Szukasz agencji marketingu cyfrowego z Memmingen, Biberach lub Kempten?

Wybór głosu 📢

Opublikowano: 5 czerwca 2021 / Aktualizacja od: 12 czerwca 2021 r. - Autor: Konrad Wolfenstein

Agencja marketingu internetowego – Zdjęcie: stockfour|Shutterstock.com

Content marketing: najwyższa dyscyplina z przeszkodami

Wszyscy potwierdzają: Treść jest królem! Niestety nadal brakuje mu wielu. Marketerzy mogą śpiewać o tym piosenkę. Istnieje wiele powodów. Często chwalona jest dobra treść, ale wysiłek i wydajność, która za nimi stoi, są całkowicie niedoceniane. W końcu zawsze pojawia się pytanie: kto mnie to płaci? Nie możesz użyć budżetu na „bardziej skuteczne” środki, „Co przynosi więcej?” Jednak opracowanie treści jest punktem wyjścia dla udanego marketingu. Jeśli treść jest zła, nie można tego zrobić za pomocą dalszych środków marketingowych, takich jak B. Popraw rozprzestrzenianie się treści.

Skuteczność oznacza robienie właściwych rzeczy. Wydajność oznacza robienie rzeczy właściwie.

Brak świadomości i świadomości tej najwyższej dyscypliny znajduje również odzwierciedlenie w odpowiedzialności: według ankiety 52% treści jest odpowiedzialnych za małą grupę lub jedną osobę. Nic dziwnego, że w niektórych dużych firmach treści tworzy tak naprawdę tylko jedna osoba. Co gorsza, ostatecznie wiele osób nadal musi mieć coś do powiedzenia w sprawie publikacji treści, a potem zdarza się, że publikuje się znacznie mniej, niż można by to zrobić. Wiele tematów dotyczących treści utknie w procesie decyzyjnym.

Dlatego ważne jest, aby rozwój treści i content marketing stały się podstawą działań marketingowych, które muszą być szybkie i skuteczne.

Mnogość możliwości marketingowych stanowi duże wyzwanie dla każdego działu marketingu i menedżera ds. marketingu. Co jest potrzebne, a co niepotrzebne? Od czego zacząć i jak to wdrożyć? Pomocne są obserwacje rynku (market intelligence), które kompleksowo udostępniamy w Xpert.Digital.

Trzy podstawowe pytania pomogą Ci zastanowić się nad swoimi i bieżącymi działaniami:

Czy Ty lub Twój zespół znacie swój unikalny punkt sprzedaży (USP), czyli Twój unikalny punkt sprzedaży?
Czy Ty lub Twój zespół znacie grupę docelową i dane demograficzne jej klientów?
Czy Ty lub Twój zespół stosujecie w tym celu odpowiednie strategie marketingowe?

Więcej na ten temat ze wszystkimi szczegółami i grafiką tutaj: Wyzwania dla marketingu

Działy odpowiedzialne za content marketing B2B

Jak zorganizowany jest content marketing w Twojej organizacji? – Zdjęcie: Xpert.Digital

Odpowiedzialne struktury organizacyjne za content marketing B2B. Grafika przedstawia struktury organizacyjne odpowiedzialne za content marketing B2B w Ameryce Północnej (stan na lipiec 2019). Podczas ankiety 25 procent respondentów stwierdziło, że ich marketing treści B2B jest obsługiwany przez scentralizowaną grupę ds. marketingu treści, która współpracuje z wieloma markami/liniami produktów w całej firmie.

Jak zorganizowany jest content marketing w Twojej organizacji?

25% – Scentralizowana grupa zajmująca się marketingiem treści, pracująca z wieloma markami/liniami produktów w całej firmie
6% – Każdy produkt/dział ma własny zespół ds. content marketingu
15% – Zarówno: scentralizowana grupa, jak i pojedyncze zespoły w całej firmie
52% – Mały (lub jednoosobowy) zespół marketingowy/content marketingowy nadzorujący całą organizację
2% – Inne

Osiągam cele korporacyjne poprzez wykorzystanie content marketingu B2B

Osiąganie celów przy pomocy content marketingu – Zdjęcie: Xpert.Digital

Osiąganie celów za pomocą content marketingu. Ta statystyka pokazuje wiodące cele osiągane dzięki content marketingowi wśród marketerów B2B w Ameryce Północnej. W trakcie badania 86 proc. respondentów stwierdziło, że świadomość marki to cel, który ich organizacja była w stanie osiągnąć dzięki content marketingowi. Pytanie brzmiało:

Na jakich celach content marketingu będzie koncentrować się Twoja firma w ciągu najbliższych 12 miesięcy?

