Apple Metaverse i marketing teaserowy z Vision Pro – czy to się uda, czy nie?

Prezentacja Vision Pro przez Apple na WWDC 2023 wywołała sensację i została uznana za punkt kulminacyjny wydarzenia. Długo oczekiwana prezentacja pierwszego zestawu Apple do rzeczywistości mieszanej, wyposażonego w wydajny układ M2, była imponująca pod względem technicznym i przyćmiła konkurencję.

Stało się jednak jasne, że Apple podczas prezentacji prezentowało przede wszystkim dopracowane funkcje Vision Pro, celowo pomijając wiele istotnych problemów. Pozostało kilka wyzwań i niedociągnięć, których Apple nie poruszało podczas demonstracji, a nawet podczas sesji dla deweloperów. Fakt, że premiera Apple Vision Pro planowana jest dopiero na 2024 rok, świadczy o tym, że Apple zdaje sobie sprawę z ogromu pracy, jaka jeszcze przed nim stoi. W międzyczasie Apple rozpoczęło masową rozbudowę swojego zespołu, aby sprostać tym wyzwaniom.

Kolejnym problemem, który ujawnił się po wydaniu VisionOS SDK, była ograniczona możliwość portowania aplikacji Apple. Kalendarz, Mapy, Książki i Poczta nadal nie mają natywnych wersji dla Vision Pro. Co więcej, niezawodność i stabilność samego systemu wymagają poprawy, a deweloperzy Apple mają przed sobą mnóstwo pracy, aby osiągnąć ten cel do przyszłego roku.

Kolejną funkcją, która jest wciąż w fazie rozwoju, jest „EyeSight”, umożliwiająca wyświetlanie oczu użytkownika. Chociaż funkcja ta była widoczna podczas prezentacji, nie była dostępna podczas późniejszych demonstracji technologicznych z udziałem zaproszonych dziennikarzy.

Nie wspominając o metawersum, Apple osiągnęło dwie genialne rzeczy z marketingowego punktu widzenia (teaser marketing):

• Termin „Metaverse” wciąż krąży w umysłach niektórych osób, mimo że od dawna ugruntował swoją pozycję jako niezależny termin branżowy, odrębny od Meta. Aby uniknąć niepotrzebnego promowania Meta podczas premiery produktu, co mogłoby przynieść im medialny rozgłos, Apple całkowicie go pominęło, zachowując przejrzystość przekazu. W ten sposób Apple wyświadczyło również branży Metaverse ogromną przysługę, zapobiegając wyjściu Meta z cienia i promując własną, komercyjną i, dla branży, „bezsensowną” wersję Metaverse.

  Więcej na ten temat tutaj: Opinie i krytyka „Metaworse”: Metaverse to bzdura – ryzykowna, bezsensowna i niebezpieczna dla firm | Inżynieria mechaniczna i przemysł

• Do tej pory Apple nie wydało żadnego oświadczenia, że ​​nie ma ambicji związanych z Metaverse. Brak wzmianki nie jest przeszkodą, a jednak ten temat dominuje w mediach. To sprawdzony i przetestowany teaser marketing, w którym Apple doskonale się sprawdza.

W rzeczywistości zakładam, że samo Apple nie chce jeszcze zobowiązać się do konkretnej definicji, ponieważ dla Apple i wielu innych dokładna definicja metawersum wciąż nie jest sfinalizowana. Instytut Fraunhofera również pracuje nad metawersum (przemysłowym), więc nie jest ono już tylko pustym hasłem, gdy angażują się w nie renomowane firmy lub instytucje.

Więcej na ten temat tutaj:

• Czym jest Industrial Metaverse? Czym różni się od platform 3D i ich dem 3D, aż po cyfrowe bliźniaki?

Po prostu wypróbuj nasz uniwersalny konfigurator Metaverse (B2B/biznes/przemysł) dla wszystkich opcji demonstracyjnych CAD/3D:

Konfigurator Xpert (B2B/Business/Industrial) Metaverse dla wszystkich danych CAD/3D może być używany na wszystkich urządzeniach, na jednej platformie!

Nadaje się do:

• Przemysłowy konfigurator Metaverse dla wszystkich wersji demonstracyjnych CAD/3D

Marketing, który celowo pomija szczegóły, aby wzbudzić ciekawość, można nazwać „teaser marketingiem”. Jest to taktyka, w której informacje są celowo ukrywane, aby wzbudzić zainteresowanie i ciekawość potencjalnych klientów oraz zachęcić ich do dowiedzenia się więcej.

Ten rodzaj marketingu może przybierać różne formy. Na przykład, firmy mogą uruchamiać kampanie teaserowe, publikując krótkie i tajemnicze reklamy, ogłoszenia lub posty w mediach społecznościowych, które ujawniają jedynie ułamek informacji. To pobudza ciekawość grupy docelowej i zachęca ją do dowiedzenia się więcej o reklamowanym produkcie lub usłudze.

