Podbój rynku brytyjskiego: dane, liczby, fakty i statystyki

Pomoce w podejmowaniu decyzji w formie danych, liczb, faktów i statystyk w formacie PDF do bezpłatnego pobrania, patrz poniżej.

WAŻNE: W tym poście nie wspomniano o wszystkich istniejących dokumentach. Można je przesyłać pojedynczo w późniejszym terminie.

W 2018 r. udział osób kupujących online w całej populacji Unii Europejskiej wyniósł 50 proc. W porównaniu europejskim odsetek osób kupujących online jest najwyższy w Wielkiej Brytanii i wynosi 77%. Średnie wydatki na mieszkańca podczas zakupów online są również najwyższe w Europie w Wielkiej Brytanii. Wydatki na mieszkańca w 2019 r. wyniosły tam 921 euro. Na drugim miejscu są Niemcy, którzy na zakupy w Internecie wydają średnio 784 euro rocznie.

Interesujące jest również to, że wiele firm buduje angielską wersję podczas budowania e-commerce oprócz własnego języka narodowego. Głównie dlatego, że daje technologię i głównie nie oparty na danych i liczbach. Dostęp do rynku Wielkiej Brytanii i USA jest postrzegany jako „pozytywny” efekt uboczny. W większości przypadków nie ma strategicznych podstaw.

A jeśli rynek brytyjski lub amerykański stanowi integralną część globalnej strategii firmy, zwykle brakuje kompleksowych informacji, które podkreślałyby różnice na poszczególnych rynkach krajowych.

Xpert.Digital jako centrum informacji i treści oferuje obszerne dane, liczby, fakty i statystyki, które można idealnie wykorzystać do rewizji, ponownego dostosowania lub ponownego uruchomienia.

Pasujące i bardzo dobre jako dodatek:

• Podbój rynku amerykańskiego: dane, liczby, fakty i statystyki
• Podbój rynku chińskiego: dane, liczby, fakty i statystyki

Handel elektroniczny w Wielkiej Brytanii – e-commerce w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem.
Proszę o kontakt ze mną. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny. Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby zobaczyć PDF, kliknij poniższe zdjęcie.
Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij poniższy obraz.

Wielka Brytania (UK) ma najbardziej rozwinięty rynek e-commerce w Europie. Według najnowszych danych Urzędu Statystyk Narodowych przychody kraju z handlu elektronicznego osiągnęły w 2018 r. 688,4 miliarda funtów, co oznacza gwałtowny wzrost w porównaniu z rokiem poprzednim. Hurt i produkcja to dwie największe branże, które w tym samym roku wygenerowały najwyższą sprzedaż e-commerce.

Sektor detaliczny, w którym Wielka Brytania jest liderem w Europie, odpowiadał za około osiem procent sprzedaży e-commerce we wszystkich sektorach. W samym sektorze detalicznym sprzedaż internetowa stanowiła 19,4% całej sprzedaży detalicznej w 2019 r. i przewiduje się, że w ciągu najbliższych kilku lat osiągnie wyższy poziom ze względu na wpływ pandemii wirusa koronowego. W 2019 r. internetowa sprzedaż detaliczna wzrosła zaledwie o 10,1 proc., co stanowi najniższy wskaźnik odnotowany w ostatniej dekadzie. Sprzedaż detaliczna online miała szczególne znaczenie w sklepach z tekstyliami i odzieżą, a najnowsze dane rządowe pokazują, że ponad jedna czwarta sprzedaży detalicznej odbywa się w Internecie.

Na wielu rynkach w Europie handel mobilny i mobilni kupujący są priorytetem w handlu elektronicznym. W Wielkiej Brytanii na przestrzeni lat wzrósł również odsetek użytkowników smartfonów dokonujących zakupów za pośrednictwem urządzeń mobilnych, w szczególności smartfonów. Jednocześnie wzrosła liczba konsumentów korzystających z metod płatności mobilnych w transakcjach internetowych, przy oczekiwanym wzroście o ponad dwa miliony użytkowników w 2019 r.

Rynek zakupów online w Wielkiej Brytanii rozwija się w miarę jak coraz więcej konsumentów decyduje się na zakupy online. W rzeczywistości w 2020 r. 87 procent brytyjskich gospodarstw domowych dokonało zakupów online w ciągu ostatnich 12 miesięcy, co stanowi najwyższy wskaźnik penetracji zakupów online w Wielkiej Brytanii od 11 lat. Szczególną popularnością wśród zakupów online cieszyła się odzież i artykuły sportowe.

Bardziej szczegółowa analiza zachowań konsumentów podczas zakupów online pokazuje, że tym, co kieruje kupujących do kanałów zakupów online, jest połączenie różnych motywacji. Badanie przeprowadzone w latach 2018 i 2019 wykazało, że cena i wybór to dwa najważniejsze czynniki. Inne badanie zachowań płatniczych kupujących w Internecie wykazało, że choć konwencjonalne metody, takie jak karty kredytowe lub debetowe, nadal stanowią większy odsetek, kupujący korzystają również z systemów płatności online, takich jak PayPal, a nawet z portfeli cyfrowych, takich jak Google, Apple i Amazon.

Handel społeczny w Wielkiej Brytanii – Handel społeczny w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem.
Proszę o kontakt ze mną. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny. Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby zobaczyć PDF, kliknij poniższe zdjęcie.
Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij poniższy obraz.

Handel społecznościowy opisuje wykorzystanie platform mediów społecznościowych do promowania, sprzedaży i zakupu produktów i usług. Na przykład użytkownicy mogą przeglądać produkty na Facebooku i dokonywać zakupów na samej platformie, bez konieczności odwiedzania strony internetowej strony trzeciej. W miarę jak korzystanie z technologii cyfrowej w przedsiębiorstwach staje się coraz bardziej popularne, konwergencja mediów społecznościowych i handlu elektronicznego zapewnia firmom środki upraszczające proces zakupów i zwiększające skuteczność reklamy swoich marek w mediach społecznościowych.

Chociaż media społecznościowe łączą konsumentów, odgrywają również rolę w łączeniu marketerów z obecnymi i potencjalnymi nabywcami. Strategie marketingowe stosowane w handlu społecznościowym angażują kupujących online poprzez grafikę, rekomendacje i konfigurowalne opcje zakupów.

Sprzedawcy detaliczni i konsumenci zwrócili już uwagę na zautomatyzowany handel za pomocą chatbotów i aplikacji do przesyłania wiadomości jako rozszerzenie handlu społecznościowego. Jednak w przeciwieństwie do zwykłego e-commerce, handel społecznościowy potrzebuje jeszcze czasu, aby dotrzeć do głównego nurtu.

Marketing cyfrowy w Wielkiej Brytanii – Marketing cyfrowy w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem.
Proszę o kontakt ze mną. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny. Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby zobaczyć PDF, kliknij poniższe zdjęcie.
Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij poniższy obraz.

Reklama cyfrowa w Wielkiej Brytanii – reklama cyfrowa w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem.
Proszę o kontakt ze mną. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny. Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby zobaczyć PDF, kliknij poniższe zdjęcie.
Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij poniższy obraz.

Reklama w Wielkiej Brytanii – reklama w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem.
Proszę o kontakt ze mną. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny. Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby zobaczyć PDF, kliknij poniższe zdjęcie.
Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij poniższy obraz.

Z rocznymi wydatkami na poziomie 29 miliardów dolarów w 2019 r. Wielka Brytania (UK) jest europejskim rynkiem o najlepszych wynikach pod względem wydatków na reklamę i czwartym co do wielkości na świecie po Stanach Zjednoczonych, Chinach i Japonii. Oprócz spadku w 2017 r., Wielkiej Brytanii udało się konsekwentnie zwiększać wydatki na reklamę rok do roku od 2009 r. To prognoza również na rok 2020. Ogólnie rzecz biorąc, branża reklamowa napędza gospodarkę, stymulując konkurencję, tworząc miejsca pracy i finansując platformy medialne, takie jak strony internetowe i wyszukiwarki. Jednak cyfryzacja doprowadziła w ostatnich latach do znaczących zmian w formatach reklamowych. Wyszukiwarki, reklamy online, radio internetowe i wideo na żądanie to platformy reklamowe, które odnotowały wzrost w 2018 r. Natomiast tradycyjna reklama w formach drukowanych, takich jak czasopisma, gazety i poczta, odnotowała spadek.

reklam cyfrowych
skupiają się dziś na najpopularniejszych platformach – a mianowicie platformach internetowych. Wydatki cyfrowej branży reklamowej wzrosły od 2007 roku i nie wykazują oznak spowolnienia. W 2019 r. Wyniosły one 14 mln GBP, a na 2020 r. Prognozowano 15,6 mln GBP. W 2018 r. Google miał udział w rynku 40 procent liderów branży w dziedzinie reklamy cyfrowej, podczas gdy Facebook osiągnął w tym roku 22,7 procent udziału w rynku. Jednak najwyraźniej nie jest to, że wszyscy są sprzedawani online, ponieważ odsetek dorosłych w Wielkiej Brytanii, którzy korzystają z blokerów reklamowych, rosł co roku od 2015 roku.

Reklama w mediach społecznościowych
dzięki dużym zasięgu i szybko rosnącej bazie użytkowników – większość z nich to technicznie doświadczone tysiąclecia w wieku 25–34 lat – marketing społecznościowy i influencester szybko się rozwijają. W 2018 r. W samej Wielkiej Brytanii wygenerowano prawie 2,1 miliarda dolarów, najwyższą sprzedaż we wszystkich krajach europejskich. Ponieważ penetracja z mediami społecznościowymi prawdopodobnie będzie rosła na całym świecie do 2025 r., Perspektywy branży są dobre. W ankiecie w 2019 r. 39 procent brytyjskich sprzedawców detalicznych spodziewało się, że Facebook przyniesie największe korzyści dla swojej działalności w ciągu najbliższych pięciu lat, a 18 procent stwierdziło to samo dla YouTube i Instagram.

Wpływ wirusa koronowego na branżę
Wydatki na reklamę w Wielkiej Brytanii zostały poważnie dotknięte pandemią wirusa koronowego w 2020 roku. Ponieważ zamknięcie kin w całym kraju trwało prawie cztery miesiące, wydatki na reklamę na dużym ekranie prawdopodobnie najbardziej ucierpią. Z drugiej strony przewidywano, że blokada w najmniejszym stopniu dotknie reklamy w wyszukiwarkach i sieci reklamowej. Jednak rok 2021 zapowiada się pozytywnie i oczekuje się, że branża nie tylko ożywi się, ale także odnotuje ogólny wzrost wydatków o 13,6%.

Reklama programowa w Wielkiej Brytanii – reklama programowa w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem.
Proszę o kontakt ze mną. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny. Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby zobaczyć PDF, kliknij poniższe zdjęcie.
Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij poniższy obraz.

W ciągu dekady wydatki na reklamę cyfrową w Wielkiej Brytanii wzrosła ponad czterokrotnie i osiągnęła 14 milionów funtów w 2019 r. Największy odsetek tego jest programowy, stanowią prawie 89 procent całkowitych wydatków na reklamę wyświetlania w kraju – więcej niż w USA i średnio na świecie. Ponadto w samym 2019 r. 31 procent całkowitych wydatków reklamowych programowych w Europie, największy odsetek wszystkich krajów był w samej Wielkiej Brytanii. Jako lider rynku w branży programowej, Wielka Brytania będzie nadal rosła w tym obszarze i dokona rocznych wydatków w wysokości 6 miliardów funtów do 2021 r. Większość z tych wydań jest pomijana na wideo.

Programowe agencje reklamowe – jest kluczem
, podczas gdy automatyzacja kupowania i sprzedaży jest związana z różnymi zaletami – najmniejszą kosztami – początek reklamy programowej oznacza zwiększone obciążenie dla marek, ponieważ muszą one poradzić sobie z różnymi aspektami reklamy. Ponieważ potrzeby obejmują zarządzanie bazami danych po tworzenie algorytmu, wiele firm nie jest w pełni wyposażonych do takich wymagań, a zatem korzysta z outsourcingu niektórych obszarów reklamy programowej, głównie w zakresie zarządzania danymi i strategii kampanii. Często odbywa się to we współpracy ze specjalistycznymi agencjami partnerskimi, takimi jak AppNexus i OpenX, które, zgodnie z ankietą przeprowadzoną na koniec 2019 r., Są dwoma najważniejszymi partnerami używanymi przez firmy na całym świecie do zarządzania technologią reklamową. Co wyróżnia agencję partnerską? Według Global CMOS (dyrektorów ds. Marketingu) przejrzystość jest głównym czynnikiem przy wyborze partnera.

