one absolutnie konieczne. Istnieją jednak różne sposoby maksymalizacji zasięgu pomimo linków.

Warianty integracji linków:

Link do wpisu z podglądem

Jest to metoda klasyczna, jednak może znacznie ograniczyć zasięg.

Dodaj link później

Ta metoda może pomóc nieco zwiększyć zasięg.

Link w komentarzu

Linki zewnętrzne można wrzucić w pierwszym komentarzu. Zmniejsza to widoczność linku w samym poście, ale często zwiększa jego zasięg.

„Link przychodzi w wiadomości prywatnej”

Inną opcją jest ogłoszenie, że link zostanie udostępniony w wiadomości prywatnej na żądanie, co zachęca do interakcji i bezpośredniej komunikacji.

Rekomendacje

Linków zewnętrznych używaj tylko wtedy, gdy jest to absolutnie konieczne. W przeciwnym razie ukierunkowana prośba o interakcję („link przez prywatną wiadomość”) zwiększa zasięg.

5. Docieraj według formatu

Różne formaty treści na LinkedIn osiągają różne poziomy zasięgu. Oto formaty uporządkowane według zasięgu:

• Ankiety: zasięg 1,5x – ankiety promują interakcję i szybką informację zwrotną od grupy docelowej.
• Przesyłanie dokumentów (przesyłanie dokumentów): zasięg 1,2x – szczególnie przydatne do udostępniania szczegółowych treści i zasobów.
• Post tekstowo-obrazowy: zasięg 1,1x – połączenie tekstu i obrazów jest dobrze postrzegane, ponieważ treść wizualna lepiej przyciąga uwagę użytkowników.
• Natywne wideo: zasięg 1,1x – filmy przesłane bezpośrednio na LinkedIn osiągają większy zasięg niż zewnętrzne linki wideo.
• Tylko tekst: zasięg 0,8x – tekst bez obrazów i filmów ma mniejszy zasięg, ale nadal może być skuteczny w przypadku wartościowych treści.
• Filmy zewnętrzne: zasięg 0,6x – Linki do filmów zewnętrznych znacznie ograniczają zasięg.
• Inne formaty: zasięg 0,5x – Nieokreślone formaty osiągają najniższy zasięg.

Wskazówka

Wybierz formaty w zależności od treści i celu postu. Ankiety i dokumenty idealnie nadają się do interakcji i przekazywania informacji zwrotnych, podczas gdy wkład w postaci czystego tekstu może przekazywać ukierunkowane informacje.

6. Hashtagi i tagi

Choć kiedyś hashtagi miały bezpośredni wpływ na zasięg, według aktualnych analiz obecnie tak nie jest. Powinieneś jednak użyć od 2 do 5 hashtagów na post, aby zwiększyć widoczność w odpowiednich kategoriach wyszukiwania.

Hashtagi na post

• Zwykły post: 2-3 hashtagi

Jednak reagowanie na flagi osób i firm nadal odgrywa ważną rolę. Reakcja oznaczonych osób wpływa na skuteczność postu.

strategia

Oznaczaj osoby tylko wtedy, gdy masz pewność, że odpowiedzą. W przeciwnym razie oznaczenie będzie miało negatywny wpływ na zasięg.

7. 11 najważniejszych wskazówek dotyczących sukcesu na LinkedIn

1. Wygeneruj zaangażowanie w ciągu pierwszych 60-120 minut

Algorytm faworyzuje posty, które już na wczesnych etapach cieszą się dużym zaangażowaniem.

2. Zachęcaj do dyskusji na temat komentarzy

Wątki z komentarzami, w których zamieszczane są odpowiedzi i kontrkomentarze, mają pozytywny wpływ.

3. Udostępnij post tylko raz

Wiele udostępnień tej samej treści zmniejsza zasięg.

4. Ukierunkowany kontakt

Kontakty, które mają co najmniej 1,5-krotność liczby obserwujących, zwiększają interakcję i zasięg.

5. Interaktywne ankiety i zadawaj pytania

Zachęca do uczestnictwa i interakcji.

6. Interakcja po opublikowaniu postu na innych kontach

Zwiększa widoczność własnego profilu i udostępnianych treści.

7. Dąż do dużej możliwości ponownego wykorzystania treści

Treści, które można udostępniać wielokrotnie, mają dłuższy okres półtrwania.

8. Używaj zrozumiałych infografik

Treść wizualna z jasnymi informacjami jest angażująca.

9. Użyj formatu wideo w formacie pionowym (9:16).

Ten format zapewnia najlepszą widoczność na urządzeniach mobilnych.

10. Dbaj o precyzję dłuższych tekstów

Jasne i krótkie struktury sprzyjają czytelności i zwiększają współczynnik interakcji.

11. Bezpośredni wygląd jako najważniejszy element tekstów i filmów

Zapadające w pamięć wprowadzenie zwiększa zasięg.