Podbój rynku brytyjskiego: dane, liczby, fakty i statystyki

Pomoce w podejmowaniu decyzji w postaci danych, liczb, faktów i statystyk w formacie PDF do bezpłatnego pobrania, patrz poniżej.

WAŻNE: W tym artykule nie wspomniano o wszystkich istniejących dokumentach. Być może zostaną one rozdane później, kawałek po kawałku.

W 2018 r. osoby dokonujące zakupów online stanowiły 50% całej populacji Unii Europejskiej. W porównaniu europejskim odsetek osób kupujących online jest najwyższy w Wielkiej Brytanii i wynosi 77%. Średnie wydatki na mieszkańca na zakupy przez Internet są również najwyższe w Wielkiej Brytanii. Wydatki na mieszkańca w 2019 r. wyniosły tam 921 euro. Na drugim miejscu są Niemcy, którzy na zakupy w Internecie wydają średnio 784 euro rocznie.

Jest to tak interesujące, że wiele firm integruje się z wersją angielską oprócz własnego języka narodowego podczas konfigurowania e-commerce. Głównie dlatego, że technologia zapewnia to i nie oparta głównie na danych i liczbach. Dostęp do rynków Wielkiej Brytanii i USA jest postrzegany jako „pozytywny” efekt uboczny. W większości przypadków nie ma na to bazy strategicznej.

A jeśli rynek brytyjski lub amerykański stanowi integralną część globalnej strategii firmy, zwykle brakuje kompleksowych informacji, które podkreślałyby różnice na poszczególnych rynkach krajowych.

Xpert.Digital jako centrum informacji i treści oferuje obszerne dane, fakty, liczby i statystyki, które idealnie nadają się do rewizji, reorientacji lub nowego początku.

Podpinam się pod te tematy:

• Podbój rynku amerykańskiego: dane, liczby, fakty i statystyki
• Podbój rynku chińskiego: dane, liczby, fakty i statystyki

Handel elektroniczny w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.

Wielka Brytania (UK) ma najbardziej zaawansowany rynek e-commerce w Europie. Według najnowszych danych Urzędu Statystyk Narodowych (Wielka Brytania) przychody kraju z handlu elektronicznego w 2018 r. wyniosły 688,4 mld GBP, co oznacza gwałtowny wzrost w porównaniu z rokiem poprzednim. W ujęciu sektorowym dwa największe sektory przemysłu, które wygenerowały najwyższą sprzedaż e-commerce w tym samym roku, to sprzedaż hurtowa i produkcja.

Sektor detaliczny, w którym Wielka Brytania jest liderem w Europie, odpowiadał za około osiem procent sprzedaży e-commerce we wszystkich branżach. W samym sektorze detalicznym sprzedaż internetowa stanowiła w 2019 r. 19,4 proc. całego handlu detalicznego i według prognoz w kolejnych latach osiągnie wyższy poziom ze względu na wpływ pandemii koronaawirusa. W 2019 r. internetowa sprzedaż detaliczna wzrosła zaledwie o 10,1 proc., co stanowi najwolniejsze tempo odnotowane w ostatniej dekadzie. Sprzedaż detaliczna online miała szczególne znaczenie w sklepach tekstylnych i odzieżowych, a najnowsze dane rządowe pokazują, że ponad jedna czwarta sprzedaży detalicznej odbywa się w Internecie.

Na wielu rynkach w Europie handel mobilny i mobilni klienci mają pierwszeństwo w handlu elektronicznym. Również w Wielkiej Brytanii na przestrzeni lat wzrósł odsetek użytkowników smartfonów, którzy robią zakupy za pośrednictwem urządzeń mobilnych, zwłaszcza smartfonów. Jednocześnie wzrosła liczba konsumentów, którzy korzystali z metod płatności mobilnych w transakcjach internetowych, przy oczekiwanym wzroście o ponad dwa miliony użytkowników w 2019 r.

Krajobraz zakupów online w Wielkiej Brytanii staje się coraz bogatszy, ponieważ coraz więcej konsumentów decyduje się na zakupy online. W 2020 r. aż 87% gospodarstw domowych w Wielkiej Brytanii dokonało zakupów online w ciągu ostatnich 12 miesięcy, co oznacza najwyższy wskaźnik penetracji zakupów online w kraju od 11 lat. Szczególnie popularnymi zakupami dokonywanymi w Internecie były odzież i artykuły sportowe.

Bardziej szczegółowe analizy zachowań konsumentów podczas zakupów online pokazują, że tym, co kieruje kupujących do internetowych kanałów sprzedaży detalicznej, jest mieszanka różnych motywacji. Badanie przeprowadzone w latach 2018 i 2019 wykazało, że najważniejszymi czynnikami były ceny i wybór. Inne badanie dotyczące wzorców płatności kupujących w Internecie wykazało, że chociaż konwencjonalne metody, takie jak karty kredytowe i debetowe, nadal miały większy udział, kupujący korzystali również z systemów płatności online, takich jak PayPal, a nawet portfeli cyfrowych, takich jak Google, Apple i Amazon.

Handel społecznościowy w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.

Handel społecznościowy opisuje wykorzystanie platform mediów społecznościowych do promowania, sprzedaży i zakupu produktów i usług. Na przykład użytkownicy mogą przeglądać produkty na Facebooku i dokonywać zakupów na samej platformie, bez konieczności odwiedzania strony internetowej strony trzeciej. W miarę jak korzystanie z technologii cyfrowej w przedsiębiorstwach staje się coraz bardziej popularne, konwergencja mediów społecznościowych i handlu elektronicznego zapewnia firmom środki upraszczające proces zakupów i zwiększające skuteczność reklamy swoich marek w mediach społecznościowych.

Chociaż media społecznościowe łączą konsumentów, odgrywają również rolę w łączeniu marketerów z obecnymi i potencjalnymi nabywcami. Strategie marketingowe stosowane w handlu społecznościowym angażują kupujących online poprzez grafikę, rekomendacje i konfigurowalne opcje zakupów.

Sprzedawcy detaliczni i konsumenci zwrócili już uwagę na zautomatyzowany handel za pomocą chatbotów i aplikacji do przesyłania wiadomości jako rozszerzenie handlu społecznościowego. Jednak w przeciwieństwie do zwykłego e-commerce, handel społecznościowy potrzebuje jeszcze czasu, aby dotrzeć do głównego nurtu.

Marketing cyfrowy w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.

Reklama cyfrowa w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.

Reklama w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.

Z rocznymi wydatkami na poziomie 29 miliardów dolarów w 2019 r. Wielka Brytania (UK) jest europejskim rynkiem o najlepszych wynikach pod względem wydatków na reklamę i czwartym co do wielkości na świecie po Stanach Zjednoczonych, Chinach i Japonii. Oprócz spadku w 2017 r. wydatki na reklamę w Wielkiej Brytanii od 2009 r. odnotowują stały wzrost rok do roku. Prognozuje się to również na 2020 r. Ogólnie rzecz biorąc, branża reklamowa napędza gospodarkę, napędzając konkurencję, tworząc miejsca pracy, oraz finansowanie platform medialnych, takich jak strony internetowe i wyszukiwarki. Cyfryzacja doprowadziła jednak w ostatnich latach do znaczących zmian w formatach reklamowych. Wyszukiwarki, reklamy internetowe, radio internetowe i wideo na żądanie to platformy reklamowe, które odnotowały wzrost w 2018 r. Z drugiej strony, tradycyjna reklama za pośrednictwem form drukowanych, takich jak czasopisma, gazety i poczta, odnotowała spadek.

reklam cyfrowych
koncentrują się obecnie na najpopularniejszych platformach – a mianowicie na internecie. Wydatki branży reklamy cyfrowej rosną od 2007 roku i nic nie wskazuje na to, by miały wyhamować. W 2019 roku wyniosły 14 milionów funtów brytyjskich, a prognozowano, że w 2020 roku osiągną poziom 15,6 miliona funtów brytyjskich. W 2018 roku Google był liderem branży reklamy cyfrowej z 40-procentowym udziałem w rynku, podczas gdy Facebook, zajmujący drugie miejsce, zdobył 22,7% udziału w rynku w tamtym roku. Jednak marketing online zdecydowanie nie każdemu odpowiada, biorąc pod uwagę, że odsetek dorosłych w Wielkiej Brytanii korzystających z blokerów reklam rośnie z roku na rok od 2015 roku.

Reklama w mediach społecznościowych
Dzięki szerokiemu zasięgowi i szybko rosnącej bazie użytkowników — z których większość to obeznani z technologią millenialsi w wieku 25-34 lat — marketing w mediach społecznościowych i influencerzy rozwijają się błyskawicznie. W 2018 r. wygenerowało to prawie 2,1 miliarda dolarów przychodu w samej Wielkiej Brytanii, co stanowi najwyższy przychód w dowolnym kraju europejskim. Biorąc pod uwagę, że penetracja mediów społecznościowych ma rosnąć z roku na rok na całym świecie do 2025 r., perspektywy branży są jasne. W badaniu z 2019 r. 39 procent brytyjskich sprzedawców detalicznych spodziewało się, że Facebook przyniesie największą wartość dla ich firmy w ciągu najbliższych pięciu lat, podczas gdy 18 procent stwierdziło to samo odpowiednio w przypadku YouTube'a i Instagrama.