Przejście na rynki prywatne?
Chociaż oczekuje się, że całkowite wydatki na reklamę zautomatyzowaną w Wielkiej Brytanii wzrosną do 2021 r., większość z nich będzie pochodzić z umów bezpośrednich, tj. umów między sprzedającym a kupującym, a nie z licytacji w czasie rzeczywistym (RTB) za pośrednictwem giełdy reklam. Oczekuje się, że w przypadku zakupów reklam w czasie rzeczywistym nastąpi zwrot w stronę prywatnych rynków, które do 2021 r. będą stanowić ponad połowę wszystkich wydatków RTB. Nic dziwnego, że zmiana ta następuje po gwałtownym wzroście liczby oszustw związanych z reklamami cyfrowymi na świecie, które według szacunków będą kosztować branżę 44 miliardy dolarów tylko w 2022 roku.

Umiejscowienie reklamy i podejście do reklamy ukierunkowanej
Większość konsumentów zgadza się, że umiejscowienie wpływa na to, czy reklama jest postrzegana jako godna zaufania, czy nie, przy czym negatywne postrzeganie jest szczególnie nasilone, gdy reklama jest umieszczona obok kontrowersyjnych treści. Ogólnie rzecz biorąc, uczucia dotyczące reklam ukierunkowanych nadal wydają się mieszane – 68 procent dorosłych Brytyjczyków przyznaje, że nadal nie czuje się komfortowo z tym pomysłem.

Wyszukiwarki w Wielkiej Brytanii – wyszukiwarki w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem.
Proszę o kontakt ze mną. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny. Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby zobaczyć PDF, kliknij poniższe zdjęcie.
Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij poniższy obraz.

W terminowej wyszukiwarce natychmiast myślisz o gigantach takich jak Google, Bing i Yahoo! a także mniejszych aktorów, takich jak DuckDuckGo i Yandex. Pomimo rosnącej popularności alternatywnych narzędzi uzależnienia w ostatnich latach – głównie z powodu obaw dotyczących ochrony danych – Google pozostał najlepszym graczem z udziałem około 90 procent w globalnym udziale branży od 2010 roku.

Sceptycyzm wobec wyszukiwarek
Chociaż wyszukiwarki są obecnie częścią codziennego życia, konsumenci pozostają krytyczni, a zaufanie do wyników wyszukiwania zmienia się. Około 60 procent respondentów ankietowanych w latach 2012–2019 uważało, że wyszukiwarki prezentują mieszankę stronniczych i bezstronnych informacji. Natomiast tylko około 20 proc. wierzyło w ważność wszystkich wyświetlanych wyników. Jednak ten sceptycyzm wobec wyszukiwarek nie jest zaskakujący, zwłaszcza biorąc pod uwagę płatne reklamy polityczne. Na przykład Google był szczególnie współwinny podczas wyborów europejskich w 2019 r. W samej Wielkiej Brytanii gigant wyszukiwania otrzymał w tym roku 48 000 euro za wyświetlanie reklam politycznych.

Reklama
Uczenie maszynowe i reklama programowa również umożliwiły wyszukiwarkom wyświetlanie odbiorcom odpowiednich reklam w czasie rzeczywistym. Ponadto najlepsze wyszukiwarki, takie jak Google, utworzyły także jedne z największych baz danych konsumentów, zawierające takie informacje, jak historia zakupów i lokalizacja. To w połączeniu z wyżej wspomnianą technologią tworzy narzędzie, które znacznie przewyższa inne metody reklamowe. W rzeczywistości sama reklama w wyszukiwarkach w dużej mierze zapewnia największą część przychodów z reklam cyfrowych w Wielkiej Brytanii, przewyższając media społecznościowe, banery, filmy i ogłoszenia.

Udział w rynku w Wielkiej Brytanii
na drugim miejscu za Google w Wielkiej Brytanii Bing z Microsoft z udziałem w rynku wynoszącym 10 procent, a następnie Yahoo! i DuckDuckGo. Pomimo silnego spadku udziału w rynku od 2015 r. – przypadki, które pokrywają się z firmą z kartelowymi karami Unii Europejskiej – rozwój Google nie wykazuje żadnych oznak spowolnienia. Gigant z Doliny Krzemowej opanował również ponad 90 procent branży wyszukiwania mobilnego od 2014 roku. W styczniu 2020 r. Ta odsetek był zdumiewający 97,9 procent, prawie pełną dominację rynkową.

Poszukiwanie nawyków konsumentów
Wpływ wyszukiwarek jest tak silny, że 70 procent konsumentów w Wielkiej Brytanii polegało na ich decyzjach dotyczących zakupu. Natomiast tylko 42 procent opiera się na recenzjach klientów. Najczęściej wyszukiwanym wyszukiwanym terminem w Google od stycznia do kwietnia 2020 r. Był „Airpods”.

Google w Wielkiej Brytanii – Google w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem.
Proszę o kontakt ze mną. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny. Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby zobaczyć PDF, kliknij poniższe zdjęcie.
Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij poniższy obraz.

Ten plik PDF przedstawia spostrzeżenia i statystyki dotyczące Google w Wielkiej Brytanii (UK), zawierające informacje na temat usług online firmy internetowej. Zawiera informacje o globalnych i brytyjskich przychodach z reklam Google oraz udziale Google w rynku wyszukiwarek. Zawiera także rozdziały dotyczące mobilnego systemu operacyjnego Google Android i własnej platformy Google do udostępniania plików wideo YouTube.

Reklama na świeżym powietrzu w Wielkiej Brytanii – reklama poza domem w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem.
Proszę o kontakt ze mną. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny. Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby zobaczyć PDF, kliknij poniższe zdjęcie.
Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij poniższy obraz.

Reklama zewnętrzna (OOH), w skrócie, to reklama docierająca do ludzi, gdy znajdują się oni w miejscach publicznych. W Wielkiej Brytanii reklamy OOH można zobaczyć na przydrożnych billboardach, ekranach cyfrowych w centrach handlowych i wiatach przystankowych oraz na bokach autobusów. To tylko kilka przykładów; Reklamodawcy zawsze szukają nowych sposobów dotarcia do konsumentów za pomocą jednej z najstarszych istniejących form reklamy.

Reklama zewnętrzna może być niezwykle skuteczna. Jednym z powodów jest to, że jest to pod pewnymi względami jedna z najczystszych form reklamy. Z drugiej strony reklama internetowa zawsze konkuruje z treścią, a często nawet ukrywa się pod samą treścią, przez co konsumenci mogą łatwo zgubić reklamę lub po prostu ją zignorować, prowadząc intensywne życie w Internecie. Reklama zewnętrzna natomiast zawsze będzie przyciągać uwagę.

Kolejnym powodem, dla którego reklama OOH tak dobrze się sprawdza, jest jej potencjał ciągłego dotarcia do dużej liczby osób na określonym obszarze. Większość ludzi będzie codziennie widzieć reklamy zewnętrzne, a w dużych miastach, takich jak Londyn i Birmingham, liczba wyświetleń i zasięg reklam jest jeszcze większa.

To tylko kilka powodów, dla których wydatki na reklamę zewnętrzną wzrosły i przewiduje się, że w nadchodzących latach będą jeszcze rosły. Wzrosły także przychody z reklam zewnętrznych w Wielkiej Brytanii, co jest tendencją obserwowaną w całej Europie i bardziej ogólnie w świecie reklamy. Reklamodawcy i firmy z branży mediów zewnętrznych inwestują szczególnie w sektor cyfrowych rozwiązań zewnętrznych, w których coraz więcej ekranów cyfrowych pojawia się w przestrzeni publicznej.