Opublikowano: 17 lutego 2025 / Aktualizacja od: 10 marca 2025 r. - Autor: Konrad Wolfenstein
Zdesperowany wydawca, który upada w morzu kodu i potworna macka algorytmiczna, która przenosi strony internetowe do ramię ruchu - obraz: xpert.digital
50 % i utrata widoczności: jak najwięksi wydawcy mogą wyzdrowieć
Analiza rynku z 2024 r. Dla 2025+: przyszłość SEO dla portali informacyjnych
Cyfrowy krajobraz dla wydawcy zmienił się głęboko w bieżącym roku 2024. Podczas gdy wyszukiwarki takie jak Google nadal pozostają głównym źródłem ruchu portali informacyjnych i domów medialnych, konkurencja o widoczność staje się coraz bardziej trudna. Niektórzy z największych wydawców, w tym Web.de, Focus i Stern, odnotowali ogromne włamania w swojej widoczności organicznej w 2024 r. - częściowo o ponad 50 %. Jednocześnie rośnie zapotrzebowanie na profesjonalne porady SEO, ponieważ złożoność optymalizacji wyszukiwarek przytłacza tradycyjne struktury redakcyjne. W niniejszym raporcie analizuje czynniki napędzające te zmiany i przedstawia zrównoważone rozwiązania dla wydawców, którzy w perspektywie długoterminowej rynku cyfrowej chcą się stwierdzić na rynku cyfrowym.
Nadaje się do:
Wyzwania strukturalne dla wydawców w konkursie SEO
Przeszkody techniczne i zmiany algorytmiczne
Infrastruktura techniczna witryny stanowi podstawę udanej strategii SEO. Jednak wielu wydawców nie docenia podstawowych czynników, takich jak wydajność pełzania, indeksowalność, mapy witryn XML i optymalizacja mobilna. Poważnym przykładem jest malejące znaczenie przyspieszonych stron mobilnych (AMP). Wcześniej znany jako niezbędny dla użytkowników mobilnych, AMP jest teraz mniej preferowany przez Google. W Stern.de zbyt silna zależność od wzmacniacza doprowadziła do drastycznego spadku ruchu o 30 %.
Jednocześnie wyświetlanie wyników wyszukiwania zmienia się drastycznie. Funkcje należące do Google, takie jak panele wiedzy, pudełka informacyjne i wyróżnione fragmenty, zajmują coraz więcej miejsca na wynikach wyszukiwania. Podczas wyszukiwania aktualnych wiadomości, celebrytów lub wydarzeń sportowych elementy te często wypełniają do 80 % widocznego obszaru strony wyników wyszukiwania. W rezultacie stawki kliknięcia dla klasycznych artykułów informacyjnych znacznie spadają.
Aktualizacje algorytmiczne, takie jak aktualizacja treści Helpul z 2023 r. I walka z „nadużywaniem reputacji witryny” w 2024 r. Utrudniają sytuację. Aktualizacje te mają na celu dewalucję ogólnych treści i zamiast tego nagradzanie stron internetowych o wysokim autorytecie tematycznym. Wydawca, który obejmuje szeroki zakres tematów, jest coraz bardziej pod presją.
Znaczenie treści i kryzys generalistów
Tradycyjny model generalistów spośród portali informacyjnych traci znaczenie. Google coraz bardziej priorytetowo traktuje wyspecjalizowane domeny o wysokich kompetencjach zawodowych. Na przykład wyspecjalizowane platformy piłkarskie, takie jak rynek transferu i kicker, przesiedliły ogólne witryny informacyjne dla poszukiwanych przez Bundesligi z 10 najlepszych rankingów. Podobny trend jest widoczny w sektorze finansowym: podczas gdy Focus i Stern w 2023 r. Wciąż prowadzili w „wskazówkach akcji”, specjalistycznych portach giełdowych, takich jak Finanzen.net, dominują dziś w rankingu.
Ta zmiana opiera się na zwiększonym rozważeniu przez Google kryteriów EEAT (doświadczenie, wiedza specjalistyczna, autorytatywność, zaufanie). Regionalna gazeta, taka jak Rheinpfalz, może dostarczyć wiarygodnych raportów na temat gospodarki regionalnej, ale w porównaniu z wiodącymi mediami, takimi jak Spiegel lub Handelsblatt, brakuje jej niezbędnego autorytetu do krajowych analiz politycznych. Dane widoczności imponująco wykazały ten rozwój: 45 ze 100 największych przegranych SEO 2024 było szerokim wydawcą.
Dylemat monetaryzacji i strategie Paywall
Równowaga między zasięgiem a monetyzacją jest jednym z największych wyzwań dla wydawcy. Jednocześnie zbyt agresywne użycie ścian płacowych prowadzi do faktu, że treści z wyszukiwarek nie można już indeksować, co obniża widoczność organiczną.
Niektórzy wydawcy eksperymentują z modelami hybrydowymi. Na przykład Süddeutsche Zeitung opiera się na „pomiarowej wypłaty”, w której ograniczona liczba pozycji miesięcznie pozostaje bezpłatna. Ponadto niektóre treści są specjalnie wydane do celów SEO. Niemniej jednak akt równoważenia pozostaje trudny: model Paywall, który jest zbyt restrykcyjny, zmniejsza szanse na przedstawienie w Google News lub Discover, ponieważ Google woli dostępność.
Rosnące znaczenie profesjonalnych porad SEO dla wydawców
Specjalna rola SEO dla wydawców
Widoczność ekologiczna jest niezbędna dla wydawców, ponieważ jego model biznesowy jest często oparty na monetyzacji ruchu na stronie internetowej. Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) własnej obecności online zawsze była jedną z centralnych dyscyplin marketingu online, aby zbudować zasięg. Dla wydawcy SEO jest zatem ważną częścią strategii korporacyjnej w celu wygenerowania ukierunkowanego ruchu i wykorzystania go ekonomicznie.
W przeciwieństwie do wielu innych typów stron internetowych, wydawcy odgrywają kluczową rolę w wydawcach. Wielu autorów pomija fakt, że nie pojawiają się jako reklamodawcy produktu, ale działają jako wydawca. Po odczytaniu zaledwie kilku wierszy często jasne jest, że nie jest to treść zoptymalizowana przez SEO, ale raczej czystą reklamę. To rozróżnienie jest niezbędne, ponieważ teksty reklamowe są szybko rozpoznawane przez czytelników, co może prowadzić do wyższych wskaźników odrzuceń.
Specjalistyczne agencje SEO do portali informacyjnych
W niemieckich krajach schodzących kilka agencji stało się specjalistów od wydawców i portali informacyjnych. Ci dostawcy usług rozumieją szczególne wyzwania branży medialnej i oferują rozwiązania dostosowane, które wykraczają daleko poza standardowe podejścia SEO.
Nacisk kładziony jest na optymalizację publikowania stron Google News i Google Discover. Twoje podejście obejmuje zarówno optymalizacje techniczne, jak i procesy redakcyjne, które są specjalnie dostosowane do potrzeb portali informacyjnych.
Te wyspecjalizowane agencje różnią się od ogólnych dostawców usług SEO poprzez głębokie zrozumienie branży wydawniczej i ich specjalnych wymagań. Często ściśle współpracują z biurami redakcyjnymi i rozumieją równowagę między żądaniami dziennikarskimi a optymalizacją SEO.
Konkretne strategie SEO dla wydawców
W przypadku wydawców niektóre strategie SEO są szczególnie istotne, które różnią się od strategii innych branż. Te wyspecjalizowane podejścia koncentrują się przede wszystkim na optymalizacji specjalnych kanałów informacyjnych i opracowywaniu strategii treści, które spełniają zarówno standardy dziennikarskie, jak i wymagania SEO.
Nadaje się do:
- SEO TRET TRET Mill i „Ponowkifikowanie”-między „10 najlepszymi listami” a wezwaniem do autentyczności
- Co jest lepsze? Strukturalna zawartość zoptymalizowana według AID w porównaniu z odręcznym artykułem z reklamą?
Strategiczne dostosowania dla zrównoważonych wydawców
Strategie treści dla portali informacyjnych
Oto ważne strategie treści dla portali informacyjnych w celu optymalizacji widoczności w wyszukiwarkach, Google News i Google Discover:
Aktualność i znaczenie
- Skoncentruj się na bieżących, terminowych raportowaniach na odpowiednich tematach.
- Regularnie publikuj nowe treści, aby zasygnalizować „świeżość”.
- Oglądaj trendy z narzędziami, takimi jak Google Trends, aby rozpoznać odpowiednie tematy na wczesnym etapie.