86% – Buduj świadomość marki
79% – Edukacja grup docelowych.
75% – Buduj wiarygodność/zaufanie
70% – Generuj popyt/potencjalnych klientów
68% – Pielęgnuj subskrybentów/odbiorców/potencjalnych klientów
63% – Buduj lojalność u istniejących klientów
52% – Zachęcaj do udziału w jednym lub większej liczbie wydarzeń osobistych
53% – Generuje sprzedaż/przychody
45% – Budowa bazy abonentów
45% – Wsparcie wprowadzenia nowego produktu

Metody dystrybucji płatnych treści

Metody dystrybucji płatnych treści – Zdjęcie: Xpert.Digital

Metody dystrybucji płatnych treści stosowane przez marketerów B2B w Ameryce Północnej. Grafika przedstawia wiodące rodzaje metod dystrybucji płatnych treści stosowane przez marketerów B2B w Ameryce Północnej. Podczas badania 61 procent respondentów stwierdziło, że do dystrybucji treści reklamowych wykorzystuje marketing w wyszukiwarkach i metody płatności za kliknięcie.

Jakie są główne metody dystrybucji płatnych treści?

72% – Posty reklamowe/promocyjne w mediach społecznościowych
66% – sponsoring (np. stoiska targowe, warsztaty, branding)
61% – Marketing w wyszukiwarkach/płatność za kliknięcie
46% – Reklama banerowa promująca Twoje treści
32% – E-maile partnerów promujące Twoje treści
31% – Reklama natywna/treści sponsorowane (z wyłączeniem mediów społecznościowych)
14% – Inne

Najcenniejsze typy content marketingu, najskuteczniejsze typy treści B2B

Najcenniejsze rodzaje content marketingu – Zdjęcie: Xpert.Digital

Najskuteczniejsze typy treści B2B, które prowadzą potencjalnych klientów przez lejek sprzedażowy. Ankieta przeprowadzona w 2019 r. wśród specjalistów ds. marketingu B2B w USA wykazała, że 55 procent respondentów uznało artykuły i wpisy na blogach za najcenniejsze treści, które pozwalają potencjalnym klientom przejść przez ścieżkę sprzedaży. Kolejne 43 procent stwierdziło, że recenzje i referencje klientów pomagają im pozyskać potencjalnych klientów. Pytanie brzmiało:

Jaki rodzaj treści najskuteczniej przenosi potencjalnych klientów przez lejek?

55% - Artykuły/posty na blogu
43% - Recenzje/referencje
38% - Oficjalne księgi
33% - Filmy
30% - Webinary
28% - Raporty z badań
23% - Posty w mediach społecznościowych
19% - Treści tworzone wspólnie z partnerami

Aktualne biblioteki PDF wspierające planowanie i działania marketingowe

Zapewniamy dalsze liczne wglądy w liczby, dane i fakty, które mogą pomóc Ci zoptymalizować i rozszerzyć marketing:

Czy potrzebujesz więcej informacji na temat marketingu?

Więcej tematów na temat SEO

Dlatego Xpert.Digital dla Memmingen, Biberach i Kempten!

Konrada Wolfensteina

Chętnie będę Twoim osobistym doradcą.

Możesz się ze mną skontaktować wypełniając poniższy formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 731 37 999 300 .

Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.

Napisz do mnie

Lub zarezerwuj spotkanie online tutaj (rozmowa wideo za pośrednictwem Microsoft Teams)

Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein

Xpert.Digital to centrum przemysłu skupiające się na cyfryzacji, inżynierii mechanicznej, logistyce/intralogistyce i fotowoltaice.

Dzięki naszemu rozwiązaniu do rozwoju biznesu 360° wspieramy znane firmy od rozpoczęcia nowej działalności po sprzedaż posprzedażną.

Wywiad rynkowy, smarketing, automatyzacja marketingu, tworzenie treści, PR, kampanie pocztowe, spersonalizowane media społecznościowe i pielęgnacja leadów to część naszych narzędzi cyfrowych.

Więcej informacji znajdziesz na: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus