Reddit: Od forum do wyszukiwarki przyszłości?

Dlaczego Reddit chce stać się wyszukiwarką?

Czy platforma znana z forów dyskusyjnych i memów może poważnie konkurować z Google? To pytanie pojawia się po tym, jak prezes Reddita, Steve Huffman, publicznie ogłosił zamiar uczynienia z Reddita „najważniejszej wyszukiwarki”. Co jednak kryje się za tą ambitną strategią?

Reddit zajmuje wyjątkową pozycję w ekosystemie cyfrowym. Z ponad 416 milionami aktywnych użytkowników tygodniowo i 110 milionami aktywnych użytkowników dziennie, platforma ewoluowała z prostego forum dyskusyjnego w jedno z najważniejszych centrów ludzkiej konwersacji w internecie. Wewnętrzna wyszukiwarka może pochwalić się już 70 milionami aktywnych użytkowników tygodniowo, co dowodzi, że ludzie już korzystają z Reddita jako źródła informacji.

Kluczem do ambicji Reddita w zakresie wyszukiwarek jest jakość jego treści. W dobie sztucznej inteligencji (AI Sloap) – niskiej jakości, zoptymalizowanych pod kątem SEO treści generowanych przez sztuczną inteligencję – autentyczne dyskusje na Reddicie, tworzone przez ludzi, wyróżniają się. Treści te stały się już tak cenne, że zarówno OpenAI, jak i Google podpisały lukratywne umowy licencyjne z Redditem na szkolenie swoich modeli AI.

Jakie zalety ma Reddit w porównaniu z tradycyjnymi wyszukiwarkami?

Co wyróżnia Reddit na tle uznanych wyszukiwarek, takich jak Google? Podstawowa różnica tkwi w rodzaju treści i sposobie ich tworzenia. Podczas gdy Google jest coraz bardziej zalewany treściami generowanymi przez sztuczną inteligencję i zoptymalizowanymi pod kątem SEO, Reddit oferuje autentyczne, ludzkie spojrzenie na praktycznie każdy temat.

Interesujące zjawisko wyraźnie obrazuje ten trend: coraz więcej osób dodaje słowo „reddit” do wyszukiwań w Google, aby znaleźć posty napisane bezpośrednio przez ludzi. To zachowanie pokazuje, że użytkownicy cenią jakość i autentyczność treści na Reddicie i korzystają głównie z Google jako narzędzia do ich wyszukiwania.

Dyrektor operacyjna Reddita, Jen Wong, podsumowała to na festiwalu OMR w Hamburgu: „Nie ma sztucznej inteligencji bez prawdziwej inteligencji”. Sztuczna inteligencja ma tylko opinie pochodzące od ludzi. Na przykład, jeśli ludzie oceniają fotelik samochodowy dla dziecka, sztuczna inteligencja może powtórzyć te opinie, ale sama niczego nie doświadczyła. Użytkownicy Reddita natomiast piszą o swoich rzeczywistych doświadczeniach.

Platforma ma kluczową zaletę: ponad 100 000 aktywnych społeczności (subredditów), obejmujących praktycznie każdy możliwy temat. Społecznościami zarządzają moderatorzy-wolontariusze, oferując dogłębne, pełne niuansów dyskusje, często pomijane przez tradycyjne wyszukiwarki.

Jak działa oparta na sztucznej inteligencji funkcja wyszukiwania w Reddicie?

Reddit Answers, nowa funkcja wyszukiwania oparta na sztucznej inteligencji, już teraz cieszy się imponującym zainteresowaniem. Z ponad 6 milionami użytkowników tygodniowo, baza użytkowników wzrosła pięciokrotnie w ciągu kwartału. Funkcja ta pozwala użytkownikom zadawać pytania w języku naturalnym i otrzymywać odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję, pochodzące wyłącznie z dyskusji na Reddicie.

