Opublikowano: 20 stycznia 2025 / Aktualizacja z: 20 stycznia 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Wstrząśnięcie na chińskim rynku smartfonów: dominują Vivo i Huawei, Apple zostaje w tyle – czy składany telefon komórkowy to nowa gwiazda? – Zdjęcie: Xpert.Digital
Zmiany na chińskim rynku smartfonów
Zmiana równowagi sił
Chiński rynek smartfonów przeżywa niezwykłą zmianę równowagi sił. Choć konkurencja pozostaje intensywna, wyłaniają się wyraźnych zwycięzców i przegranych. W szczególności pozycja Apple, wieloletniego zawodnika wagi ciężkiej, znajduje się pod coraz większą presją.
Upadek Apple w Chinach
Najnowsze dane rynkowe wskazują na znaczny spadek Apple w Chinach. W 2024 roku firma spadła na trzecie miejsce wśród największych dostawców smartfonów. Firmy zajmujące się badaniami rynku, takie jak Canalys, zgłaszają największy w historii Apple roczny spadek sprzedaży w Chinach, a dostawy w całym roku spadły o oszałamiające 17 procent. Rozwój ten podkreśla rosnące trudności, z jakimi boryka się Apple ze strony lokalnych konkurentów na jednym z najważniejszych rynków światowych.
Dynamika rynku w 2024 roku
Spojrzenie na dane liczbowe za cały rok 2024 ilustruje nową dynamikę. Budżetowy producent smartfonów Vivo zapewnił sobie czołową pozycję z udziałem w rynku wynoszącym 17 procent, a tuż za nim uplasował się Huawei z 16 procentami. W tym samym okresie Apple osiągnął udział w rynku na poziomie 15 procent. Co szczególnie uderza, to fakt, że tendencja spadkowa Apple trwała przez wszystkie cztery kwartały roku, a w ostatnim kwartale 2024 roku zanotowała nawet 25-procentowy spadek.
Przyczyny upadku Apple
Brak zaawansowanych funkcji AI
Na obecne trudności Apple w Chinach składa się kilka czynników. Kluczową kwestią jest brak zaawansowanych funkcji AI w najnowszych modelach iPhone'ów oferowanych w Chinach. Może to być zdecydowaną wadą, zwłaszcza na rynku charakteryzującym się szybkim rozwojem technologicznym i dużym powinowactwem do sztucznej inteligencji. Chińscy konsumenci wykazują rosnące zainteresowanie inteligentnymi funkcjami, które ułatwiają codzienne życie i zapewniają spersonalizowane doświadczenia.
Silna krajowa konkurencja
Ważnym czynnikiem jest także silna konkurencja ze strony krajowych marek, takich jak Huawei i Vivo, które w ostatnich latach w coraz większym stopniu stawiają na innowacyjne technologie. Firmy te wiedzą, jak konkretnie wyjść naprzeciw potrzebom i preferencjom chińskich konsumentów i oferują atrakcyjne alternatywy dla iPhone'a. Do tego dochodzi także coraz większe rozpowszechnienie składanych smartfonów w segmencie z wyższej półki cenowej. Choć Apple nie ma jeszcze takiego modelu w ofercie, urządzenia składane cieszą się w Chinach coraz większą popularnością i mogą stanowić decydujący atut dla nabywców kochających technologię. Urządzenia te są często postrzegane jako symbole statusu i oferują innowacyjne funkcjonalności, których nie oferują konwencjonalne smartfony.
Imponujący powrót Huawei
Czynniki sukcesu Huawei
Powrót Huawei w segmencie premium jest niezwykły. Od czasu wprowadzenia na rynek nowych smartfonów z lokalnie produkowanymi chipsetami w sierpniu 2023 r. firma zaobserwowała imponujący rozwój. W czwartym kwartale 2024 roku Huawei odnotował 24-procentowy wzrost dostaw. Sukces ten wynika między innymi ze zdolności Huawei do oferowania produktów wysokiej jakości technologicznie, które cieszą się uznaniem chińskich konsumentów, pomimo wyzwań międzynarodowych. Opracowywanie własnych chipsetów jest często postrzegane jako oznaka siły narodowej i niezależności technologicznej, co jest dodatkowo atrakcyjne w niektórych grupach populacji.
Środki i wyzwania Apple
Niezwykłe rabaty
W obliczu rosnącej presji konkurencyjnej Apple podjął nietypowe kroki i zdecydował się na rzadkie obniżki cen. Na początku stycznia w Chinach trwała czterodniowa promocja, podczas której oferowano obniżki cen aż do 500 juanów (równowartość około 68,50 dolarów) na modele iPhone'a 16. Takie obniżki są dla Apple dość nietypowe i wskazują na rosnącą presję działania, przed jaką stoi firma w Chinach.
Ożywienie na chińskim rynku smartfonów
Pomimo wyzwań stojących przed Apple, cały chiński rynek smartfonów wykazuje oznaki ożywienia. W 2024 r. rynek wzrósł o 4 procent, do 285 milionów wysłanych sztuk. Sugeruje to, że ogólny popyt na smartfony rośnie po spadku rynku w poprzednich dwóch latach. Na tę poprawę może mieć wpływ wiele czynników, m.in. stopniowe ożywienie gospodarki i wprowadzanie nowych, atrakcyjnych modeli różnych producentów.
Wyzwania technologiczne i ekonomiczne
Luki technologiczne
Luki technologiczne, w szczególności brak zaawansowanych funkcji AI w iPhone'ach przeznaczonych na rynek chiński, mogą być kluczowym czynnikiem upadku Apple. Chińscy konsumenci są coraz bardziej świadomi technologii i oczekują innowacyjnych funkcji, które wzbogacą ich codzienne życie. Obecny brak składanego iPhone'a może kosztować Apple także udział w rynku, gdyż urządzenia te cieszą się coraz większą popularnością w segmencie premium i uznawane są za pionierów nowoczesnej technologii smartfonów.
Silna krajowa konkurencja
Silna krajowa konkurencja, zwłaszcza imponujący powrót Huawei z lokalnie produkowanymi chipsetami, wywiera dodatkową presję na Apple. Huawei udało się odzyskać zaufanie konsumentów i ugruntować swoją pozycję poważnego konkurenta w sektorze high-end. Inni chińscy producenci, tacy jak Vivo, również imponują innowacjami i projektami, które są specjalnie dostosowane do preferencji lokalnych klientów. Na przykład skupienie się Vivo na technologii aparatów i estetycznym wyglądzie zapewniło im lojalnych fanów.
Zmiana zachowań konsumentów i wpływów ekonomicznych
Pewną rolę odgrywa także zmieniająca się dynamika rynku. Presja cenowa zmusza Apple do podejmowania nietypowych działań, takich jak rabaty, co sugeruje, że konkurencja stała się bardziej intensywna, a wrażliwość cenowa konsumentów mogła wzrosnąć. Ponadto wydaje się, że zmieniają się zachowania konsumentów. Chińscy konsumenci wykazują coraz większą preferencję dla marek krajowych, być może ze względu na postęp technologiczny dokonywany przez lokalnych producentów, ale także silniejszą świadomość narodową. Wspieranie produktów krajowych odgrywa w Chinach rolę, której nie należy lekceważyć.
Czynniki ekonomiczne również mogą odgrywać rolę. Wyzwania gospodarcze i słabe nastroje konsumentów mogą wpłynąć na sprzedaż smartfonów premium, takich jak iPhone. Niepewność w gospodarce często powoduje niechęć do dokonywania większych zakupów. Ponadto wahania kursu wymiany dolara amerykańskiego i chińskiego juana mogą mieć wpływ na ceny i konkurencyjność produktów Apple. Silny dolar może sprawić, że produkty Apple będą droższe dla chińskich konsumentów.
Połączenie rozwoju technologicznego, intensywnej konkurencji, zmieniającej się dynamiki rynku i czynników ekonomicznych doprowadziło do znacznego spadku Apple na chińskim rynku smartfonów. Firma stoi przed wyzwaniem zmiany pozycji na tym ważnym rynku i reagowania na zmieniające się potrzeby i preferencje chińskich konsumentów, aby utrzymać swoją konkurencyjność. Najbliższe lata pokażą, czy Apple uda się odzyskać dawne czołowe miejsce, czy też nowy podział mocy na chińskim rynku smartfonów utrwali się na stałe.
Nadaje się do: