Opublikowano: 23 kwietnia 2025 / Aktualizacja od: 23 kwietnia 2025 r. - Autor: Konrad Wolfenstein
Ustawa o rynkach cyfrowych (DMA) | UE narzuciła miliony zdań przeciwko Apple i Meta za naruszenie prawa cyfrowego - obraz: xpert.digital
700 milionów euro w porządku: DMA podnosi jabłko i meta pod presją
Konkurs vs. Marktmacht: Apple i meta ukarane za naruszenia DMA
23 kwietnia 2025 r. Komisja Europejska nałożyła kary zgodnie z ustawą o rynkach cyfrowych (DMA). Korporacje technologiczne w USA Apple i Meta muszą zapłacić 700 milionów euro, a Apple jest obciążony 500 milionami euro i meta z 200 milionami euro. Według organu firmy naruszyły europejskie prawo cyfrowe, które ma na celu promowanie konkurencji na rynku cyfrowym i ograniczenie siły rynkowej dużych grup technologicznych.
Nadaje się do:
Karane kary i ich rozum
Komisja UE zajmowała Apple grzywną w wysokości 500 milionów euro (około 570 milionów dolarów). Firma jest oskarżana o uczynienie programistów aplikacji uniemożliwiających konsumentom dostępność ofert poza App Store. W szczególności Apple powinien uniemożliwić programistom bezpośrednio informowanie użytkowników o tańszych alternatyw poza ekosystemem. Komisja twierdzi, że użytkownicy nie mogą w pełni skorzystać z alternatyw i potencjalnie tańszych ofert.
Meta musi zapłacić karę w wysokości 200 milionów euro (około 230 milionów dolarów). Kara odnosi się do tak zwanego modelu „wynagrodzenia” firmy. Dzięki temu modelowi użytkownicy Facebooka i Instagrama muszą wybrać miesięczną opłatę za wersję wolną od reklamy i bezpłatną wersję z spersonalizowaną reklamą. Według Komisji UE, ten model nie oferuje użytkownikom wystarczających możliwości wyboru usługi, która wykorzystuje mniej danych osobowych. Kara odnosi się do okresu domniemanego naruszenia prawnego między marcem 2024 r. Do listopada 2024 r.
Rynki cyfrowe działają jako podstawa prawna
Kary zostały nałożone na podstawie ustawy o rynku cyfrowym (DMA), prawa Unii Europejskiej, która ma sprawić, że gospodarka cyfrowa jest bardziej sprawiedliwa i konkurencyjna. DMA obowiązuje od początku marca 2024 r. I określa nowe reguły dla „Strażników”. Firmy, które mają tak silną pozycję ekonomiczną, są uważane za strażników, że mają znaczący wpływ na europejski rynek wewnętrzny, są aktywne w kilku krajach, mają dużą bazę użytkowników i są aktywne na rynku w perspektywie długoterminowej.
Prawo ma na celu ograniczenie siły rynkowej dużych grup technologicznych poprzez nakładanie dla nich pewnych zakazów i wymagań. Między innymi grupy technologiczne muszą umożliwić programistom aplikacji skierowanie konsumentów na bezpłatne oferty poza App Store. Ponadto firmy muszą uzyskać zgodę swoich użytkowników, jeśli chcą udostępniać dane osobowe za pośrednictwem różnych usług platformowych grupy.
W przypadku naruszenia DMA kary do dziesięciu procent globalnego rocznego obrotu zagrażają, a wyrok to może wzrosnąć do 20 procent dla powtarzających się przestępców. Mierzone przez to kary nałożone obecnie są nadal stosunkowo umiarkowane. W Apple roczny obrót w 2024 r. Wynosił około 391 miliardów dolarów i 164,5 miliarda dolarów w Meta.
Reakcje zainteresowanych firm
Apple ogłosiło już, że kara jest prawnie kwestionowana. Firma uważa procedurę Komisji za niesprawiedliwą i twierdzi, że jest zmuszona bezpłatnie przedłożyć technologię. „Zainwestowaliśmy setki tysięcy godzin rozwoju i wprowadziliśmy dziesiątki zmian, aby spełnić to prawo” - powiedział Apple. Pomimo niezliczonych spotkań komisja wielokrotnie odkładała cele.
W Meta pojawia się nieco inna sytuacja. Firma najwyraźniej wprowadziła inną wersję bezpłatnego spersonalizowanego modelu reklamowego w listopadzie 2024 r. Powinna istnieć nowa opcja, w której używane są mniej danych osobowych. Komisja bada obecnie tę nową opcję, podczas gdy kara nałożona na okres domniemanego naruszenia prawnego między marcem a listopadem 2024 r.
Zarówno Apple, jak i Meta mają okres 60 dni na spełnienie decyzji lub ryzykować dalsze karę.
Sankcje UE: wybuch napięć transatlantycki?
Nałożone kary mogą mieć wpływ na obecne napięcia między USA a UE. Republikański przewodniczący amerykańskiej Federalnej Komisji Handlu (FTC), Andrew Ferguson, niedawno wyraził wydarzenie, że wydaje się to formą opodatkowania amerykańskich firm.
Decyzja Komisji UE wpada w delikatną fazę relacji transatlantyckich. Według doniesień ogłoszenie sankcji zostało kilkakrotnie przełożone, w tym obawy dotyczące środków odwetowych przez rząd USA pod rządami Donalda Trumpa oraz ryzyko dalszej eskalacji podczas przecinającej się wojny handlowej.
