Marketing treści cyfrowych i prasa: Szukasz agencji PR z Senden, Laupheim, Vöhringen lub Illertissen?

Opublikowano: 11 czerwca 2021 / Aktualizacja z: 4 sierpnia 2021 - Autor: Konrad Wolfenstein

Marketing treści cyfrowych i public relations – Agencja PR – Public Relations – Zdjęcie: stockfour|Shutterstock.com

Zakres i rodzaje branżowe PR i content marketingu

Ponad 77% globalnych organizacji ma strategię content marketingu, a nawet 91% z nich wykorzystuje ją w swoich działaniach reklamowych.

Choć content marketing i public relations (PR) wykazują duże podobieństwo pod względem kompetencji i sposobu realizacji, to różnią się tylko w jednym punkcie: PR koncentruje się na samej firmie i wszystkim, co się wokół niej porusza. Marketing natomiast skierowany jest do potencjalnych klientów i wykorzystuje wszelkie kanały, aby dotrzeć do nich z informacjami i komunikatami.

W przeszłości PR zapewniał, że ludzie będą mówić o firmie. Komunikaty prasowe służyły przekazywaniu mediom informacji, które umożliwiały ich relacjonowanie. Utrzymywano kontakt z wybranymi przedstawicielami mediów i dziennikarzami. Zmieniło się to zasadniczo wraz z marketingiem w wyszukiwarkach i mediami społecznościowymi.

Przez pewien czas public relations było zagrożone ze względu na content marketing. Powracając do swoich podstawowych kompetencji, czyli public relations i lobbingu przy użyciu technologii marketingowych, które wyłoniły się z marketingu treści, PR mógł ugruntować swoją pozycję jako dyscyplina niezależna od marketingu treści. Równoległy rozwój nie zawsze musi pożerać środowisko, może też stać się turbodoładowaniem dla innych. Liczba rozwiązań, które w 2011 r. stanowiły 150 technologii marketingowych, obecnie wzrosła do ponad 8 000! Od marketingu w wyszukiwarkach, reklam, mediów społecznościowych po narzędzia automatyzacji – dodano wiele know-how.

W początkach optymalizacji wyszukiwarek hasło „Content is king” przenikało scenę, która w początkach swojej działalności nie była jeszcze postrzegana jako niezależna branża. W tamtych czasach media drukowane nadal wierzyły, że Internet jest jedynie chwilową modą i wkrótce zniknie. Wyszukiwarki były położnymi Internetu. Wyszukiwarki były turbodoładowaniem dla epokowego rozwoju w historii ludzkości. A ponieważ wyszukiwarki i Internet nadal w dużej mierze opierają się na tekście (pomimo obrazów i filmów), stwierdzenie: „Treść jest najważniejsza!” nadal ma zastosowanie.

To wyjaśnia masę rozwiązań technologii marketingowych oraz istnienie działań związanych z content marketingiem i PR.

Nadaje się do:

• Tworzenie treści wewnętrznie czy zewnętrznie?
• Cele i metody pracy PR i content marketingu

Najbardziej cenione umiejętności technologiczne w branży public relations (PR) na całym świecie

Najbardziej cenione przez branżę PR umiejętności technologiczne – Zdjęcie: Xpert.Digital

Według wyników ankiety przeprowadzonej w 2019 r. wśród specjalistów branży public relations, 65 procent respondentów uważa, że ​​analiza dużych zbiorów danych to ważna umiejętność technologiczna, którą należy rozwijać u przyszłych pracowników PR i komunikacji, podczas gdy 59 procent respondentów stwierdziło to samo. Produkcja wideo i SEO umiejętności powiedział.

Źródło podaje następującą informację: „Próba do tego badania jest próbą wygodną, ​​a nie próbą losową. Dlatego nie możemy powiedzieć, że wyniki tego badania są reprezentatywne dla poszczególnych populacji. Niemniej jednak uważamy, że dane te dostarczają wielu wskazówek.

Jakie umiejętności technologiczne są najbardziej cenione w branży PR?

