Opublikowano: 12 czerwca 2025 / Aktualizacja od: 12 czerwca 2025 r. - Autor: Konrad Wolfenstein
Niemcy nadal prowadzą do marki narodowej - USA utrata wpływu - Obraz: xpert.digital
Niemcy broni wskazówek marki narodowej w USA, tracąc globalną atrakcyjność
Globalna atrakcyjność: Niemcy twierdzi, że najwyższa pozycja przeciwko osłabieniu USA
Niemcy twierdzą, że najwyższa pozycja w brandingu narodu międzynarodowego, podczas gdy Stany Zjednoczone mają znaczny spadek globalnej atrakcyjności. Historyk Jessica Gienow-Hecht, wiodący ekspert w dziedzinie marki narodowej na Free University of Berlin, widzi ten rozwój fundamentalną zmianę globalnej bilansu władzy.
Niemiecka historia sukcesu
Szczyty w międzynarodowych rankingach
Niemcy zajmują dominującą pozycję w różnych indeksach marki narodowej i regularnie zajmują najwyższe stanowiska w międzynarodowym postrzeganiu marki. W rankingu wartości marki Brand Finance Nation w 2025 r. Niemcy zachowują swoją pozycję jako wolumen trzeciej wartości na świecie. Sukces Niemiec w indeksie Brands Anholt-Issos Nation jest szczególnie niezwykła, gdzie odbył pierwsze miejsce w latach 2017–2022 przez sześć lat z rzędu.
Mocne strony marki Niemiec
Stała siła Niemiec polega na zrównoważonej ocenie w kilku kategoriach reputacji. Są szczególnie pozytywne na arenie międzynarodowej:
- Jakość produktów niemieckich i dobre uczucie przy zakupie Niemców były
- Atrakcyjność inwestycji w niemieckich firmach
- Zdolność zatrudnienia niemieckich pracowników
- Zobowiązanie rządu federalnego w walce z ubóstwem
- Wybitne osiągnięcia niemieckich sportowców w sporcie
We wszystkich pięciu podkategoriach indeksu marki narodowej Niemcy plasują się w jednym z dwóch pierwszych miejsc.
Jessica Gienow-Hecht: Expert for Nation Branding
Tło naukowe
Jessica Gienow-Hecht jest profesorem i szefem działu historii w John F. Kennedy Institute for North America Studies na Free University of Berlin. Ich badania koncentrują się na roli kultury w stosunkach międzynarodowych, szczególnie w zakresie dyplomacji kulturowej, miękkiej mocy i marki narodowej.
Obecne badania nad marką narodową
W 2025 r. Gienow-Hecht opublikowała swoją kompleksową pracę „od stanu do marki. Historia narodu brandingu”. W tej książce pokazuje po raz pierwszy kompleksowo, w jaki sposób demokracje i dyktatury korzystają z kampanii obrazowych od XIX wieku, aby zdobyć międzynarodowe uznanie, sojusze polityczne, inwestycje, specjaliści i turystów.
Spadek marki USA
Dramatyczna utrata zaufania
Podczas gdy Niemcy podają najwyższą pozycję, Stany Zjednoczone mają dramatyczny spadek swojej globalnej reputacji. Według Global Soft Power Index 2025 z Brand Finance, ogólny wynik Stanów Zjednoczonych jest stagnacyjny na 79,5 na 100 punktów, w którym kraj traci cztery miejsca, szczególnie w kategorii „reputacji”, i zajął dopiero 15. miejsce.
Historyczne minima w wiarygodności
Stany Zjednoczone mają historyczne upadki w kilku obszarach:
- Rank 124 w ocenie jako „przyjazny”
- Agencja z „stabilnością polityczną i dobrym rządem”
- Pogarszanie się „wysokimi standardami etycznymi i niską korupcją”
- Straty „hojności” i „wiarygodności”
Ekonomiczne skutki utraty wizerunku
Utrata reputacji ma konkretne konsekwencje ekonomiczne dla Stanów Zjednoczonych. Oczekuje się, że kraj straci 12,5 miliarda dolarów międzynarodowych dochodów z turystyki w 2025 r. I jest jedynym 184 kraje analizowanym, które spadają o międzynarodowych odwiedzających.
Globalne wycofanie konsumentów produktów amerykańskich
Systematyczny bojkot amerykańskich marek
Nowa forma globalnego protestu konsumenckiego jest widoczna w systematycznym odejściu amerykańskich produktów. Starbucks przemianowany na Włochy na „Freedom Brew”, McDonald's zmienił 47 franczyz na Bliskim Wschodzie pod lokalną strukturą nieruchomości, aby oderwać się od pochodzenia amerykańskiego.
Mierzalne spadki w amerykańskim eksporcie
Odrzucenie amerykańskich produktów jest pokazane w liczbach konkretnych:
- 16% spadek amerykańskich towarów konsumpcyjnych w Azji Południowo -Wschodniej (2025)
- 11,4% spadek eksportu USA do Kanady (2024)
- 12,6% spadek eksportu USA do Unii Europejskiej
Branding Nation jako instrument strategiczny
Rozwój historyczny
Badania Gienow-Hecht pokazują, że branding narodowy nie jest nowym wynalazkiem, ale najnowszym od XIX wieku, a zwłaszcza od pierwszej wojny światowej, państwa były używane systematycznie. Kraje używają kampanii obrazowych do pozycjonowania swojej kultury, historii i ludności na arenie międzynarodowej.
Nowoczesne wyzwania
Dzisiaj narody są często sprzedawane jak przedmioty konsumenckie, na przykład przez kampanie takie jak „Die Welt jako gość z przyjaciółmi” lub „Niemcy, kraina pomysłów”. Rozwój ten zbiera podstawowe pytania dotyczące przyszłości samego siebie wyrażania państwa.
Zmiana globalnej percepcji
Obecny rozwój w narodzie brandingu pokazuje fundamentalną zmianę globalnej bilansu władzy. Podczas gdy Niemcy podają najwyższą pozycję ze względu na stałą jakość i niezawodność, Stany Zjednoczone traci międzynarodową atrakcyjność poprzez niestabilność polityczną i agresywną politykę zagraniczną. Ta zmiana ma nie tylko symboliczne, ale także konkretne skutki gospodarcze i polityczne na porządek międzynarodowy.
Ocena Jessiki Gienow-Hecht, że nie jest to Niemcy, ale USA są w machującym oddziale, jest wyraźnie potwierdzona przez obecne dane i trendy. Sukces marki narodu okazuje się zatem decydującym czynnikiem globalnej konkurencyjności narodów w XXI wieku.
Nadaje się do:
Twój globalny partner w zakresie marketingu i rozwoju biznesu
☑️Naszym językiem biznesowym jest angielski lub niemiecki
☑️ NOWOŚĆ: Korespondencja w Twoim języku narodowym!
Konrada Wolfensteina
Chętnie będę służyć Tobie i mojemu zespołowi jako osobisty doradca.
Możesz się ze mną skontaktować wypełniając formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 89 89 674 804 (Monachium) . Mój adres e-mail to: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.