Wewnętrznie mówi się, że Komisja UE omówiła, czy odpowiedni czas na ogłoszenie kar przed lub po inauguracji Trumpa, po ogłoszeniu pierwszych taryf, a nawet po „dniu wyzwolenia”. Jednak Urząd Brukseli zawsze podkreśla, że postępowanie przeciwko amerykańskim firmom technologicznym nie są związane z obecnymi napięciami z Waszyngtonem z powodu sporu celnego.
Znaczenie dla rynku cyfrowego i konsumentów
Decyzja stanowi znaczący kamień milowy w europejskiej polityce cyfrowej. Po raz pierwszy Komisja UE nakłada kary pod DMA. Środki powinny stworzyć większą konkurencję w usługach cyfrowych i oferować użytkownikom większą swobodę wyboru.
Szczycością platform cyfrowych jest to, że niektóre z nich same reprezentują rynek. Na przykład, jeśli najpopularniejsza wyszukiwarka zawsze pokazuje produkty własnej grupy u góry, wszyscy inni dostawcy mają mniejsze szanse. W przypadku usług Messenger tak zwany efekt sieci oznacza, że zmiana na alternatywnych dostawców jest praktyczna tylko wtedy, gdy wielu innych użytkowników pójdzie dalej.
DMA powinien rozwiązać te problemy i upewnić się, że żaden inni dostawcy nie jest w niekorzystnej sytuacji z dominującą pozycją. Kary, które zostały teraz nałożone, wysyłają do branży technologicznej wyraźny sygnał, że UE jest zdeterminowana do egzekwowania swoich nowych cyfrowych zasad.
Nadaje się do:
Porównanie z poprzednimi miarami UE z firmami technologicznymi
Obecne kary znajdują się w wielu środkach, które UE narzuciła na amerykańskie firmy technologiczne w ostatnich latach. Komisja UE Apple niedawno miała prawo antymonopolowe z karą 1,84 miliarda euro. To była najwyższa grzywna, jaką UE kiedykolwiek narzuciła amerykańskiej grupie technologicznej.
Dla porównania, kary nałożone w DMA są bardziej umiarkowane, co może być spowodowane napięciami geopolitycznymi. Według niektórych raportów mówi się, że UE celowo uniknęła Apple i Meta z możliwymi maksymalnymi płatnościami karami, aby uniknąć eskalacji w sporze handlowym z Donaldem Trumpem.
Ponadto zestaw zasad DMA jest nadal stosunkowo nowy i może być zakwestionowany w sądzie. Komisja UE próbuje egzekwować zasady DMA, współpracując z firmami technologicznymi, zamiast polegać tylko na karach.
Zwróć się na rynek cyfrowy: jak Apple i Meta muszą reagować
Nałożone kary wobec Apple i Meta mogłyby mieć dalekie konsekwencje dla dotkniętych firm i rynku cyfrowego jako całości. Obie firmy muszą teraz zdecydować, czy chcą dostosować swoje modele biznesowe w Europie, czy też legalnie działać przeciwko tej decyzji.
Dla Apple chodzi o centralne aspekty jego modelu biznesowego w App Store, podczas gdy Meta musi przemyśleć swój model wykorzystania danych i reklamy. Komisja UE ogłosiła już, że sprawdzi zmiany wprowadzone przez Meta w listopadzie 2024 r.
Dla konsumentów w Europie decyzje mogą prowadzić do większej swobody wyboru i korzystniejszych ofert w perspektywie długoterminowej. Deweloperzy aplikacji mogą skorzystać z niższych opłat i większej elastyczności, podczas gdy użytkownicy mogą uzyskać większą kontrolę nad danymi osobowymi z mediów społecznościowych.
Jednak egzekwowanie DMA jest dopiero początkiem dłuższego procesu. Należy się spodziewać, że zainteresowane firmy stopniowo dostosowują swoje praktyki i że Komisja UE nadal będzie miała czujność zgodności z nowymi zasadami.
Ustawa o rynkach cyfrowych: Europa określa wyraźne limity dla gigantów technologicznych
Nałożenie pierwszych kar na podstawie ustawy o rynkach cyfrowych oznacza punkt zwrotny w regulacji rynków cyfrowych w Europie. Dzięki karom 700 milionów euro w stosunku do Apple i Meta komisja UE wysyła wyraźny sygnał, że chce egzekwować nowe zasady dla dużych grup technologicznych.
Decyzja jest podejmowana w czasie zwiększania napięć geopolitycznych między UE a USA i może ją dodatkowo zaostrzyć. Jednocześnie jest to ważny krok w kierunku większej konkurencji i uczciwości na rynkach cyfrowych, z których ostatecznie mogą skorzystać konsumenci i mniejsze firmy.
Firmy technologiczne stoją obecnie przed wyzwaniem dostosowania swoich modeli biznesowych do nowych zasad europejskich lub wiodących długich sporów prawnych. Cokolwiek wybierzesz, rynek cyfrowy w Europie będzie się nadal zmieniać, a DMA odgrywa w tym kluczową rolę.
Nadaje się do:
Twój globalny partner w zakresie marketingu i rozwoju biznesu
☑️Naszym językiem biznesowym jest angielski lub niemiecki
☑️ NOWOŚĆ: Korespondencja w Twoim języku narodowym!
Konrada Wolfensteina
Chętnie będę służyć Tobie i mojemu zespołowi jako osobisty doradca.
Możesz się ze mną skontaktować wypełniając formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 89 89 674 804 (Monachium) . Mój adres e-mail to: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.
