Podbój rynku chińskiego: dane, liczby, fakty i statystyki

Pomoce w podejmowaniu decyzji w formie danych, liczb, faktów i statystyk w formacie PDF do bezpłatnego pobrania, patrz poniżej.

WAŻNE: W tym poście nie wspomniano o wszystkich istniejących dokumentach. Można je przesyłać pojedynczo w późniejszym terminie.

Chiny to nie tylko największy na świecie rynek dla wszystkiego, od e-commerce po handel społecznościowy, ale także kraj w dużej mierze nieznany Zachodowi. Szczególnie w sektorze B2B, przemysł wytwórczy otrzymał ogromne wsparcie od chińskiego rządu. Tylko w 2019 roku dwie trzecie wszystkich transakcji e-commerce w Chinach dotyczyło rynku B2B.

Raport z monitoringu chińskiego rynku e-commerce

Potencjał rynku chińskiego stanowi również wyzwanie dla firm zagranicznych. Nie ma jednej, uniwersalnej odpowiedzi ani rozwiązania.

Pasujące i bardzo dobre jako dodatek:

• Podbój rynku amerykańskiego: dane, liczby, fakty i statystyki
• Podbój rynku brytyjskiego: dane, liczby, fakty i statystyki

Handel elektroniczny w Chinach

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem.
Proszę o kontakt ze mną. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny. Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.
Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem.
Proszę o kontakt ze mną. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny. Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja niemiecka – aby zobaczyć plik PDF, kliknij obrazek poniżej.
Wersja niemiecka – aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.

Rozwój chińskiego rynku e-commerce zapoczątkował nową erę w chińskiej gospodarce. W 2019 roku wartość dodana gospodarki cyfrowej stanowiła ponad jedną trzecią PKB kraju. Co więcej, chińskie przychody z e-commerce przewyższyły łączne przychody Europy i Stanów Zjednoczonych. Obecnie Chiny mogą pochwalić się największą na świecie populacją konsumentów cyfrowych, przekraczającą 710 milionów.

E-commerce B2B w Chinach:
W wyniku dynamicznie rozwijającej się cyfryzacji wszystkich aspektów współczesnego życia, coraz więcej firm w Chinach przechodzi na tryb online. Dzięki potężnemu przemysłowi produkcyjnemu i wsparciu rządowemu, Chiny są liderem we wdrażaniu e-commerce w transakcjach typu business-to-business (B2B), za nimi plasują się Japonia i Korea Południowa. W 2019 roku e-commerce B2B stanowił dwie trzecie całkowitej wartości transakcji e-commerce w Chinach. Przez prawie dekadę chiński rynek B2B był zdominowany przez konglomerat e-commerce Alibaba. Założona w 1999 roku firma, z przychodami w wysokości pięciu miliardów dolarów amerykańskich, jest obecnie największą spółką giełdową w Chinach.

E-commerce B2C i C2C w Chinach:
Chińska sprzedaż detaliczna online dynamicznie rosła w ciągu ostatniej dekady, odnotowując wzrost rok do roku o 27,3%, przekraczając średnią światową. W 2019 roku udział Chin w sprzedaży detalicznej online osiągnął nowy rekord, przekraczając 20% całkowitej sprzedaży detalicznej realizowanej online.

Dzięki szybkiemu rozwojowi internetu w Chinach, wskaźnik penetracji zakupów online osiągnął prawie 80%. W połączeniu z rosnącym wykorzystaniem i upowszechnieniem urządzeń mobilnych, oznacza to również, że zakupy na smartfonach i tabletach stały się nową normą dla chińskich internautów.

Oprócz udoskonaleń technologicznych, wzrost siły nabywczej mieszkańców małych miasteczek i wsi również zmienił krajobraz handlu internetowego w Chinach. Pinduoduo, internetowa sieć dyskontów założona w 2015 roku, wyprzedziła JD.com, stając się drugą co do wielkości platformą handlu internetowego w Chinach.

Transgraniczny handel elektroniczny w Chinach

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem.
Proszę o kontakt ze mną. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny. Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.
Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.

Odkąd Chiny przystąpiły do ​​Światowej Organizacji Handlu na początku XXI wieku, nic nie niepokoiło chińskiego handlu z zagranicą bardziej niż trwająca wojna handlowa ze Stanami Zjednoczonymi. Nie spowolniło to jednak dynamicznie rozwijającego się międzynarodowego handlu towarami w Chinach. W 2019 roku chiński import i eksport osiągnęły nowe rekordy. Przez dekadę Chiny pozostawały jednym z czołowych światowych eksporterów i importerów w handlu transgranicznym. Obecnie chiński handel transgraniczny kwitnie również na internetowych platformach handlowych.

Eksport transgraniczny:
W 2019 roku w Chinach działało prawie 20 000 firm zajmujących się handlem elektronicznym, z których większość stanowiły małe i średnie przedsiębiorstwa. W tym roku wartość towarów brutto generowana przez międzynarodowy handel internetowy stanowiła prawie 40% całkowitej wartości chińskiego importu i eksportu. Dzięki rozwojowi logistyki i płatności cyfrowych, wiele chińskich firm e-commerce opracowało strategie pozyskiwania większej liczby rynków zagranicznych. AliExpress, spółka zależna chińskiego giganta handlu internetowego Alibaba, wyprzedziła eBay i stała się drugą najpopularniejszą witryną internetową wśród kupujących online za granicą.

Po wybuchu pandemii koronawirusa w 2020 roku, sprzedaż na transgranicznych platformach internetowych, takich jak AliExpress i Wish.com, stała się dla wielu chińskich producentów sposobem na przezwyciężenie trudności gospodarczych. Aby pobudzić rozwój transgranicznego handlu elektronicznego, Chiny planowały utworzenie 46 nowych stref pilotażowych, oprócz 59 istniejących. Firmy zlokalizowane w tych strefach pilotażowych otrzymały wsparcie w postaci ulg podatkowych eksportowych.

Import transgraniczny:
Rozwijająca się chińska klasa średnia domagała się produktów wysokiej jakości, ale nie chciała ryzykować zakupu podróbek. Dlatego platformy handlu elektronicznego transgranicznego stały się dla nich idealną opcją zakupu towarów zagranicznych. Około trzech czwartych użytkowników handlu elektronicznego transgranicznego w Chinach robiło zakupy za pośrednictwem takich witryn. Tmall Global i Kaola.com były najpopularniejszymi witrynami do zakupów online dla chińskich konsumentów. Ogólnie rzecz biorąc, import handlu elektronicznego transgranicznego gwałtownie wzrósł w ciągu ostatniej dekady, a wolumen handlu wzrósł prawie dziesięciokrotnie. Chińscy konsumenci kupują online szeroką gamę towarów międzynarodowych, od przekąsek po samochody.

Handel społeczny w Chinach

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem.
Proszę o kontakt ze mną. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny. Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.
Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.

Od sposobu myślenia po zakupy, media społecznościowe kształtują codzienne życie ludzi na wiele sposobów. Chiny mają największą na świecie populację użytkowników mediów społecznościowych, prawie 580 milionów więcej niż Indie, które zajmują drugie miejsce. Przewiduje się, że do 2025 roku ta różnica jeszcze się pogłębi. Użytkownicy internetu w Chinach spędzają średnio ponad dwie godziny dziennie na przeglądaniu mediów społecznościowych.

Rosnąca fala handlu społecznościowego:
Dominacja e-commerce i mediów społecznościowych doprowadziła do rozwoju handlu społecznościowego, w którym towary są reklamowane, wystawiane na sprzedaż i sprzedawane. W przeciwieństwie do tradycyjnych platform e-commerce, zachęca on konsumentów do interakcji z innymi i tworzenia własnych treści podczas zakupów. Wykorzystując platformy mediów społecznościowych jako pomost między sprzedawcami, influencerami i potencjalnymi klientami, handel społecznościowy ma potencjał, aby przewodzić przyszłości e-commerce w Chinach.

W ciągu ostatnich pięciu lat Chiny odnotowały ogromny wzrost w handlu społecznościowym. Liczba użytkowników handlu społecznościowego osiągnęła 713 milionów w 2019 roku, a wartość rynku szacowano na ponad dwa biliony juanów. Branża handlu społecznościowego stworzyła w Chinach około 48 milionów miejsc pracy w 2019 roku i oczekuje się, że liczba ta będzie nadal rosła.