Tajemniczy marketing można również osiągnąć poprzez wyrafinowany dobór słów i aluzje w przekazie reklamowym. Zamiast ujawniać wszystko, dostarcza się ukierunkowane informacje, które wzbudzają wystarczające zainteresowanie, aby zachęcić grupę docelową do poszukiwania dalszych informacji lub zaangażowania się w reklamowaną ofertę.

Ta strategia marketingowa opiera się na psychologicznej reakcji ludzi na niepewność i ciekawość. Ukrywanie informacji prowadzi do braku kompletności, co nasila pragnienie zdobycia większej ilości informacji i zwiększa prawdopodobieństwo, że potencjalni klienci podejmą działania w celu zdobycia brakującej wiedzy.

Tajemniczy marketing może być skuteczny w przyciąganiu uwagi i wzbudzaniu zainteresowania. Może pomóc marce lub produktowi zapaść w pamięć klientów i zmotywować ich do dalszego poznawania. Ważne jest jednak, aby znaleźć odpowiednią równowagę, zapewniając wystarczającą ilość informacji, aby utrzymać zainteresowanie, ale nie zatajając zbyt wiele, ryzykując frustrację lub utratę potencjalnych klientów.

Metawersum bankowe: Gdzie tkwi potencjał? – Zdjęcie: Xpert.Digital

Od duopolu do metapolu – kiedy ryzykujemy utratę kontaktu

Era duopolu w Niemczech, z zaledwie trzema kanałami telewizyjnymi, trwała od końca lat 50. do lat 80. XX wieku. W tym czasie głównymi graczami na rynku treści wizualnych byli nadawcy publiczni ARD i ZDF. Kanały te oferowały widzom ograniczony wybór programów, obejmujący różne gatunki, takie jak wiadomości, rozrywka, edukacja i kultura.

…

Tę granicę można przełamać za pomocą odpowiedniego metawersum. Nie może się ono jednak ograniczać do jednego urządzenia (okularów VR), ale musi być kompatybilne z praktycznie wszystkimi możliwymi wyświetlaczami wizualizacyjnymi. Kwestią dyskusyjną pozostaje, czy lodówka z wyświetlaczem spełnia te kryteria. Ale kto wie, czy za 50 lat będziemy w ogóle nosić przy sobie inteligentne urządzenia i w razie potrzeby korzystać z każdego dostępnego w naszym otoczeniu urządzenia?.

…

Przejrzystość jest kluczowym elementem projektowania UX w Metapol. Kluczowe jest, aby użytkownicy mogli łatwo identyfikować i uzyskiwać dostęp do treści, aplikacji i funkcji, które ich interesują. Przeładowany widok główny, wyświetlający wszystkie aplikacje i informacje jednocześnie, może być mylący i przytłaczający. Dlatego należy stosować zasady projektowania, które zapewnią przejrzystą hierarchię i organizację treści.

Więcej na ten temat tutaj:

• Od duopolu do metapolu z rozszerzoną rzeczywistością: metawersum dla banków? Gdzie tkwi potencjał?

Okulary VR (rzeczywistości wirtualnej) i MR (rzeczywistości mieszanej) mają potencjał, by kształtować i zmieniać metawersum na wiele sposobów. Dzięki funkcjom immersyjnym i integracji elementów wirtualnych z rzeczywistymi otwierają nowe możliwości interakcji ze światem cyfrowym.

Światy wirtualne i interakcje społeczne

Zestawy VR pozwalają użytkownikom zanurzyć się w wirtualnych światach i wchodzić w interakcje z innymi użytkownikami w czasie rzeczywistym. Metawersum może zatem stać się miejscem, w którym ludzie z całego świata mogą się spotykać, komunikować i angażować we wspólne aktywności. Na przykład, użytkownicy w środowisku VR mogą uczestniczyć w wirtualnych wydarzeniach, koncertach, grać w gry lub organizować wirtualne spotkania.

Rzeczywistość rozszerzona i kontekstualizacja

Okulary MR oferują możliwość płynnej integracji treści cyfrowych ze światem rzeczywistym. Użytkownicy mogą widzieć informacje, grafiki lub instrukcje bezpośrednio w polu widzenia, obserwując jednocześnie otoczenie. Pozwala im to na wzbogacenie swoich doświadczeń i dostęp do informacji w czasie rzeczywistym bez opuszczania swojego fizycznego otoczenia. Okulary MR mogą być na przykład wykorzystywane w medycynie do wyświetlania istotnych danych medycznych lekarzom podczas operacji.