Wpływ wirusa koronowego na branżę
Wydatki na reklamę w Wielkiej Brytanii spadły podczas pandemii wirusa koronawiru w 2020 r. Ponieważ zamknięcia kin w całym kraju trwają prawie 4 miesiące, oczekuje się, że najbardziej ucierpią wydatki na reklamę na dużym ekranie. Z drugiej strony przewidywano, że blokada w najmniejszym stopniu dotknie reklamy w wyszukiwarkach i sieci reklamowej. Sytuacja na rok 2021 wygląda jednak pomyślnie i oczekuje się, że branża nie tylko ożywi się, ale także odnotuje ogólny wzrost wydatków o 13,6%.

Reklama programowalna w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.

W ciągu dekady wydatki na reklamę cyfrową w Wielkiej Brytanii wzrosły ponad czterokrotnie, osiągając 14 milionów funtów brytyjskich w 2019 roku. Największy udział w tym mają reklamy programowe, stanowiące prawie 89 procent całkowitych wydatków na reklamę displayową w kraju – więcej niż w USA i średnia światowa. Dodatkowo, w 2019 roku sama Wielka Brytania odpowiadała za 31 procent całkowitych wydatków na reklamę programową w Europie, co stanowi najwyższy udział spośród wszystkich krajów. Jako lider rynku w branży reklam programowych, Wielka Brytania również przewiduje dalszy wzrost w tym obszarze, generując roczne wydatki na poziomie 6 miliardów funtów brytyjskich do 2021 roku. Większość tych wydatków będzie przeznaczona na reklamy wideo.

Agencje reklamowe programowe – przejrzystość jest kluczowa
Podczas gdy zautomatyzowane kupowanie i sprzedawanie reklam wiąże się z wieloma zaletami – nie najmniej ważną jest opłacalność – szybki rozwój reklamy programowej oznacza zwiększone obciążenie marek, które zmagają się z zarządzaniem jej różnymi aspektami. Wiele firm, mając potrzeby od zarządzania bazą danych po tworzenie algorytmów, nie jest w pełni przygotowanych do radzenia sobie z takimi wymaganiami i dlatego ucieka się do outsourcingu niektórych obszarów reklamy programowej, głównie w obszarach zarządzania danymi i strategii kampanii. Często odbywa się to we współpracy ze specjalistycznymi agencjami partnerskimi, takimi jak AppNexus i OpenX, które według badania z końca 2019 r. były dwoma najważniejszymi partnerami wykorzystywanymi przez firmy na całym świecie do zarządzania technologią reklamową. Co wyróżnia agencję partnerską? Według globalnych dyrektorów ds. marketingu (CMO) przejrzystość jest głównym czynnikiem przy wyborze partnera.

Przejście na rynki prywatne?
Chociaż prognozuje się, że całkowite wydatki na reklamę programmatic w Wielkiej Brytanii wzrosną do 2021 r., większość z nich będzie pochodzić z umów bezpośrednich, tj. umów między sprzedającym a kupującym, a nie z licytacji w czasie rzeczywistym (RTB) za pośrednictwem giełdy reklam. Oczekuje się również przejścia w kierunku rynków prywatnych w zakresie zakupów reklam w czasie rzeczywistym i przewiduje się, że do 2021 r. będą one obejmować ponad połowę wszystkich wydatków RTB. Nic dziwnego, że to przejście następuje po wzroście liczby oszustw związanych z reklamami cyfrowymi na całym świecie, które mają kosztować branżę 44 miliardy Same dolary amerykańskie w 2022 r.

Umiejscowienie reklamy i podejście do reklamy ukierunkowanej
Większość konsumentów zgadza się, że umiejscowienie wpływa na to, czy reklama jest postrzegana jako godna zaufania, czy nie, przy większym negatywnym odbiorze, szczególnie jeśli reklama została umieszczona obok kontrowersyjnych treści. Ogólnie rzecz biorąc, wydaje się, że uczucia wobec reklam ukierunkowanych są nadal mieszane – 68 procent dorosłych w Wielkiej Brytanii przyznało, że nadal nie czuje się komfortowo z tym pomysłem.

Wyszukiwarki w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.

Dziś samo określenie „wyszukiwarka” przywodzi na myśl gigantów takich jak Google, Bing i Yahoo!, a także mniejszych graczy, takich jak DuckDuckGo i Yandex. Pomimo rosnącej popularności alternatywnych wyszukiwarek w ostatnich latach – głównie ze względu na obawy dotyczące prywatności danych – Google pozostaje liderem, utrzymując od 2010 roku około 90% światowego udziału w branży.