• 65% – Analityka Big Data
• 59% – Produkcja wideo
• 59% – Optymalizacja dla wyszukiwarek
• 54% – Projektowanie cyfrowe
• 53% – Doświadczenie użytkownika
• 43% – Predykcyjne technologie AI
• 38% – Zarządzanie danymi
• 17% – Kodowanie
• 14% – Chatbot
• 8% – Blockchain
• 3% – Robotyka
• 3% – druk 3D

Nadaje się do:

• Lobbing – główna dziedzina i taktyka marketingowa branży public relations
• Usługi PR (Public Relations) i marketingowe
• Siła agencji – od marketingu cyfrowego po lobbing!

Liczba placówek branży reklamowej i usług pokrewnych

Liczba firm branży reklamowej w USA 2007-2018 – Zdjęcie: Xpert.Digital

Z danych zebranych przez US Census wynika, że ​​w 2018 roku w Stanach Zjednoczonych działało blisko 8,55 tys. placówek specjalizujących się w usługach public relations. W tym samym czasie działało około 2,3 tys. firm zajmujących się reklamą bezpośrednią.

Uwaga: Biuro to pojedyncza fizyczna lokalizacja, w której prowadzona jest działalność i/lub świadczone są usługi. Niekoniecznie jest to to samo, co firma lub firma, która może składać się z jednego lub więcej oddziałów. Przed publikacją danych za 2012 rok reklamę zewnętrzną nazywano reklamą displayową.

Firmy z branży reklamowej

• agencje reklamowe
• Agencje public relations
• Bezpośrednia poczta
• Reklama zewnętrzna
• Przedstawiciele mediów
• Agencje zakupu mediów
• Sprzedaż materiałów reklamowych
• Inne usługi związane z reklamą

Nadaje się do:

• Usługi content marketingu dla B2B i B2C
• Korzyści i metody PR i content marketingu

Odsetek organizacji posiadających strategię content marketingu na całym świecie

Firmy posiadające strategię content marketingu na całym świecie – Zdjęcie: Xpert.Digital

W ankiecie przeprowadzonej wśród globalnych marketerów w połowie 2019 roku zdecydowana większość respondentów stwierdziła, że ​​wykorzystuje content marketing w swoich działaniach reklamowych, a 77% z nich stwierdziło, że ma określoną strategię content marketingu.

Czy wykorzystujesz content marketing jako strategię w swojej firmie?

• 77% – Tak
• 23% – Nie

Wykorzystanie content marketingu w organizacjach na całym świecie

Wykorzystanie content marketingu na świecie – Zdjęcie: Xpert.Digital

W ankiecie przeprowadzonej wśród globalnych marketerów w połowie 2019 roku 91 procent respondentów stwierdziło, że korzysta już z content marketingu w swoich działaniach reklamowych. Ponadto 77 procent stwierdziło, że ma w swojej organizacji strategię marketingu treści.

Wykorzystanie content marketingu na świecie w 2019 roku

• 91% – Tak
• 9% – Nie

Dlatego Xpert.Digital dla Senden, Laupheim, Vöhringen i Illertissen! – Digital Content Marketing & Press: agencja PR

Konrada Wolfensteina

Chętnie będę Twoim osobistym doradcą.

Możesz się ze mną skontaktować wypełniając poniższy formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 731 37 999 300 .

Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.

Lub zarezerwuj spotkanie online tutaj (rozmowa wideo za pośrednictwem Microsoft Teams)

Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein

Xpert.Digital to centrum przemysłu skupiające się na cyfryzacji, inżynierii mechanicznej, logistyce/intralogistyce i fotowoltaice.

Dzięki naszemu rozwiązaniu do rozwoju biznesu 360° wspieramy znane firmy od rozpoczęcia nowej działalności po sprzedaż posprzedażną.

Wywiad rynkowy, smarketing, automatyzacja marketingu, tworzenie treści, PR, kampanie pocztowe, spersonalizowane media społecznościowe i pielęgnacja leadów to część naszych narzędzi cyfrowych.

Więcej informacji znajdziesz na: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus