Marketing treści cyfrowych i public relations – Agencja PR – Public Relations – Zdjęcie: stockfour|Shutterstock.com
Zakres i rodzaje branżowe PR i content marketingu
Ponad 77% globalnych organizacji ma strategię content marketingu, a nawet 91% z nich wykorzystuje ją w swoich działaniach reklamowych.
Choć content marketing i public relations (PR) wykazują duże podobieństwo pod względem kompetencji i sposobu realizacji, to różnią się tylko w jednym punkcie: PR koncentruje się na samej firmie i wszystkim, co się wokół niej porusza. Marketing natomiast skierowany jest do potencjalnych klientów i wykorzystuje wszelkie kanały, aby dotrzeć do nich z informacjami i komunikatami.
W przeszłości PR zapewniał, że ludzie będą mówić o firmie. Komunikaty prasowe służyły przekazywaniu mediom informacji, które umożliwiały ich relacjonowanie. Utrzymywano kontakt z wybranymi przedstawicielami mediów i dziennikarzami. Zmieniło się to zasadniczo wraz z marketingiem w wyszukiwarkach i mediami społecznościowymi.
Przez pewien czas public relations było zagrożone ze względu na content marketing. Powracając do swoich podstawowych kompetencji, czyli public relations i lobbingu przy użyciu technologii marketingowych, które wyłoniły się z marketingu treści, PR mógł ugruntować swoją pozycję jako dyscyplina niezależna od marketingu treści. Równoległy rozwój nie zawsze musi pożerać środowisko, może też stać się turbodoładowaniem dla innych. Liczba rozwiązań, które w 2011 r. stanowiły 150 technologii marketingowych, obecnie wzrosła do ponad 8 000! Od marketingu w wyszukiwarkach, reklam, mediów społecznościowych po narzędzia automatyzacji – dodano wiele know-how.
W początkach optymalizacji wyszukiwarek hasło „Content is king” przenikało scenę, która w początkach swojej działalności nie była jeszcze postrzegana jako niezależna branża. W tamtych czasach media drukowane nadal wierzyły, że Internet jest jedynie chwilową modą i wkrótce zniknie. Wyszukiwarki były położnymi Internetu. Wyszukiwarki były turbodoładowaniem dla epokowego rozwoju w historii ludzkości. A ponieważ wyszukiwarki i Internet nadal w dużej mierze opierają się na tekście (pomimo obrazów i filmów), stwierdzenie: „Treść jest najważniejsza!” nadal ma zastosowanie.
To wyjaśnia masę rozwiązań technologii marketingowych oraz istnienie działań związanych z content marketingiem i PR.
Nadaje się do:
🏢 👨🏻 👩🏻 Usługi cyfrowe dla Twojej firmy - lokalnie i globalnie
Działamy w obszarze rozwoju biznesu i pomagamy wzmacniać i poszerzać rynek. Naszymi narzędziami są marketing, wywiad rynkowy, pozyskiwanie leadów i rozwój treści.
Czekamy na spotkanie z Państwem!
🚀 👧🏽 👦🏽 Dla agencji, które mogą skorzystać z naszej pomocy
Wspieramy Cię w kwestiach strategicznych, regionalnie i międzynarodowo. Projektowo lub kompleksowo. Niezależnie od tego, czy chodzi o spersonalizowane media społecznościowe, media, SEO, automatyzację marketingu czy PR, taki jak kampanie pocztowe.
Najbardziej cenione umiejętności technologiczne w branży public relations (PR) na całym świecie
Najbardziej cenione przez branżę PR umiejętności technologiczne – Zdjęcie: Xpert.Digital
Według wyników ankiety przeprowadzonej w 2019 r. wśród specjalistów branży public relations, 65 procent respondentów uważa, że analiza dużych zbiorów danych to ważna umiejętność technologiczna, którą należy rozwijać u przyszłych pracowników PR i komunikacji, podczas gdy 59 procent respondentów stwierdziło to samo. Produkcja wideo i SEO umiejętności powiedział.
Źródło podaje następującą informację: „Próba do tego badania jest próbą wygodną, a nie próbą losową. Dlatego nie możemy powiedzieć, że wyniki tego badania są reprezentatywne dla poszczególnych populacji. Niemniej jednak uważamy, że dane te dostarczają wielu wskazówek.
Jakie umiejętności technologiczne są najbardziej cenione w branży PR?
- 65% – Analityka Big Data
- 59% – Produkcja wideo
- 59% – Optymalizacja dla wyszukiwarek
- 54% – Projektowanie cyfrowe
- 53% – Doświadczenie użytkownika
- 43% – Predykcyjne technologie AI
- 38% – Zarządzanie danymi
- 17% – Kodowanie
- 14% – Chatbot
- 8% – Blockchain
- 3% – Robotyka
- 3% – druk 3D
Nadaje się do:
Liczba placówek branży reklamowej i usług pokrewnych
Liczba firm branży reklamowej w USA 2007-2018 – Zdjęcie: Xpert.Digital
Z danych zebranych przez US Census wynika, że w 2018 roku w Stanach Zjednoczonych działało blisko 8,55 tys. placówek specjalizujących się w usługach public relations. W tym samym czasie działało około 2,3 tys. firm zajmujących się reklamą bezpośrednią.
Uwaga: Biuro to pojedyncza fizyczna lokalizacja, w której prowadzona jest działalność i/lub świadczone są usługi. Niekoniecznie jest to to samo, co firma lub firma, która może składać się z jednego lub więcej oddziałów. Przed publikacją danych za 2012 rok reklamę zewnętrzną nazywano reklamą displayową.
Firmy z branży reklamowej
- agencje reklamowe
- Agencje public relations
- Bezpośrednia poczta
- Reklama zewnętrzna
- Przedstawiciele mediów
- Agencje zakupu mediów
- Sprzedaż materiałów reklamowych
- Inne usługi związane z reklamą
Nadaje się do:
Odsetek organizacji posiadających strategię content marketingu na całym świecie
Firmy posiadające strategię content marketingu na całym świecie – Zdjęcie: Xpert.Digital
W ankiecie przeprowadzonej wśród globalnych marketerów w połowie 2019 roku zdecydowana większość respondentów stwierdziła, że wykorzystuje content marketing w swoich działaniach reklamowych, a 77% z nich stwierdziło, że ma określoną strategię content marketingu.
Czy wykorzystujesz content marketing jako strategię w swojej firmie?
- 77% – Tak
- 23% – Nie
Wykorzystanie content marketingu w organizacjach na całym świecie
Wykorzystanie content marketingu na świecie – Zdjęcie: Xpert.Digital
W ankiecie przeprowadzonej wśród globalnych marketerów w połowie 2019 roku 91 procent respondentów stwierdziło, że korzysta już z content marketingu w swoich działaniach reklamowych. Ponadto 77 procent stwierdziło, że ma w swojej organizacji strategię marketingu treści.
Wykorzystanie content marketingu na świecie w 2019 roku
- 91% – Tak
- 9% – Nie
Aktualne biblioteki PDF wspierające planowanie i działania marketingowe
Zapewniamy dalsze liczne wglądy w liczby, dane i fakty, które mogą pomóc Ci zoptymalizować i rozszerzyć marketing:
- Biblioteka danych demograficznych klientów — baza wiedzy demograficznej (PDF)
- Biblioteka marketingu internetowego (PDF)
- Biblioteka e-commerce – Baza wiedzy (PDF)
- Biblioteka marketingu w mediach społecznościowych – baza wiedzy (PDF)
- Biblioteka SEO – baza wiedzy SEM (PDF)
- Reklama w wyszukiwarkach / Biblioteka SEA – Baza wiedzy o reklamach w wyszukiwarkach (PDF)
- Biblioteka rzeczywistości rozszerzonej (XR) (PDF)
Czy potrzebujesz więcej informacji na temat marketingu?
- Content marketing: najwyższa dyscyplina z przeszkodami i najcenniejsze rodzaje content marketingu
- Najskuteczniejsze kanały marketingowe dla leadów, najskuteczniejsze taktyki, najskuteczniejsze zaangażowanie na wczesnym etapie i najskuteczniejsze kanały zwiększania konwersji
- Strategie i trendy marketingowe
- Spersonalizowane podejście do klienta to złoto
- Wyzwania marketingowe. Jesteś nowy w firmie lub Twój marketing nie działa już sprawnie? Aby to zrobić, należy zadać sobie trzy pytania
Dlatego Xpert.Digital dla Senden, Laupheim, Vöhringen i Illertissen! – Digital Content Marketing & Press: agencja PR
Konrada Wolfensteina
Chętnie będę Twoim osobistym doradcą.
Możesz się ze mną skontaktować wypełniając poniższy formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 731 37 999 300 .
Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.
Napisz do mnie
Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein
Xpert.Digital to centrum przemysłu skupiające się na cyfryzacji, inżynierii mechanicznej, logistyce/intralogistyce i fotowoltaice.
Dzięki naszemu rozwiązaniu do rozwoju biznesu 360° wspieramy znane firmy od rozpoczęcia nowej działalności po sprzedaż posprzedażną.
Wywiad rynkowy, smarketing, automatyzacja marketingu, tworzenie treści, PR, kampanie pocztowe, spersonalizowane media społecznościowe i pielęgnacja leadów to część naszych narzędzi cyfrowych.
Więcej informacji znajdziesz na: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus
Pozostajemy w kontakcie