Platformy handlu społecznościowego:
Fenomenalny sukces Pinduoduo zapoczątkował nową erę handlu społecznościowego w Chinach. Założony w 2015 roku, internetowy sklep oferujący zniżki na zakupy grupowe znalazł się w czołówce 20 najcenniejszych firm na świecie w 2020 roku. Sukces Pinduoduo opierał się na unikalnym modelu „zakupów grupowych”. Użytkownicy mogli uzyskać lepszą cenę, zapraszając znajomych i rodzinę do wspólnych zakupów.

Podczas gdy większość użytkowników Pinduoduo pochodziła z miast trzeciego i czwartego rzędu w Chinach, Xiaohongshu przyciągnęło młode kobiety z miast pierwszego i drugiego rzędu. Z 300 milionami użytkowników, platforma typu „shop-and-share” pozwala użytkownikom publikować treści i wchodzić w interakcje z innymi.

Handel społecznościowy to nie tylko niezwykle konkurencyjny rynek „jednorożców”. Do rywalizacji dołączyli również tradycyjni giganci e-commerce, Alibaba i JD.com, dążąc do wytyczenia nowej ścieżki na nasyconym rynku e-commerce. Taobao, największa platforma zakupów online B2C Alibaby, uruchomiła swój kanał sprzedaży online, aby przyciągnąć użytkowników, a JD.com wydał Jingxi, mini-program do zakupów grupowych na WeChat, podobny do Pinduoduo.

Sieci społecznościowe w Chinach

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem.
Proszę o kontakt ze mną. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny. Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.
Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.

Chiny to największy na świecie rynek mediów społecznościowych, z bardzo zaangażowanymi i dobrze radzącymi sobie z urządzeniami mobilnymi użytkownikami. Struktura tego rynku znacznie różni się od reszty świata. Z powodu chińskiego „Wielkiego Firewalla”, jak powszechnie nazywa się chiński rządowy projekt cenzury internetu, Facebook, Twitter, YouTube i inne wiodące międzynarodowe platformy społecznościowe są w tym kraju blokowane. Jednak chiński krajobraz mediów społecznościowych nie różni się od zachodnich odpowiedników. Chiński krajobraz mediów społecznościowych jest bardzo zbliżony do reszty świata, z tym wyjątkiem, że każda z tych stron jest platformą rozwijaną lokalnie.

Kim są giganci mediów społecznościowych w Chinach?
W porównaniu z kilkoma głównymi graczami, którzy dominują na rynku zachodnim, Chiny, pomimo cenzury językowej, mają bardziej dynamiczny, zróżnicowany i konkurencyjny krajobraz mediów społecznościowych, z platformami rosnącymi i upadającymi w szybszym tempie. Dzięki swojej wszechstronnej funkcjonalności, WeChat firmy Tencent pozostaje najpopularniejszym medium społecznościowym. To superwersja Facebooka, oferująca przewozy, dostawę jedzenia, płatności mobilne i inne usługi w jednej aplikacji. Marketing i e-commerce prosperują na WeChat dzięki jego ogromnej bazie użytkowników. Jeśli chodzi o mikroblogi, chińscy użytkownicy mają swoją własną lokalną wersję Twittera — Sina Weibo, z 140 do 2000 chińskich znaków na post. Jest on szeroko wykorzystywany przez znaczną część użytkowników online jako przestrzeń do swobodnej ekspresji. Inne popularne chińskie platformy mediów społecznościowych to: Youku Tudou (odpowiednik YouTube'a), Douyin (znany również jako TikTok), Baidu Tieba (forum wyszukiwarki), Zhihu (chińska Quora), Red (społeczność handlu elektronicznego o zasięgu transgranicznym), Meitu (chińska alternatywa dla Instagrama) i Meituan-Dianping (chińskie Yelp i Groupon).

Jakie są kluczowe trendy?
Wiele chińskich serwisów społecznościowych skopiowało przepis na sukces WeChata, rozwijając swoje wielopłaszczyznowe ekosystemy rozrywki, oferując dodatkowe usługi, takie jak e-commerce, streaming i gry. Co więcej, rośnie wykorzystanie sztucznej inteligencji. Rozpoznawanie twarzy, hiperpersonalizacja i rzeczywistość rozszerzona staną się coraz bardziej powszechne na platformach mediów społecznościowych. Jeśli chodzi o formaty treści, obok krótkich filmów, transmisje na żywo to kolejny hit w chińskich mediach społecznościowych. Huya, YY Live i Douyu Live należą do pierwszych, które wykorzystały ten trend rynkowy na obszarach wiejskich w Chinach, gdzie młodzi ludzie mają mniej możliwości rozrywki.

Reklama w Chinach

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem.
Proszę o kontakt ze mną. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny. Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.
Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.

Reklama w Chinach to branża warta wiele miliardów dolarów. Chiny, będące drugim co do wielkości rynkiem reklamowym na świecie po Stanach Zjednoczonych, mają wygenerować ponad 16 miliardów dolarów wydatków na reklamę w latach 2018-2021. Podczas gdy tradycyjne kanały reklamowe, takie jak prasa i telewizja, generalnie się kurczą, reklama zewnętrzna i internetowa odnotowują gwałtowny wzrost. Ten wzrost jest napędzany głównie przez szybki postęp technologiczny i coraz bardziej mobilną populację kraju.

Reklama tradycyjna:
W ostatnich latach reklamodawcy w Chinach ograniczyli wydatki na reklamę w tradycyjnych mediach. Spadek ten jest szczególnie widoczny w przypadku reklamy prasowej. W latach 2013–2019 przychody z reklamy prasowej spadły z 42,5 mld juanów do niecałych siedmiu miliardów juanów. Spada również sprzedaż reklamy w prasie. Dla porównania, tradycyjna reklama w mediach nadal ma znaczący udział w rynku. Telewizja jest najtańszym medium reklamowym, zwłaszcza w przypadku marek żywności i napojów.

Reklama
, a zwłaszcza reklama w metrze, to skuteczne medium marketingowe typu offline-to-online (O2O). Reklama w metrze w Chinach często wykorzystuje kody QR, które kierują konsumentów do strony marki na WeChat. Innym popularnym formatem reklamowym w chińskim metrze jest Zoetrope, cyfrowy system obrazowania zainstalowany w tunelach metra. Pasażerowie mogą zobaczyć serię ruchomych obrazów wyświetlanych na oknie wewnątrz pociągu, przypominających 15-sekundowy film. Dzięki tym postępom technologicznym, wydatki na reklamę zewnętrzną w Chinach prawdopodobnie przekroczą 70 miliardów juanów do 2021 roku.

Reklama online:
W kraju z największą na świecie społecznością internetową, internet zyskał coraz większy udział w chińskim rynku reklamowym. E-commerce, wyszukiwarki i reklama w mediach społecznościowych kwitną. W 2019 roku reklamodawcy w Chinach wydali około 65 miliardów dolarów na reklamę mobilną. WeChat, najpopularniejsza aplikacja w kraju, odgrywa kluczową rolę w promocji marki. Jej miniprogramy oferują konsumentom zaawansowane funkcje, takie jak e-commerce i zarządzanie zadaniami. Dzięki znacznej penetracji rynku i współczynnikowi konwersji, WeChat prawdopodobnie pozostanie najważniejszym kanałem reklamy online w nadchodzących latach. Warto jednak zauważyć, że oszustwa reklamowe są w Chinach bardziej powszechne niż w innych krajach. W 2019 roku prawie 32% ruchu reklamowego online w Chinach było fałszywe lub nieprawidłowe. Raporty branżowe wskazują, że ponad 80% światowego ruchu reklamowego pochodziło z Chin, co kosztowało reklamodawców 18,7 miliarda dolarów w 2019 roku.

Handel detaliczny w Chinach

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem.
Proszę o kontakt ze mną. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny. Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.
Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.

W 2019 roku Chiny odpowiadały za około 21% światowego rynku detalicznego, co stanowiło drugi co do wielkości udział po Stanach Zjednoczonych. Według prognoz z połowy 2019 roku, Chiny mogą wyprzedzić Stany Zjednoczone i stać się największym sprzedawcą detalicznym na świecie już w 2021 roku.

W 2018 roku chińska sprzedaż detaliczna wyniosła około 12,5 biliona juanów, a handel towarami stanowił około 34% PKB kraju. Spowolnienie eksportu i rozwój rynków krajowych wskazują na strategiczną zmianę w chińskiej gospodarce w kierunku zaspokajania popytu krajowego. Wraz ze stałym wzrostem dochodów rozporządzalnych gospodarstw domowych na wsiach i w miastach, siła nabywcza ludności chińskiej również dramatycznie wzrosła, a rynek chiński stał się jednym z największych i wciąż rozwijających się rynków konsumenckich na świecie. Zagraniczni i krajowi detaliści zaciekle konkurują o uwagę chińskich konsumentów. Sprzedaż detaliczna dóbr konsumpcyjnych w Chinach rosła średnio o dziewięć procent rocznie w ciągu ostatnich pięciu lat. Około 16% sprzedaży detalicznej dóbr szybko zbywalnych w Chinach przypisano segmentowi zakupów online w 2019 roku. Konsumpcja dóbr konsumpcyjnych online znacznie wzrosła w ciągu ostatniej dekady.

