Jak mogę zoptymalizować spersonalizowaną treść pod kątem Google Discover? – Zdjęcie: Xpert.Digital
Media społecznościowe vs. Google Discover: Znalezienie optymalnej strategii B2B
Aby zoptymalizować treści pod kątem Google Discover, należy podjąć szereg strategicznych kroków, uwzględniających zarówno aspekty techniczne, jak i merytoryczne. Oto kluczowe kroki, które zmaksymalizują Twoje szanse na pojawienie się w kanale Google Discover:
1. Twórz treści wysokiej jakości
Google Discover kładzie duży nacisk na jakość treści. Treści powinny być informacyjne, oparte na dogłębnych badaniach i angażujące. Zasada EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) tu kluczową rolę. Twoje treści muszą zatem charakteryzować się wiedzą specjalistyczną, pochodzić z wiarygodnych źródeł i być przydatne dla czytelnika.
Nadaje się do:
Wskazówki dotyczące tworzenia treści:
- Treści evergreen: Twórz treści, które pozostają aktualne w dłuższej perspektywie. Ten typ treści może generować ruch przez dłuższy czas.
- Aktualność: Regularnie aktualizuj istniejące artykuły lub twórz nowe treści na aktualne tematy, aby zwiększyć ich trafność.
- Unikaj chwytliwych tekstów: nagłówki powinny być precyzyjne i atrakcyjne, ale nie mogą wprowadzać w błąd ani być sensacyjne.
2. Zintegruj elementy wizualne
Google Discover to serwis o charakterze wizualnym. Aby znaleźć się w kanale, konieczne jest dodanie do treści wysokiej jakości obrazów i filmów. Te elementy wizualne nie tylko zwiększają atrakcyjność treści, ale są również używane jako miniatury w kanale Discover.
Wskazówki dotyczące optymalizacji wizualnej:
- Używaj obrazów wysokiej jakości o szerokości co najmniej 1200 pikseli.
- Zintegruj filmy, infografiki i inne formaty wizualne, aby zwiększyć zaangażowanie.
- Upewnij się, że wszystkie elementy wizualne są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.
3. Optymalizacja mobilna
Ponieważ Google Discover jest używane głównie na urządzeniach mobilnych, kluczowe jest, aby Twoja witryna była dostosowana do urządzeń mobilnych. Obejmuje to zarówno responsywny design, jak i krótki czas ładowania.
Wymagania techniczne:
- Szybkość ładowania strony: Użyj narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights, aby upewnić się, że Twoja witryna ładuje się szybko.
- Responsywny projekt: upewnij się, że Twoja witryna internetowa dostosowuje się do różnych rozmiarów ekranów i dobrze działa na urządzeniach mobilnych.
4. Zastosuj najlepsze praktyki SEO
Chociaż Google Discover nie opiera się na zapytaniach wyszukiwania, tak jak wyszukiwanie organiczne, dobre praktyki SEO nadal są ważne. Obejmują one optymalizację meta tagów, używanie słów kluczowych i wewnętrzne linkowanie odpowiednich stron.
Ważne praktyki SEO:
- Stosuj w swoich treściach długie słowa kluczowe i frazy semantyczne.
- Zwróć uwagę na dobrą strukturę strony i wewnętrzne linki do powiązanych tematów.
5. Promuj interakcje użytkowników
Google Discover priorytetyzuje treści na podstawie interakcji użytkownika. Im więcej użytkowników wchodzi w interakcję z Twoimi treściami (np. poprzez kliknięcia lub spędzony na nich czas), tym większe prawdopodobieństwo, że Twoje treści będą częściej pojawiać się w kanale.
Promowanie zaangażowania:
- Dodaj wezwania do działania (np. „Obserwuj nas”, „Udostępnij ten artykuł”).
- Twórz treści, które wywołują dyskusję lub są łatwe do udostępniania.
6. Postępuj zgodnie z wytycznymi
Upewnij się, że Twoje treści są zgodne z wytycznymi Google. Dotyczy to w szczególności przestrzegania wytycznych Google News oraz unikania spamu i treści wprowadzających w błąd.
Ważne wskazówki:
- Publikuj wyłącznie artykuły rzetelne i dobrze zbadane.
- Upewnij się, że Twoja witryna jest bezpieczna (np. HTTPS) i zawiera mało reklam.
Łącząc te działania, możesz znacząco zwiększyć szanse na wyświetlenie swojej witryny w Google Discover, a tym samym wygenerować większy ruch organiczny.
Nadaje się do:
Wybór strategii w marketingu B2B: czynniki decyzyjne dla optymalnej platformy
Decyzja o tym, czy wykorzystać media społecznościowe i platformy takie jak Google News i Google Discover do marketingu B2B, zależy od różnych czynników, w tym grupy docelowej, zasobów i celów marketingowych.
Media społecznościowe w sektorze B2B
Zalety:
- Szeroki zasięg: Platformy takie jak LinkedIn są specjalnie zaprojektowane dla sieci zawodowych i umożliwiają dostęp do osób decyzyjnych.
- Targetowanie ukierunkowane: Możesz kierować reklamy do konkretnych branż, stanowisk i zainteresowań.
- Interakcja:* Bezpośrednia komunikacja wzmacnia relacje i lojalność klientów.
Niedogodności:
- Duża konkurencja: Wiele firm konkuruje o uwagę tej samej grupy docelowej.
- Wymagające dużych zasobów: Wymaga ciągłego tworzenia treści i zarządzania społecznością.
Google News i Google Discover w sektorze B2B
Zalety:
- Mniejsza konkurencja: Mniej firm korzysta z tych kanałów, co zwiększa szansę na wyróżnienie się.
- Wysokiej jakości leady: Użytkownicy często aktywnie poszukują konkretnych informacji.
- Zwiększenie autorytetu marki: Obecność na platformach informacyjnych może wzmocnić zaufanie.
Niedogodności:
- Wyzwania techniczne: Integracja wymaga wiedzy z zakresu SEO i zarządzania treścią.
- Wymagania dotyczące treści: Konieczne są regularnie aktualizowane i istotne artykuły informacyjne.
Rekomendacje
Strategia łączona może być najskuteczniejsza. Wykorzystaj media społecznościowe, aby zwiększyć zasięg i nawiązać interakcję z grupą docelową. Jednocześnie obecność w Google News i Discover pozwala dotrzeć do wyspecjalizowanych potencjalnych klientów i wzmocnić autorytet marki.
Wskazówki dotyczące wdrażania Google News i Google Discover
1. Przygotowanie techniczne:
- Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem urządzeń mobilnych i przyspiesz jej ładowanie.
- Użyj danych strukturalnych (znaczników schematu), aby ułatwić Google indeksowanie Twojej treści.
2. Strategia treści:
- Twórz wysokiej jakości, aktualne treści o wartości informacyjnej.
- Przestrzegaj standardów dziennikarskich i unikaj duplikowania treści.
3. Postępuj zgodnie z wytycznymi Google:
- przestrzegać Wytycznych dla wydawców Google News .
4. Rejestracja i weryfikacja:
Zarejestruj się w Centrum Wydawców Google i prześlij swoją witrynę do sprawdzenia.
Strategia marketingowa B2B
Jeśli uda Ci się pokonać wyzwania techniczne, Google News i Google Discover staną się cennym uzupełnieniem Twojej strategii marketingu B2B. Pozwolą Ci wyróżnić się na tle konkurencji i dotrzeć do wysokiej jakości leadów.
Nadaje się do: