Pielęgnacja skóry dla mężczyzn, nie tylko dla kobiet

Konrad Wolfenstein

5 lat temu

Wolfenstein.EU i Xpert.Digital podają fakty i liczby

Pielęgnacja skóry dla mężczyzn, nie tylko dla kobiet – Zdjęcie: wavebreakmedia|Shutterstock.com

Pomijając produkty do golenia (pre-golenie, po goleniu itp.), mężczyźni znacznie rzadziej sięgają po produkty do pielęgnacji skóry niż kobiety. Kobiety zawsze były główną grupą docelową produktów do pielęgnacji skóry, choć w ostatnich latach mężczyźni nieco ją dogonili. Według badania populacji przeprowadzonego przez Allensbach, krem na dzień należy do kosmetyków, których większość kobiet w Niemczech używa co tydzień. Dwie na pięć kobiet używa również kremu na noc. Z innego badania konsumenckiego, w którym pytano o produkty używane co miesiąc, wynika, że kremy do rąk i na dzień, a także mleczka i balsamy do ciała są używane przez 75 do ponad 80 procent ankietowanych kobiet, a balsamy do ust, a także kremy na noc i do skóry – przez ponad połowę.

Na stronie https://wolfenstein.eu/gesichtspflege-fuer-den-mann/
dostępna jest niezobowiązująca konsultacja dotycząca rodzaju skóry dla mężczyzn.

Przy zakupie kosmetyków do pielęgnacji skóry dla kobiet marka i cena są mniej więcej równie ważnymi kryteriami decyzyjnymi, choć lojalność wobec marki jest stosunkowo silna.

Według analizy rynku i mediów Allensbach (AWA), około jeden na siedmiu mężczyzn używał kremu nawilżającego w tygodniu poprzedzającym badanie. Analiza konsumentów i mediów (VuMa) wskazuje, że około 50% mężczyzn używa kremu do rąk co najmniej raz w tygodniu. Kremy do skóry i twarzy są regularnie stosowane przez około jedną trzecią mężczyzn.

Więcej szczegółów znajdziesz tutaj: Mężczyźni i kosmetyki?

Globalny rynek kosmetyków od lat systematycznie rośnie, a wskaźniki wzrostu przekraczające cztery procent są dość powszechne. Nawet w okresie kryzysu finansowego i gospodarczego w latach 2008/2009 globalny rynek kosmetyków radził sobie dobrze, odnotowując wzrost o jeden procent. W 2019 roku wskaźnik wzrostu wyniósł 5,3%. Prognozuje się również wzrost rynku kosmetyków i produktów do pielęgnacji ciała w przyszłości. Na przykład, szacuje się, że globalny wolumen rynku produktów do pielęgnacji skóry osiągnie około 150 miliardów dolarów do 2025 roku, w porównaniu z około 133 miliardami dolarów w 2019 roku.

Wolfenstein.EU to nowy, niekonwencjonalny blog dla mężczyzn. „Męski świat – autentyczny i inny”. Pomysł narodził się podczas pandemii koronawirusa. Koncepcja i wdrożenie powstały między wrześniem a listopadem. Blog jest w fazie beta od początku grudnia. Tradycyjne strategie mediów społecznościowych są celowo pomijane. Projekt Xpert.Digital to również próba dotarcia i wzbudzenia zainteresowania potencjalnych czytelników poza typowym, płatnym kanałem, który obecnie dominuje w mediach społecznościowych.