Opublikowano: 8 lipca 2025 r. / Zaktualizowano: 8 lipca 2025 r. – Autor: Konrad Wolfenstein
Orzeczenia USA i kary UE: Transatlantycki podwójny cios w gigantów technologicznych! Punkt zwrotny dla Doliny Krzemowej? – Zdjęcie: Xpert.Digital
Google i Apple na celowniku: USA i UE wprowadzają największą falę regulacji technologicznych
Kluczowe wydarzenia w postępowaniu kartelowym
Krajobraz regulacyjny dla dużych firm technologicznych stał się znacznie bardziej rygorystyczny, a nagłówki o „USA kontra Google” i działaniach UE przeciwko Apple i Meta okazały się oznaką zasadniczej zmiany w zarządzaniu procedurami antymonopolowymi.
USA: Podwójny cios Google'a: monopol na wyszukiwanie i sieć reklamowa
Google znajduje się w centrum przełomowych spraw antymonopolowych, które potępiły firmę jako nielegalny monopol na dwóch kluczowych rynkach. W sierpniu 2024 roku sędzia okręgowy USA Amit Mehta orzekł, że Google „jest monopolistą i działał w celu utrzymania monopolu”, naruszając tym samym artykuł 2 ustawy antymonopolowej Shermana. Orzeczenie to opierało się na umowach wyłączności Google z Apple i innymi firmami, które ustanowiły Google domyślną wyszukiwarką – płatności na rzecz samego Apple wyniosły 20 miliardów dolarów rocznie.
Drugi druzgocący wyrok zapadł w kwietniu 2025 roku, kiedy sędzia Leonie Brinkema orzekła, że Google „umyślnie dopuścił się szeregu praktyk antykonkurencyjnych” w celu zdobycia i utrzymania monopolu na rynku serwerów reklamowych wydawców i giełd reklam. Decyzja ta ma wpływ na działalność reklamową Google o wartości 31 miliardów dolarów i może doprowadzić do zmian strukturalnych.
W związku z tym:
Kluczowe sprawy antymonopolowe w USA przeciwko gigantom technologicznym (2024-2025)
Najważniejsze sprawy antymonopolowe przeciwko gigantom technologicznym w latach 2024 i 2025 świadczą o znacznym zaostrzeniu środków regulacyjnych. Google zostało uznane za winne prowadzenia nielegalnego monopolu w dwóch ważnych procesach w USA. W sierpniu 2024 roku sędzia Amit Mehta z Sądu Okręgowego Stanów Zjednoczonych wydał wyrok na korzyść oskarżenia w sprawie monopolu na wyszukiwanie „USA przeciwko Google”. Postępowanie odwoławcze jest nadal w toku, a rozważane jest potencjalne wydzielenie Chrome. Druga sprawa przeciwko sieci reklamowej Google została również rozstrzygnięta w kwietniu 2025 roku przez sędzię Leonie Brinkemę, która zakończyła się wyrokiem skazującym za nielegalny monopol. Odpowiednie postępowanie odwoławcze zaplanowano na wrzesień 2025 roku.
Równocześnie, w kwietniu 2025 roku, Komisja Europejska nałożyła wysokie grzywny na dwóch innych gigantów technologicznych za naruszenia ustawy o rynkach cyfrowych. Apple otrzymało grzywnę w wysokości 500 milionów euro, a Meta – 200 milionów euro. Wydarzenia te ilustrują rosnącą presję regulacyjną na duże firmy technologiczne zarówno w USA, jak i w Unii Europejskiej.
Środki strukturalne: Bitwa o chrom
Etap naprawczy w sprawie monopolu Google na wyszukiwarkę może doprowadzić do najbardziej drastycznych środków przeciwko firmie technologicznej od dziesięcioleci. Departament Sprawiedliwości domaga się wydzielenia przeglądarki Chrome, która ma ponad 4 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie. Rząd argumentuje, że „sprzedaż Chrome'a oddzieli wyszukiwarkę i przeglądarkę Google'a oraz pomoże ożywić konkurencję na rynku wyszukiwarek internetowych”.
Oprócz Chrome rząd domaga się:
- Zakończenie płatności wielomiliardowych dolarów na rzecz Apple i innych producentów urządzeń
- Udostępnianie danych wyszukiwania i danych o skuteczności reklam konkurencji
- Większa przejrzystość dla reklamodawców
- Możliwy fork Androida, jeśli konkurencja nie poprawi się w ciągu pięciu lat
Egzekwowanie ustawy o rynkach cyfrowych w UE: nałożono pierwsze grzywny
Komisja Europejska udowodniła swoją władzę w zakresie egzekwowania przepisów, nakładając pierwsze grzywny na podstawie ustawy o rynkach cyfrowych (DMA) w kwietniu 2025 r. Firma Apple została ukarana grzywną w wysokości 500 mln euro za to, że nie zezwoliła twórcom aplikacji na informowanie użytkowników o alternatywnych ofertach poza App Store. Komisja stwierdziła, że Apple „nie wykazało, że ograniczenia te były obiektywnie konieczne i proporcjonalne”.