Sceptycyzm wobec wyszukiwarek
Chociaż wyszukiwarki są obecnie częścią codziennego życia, konsumenci pozostają krytyczni, a zaufanie do wyników wyszukiwania jest zróżnicowane. Około 60 procent respondentów ankietowanych w latach 2012–2019 uważało, że wyszukiwarki prezentują zarówno stronnicze, jak i bezstronne informacje. Natomiast tylko około 20 proc. wierzyło w trafność wszystkich wyświetlanych wyników. Ten sceptycyzm wobec wyszukiwarek nie jest jednak zaskoczeniem, szczególnie w świetle płatnych reklam politycznych. Na przykład Google był szczególnie skomplikowany w tej kwestii podczas wyborów do Parlamentu Europejskiego w 2019 roku. W tym samym roku w samej Wielkiej Brytanii gigant wyszukiwarek otrzymał 48 tys. euro za emisję reklam politycznych.

Reklama
Uczenie maszynowe i reklama programowa umożliwiły również wyszukiwarkom wyświetlanie odpowiednich reklam odbiorcom w czasie rzeczywistym. Ponadto najlepsze wyszukiwarki, takie jak Google, utworzyły także jedne z największych baz danych konsumentów, zawierające takie informacje, jak historia zakupów i lokalizacja. To w połączeniu z wyżej wymienioną technologią tworzy narzędzie, które znacznie przewyższa inne metody reklamy. W rzeczywistości sama reklama w wyszukiwarkach generuje w Wielkiej Brytanii największą część przychodów z reklam cyfrowych, przewyższając media społecznościowe, banery, wideo i ogłoszenia.

Udział w rynku w Wielkiej Brytanii
Drugim po Google w Wielkiej Brytanii jest Bing firmy Microsoft z 10-procentowym udziałem w rynku, a następnie Yahoo! i DuckDuckGo. Pomimo dwukrotnego dużego spadku udziału w rynku od 2015 r. – przypadki te zbiegły się z karami antymonopolowymi nałożonymi przez Unię Europejską na firmę – trajektoria Google nie wykazuje oznak spowolnienia. Gigant z Doliny Krzemowej kontroluje również ponad 90 procent branży wyszukiwania mobilnego od 2014 r. W styczniu 2020 r. wynosił on oszałamiające 97,9 procent, co stanowi niemal całkowitą dominację na rynku.

nawyki związane z wyszukiwaniem konsumentów
to wpływ wyszukiwarek, że 70 procent konsumentów w Wielkiej Brytanii polega na nich przy podejmowaniu decyzji, które zakupy. Natomiast tylko 42 procent opiera się na recenzjach klientów. Najczęściej wyszukiwanym słowem kluczowym w Google z stycznia 2020 r. Było „Airpods”.

Google w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.

Ten plik PDF przedstawia spostrzeżenia i statystyki dotyczące Google w Wielkiej Brytanii (UK), zawierające informacje na temat usług online firmy internetowej. Artykuł przedstawia informacje na temat przychodów Google z reklam na świecie i w Wielkiej Brytanii oraz udziału Google w rynku wyszukiwarek. Zawiera także rozdziały dotyczące mobilnego systemu operacyjnego Google Android i należącej do Google platformy do udostępniania wideo YouTube.

Reklama zewnętrzna w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.

Reklama zewnętrzna (OOH) to najprościej mówiąc reklama docierająca do ludzi, gdy znajdują się oni w miejscach publicznych. W Wielkiej Brytanii reklamy OOH można zobaczyć na przydrożnych billboardach, ekranach cyfrowych w galeriach handlowych, na wiatach przystankowych, a także na bokach autobusów. To tylko kilka przykładów; Reklamodawcy zawsze szukają nowych sposobów dotarcia do konsumentów za pomocą jednej z najstarszych istniejących form reklamy.

Reklamy outdoorowe mogą być niezwykle skuteczne. Jednym z powodów jest to, że są w pewnym sensie jedną z najczystszych form reklamy. Z kolei reklamy internetowe zawsze konkurują z treścią, a często nawet podszywają się pod samą treść, w związku z czym reklama może łatwo zgubić się lub zostać po prostu zignorowana przez konsumentów w trakcie intensywnego życia w Internecie. Z kolei reklama zewnętrzna zawsze będzie się wyróżniać.

Innym powodem, dla którego reklama OOH działa tak dobrze, jest jej potencjał wielokrotnego docierania do dużej liczby osób na docelowym obszarze. Większość ludzi codziennie widzi reklamy zewnętrzne, a w dużych miastach, takich jak Londyn i Birmingham, liczba wyświetleń i zasięg reklam jest jeszcze większa.

To tylko kilka powodów, dla których wydatki na reklamę zewnętrzną rosną i według prognoz będą rosły jeszcze bardziej w nadchodzących latach. Przychody z reklamy zewnętrznej w Wielkiej Brytanii również rosną. Jest to tendencja, którą można zaobserwować w całej Europie i ogólnie w świecie reklamy. Reklamodawcy i firmy z branży mediów zewnętrznych inwestują w szczególności w cyfrową reklamę poza domem, a w przestrzeni publicznej pojawia się coraz więcej ekranów cyfrowych.