Reklamy na Twitterze nie angażują już użytkowników tak jak kiedyś – Reklamy na Twitterze nie angażują już użytkowników tak jak kiedyś

Opublikowano: 16 lutego 2019 r. / Zaktualizowano: 16 lutego 2019 r. – Autor: Konrad Wolfenstein

Chociaż ogólny wzrost zaangażowania w reklamy na Twitterze nadal rośnie, tempo tego zaangażowania nie jest w stanie utrzymać fenomenalnego poziomu z roku fiskalnego 2016.

Zaangażowanie reklamowe wzrosło w czwartym kwartale 2018 roku, choć w wolniejszym tempie niż w poprzednich kwartałach. Twitter mierzy zaangażowanie reklamowe jako każdą interakcję użytkownika z produktem reklamowym typu „płatność za wyniki”, w tym: rozwinięcie, retweetowanie, polubienie lub odpowiedź na promowanego tweeta; obejrzenie osadzonego filmu; pobranie lub użycie promowanej aplikacji mobilnej; kliknięcie linku do strony internetowej; zapisanie się na e-maile marketingowe od reklamodawców; obserwowanie konta tweetującego promowanego tweeta; lub dokonanie transakcji z produktem reklamowym. Platforma mediów społecznościowych znana jest z małej liczby znaków i łatwości poruszania się po niej. W roku fiskalnym 2016 odnotowała ogromny wzrost zaangażowania reklamowego, głównie dzięki wprowadzeniu funkcji automatycznego odtwarzania filmów.

W ostatnim kwartale roku obrotowego 2018 całkowite przychody z reklam osiągnęły 791 mln USD, napędzane wzrostem popytu i poprawą współczynników klikalności. Koszt zaangażowania spadł, ponieważ Twitter kontynuował ekspansję na reklamy wideo, co często skutkowało większymi zamówieniami przy tym samym koszcie. Zaangażowanie w reklamy w roku obrotowym 2018 nie rosło w takim samym tempie jak w dwóch poprzednich latach obrotowych, głównie dlatego, że Twitter skorzystał na fali wideo, co przywróciło zaangażowanie w reklamy do poziomu z 2016 roku, nie wprowadzając przy tym innowacji.

Chociaż ogólny wzrost zaangażowania w reklamy na Twitterze stale rośnie, tempo tego zaangażowania nie utrzymało fenomenalnego poziomu z roku obrotowego 2016.

Zaangażowanie w reklamy wzrosło w czwartym kwartale 2018 roku, choć w wolniejszym tempie niż w poprzednich kwartałach. Twitter mierzy zaangażowanie w reklamy jako każdą interakcję użytkownika z produktem reklamowym typu „płatność za wyniki”, w tym: rozwinięcie, retweetowanie, polubienie lub odpowiedź na promowanego tweeta, obejrzenie osadzonego filmu, pobranie lub interakcja z promowaną aplikacją mobilną, kliknięcie linku do strony internetowej, zapisanie się na e-maile marketingowe od reklamodawców, obserwowanie konta, które tweetowało promowanego tweeta, lub dokonanie transakcji z produktem reklamowym. Platforma mediów społecznościowych znana jest z małej liczby znaków i burzliwej wymiany zdań między użytkownikami. W roku obrotowym 2016 odnotowała ogromny wzrost zaangażowania w reklamy, głównie dzięki wprowadzeniu funkcji automatycznego odtwarzania filmów.

W ostatnim kwartale roku obrotowego 2018 całkowite przychody z reklam wyniosły 791 milionów dolarów, co Twitter przypisuje zwiększonemu popytowi i poprawie współczynników klikalności. Koszt zaangażowania spadł, ponieważ Twitter kontynuował ekspansję na reklamy wideo, które często zapewniają wyższy poziom zaangażowania przy tym samym koszcie. Zaangażowanie w reklamy w roku obrotowym 2018 nie wzrosło w takim samym tempie jak w dwóch poprzednich latach obrotowych, głównie dlatego, że Twitter wykorzystał falę wideo, która podniosła zaangażowanie w reklamy do poziomu z 2016 roku i nie wprowadził żadnych innowacji wykraczających poza ten poziom.

Więcej infografik znajdziesz na stronie Statista