Meta została ukarana grzywną w wysokości 200 milionów euro za model „zapłać lub zgódź”, który zmuszał użytkowników w UE do wyboru między zgodą na spersonalizowane reklamy a opłatą za wersję bez reklam. Komisja argumentowała, że ten binarny system nie oferował użytkownikom niezbędnego wyboru w kwestii mniej spersonalizowanej, ale równoważnej usługi.
Ustawa UE o rynkach cyfrowych – środki egzekwowania
Unia Europejska stworzyła skuteczny instrument ograniczania uprawnień tzw. „strażników dostępu” (gatekeepers) w postaci ustawy o rynkach cyfrowych (DMA). Kilka spraw zostało już pomyślnie zakończonych, a Apple zostało ukarane grzywną w wysokości 500 milionów euro za ograniczanie przekierowań do alternatywnych ofert w App Store. Meta otrzymała grzywnę w wysokości 200 milionów euro za swój binarny model „zapłać lub zgódź się”.
Trwają dalsze dochodzenia: Google jest pod lupą za faworyzowanie własnych usług w wynikach wyszukiwania, podczas gdy Apple jest uwikłane w dwa odrębne postępowania – jedno dotyczy niewystarczającego wyboru przeglądarek, a drugie wysokich opłat pobieranych od alternatywnych sklepów z aplikacjami w ramach tzw. opłaty za technologię podstawową. Wyniki tych toczących się postępowań wciąż nie zostały ogłoszone.
Komisja Europejska wyznaczyła sześć firm jako gatekeeperów: Alphabet, Amazon, Apple, Meta, ByteDance i Microsoft. Firmy te podlegają surowym obowiązkom mającym na celu otwarcie rynków dla konkurentów i zapewnienie użytkownikom większego wyboru. Urząd ds. Rynku Cyfrowego (DMA) stał się w ten sposób skutecznym instrumentem regulacyjnym promującym konkurencję w sektorze cyfrowym.
W związku z tym:
Globalny trend w kierunku bardziej rygorystycznych regulacji
Rozwój sytuacji w USA i UE wpisuje się w globalny trend zaostrzania regulacji dotyczących gigantów technologicznych. Organy antymonopolowe na całym świecie wykazują nową determinację we wdrażaniu środków strukturalnych zamiast polegania na karach pieniężnych.
Globalne trendy w regulacji technologii
- Coraz więcej postępowań antymonopolowych przeciwko gigantom technologicznym na całym świecie – organy regulacyjne w różnych jurysdykcjach koordynują swoje działania
- Skupienie się na rozwiązaniach strukturalnych – podział spółek jest postrzegany jako skuteczniejszy niż kary pieniężne
- Regulacja prewencyjna poprzez przepisy takie jak DMA – regulacja ex ante zapobiegająca praktykom antykonkurencyjnym
- Koordynacja międzynarodowych organów regulacyjnych – Wzmocniona współpraca w sprawach transgranicznych
- Wyższe kary i bardziej rygorystyczne egzekwowanie przepisów – organy regulacyjne stawiają na efekt odstraszający
- Szczególna uwaga poświęcona rynkom sztucznej inteligencji i koncentracji danych – Nowe technologie w centrum uwagi organów antymonopolowych
Reakcje przemysłu i napięcia geopolityczne
Zaostrzone przepisy doprowadziły do poważnych napięć między USA a Unią Europejską. Prezes Meta, Mark Zuckerberg, publicznie zaapelował do rządu USA o obronę firm technologicznych przed kolejnymi karami nakładanymi przez UE. Administracja Trumpa nakazała przegląd unijnych przepisów technologicznych i zagroziła cłami odwetowymi.
Apple i Google zasygnalizowały gotowość odwołania się od wyroków, ale szanse na pozytywne rozpatrzenie apelacji są niepewne, biorąc pod uwagę obszerne dowody i jednoznaczne ustalenia sądów.
Tsunami regulacyjne uderza w branżę technologiczną: oczekiwane są fundamentalne zmiany strukturalne
Obecne wydarzenia stanowią punkt zwrotny w sporach antymonopolowych przeciwko gigantom technologicznym. Połączenie udanych spraw w USA i konsekwentnego egzekwowania ustawy DMA w UE pokazuje, że era w dużej mierze nieuregulowanej ekspansji wielkich firm technologicznych dobiega końca.
Postępowania naprawcze w nadchodzących miesiącach będą miały kluczowe znaczenie dla ustalenia, czy te wyzwania regulacyjne doprowadzą do fundamentalnych zmian w strukturze branży technologicznej. W związku z negocjacjami Google w sprawie monopolu na wyszukiwanie, które trwają do sierpnia 2025 r., oraz dalszymi dochodzeniami DMA w UE, branża technologiczna stoi w obliczu największych wstrząsów regulacyjnych od dziesięcioleci.
W związku z tym:
Twój globalny partner w zakresie marketingu i rozwoju biznesu
☑️ Naszym językiem biznesowym jest angielski lub niemiecki
☑️ NOWOŚĆ: Korespondencja w Twoim ojczystym języku!
Konrad Wolfenstein
Ja i mój zespół chętnie będziemy do Państwa dyspozycji jako osobisty doradca.
Możesz się ze mną skontaktować, wypełniając formularz kontaktowy tutaj lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 7348 4088 965. Mój adres e-mail to: [email protected]
Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.
