Praca w mediach i prasie 🎙️📰 między przypadkiem 🎲 a strategią 🧠 Jak wysokie są naprawdę szanse na sukces?

Opublikowano: 14 kwietnia 2025 / Aktualizacja od: 14 kwietnia 2025 r. - Autor: Konrad Wolfenstein

Prace medialne i prasowe: między przypadkiem a strategią- jak wysokie są naprawdę szanse na sukces? - Zdjęcie: xpert.digital

Dlaczego praca w prasie staje się coraz trudniejsza

Uwolnienia prasowe w zmianie: sposób, w jaki firmy pozostają widoczne

Wiele firm i menedżerów PR zastanawia się, czy sukces ich pracy prasowej jest w rzeczywistości pozostawiony głównie przypadkowi. Badania pokazują, że istnieją konkretne liczby dotyczące wskaźników sukcesu i jasnych strategii, które mogą znacznie zwiększyć szanse na publikację.

Wiele firm rozdaje cenny potencjał, rozważając pracę prasową jako irytującą obowiązek: nudne teksty, nijakie tematy i brak efektu „wow”

Specjalistyczni wydawcy i domy medialne często utrudniają bezpłatną publikację komunikatów prasowych. Trend polega na tym, że wydawcy wolą umieszczać płatne treści, takie jak reklamy lub sponsorowane przedmioty zamiast drukować bezpłatne wydania prasowe. W przypadku firm oznacza to, że muszą one zaplanować budżet na płatne publikacje lub wybrać bardziej kreatywne podejścia, aby ich treści były atrakcyjne dla biur redakcyjnych.

Rosnące wyzwania w krajobrazie mediów cyfrowych również zaostrzają tę sytuację. Ustanowione modele biznesowe wydawców są pod presją, również dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji, takich jak przegląd AI Google. Ten trend wskazuje, że publikacja wydawnictw Free Press może stać się jeszcze trudniejsza do mniej prawdopodobnego prawdopodobieństwa w przyszłości.

Nadaje się do:

Google Gemini z przeglądami sztucznej inteligencji w wynikach wyszukiwania i przyszłości mediów: analiza zagrożenia dla wydawców

Statystyczna rzeczywistość pracy prasowej

Fakty mówią jasnym językiem: średni wskaźnik wrażeń wszystkich komunikatów prasowych w Niemczech wynosi zaledwie 17 procent. Oznacza to, że więcej niż cztery z pięciu komunikatów prasowych nie znalazło się w mediach. Ten niski kwota została również potwierdzona w dalszych badaniach. Według dochodzenia przeprowadzonego przez dziennikarz Centrum Gospodarki i Administracji redaktor otrzymuje średnio 48 komunikatów prasowych codziennie, z czego 85 procent nie można użyć.

Przyczyny tego niskiego wskaźnika sukcesu są zróżnicowane:

40 procent przychodzącej komunikacji od samego początku nie pasuje do odpowiedniego działu
Redaktorzy potrzebują tylko od pół pół do dwóch godzin dziennie, aby uporządkować nieodpowiednie komunikaty prasowe
W przypadku braku adresowanego edytora, komunikaty prasowe nie są przekazywane w 67 procentach biur redakcyjnych

Czy praca prasowa jest naprawdę kwestią szczęścia?

„Praca prasowa bez MRA jest jak nocna wędrówka bez latarki: kwestia szczęścia, czy osiągniesz swój cel” - trafnie opisuje sytuację. MRA oznacza analizę rezonansu medialnego, instrument, który analizuje i poprawia skuteczność własnej pracy prasowej.

Niemniej jednak są dostawcy, którzy twierdzą, że osiągają powyżej średniej wskaźniki sukcesu. Dostawca usług PR z dumą informuje: „Nasze informacje medialne są dalej wykorzystywane przez dziennikarzy w wieku powyżej 97 procent”. Jednak takie oświadczenia należy postrzegać krytycznie, ponieważ jednocześnie eksperci branżowi ostrzegają: „PR na podstawie sukcesu i gwarancji artykułów są niezwykle wątpliwe w branży PR”.

Czynniki, które decydują o sukcesie i porażce

Sukces pracy prasowej nie jest czystym hazardem, ale wpływają na różne czynniki:

Wartość wiadomości jako kluczowy czynnik

Nauka komunikacyjna zidentyfikowała czynniki, które zwiększają prawdopodobieństwo zgłoszenia dziennikarzy na dany temat. Te zawarte czynniki informacyjne obejmują:

aktualności
Sąsiedztwo
zakres
Ludzie (zwłaszcza celebrytki)
Dramat
Ciekawość i superlatywy
konflikt
seks
Uczucia
Postęp

Uproszczeni niektórzy specjaliści PR mówią również o „trzech cyckich T, martwych, zwierzętach” jako o tematykach, które media szczególnie lubią zgłaszać.