Jakość i wiedza specjalistyczna
- Twórz wysokiej jakości, dobrze zbadane treści, które promieniują wiedzą specjalistyczną i wiarygodność (zasada jedz).
- Dodaj oryginalne spostrzeżenia, opinie ekspertów i własne badania.
- Unikaj kliknięć i wprowadzających w błąd nagłówków.
Optymalizacja urządzeń mobilnych
- Zrób responsywny projekt, który dostosowuje się do wszystkich rozmiarów ekranu.
- Zoptymalizuj prędkość ładowania urządzeń mobilnych.
- Rozważ wdrożenie wzmacniacza (przyspieszone strony mobilne).
Wizualne opowiadanie historii
- Używaj odpowiednich obrazów o wysokiej jakości (co najmniej 1200 px szerokości).
- Zintegruj filmy, aby zwiększyć atrakcyjność Google Discover.
- Używaj historii internetowych do atrakcyjnych wizualnie, krótkiej treści.
Dane ustrukturyzowane i metadane
- Wdrożyć odpowiednie ustrukturyzowane dane, takie jak newsarticle-Scheme.
- Optymalizuj tytuły, opisy meta i adresy URL dla lepszej widoczności.
Wewnętrzne linki i węzły motywowe
- Stwórz tematyczne piasty dla ważnych wydarzeń lub obszarów tematycznych.
- Użyj wewnętrznych linków, aby kierować organem na niektórych stronach.
Evergreen Treści
- Zważaj najnowsze wiadomości z ponadczasowymi, wiecznie zielonymi treściami.
- Regularnie aktualizuj istniejące treści, aby uzyskać znaczenie.
Promuj zaangażowanie użytkownika
- Zachęcaj czytelników do śledzenia portalu informacyjnego w Google News.
- Stwórz możliwości interakcji użytkowników, takich jak komentarze lub ankiety.
Wdrażając te strategie, portale informacyjne mogą poprawić swoją widoczność w wyszukiwarkach, Google News i Google Discover, a jednocześnie zapewniać wysoką jakość, zorientowaną na użytkownika treści.
Google News i Google Odkryj optymalizację
Jedną z najważniejszych specjalistycznych strategii dla wydawców jest optymalizacja Google News. Ostatecznie Google News jest jak wyszukiwarka wiadomości. Algorytm określa, które wiadomości są odtwarzane, na których słowach kluczowych. Optymalizacja tego kanału wymaga konkretnej wiedzy w obszarach takich jak wyposażenie w Centrum Wydawcy Google, techniczne oznaczenie artykułów prasowych i optymalizację mapy serwisowej.
Google Discover reprezentuje kolejny ważny kanał dla wydawcy.
Techniczne wymagania SEO dotyczące portali informacyjnych
Wymagania techniczne dotyczące SEO portali informacyjnych są szczególnie złożone i wymagają specjalistycznej wiedzy. W przypadku wydawców niektóre aspekty techniczne są szczególnie istotne, które są mniej koncentrowane na innych stronach internetowych.
Ważnym obszarem jest optymalizacja mapy informacyjnej. Ta specjalna forma mapy witryn jest niezbędna do informowania Google o nowych treściach i przyspieszeniu indeksowania.
Czasy ładowania odgrywają również szczególną rolę w portalach informacyjnych. Szybkość jest kluczowym czynnikiem, szczególnie w przypadku portali informacyjnych, ponieważ użytkownicy chcą szybko wykorzystywać bieżące informacje.
Innym aspektem technicznym jest wdrożenie strukturalnych danych i elementów znaczników, szczególnie w przypadku artykułów prasowych. Elementy te pomagają wyszukiwarkom rozpoznać treść jako artykuły prasowe i przedstawić je odpowiednio w wynikach wyszukiwania.
Obecne trendy i wyzwania w wydawcy SEO
Krajobraz SEO dla wydawcy jest w stałej zmianie, a bieżące dane pokazują niepokojące trendy dla branży. Przemysł wydawniczy charakteryzuje się szybko poruszającymi się trendami. Twoja strategia SEO musi być elastyczna i regularnie dostosowywana do obecnych zmian.