W przeciwieństwie do innych narzędzi wyszukiwania opartych na sztucznej inteligencji, takich jak ChatGPT czy Perplexity, Reddit Answers ogranicza się do treści dostępnych na własnej platformie. Na przykład, jeśli użytkownik zapyta o modyfikacje konkretnego modelu BMW, narzędzie zapewni ustrukturyzowaną odpowiedź ze wskazówkami, podsumowaniami i bezpośrednimi cytatami z odpowiednich postów na Reddicie. Każda odpowiedź zawiera linki do oryginalnych dyskusji, co pozwala użytkownikom na głębsze zagłębienie się w temat.

Obecnie Reddit Answers jest dostępny w ograniczonym okresie próbnym dla użytkowników z USA i obsługuje zapytania tylko w języku angielskim. Plany rozszerzenia obejmują rozszerzenie funkcji na inne języki i regiony, w tym Indie, gdzie została już uruchomiona.

Dlaczego walka z nieuczciwą sztuczną inteligencją jest tak ważna?

Koncepcja „szmatu AI” jest kluczowa dla pozycjonowania Reddita jako autentycznego źródła informacji. Szmat AI odnosi się do niskiej jakości treści generowanych przez sztuczną inteligencję, tworzonych głównie na potrzeby optymalizacji wyszukiwarek, zalewających internet bezsensownym, powtarzalnym tekstem. Treści te są często publikowane w mediach społecznościowych w celu wzięcia udziału w programach monetyzacji lub wpływania na debatę polityczną.

Reddit postrzega siebie jako bastion przeciwko temu zjawisku. Platforma opiera się na treściach moderowanych przez społeczność, tworzonych przez prawdziwych ludzi z prawdziwymi doświadczeniami. To podejście zyskuje na wartości, ponieważ tradycyjne wyszukiwarki mają trudności z odróżnieniem treści autentycznych od sztucznie generowanych.

Ironia tej sytuacji jest niewątpliwa: podczas gdy Google eksperymentuje z recenzjami AI i innymi funkcjami AI, często opartymi na danych z Reddita, platforma jednocześnie traci na znaczeniu w przypadku bezpośredniego wyszukiwania informacji. Użytkownicy coraz częściej otrzymują odpowiedzi bezpośrednio z Google, bez odwiedzania oryginalnych źródeł, co zmniejsza przychody Reddita z reklam.

Jakie sukcesy finansowe odniósł Reddit?

Liczby mówią same za siebie: Reddit przeżywa bezprecedensową fazę wzrostu. W drugim kwartale 2025 roku przychody wzrosły o 78% do 500 milionów dolarów. Szczególnie imponujący jest wzrost przychodów z reklam, który wyniósł 84% do 465 milionów dolarów, co stanowi 93% całkowitych przychodów.

Umowy licencyjne na dane, w tym kontrakty z OpenAI i Google, wygenerowały 35 milionów dolarów i wzrosły o 24% rok do roku. Ten „inny przychód” pokazuje potencjał cennych, generowanych przez ludzi treści na Reddicie jako danych szkoleniowych dla systemów sztucznej inteligencji.

Reddit z powodzeniem rozwija się na arenie międzynarodowej: liczba aktywnych użytkowników dziennie wzrosła o 21% do 110,4 miliona, a rynki międzynarodowe odnotowały szczególnie silny wzrost na poziomie 32%. Średni przychód na użytkownika wzrósł globalnie o 47% do 4,53 USD.

Rentowność znacząco wzrosła: Reddit odnotował zysk netto w wysokości 89 milionów dolarów w drugim kwartale, w porównaniu ze stratą 10 milionów dolarów rok wcześniej. Ta siła finansowa zapewnia platformie zasoby do realizacji ambicji związanych z rozwojem wyszukiwarek.

Jak konkurencja reaguje na wzrost popularności Reddita?

Google od dawna dostrzega rosnące znaczenie Reddita i odpowiednio na to reaguje. Partnerstwo między obiema firmami jest wielopłaszczyznowe: z jednej strony Google płaci około 60 milionów dolarów rocznie za dostęp do danych Reddita, z drugiej strony algorytm Google coraz bardziej faworyzuje treści z Reddita w wynikach wyszukiwania.

Tę preferencję da się potwierdzić statystycznie: organiczny ruch na Reddicie pochodzący z wyszukiwarek Google wzrósł z 57 milionów do 427 milionów wizyt między lipcem 2023 r. a kwietniem 2024 r. Reddit jest obecnie drugą najwidoczniejszą domeną w wynikach wyszukiwania Google w USA, ustępując jedynie Wikipedii i Amazonowi.

Inne wyszukiwarki zostały jednak w dużej mierze wykluczone. Aktualizacja pliku robots.txt Reddita blokuje większości wyszukiwarek indeksowanie nowych treści, z wyjątkiem Google. Ta strategia zmusza użytkowników do korzystania z wyszukiwarki Google lub własnej funkcji wyszukiwania Reddita.

Tradycyjne media już odczuwają skutki tych zmian: według danych Similarweb, liczba wyszukiwań prowadzących do najlepszych amerykańskich witryn o tematyce podróży i turystyki spadła w zeszłym miesiącu o 20% w ujęciu rok do roku, firmy zajmujące się handlem elektronicznym odnotowały spadek o 9%, a witryny informacyjne i medialne odnotowały spadek ruchu z wyszukiwarek o 17%.

Jaką rolę odgrywa sztuczna inteligencja w strategii Reddita?

Paradoksalnie, sztuczna inteligencja jest zarówno największym zagrożeniem dla Reddita, jak i jego najważniejszą przewagą konkurencyjną. Podczas gdy treści generowane przez sztuczną inteligencję zalewają internet i obniżają jakość wyników wyszukiwania, treści generowane przez ludzi na Reddicie zyskują na wartości.

Reddit strategicznie wykorzystuje sztuczną inteligencję, aby zwiększyć dostępność swoich treści bez utraty autentyczności. Reddit Answers korzysta z zaawansowanych modeli językowych, aby wyszukiwać i podsumowywać istotne dyskusje, ale informacje źródłowe pochodzą wyłącznie od prawdziwych użytkowników Reddita.

Platforma inwestuje również w tłumaczenie maszynowe, aby dotrzeć do rynków międzynarodowych. Technologia ta jest już dostępna w 13 językach i umożliwia użytkownikom nieanglojęzycznym udział w dyskusjach. Platforma odnotowała czterokrotny wzrost dziennej liczby aktywnych użytkowników na rynkach, na których wdrożono tłumaczenie maszynowe.

Szczególnie interesującym aspektem jest podejście Reddita do kontroli jakości sztucznej inteligencji. Platforma aktywnie zwalcza spam związany ze sztuczną inteligencją i dąży do zachowania autentyczności treści. Działania te są kluczowe, ponieważ jakość treści stanowi fundament przewagi konkurencyjnej Reddita.

Od barów po globalne: MŚP podbijają światowy rynek za pomocą sprytnej strategii – obraz: xpert.digital

W czasach, gdy obecność cyfrowa firmy decyduje o jej sukcesie, wyzwaniem jest to, jak uczynić tę obecność autentyczną, indywidualną i dalekosiężną. Xpert.Digital oferuje innowacyjne rozwiązanie, które pozycjonuje się jako skrzyżowanie centrum branżowego, bloga i ambasadora marki. Łączy zalety kanałów komunikacji i sprzedaży w jednej platformie i umożliwia publikację w 18 różnych językach. Współpraca z portalami partnerskimi oraz możliwość publikowania artykułów w Google News oraz lista dystrybucyjna prasy obejmująca około 8 000 dziennikarzy i czytelników maksymalizuje zasięg i widoczność treści. Stanowi to istotny czynnik w sprzedaży zewnętrznej i marketingu (SMmarketing).

Więcej na ten temat tutaj:

• Autentyczny. Indywidualnie. Globalnie: Strategia Xpert.Digital dla Twojej firmy

Jak zmieniają się zachowania użytkowników poszukujących informacji?

Zachowania użytkowników w wyszukiwaniu informacji ulegają fundamentalnej zmianie, która sprzyja strategii Reddita. Coraz więcej osób traci zaufanie do tradycyjnych wyników wyszukiwania z powodu zalewu niskiej jakości treści generowanych przez sztuczną inteligencję.

Statystyki pokazują, że 40% internautów uważa rekomendacje Reddita za najważniejszy czynnik wpływający na decyzje zakupowe, większy niż recenzje ekspertów, rekomendacje influencerów czy zbiorcze oceny gwiazdkowe. Ten trend sprawia, że Reddit jest naturalnym partnerem dla reklamodawców poszukujących autentycznych relacji z potencjalnymi klientami.

Istotnym trendem jest używanie „reddita” jako modyfikatora wyszukiwania: użytkownicy celowo dodają ten termin do swoich wyszukiwań w Google, aby poznać ludzką perspektywę. To zachowanie sugeruje, że ludzie dostrzegają ograniczenia tradycyjnych wyszukiwarek i aktywnie poszukują bardziej autentycznych źródeł informacji.

Platforma obserwuje również interesujące zmiany demograficzne: pokolenie Z i milenialsi stanowią łącznie 71% wszystkich użytkowników, a samo pokolenie Z – 42%. Pokolenia te są szczególnie sceptyczne wobec tradycyjnych reklam i preferują autentyczne informacje oparte na społeczności.

Jakie plany ekspansji międzynarodowej ma Reddit?

Ekspansja międzynarodowa Reddita jest kluczowym elementem strategii wyszukiwarki. Platforma planuje rozszerzyć swoją działalność na 30 kolejnych krajów i języków, aby potroić swój globalny zasięg. Ta ekspansja będzie możliwa dzięki zaawansowanej technologii tłumaczenia maszynowego, która już teraz przynosi imponujące rezultaty.

Brazylia wyróżnia się jako przykład sukcesu: liczba aktywnych użytkowników dziennie w Brazylii osiągnęła rekordowy poziom, rosnąc o prawie 80% rok do roku. Podobne wskaźniki wzrostu obserwuje się na innych rynkach międzynarodowych, gdzie Reddit wdrożył tłumaczenie maszynowe.

Strategia międzynarodowa koncentruje się na kilku kluczowych obszarach: tworzeniu lokalnych treści, wspieraniu moderatorów społeczności w różnych strefach czasowych oraz dostosowywaniu platformy do lokalnych kontekstów kulturowych. Rynki takie jak Indie oferują natychmiastowy potencjał dzięki wysokiej znajomości języka angielskiego w połączeniu z dużym zainteresowaniem użytkowników tematami takimi jak krykiet i Bollywood.

Monetyzacja rynków międzynarodowych pozostaje wyzwaniem, ale oferuje ogromny potencjał. Średni przychód na użytkownika w skali międzynarodowej wzrósł o 40% do 1,73 USD, podczas gdy w USA ARPU wynosi 7,87 USD. Ta różnica pokazuje potencjał wzrostu na rynkach międzynarodowych.

W jaki sposób Reddit wpływa już na branżę reklamową?

Reddit zmienia branżę reklamową dzięki swojemu unikalnemu podejściu do reklamy opartej na społecznościach. Prezes Steve Huffman opowiedział o swojej udanej podróży do Cannes, gdzie spotkał się z reklamodawcami, którzy rozumieją wyjątkową rolę Reddita w internecie i dostrzegają rzeczywistą wartość, jaką może zapewnić ta platforma.

Platforma opracowała szereg narzędzi reklamowych opartych na sztucznej inteligencji, w tym dodatki Reddit Insights i Conversation Summary, które umożliwiają reklamodawcom precyzyjniejsze docieranie do odbiorców i integrowanie nastrojów użytkowników w czasie rzeczywistym bezpośrednio z treściami reklamowymi. Narzędzia te wykorzystują bogate dane z dyskusji na platformie, aby zapewnić głębszy wgląd w preferencje konsumentów.

