Reklamy na Twitterze nie angażują już użytkowników tak jak kiedyś – reklamy na Twitterze nie angażują już użytkowników tak jak kiedyś

Opublikowano: 16 lutego 2019 / Aktualizacja z: 16 lutego 2019 - Autor: Konrad Wolfenstein

Choć bezwzględny wzrost zaangażowania reklamowego na Twitterze stale rośnie, tempo tego zaangażowania nie utrzymało się na fenomenalnym poziomie z roku fiskalnego 2016.

Zaangażowanie reklamowe wzrosło w czwartym kwartale 2018 roku, choć w wolniejszym tempie niż w poprzednich kwartałach. Twitter mierzy zaangażowanie reklamowe jako każdą interakcję użytkownika z płatnym produktem reklamowym, w tym: rozwijanie, przesyłanie dalej, polubienie lub odpowiadanie na promowany tweet, oglądanie osadzonego wideo, pobieranie lub używanie promowanej aplikacji mobilnej, kliknięcie łącza do witryny internetowej, zarejestruj się, aby otrzymywać e-maile marketingowe od reklamodawców, śledź konto, które zamieszcza tweety z promowanym tweetem lub sfinalizuj transakcję z produktem promocyjnym. Platforma mediów społecznościowych znana jest z małej liczby znaków i chęci użytkowników do poruszania się w tę i z powrotem. W roku finansowym 2016 odnotowano ogromny wzrost zaangażowania reklamowego, głównie dzięki wprowadzeniu filmów odtwarzanych automatycznie.

W ostatnim kwartale roku fiskalnego 2018 całkowite przychody z reklam wyniosły 791 mln dolarów, co wynikało ze zwiększonego popytu i lepszych współczynników klikalności. Koszt zaangażowania spadł w miarę kontynuowania ekspansji Twittera na reklamy wideo, co często skutkowało wyższymi zamówieniami przy tym samym koszcie. Zaangażowanie w reklamę w roku finansowym 2018 nie rosło w takim samym tempie jak w poprzednich dwóch latach podatkowych, głównie dlatego, że Twitter wykorzystał falę wideo, która sprowadziła zaangażowanie reklamowe do poziomu z 2016 roku i nie wprowadził żadnych innowacji poza nią.

Choć bezwzględny wzrost zaangażowania reklam na Twitterze stale rośnie, tempo tego zaangażowania nie jest w stanie utrzymać fenomenalnego poziomu z roku 2016.

Zaangażowanie w reklamy wzrosło w IV kwartale 2018 r., choć w wolniejszym tempie niż w poprzednich kwartałach. Twitter mierzy zaangażowanie reklamowe jako każdą interakcję użytkownika z płatnym produktem reklamowym, w tym: rozwijanie, przesyłanie dalej, polubienie promowanego tweeta lub odpowiadanie na niego, oglądanie osadzonego wideo, pobieranie promowanej aplikacji mobilnej lub korzystanie z niej, kliknięcie witryny internetowej link, rejestracja w celu otrzymywania marketingowych wiadomości e-mail od reklamodawców, obserwowanie konta, które zamieszcza tweety z promowanym tweetem lub finalizowanie transakcji z produktem reklamowym. Platforma mediów społecznościowych znana jest z niewielkiej liczby znaków i podżegających komentarzy użytkowników. W roku finansowym 2016 odnotował ogromny wzrost zaangażowania w reklamy, głównie spowodowany wprowadzeniem filmów odtwarzanych automatycznie.

W ostatnim kwartale roku finansowego 2018 całkowite przychody z reklam wyniosły 791 milionów dolarów, co Twitter przypisuje zwiększonemu popytowi i lepszym współczynnikom klikalności. Koszt interakcji spadł w miarę kontynuowania przez Twittera ekspansji na reklamy wideo, co często zapewnia większą liczbę interakcji przy tym samym koszcie. Zaangażowanie w reklamy w roku finansowym 2018 nie rosło w takim samym tempie jak w poprzednich dwóch latach podatkowych, głównie dlatego, że Twitter przetrwał falę wideo, która wywindowała zaangażowanie reklam do poziomu z 2016 roku i nie wprowadził dalszych innowacji.

Więcej infografik znajdziesz na Statista