Studia jako otwieracz do drzwi

Wydania prasowe dotyczące badań mają specjalne możliwości. Średnio 8,8 procent artykułów w działach polityki i biznesowych zajmuje się badaniem, które odpowiada jednej czwartej wszystkich artykułów w tych obszarach. Wyniki badań najczęściej trafiają do biur redakcyjnych (68,6 procent) według komunikatu prasowego lub biuletynu.

Kanały dystrybucji i czas

Wysyłka e -mail znacznie wzrosła. W 2007 r. 77 procent biur prasowych wysłało głównie swoje raporty pocztą elektroniczną, w późniejszej ankiecie było już 91 procent. Większość komunikatów prasowych jest wysyłana w czwartki, które należy wziąć pod uwagę przy planowaniu.

Strategie zwiększające wskaźnik sukcesu

Aby zmaksymalizować szanse na publikację, eksperci zalecają różne podejścia:

1. Adres w kratę

„Nie wysyłaj swojej wiadomości do jak największej liczby odbiorców. Nieistotne treści mogą w pewnym momencie prowadzić do dziennikarzy i dziennikarzy dziennikarzy”. Przed rozprzestrzenianiem się sprawdź, czy kontakty dystrybucyjne są naprawdę istotne dla odpowiedniego problemu wiadomości.

2. Oferta wartość dodana

Twoja informacja prasowa zostanie odczytana, gdy oferuje wartość dodaną. Wartość dodana określa, czy dziennikarz rejestruje Twoją wiadomość, czy potencjalny klient odczytuje Twoją komunikat prasowy, czy też znajduje się za pośrednictwem wyszukiwania Google.

3. Strategia wielokanałowa

Oprócz klasycznej wysyłki e -mail firmy powinny również publikować swoje komunikaty prasowe na własnej stronie internetowej, w mediach społecznościowych i w portalach prasowych. Zwiększa to zasięg i widoczność.

4. Nie lekceważ specjalistycznych mediów

Magazyny specjalistyczne i inne specjalistyczne media osiągają mniejszą, ale szczególnie istotną grupę docelową: mianowicie decydentów, a także potencjalnych klientów, którzy szukają rozwiązań swoich problemów zawodowych. Według badań z 2024 r. 70 procent ankietowanych menedżerów stwierdziło, że lubią regularnie i regularnie czytać specjalistyczne czasopisma.

5. Monitorowanie i analiza

Profesjonalna analiza rezonansu medialnego (MRA) może pomóc w ciągłym doskonaleniu własnej pracy prasowej. Sygnalizuje to, czy twoje własne wiadomości docierają do adresatów i osiągają pożądany efekt.

Nadaje się do:

Rewolucja wyszukiwania Google w Niemczech: skutki aktualizacji AI z 26 marca 2025 r. I strategie dla firm

Nie szczęścia, ale kunszt i strategia

Podczas gdy ogólne wskaźniki sukcesu w wersjach prasowych są stosunkowo niskie (średnio 17 procent), badania wyraźnie pokazują, że sukces pracy prasowej zależy mniej od szansy niż od podejścia strategicznego.

Oświadczenie „do skutecznej pracy prasowej, jakość komunikatu prasowego i wybór odpowiedniej osoby kontaktowej jest znacznie ważniejsza niż wysokie rozproszenie” podsumowuje rdzeń udanej pracy prasowej. Firmy, które dokładnie znają swoje grupy docelowe, identyfikują odpowiednie tematy o rzeczywistej wartości wiadomości i przygotowują się profesjonalnie i szczególnie zajmują się odpowiednimi kanałami medialnymi, mogą znacznie zwiększyć swój wskaźnik sukcesu powyżej średniej.

Prace prasowe nie są zatem przede wszystkim kwestią szczęścia, ale rzemiosło, które może przynieść mierzalny i powtarzalny sukces dzięki profesjonalnej realizacji i jasnej strategii.

Xpert.digital jako dział medialny, influencer przemysłowy i ambasador marki w jednym

Ekspertyk branżowy i centrum przemysłowe dla B2B, marketingu, PR, KI, digitalizacja, rozszerzona rzeczywistość, meta, handel i przemysł w ogóle, logistyka/intLogystyka, inżynieria mechaniczna, robotyka i energie odnawialne
W 18 językach, ponad 90 000 stron w indeksie Google, artykuły branżowe związane z tematem, rzeczywistą wartość dodaną dla B2B, a przede wszystkim bez reklam reklamowych (!)
Własny kanał medialny (!) Oprócz własnej oferty artykuły Xpert są popularne wśród innych kanałów medialnych
Xpert.digital dostarcza najnowsze informacje i techniki SEO, GEO, AIS i innych warunków dla rynku wyszukiwania „wyszukiwarki”, który obecnie zmienia się radykalnie
Xpert.digital koncentruje się na treści jakościowych i wykorzystuje EEAT , spersonalizowane treści dla Google News i Google Discover i AI Search (z agentami i asystentami AI)