Szczególnie innowacyjnym aspektem jest skupienie się Reddita na odbiorcach nastawionych na zakup: 40% postów na platformie ma charakter komercyjny, co czyni Reddit naturalnym celem dla odbiorców nastawionych na zakup. Ten wysoki poziom intencji zakupowej, w połączeniu z autentycznym środowiskiem społecznościowym, tworzy cenne środowisko reklamowe.

Dywersyfikacja reklamodawców świadczy o rosnącej akceptacji Reddita przez użytkowników: reklamodawcy działają teraz w różnych branżach, grupach docelowych i regionach geograficznych. Ta dywersyfikacja zmniejsza ryzyko i zwiększa stabilność przychodów z reklam.

Jakie wyzwania techniczne musi pokonać Reddit?

Przejście z platformy społecznościowej do pełnoprawnej wyszukiwarki wiąże się ze znacznymi wyzwaniami technicznymi. Tradycyjna funkcja wyszukiwania Reddita była historycznie słaba i często spotykała się z krytyką użytkowników. Ulepszenie tej podstawowej funkcjonalności jest kluczowe dla sukcesu ambicji wyszukiwarki.

Skalowanie to kolejne poważne wyzwanie: Reddit musiałby znacząco rozbudować swoją infrastrukturę, aby obsłużyć ruch generowany przez dużą wyszukiwarkę. Procesy operacyjne wyszukiwarki zasadniczo różnią się od procesów w mediach społecznościowych, wymagając nowych umiejętności i systemów.

Obsługa języków pozostaje kluczowym problemem: podczas gdy Google obsługuje 149 języków, Reddit ma silną bazę użytkowników anglojęzycznych, ale ograniczoną aktywność w innych językach. Tłumaczenie maszynowe pomaga, ale prawdziwa wielojęzyczność wymaga autentycznych, lokalnych społeczności w każdym języku.

Moderacja treści staje się coraz bardziej złożona wraz z rozwojem: Reddit już boryka się z problemami z botami, ponieważ wiele najpopularniejszych subredditów jest przeciążonych botami do karmy. Te problemy z jakością mogą znacząco wpłynąć na jakość wyszukiwania, jeśli nie zostaną skutecznie rozwiązane.

Jak reagują tradycyjne media i wydawcy?

Tradycyjne media już odczuwają skutki wzrostu popularności Reddita jako źródła informacji. Wielu wydawców zgłasza spadek ruchu z poleceń Google, ponieważ użytkownicy coraz częściej otrzymują odpowiedzi bezpośrednio z podsumowań AI lub dyskusji na Reddicie.

Co ciekawe, niektóre firmy medialne dostrzegły w Reddicie szansę na rozwój. Na przykład, „The Daily Beast” odnotowuje wzrost ruchu z Reddita i Facebooka, który rekompensuje spadek liczby poleceń Google. Ruch z Reddita jest szczególnie cenny, ponieważ często przyciąga bardzo zaangażowanych użytkowników, którzy dogłębnie analizują tematy.

Wydawcy eksperymentują z różnymi strategiami, aby zyskać widoczność w dyskusjach na Reddicie, ale stoją przed wyzwaniem zachowania autentyczności. Społeczność Reddita jest znana ze sceptycyzmu wobec oczywistych reklam i treści manipulacyjnych, co utrudnia stosowanie tradycyjnych metod PR.

Ten trend jest szczególnie problematyczny dla stron internetowych, które w dużym stopniu polegają na ruchu z Google: serwisy podróżnicze i turystyczne, platformy e-commerce i serwisy informacyjne ponoszą znaczne straty. Zmiany te mogą doprowadzić do gruntownej restrukturyzacji branży mediów internetowych.

Jakie są prognozy dotyczące przyszłości Reddita jako wyszukiwarki?

Przyszłość Reddita jako wyszukiwarki zależy od kilku kluczowych czynników. Analitycy przewidują średnią cenę docelową akcji Reddita na poziomie 152 dolarów, czyli o 31% powyżej obecnej ceny zamknięcia, co odzwierciedla zaufanie do długoterminowej strategii.

Trendy demograficzne sprzyjają Redditowi: Z 71% użytkowników z pokolenia Z i milenialsów, platforma jest dobrze przygotowana, aby skorzystać ze zmiany pokoleniowej w sposobie korzystania z mediów. Pokolenia te preferują autentyczne, społecznościowe źródła informacji od mediów tradycyjnych.

Rozwój technologiczny może wzmocnić pozycję Reddita: ciągłe doskonalenie tłumaczenia i streszczania treści przez sztuczną inteligencję może jeszcze bardziej zredukować bariery językowe i otworzyć nowe rynki. Jednocześnie rosnąca wrażliwość na treści generowane przez sztuczną inteligencję może zwiększyć popyt na autentyczne treści tworzone przez ludzi.

Wyzwania pozostają: konkurencja ze strony uznanych wyszukiwarek jest silna, a alternatywne platformy, takie jak DuckDuckGo, Bing i Brave, spędziły lata na rozwijaniu swojej infrastruktury wyszukiwania. Reddit musiałby poczynić znaczne inwestycje, aby technicznie konkurować z tymi uznanymi graczami.

Krajobraz regulacyjny również może odegrać pewną rolę: potencjalne pozwy o naruszenie monopolu przeciwko Google mogą stworzyć możliwości rynkowe dla alternatyw. Reddit jest dobrze przygotowany, aby skorzystać na rozluźnieniu rynku wyszukiwarek.

Rewolucja czy ewolucja?

Reddit znajduje się na rozdrożu między platformą społecznościową a wyszukiwarką. Jego strategia jest ambitna, ale nie nierealna: dzięki autentycznym, tworzonym przez ludzi treściom, lojalnej bazie użytkowników i solidnym wynikom finansowym, Reddit ma fundament pod udaną transformację.

Kluczem nie jest całkowite zastąpienie Google, ale zaoferowanie alternatywy dla konkretnych zastosowań: autentycznych opinii, rekomendacji produktów i dyskusji w społecznościach. Reddit już teraz przewyższa inne wyszukiwarki w tych obszarach.

Ekspansja międzynarodowa i ciągłe doskonalenie technologii wyszukiwania będą kluczowe dla długoterminowego sukcesu. Reddit musi udowodnić, że nie jest jedynie anglojęzyczną platformą skoncentrowaną na USA, ale może stać się globalnym centrum informacji.

Nadchodzące lata pokażą, czy wizja Reddita, czyli wyszukiwarki zorientowanej na człowieka, przetrwa w świecie coraz bardziej zdominowanym przez sztuczną inteligencję. Wstępne wskaźniki są obiecujące, ale droga do stania się prawdziwą alternatywą dla Google jest wciąż długa. Już teraz jednak wiadomo, że Reddit ma potencjał, by zmienić sposób, w jaki ludzie wyszukują i wchodzą w interakcje z informacjami online.

☑️Naszym językiem biznesowym jest angielski lub niemiecki

☑️ NOWOŚĆ: Korespondencja w Twoim języku narodowym!

Konrada Wolfensteina

Chętnie będę służyć Tobie i mojemu zespołowi jako osobisty doradca.

Możesz się ze mną skontaktować wypełniając formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 89 89 674 804 (Monachium) . Mój adres e-mail to: wolfenstein ∂ xpert.digital

Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.

☑️ Wsparcie MŚP w zakresie strategii, doradztwa, planowania i wdrażania

☑️ Stworzenie lub dostosowanie strategii cyfrowej i cyfryzacji

☑️Rozbudowa i optymalizacja procesów sprzedaży międzynarodowej

☑️ Globalne i cyfrowe platformy handlowe B2B

☑️ Pionierski rozwój biznesu / marketing / PR / targi