W obliczu niedawnej wojny handlowej między Chinami a Stanami Zjednoczonymi i związanej z nią niepewności gospodarczej, niektóre sektory handlu detalicznego i kategorie produktów radziły sobie gorzej niż inne. Na przykład, sprzedaż samochodów w Chinach spadła w 2018 roku po raz pierwszy od 1992 roku, a trend ten utrzymał się w kolejnym roku. Ponieważ przemysł motoryzacyjny jest głównym motorem napędowym sektora handlu detalicznego w Chinach, to spowolnienie niewątpliwie wpływa na ogólną kondycję rynku detalicznego. Z drugiej strony, inne główne kategorie handlu detalicznego, takie jak elektronika i sprzęt AGD, FMCG, odzież i farmaceutyki, odnotowały w ostatnich latach stały wzrost.

Chiński rynek detaliczny jest wysoce konkurencyjny i zróżnicowany, a 100 największych sprzedawców detalicznych osiągnęło stosunkowo niewielki udział w rynku, wynoszący 6,3% w 2018 roku. Zaobserwowano nawet negatywny trend, ponieważ udziały rynkowe wiodących sieci handlowych spadły w ostatnich latach. Z wolumenem sprzedaży wynoszącym około 336,8 miliarda juanów w 2018 roku, Suning Commerce Group zajęła pierwsze miejsce wśród wiodących chińskich sieci handlowych, a za nią uplasowały się Gome Electrical Appliances i China Resource Vanguard. W sektorze sklepów typu convenience, od 2018 roku, dominowała Grupa Sinopec. Sklepy typu convenience należą do najszybciej rozwijających się kanałów sprzedaży detalicznej dóbr konsumpcyjnych, zwłaszcza artykułów spożywczych w Chinach.

Niemniej jednak, według wiodącego chińskiego sprzedawcy internetowego Alibaba, przyszłość handlu detalicznego nie leży w wyborze kanałów, ale w doświadczeniu konsumenta. Fala tzw. nowego handlu detalicznego szybko zmienia strategię handlu detalicznego w Chinach poprzez cyfryzację, gromadzenie danych, możliwości śledzenia historii produktów, ulepszoną dostawę do domu, marketing sensoryczny i szereg innych innowacyjnych komponentów. Marketing O2O (online to offline) jest zastępowany marketingiem OMO (online merge offline), który łączy w sobie najlepsze cechy doświadczeń zakupowych online i offline.

Dzień Singla w Chinach

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem.
Proszę o kontakt ze mną. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny. Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.
Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.

Dzień Singla to największe wydarzenie zakupowe online w Chinach od czasu jego powstania w 2009 roku. W 2019 roku w tym wielkim szaleństwie zakupowym wzięło udział około 660 milionów kupujących online, co stanowi mniej więcej dwukrotność populacji Stanów Zjednoczonych. Chińscy e-marketerzy odnotowali wolumen sprzedaży brutto (GMV) na poziomie 600 miliardów juanów w ciągu 24 godzin, niemal dorównując rocznemu GMV eBay. Festiwal zakupów jest spektakularny, a jego punktem kulminacyjnym jest Gala Gwiazd Tmall, która odbędzie się 10 listopada, wieczorem poprzedzającym rozpoczęcie wydarzenia. W tym programie towarzyszącym wystąpiły gwiazdy z Chin i zagranicy, w tym Taylor Swift, David Beckham i Mariah Carey. Czteroipółgodzinny program odliczający otworzył kurtynę 24-godzinnego, nieprzerwanego wydarzenia zakupowego.