Obecna utrata widoczności wielu portali informacyjnych jest szczególnie uderzająca. 45 ze 100 największych przegranych SEO to wydawcy, w tym Web.de (-57%widoczność), Focus.de (-46%) i Stern.de (-50%) ”, pokazuje aktualną analizę dla 2024 r., Spółki e-commerce mogłyby skorzystać ze zmian algorytmicznych. Głównymi przyczynami tego rozwoju są „Snippets Google, asystenci wyszukiwania opartym na sztucznej inteligencji i nowe funkcje SERP”, które „stłumiły klasyczne witryny informacyjne z najlepszych wyników”.
Nadaje się do:
Zmiany te stanowią wielkie wyzwania i podkreślają potrzebę wyspecjalizowanych strategii SEO. Rosnący wpływ odpowiedzi generowanych przez AI i nowe funkcje wyszukiwarek wymagają dostosowania podejść, aby pozostać widocznym i wygenerować ruch.
Jednocześnie istnieją również nowe możliwości. Pierwsza mobilna optymalizacja staje się coraz ważniejsza, ponieważ miało miejsce „ponad 60% wyszukiwania Google 2024 Mobil”. Wydawcy, którzy zoptymalizują swoje strony internetowe dla urządzeń mobilnych i ulepszają podstawowe witalne sieci internetowe, mogą zwiększyć ich widoczność.
Czynniki sukcesu SEO w obszarze wydawcy
Sukces miar SEO dla wydawców zależy od różnych czynników specyficznych dla tej branży. Na podstawie analizowanych źródeł krystalizuje się kilka kluczowych czynników.
Specjalizacja i autorytet tematyczny stały się szczególnie ważne. „Google nagradza specjalistyczne sklepy o wysokim znaczeniu tematycznym”, mówi powyższy artykuł. Ta wiedza może być również przekazana do wydawcy:
- Portale informacyjne, które specjalizują się w niektórych obszarach tematycznych i budują wysoką wiedzę specjalistyczną, mogą osiągnąć lepsze rankingi niż generalści.
- Jakość treści jest kolejnym kluczowym czynnikiem. Często czytane są teksty utworzone z roszczeniami i przydatnymi treściami. Dla wydawców oznacza to, że muszą oni również oferować głębokość i wartość dodaną poza czystą aktualną wartością.
- Kluczowe jest również wdrożenie wymagań technicznych dla Google News i Google Discover.
Ważną rolę odgrywa również ciągła analiza i adaptacja. W szybkim świecie optymalizacji wyszukiwarek dla wydawców niezbędne jest ciągłe monitorowanie i adaptacja strategii.
Przyszłość SEO dla wydawców
Krajobraz SEO dla wydawców jest w głębokiej zmianie. Obecny rozwój, w którym klasyczne portale informacyjne tracą widoczność, a strony e-commerce zyskują, stanowi branżę główne wyzwania. Jednocześnie rozwój ten podkreśla potrzebę wyspecjalizowanych strategii SEO i dostawców usług, którzy rozumieją specjalne wymagania wydawców.
W tym kontekście specjalistyczne agencje SEO dla portali informacyjnych stają się coraz ważniejsze. Dzięki głębokim zrozumieniu konkretnych wyzwań i możliwości branży wydawniczej możesz opracować dostosowane strategie wykraczające poza ogólne podejścia SEO. Optymalizacja Google News i Google Discover, opracowanie specjalistycznych strategii treści oraz wdrożenie wymagań technicznych, szczególnie w przypadku portali informacyjnych, są elementami centralnymi.
W przyszłości wydawcy kluczowe będą współpracować ze specjalistycznymi partnerami, którzy nie tylko przynoszą ogólną wiedzę SEO, ale także rozumieją specjalne potrzeby i wyzwania branży medialnej. Jest to jedyny sposób na dalsze generowanie widoczności i ruchu w coraz bardziej złożonym cyfrowym krajobrazie i z powodzeniem poprowadzenie twojego modelu biznesowego w przyszłość.
Nadaje się do:
Twój globalny partner w zakresie marketingu i rozwoju biznesu
☑️Naszym językiem biznesowym jest angielski lub niemiecki
☑️ NOWOŚĆ: Korespondencja w Twoim języku narodowym!
Konrada Wolfensteina
Chętnie będę służyć Tobie i mojemu zespołowi jako osobisty doradca.
Możesz się ze mną skontaktować wypełniając formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 89 89 674 804 (Monachium) . Mój adres e-mail to: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.