Dzień Singla w Chinach rozpoczął się w latach 90. XX wieku jako nieoficjalne święto młodych singli, obchodzone 11 listopada, czyli 11 listopada. Cyfra „1” przypomina „goły kij”, slangowe określenie kawalerów w Chinach. W 2009 roku chiński gigant e-commerce Alibaba Group uruchomił swoją pierwszą wyprzedaż z okazji Dnia Singla, która okazała się bezprecedensowym sukcesem. Obecnie wartość obrotów Alibaby z okazji Dnia Singla wzrosła prawie 400-krotnie w ciągu ostatniej dekady, a tego dnia na platformach e-commerce firmy złożono ponad miliard zamówień. Do 2019 roku wyprzedaże z okazji Dnia Singla nie były już wyłącznie inicjatywą Alibaby. Obecnie w tym fenomenalnym jesiennym wydarzeniu zakupowym uczestniczy większość największych chińskich sprzedawców internetowych. W tym roku JD.com i Pinduoduo, główni konkurenci Alibaby, odnotowały odpowiednio 223 miliardy i 97 miliardów aktywnych użytkowników w Dniu Singla.

Z roku na rok wyprzedaże z okazji Dnia Singla przyciągają coraz większą liczbę kupujących online na całym świecie, szczególnie w Azji Południowo-Wschodniej. Według badania z 2018 roku, prawie jedna trzecia indonezyjskich kupujących online dokonała zakupów w Dniu Singla. W Singapurze ponad 80% kupujących online wyraziło zainteresowanie udziałem w wyprzedażach z okazji Dnia Singla. Konsumenci w Europie również wydali miliardy funtów brytyjskich w Dniu Singla.

Wyszukiwarki w Chinach – Wyszukiwarki w Chinach

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem.
Proszę o kontakt ze mną. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny. Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.
Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.

Liczba użytkowników wyszukiwarek w drugiej co do wielkości gospodarce świata przekroczyła 750 milionów, co oznacza, że ​​dziewięciu na dziesięciu internautów w Chinach korzystało z usług wyszukiwania online. W 2018 roku przychody z wyszukiwarek internetowych osiągnęły 131,6 miliarda juanów i według prognoz do 2021 roku osiągną 203,7 miliarda juanów. Segment reklamowy, który stale napędzał branżę wyszukiwarek, odnotował stały wzrost wolumenu rynku.

Gigant wyszukiwarek internetowych Google i jego krajowy rywal Baidu byli pionierami w latach 2000., kiedy Chińczycy po raz pierwszy uzyskali dostęp do internetu w kawiarenkach internetowych. Aby ich wyszukiwarki były widoczne na komputerach, wiele wczesnych firm internetowych nawiązało współpracę z właścicielami kawiarenek internetowych. Baidu chętnie wykorzystało tę strategię, aby zwiększyć swoją widoczność. W rezultacie wielu nowych użytkowników internetu lepiej poznało Baidu niż jego zagranicznego rywala, Google. Baidu stosowało również taktyki, których Google zazwyczaj unikało. Oprócz tradycyjnej reklamy offline, Baidu oferował dostęp do popularnych, ale nielicencjonowanych plików muzycznych MP3. Te taktyki skutecznie zwiększyły jego popularność w Chinach. Dla porównania, Google nie wydawał się tak agresywny w dążeniu do dominacji. Z powodu sporów dotyczących przepisów cenzury w 2010 r. globalny lider wyszukiwarek zamknął swoje usługi internetowe w Chinach kontynentalnych. Użytkownicy są teraz przekierowywani do jego wyszukiwarki z siedzibą w Hongkongu, Google.com.hk.

Dzięki lepszemu zrozumieniu chińskich znaków, zachowań konsumentów i preferencji reklamodawców, Baidu stopniowo awansowało na szczyt rankingu. W ostatnich latach wyszukiwarka intensywnie inwestowała w rozwój technologii sztucznej inteligencji (AI), takich jak autonomiczne kierowanie pojazdami, asystenci głosowi i inteligentne głośniki, co przełożyło się na znaczny wzrost przychodów. Chociaż Baidu wciąż musi poprawić jakość swoich wyników w wyszukiwarkach, jest mało prawdopodobne, aby inni gracze rynkowi zagrozili jej dominacji.

W 2018 roku portal poświęcony dziennikarstwu śledczemu poinformował, że Google pracuje nad nową, ocenzurowaną wyszukiwarką w języku chińskim. W odpowiedzi na krytykę ze strony pracowników, urzędników państwowych i obrońców praw człowieka, firma zawiesiła prace nad „Dragonfly”. Nie jest jednak jasne, czy gigant wyszukiwania planuje powrót do Chin.