Wirtualne środowiska handlowe

Gogle VR i MR pozwalają użytkownikom doświadczyć wirtualnych zakupów. Zamiast po prostu oglądać produkty na ekranie, mogą zanurzyć się w wirtualnym środowisku, gdzie mogą oglądać, przymierzać i testować produkty z różnych perspektyw. Wirtualne środowiska handlowe mogą sprawić, że zakupy będą wygodniejsze i bardziej angażujące, dając użytkownikom bardziej realistyczne odczucia przed podjęciem decyzji o zakupie.

Szkolenia wirtualne i symulacje

Zestawy VR i MR oferują skuteczny sposób prowadzenia szkoleń i symulacji. Zamiast potrzebować fizycznych sal szkoleniowych lub drogiego sprzętu, firmy mogą tworzyć wirtualne środowiska szkoleniowe, w których pracownicy mogą zdobywać praktyczne doświadczenie i rozwijać konkretne umiejętności. Na przykład, piloci mogą szkolić się w wirtualnym symulatorze lotu, a chirurdzy – zdobywać praktyczne doświadczenie w wirtualnej symulacji chirurgicznej.

Kreatywny design i ekspresja

Metawersum oferuje platformę do kreatywnego projektowania i ekspresji. Za pomocą zestawów słuchawkowych VR i MR użytkownicy mogą tworzyć dzieła sztuki, rzeźbić wirtualne formy lub rozwijać wciągające historie i doświadczenia w wirtualnych przestrzeniach. Narzędzia i platformy kreatywne pozwalają użytkownikom wykorzystać wyobraźnię i dzielić się swoją pracą z innymi.

➡️ Rozwój i integracja zestawów słuchawkowych VR i MR z metawersum jest wciąż na wczesnym etapie. Nadal istnieją wyzwania technologiczne, takie jak poprawa jakości obrazu, redukcja opóźnień oraz zapewnienie wygodnego i przyjaznego dla użytkownika designu. Ponadto, aby zdobyć zaufanie użytkowników, konieczne jest rozwiązanie kwestii prywatności i bezpieczeństwa.

➡️ Niemniej jednak, zestawy słuchawkowe VR i MR oferują ekscytujące możliwości kształtowania i rozszerzania metawersum. Mogą zmieniać sposób, w jaki ludzie wchodzą w interakcje, uczą się, działają i wyrażają swoją kreatywność. Dzięki dalszemu postępowi technologicznemu niewątpliwie będziemy świadkami jeszcze bardziej fascynujących wydarzeń w tej dziedzinie w przyszłości.

Poniższa lista zawiera listę dziesięciu największych producentów gogli VR, AR i MR wraz z pełnymi nazwami firm i kluczowymi informacjami o ich produktach. Należy pamiętać, że kolejność w pierwszej dziesiątce może ulec zmianie w zależności od trendów rynkowych i wyników sprzedaży. Niniejsza lista przedstawia przegląd czołowych producentów gogli VR, AR i MR, którzy znacząco przyczynili się do rozwoju i powszechnego stosowania tych technologii.

Nowość: Apple Inc.

• Znany z Vision Pro, zestawu słuchawkowego do rzeczywistości mieszanej
• Dostępne od 2024 roku

Oculus (Oculus VR, LLC, spółka zależna Meta/Facebook)

• Znany z Oculus Rift, Oculus Quest i Oculus Go
• Oculus Rift był jednym z pierwszych wysokiej klasy zestawów VR na rynku
• Oculus Quest oferuje bezprzewodowe wrażenia VR bez użycia komputera ani kabli

HTC (korporacja HTC)

• Znany z HTC Vive i Vive Pro
• HTC Vive był jednym z pierwszych zestawów słuchawkowych VR opracowanych we współpracy z Valve
• Vive Pro oferuje lepszą rozdzielczość i funkcje śledzenia

Sony (Sony Interactive Entertainment LLC)

• Znany z PlayStation VR (PSVR)
• PSVR jest kompatybilne z konsolą PlayStation 4 i oferuje wrażenia z gier VR

Microsoft (Microsoft Corporation)

• Znany z Microsoft HoloLens
• HoloLens to zestaw słuchawkowy AR, który nakłada treści cyfrowe na świat rzeczywisty

Samsung (Samsung Electronics Co., Ltd.)

• Znany z Samsung Gear VR
• Gear VR to mobilna platforma VR opracowana we współpracy z Oculus

Google (Google LLC)

• Znany z Google Cardboard, Google Daydream i Google Glass
• Google Cardboard to niedroga platforma VR, która działa na smartfonach
• Google Daydream to mobilna platforma VR przeznaczona dla wybranych smartfonów z systemem Android
• Google Glass było jednym z pierwszych urządzeń z serii okularów rozszerzonej rzeczywistości (AR), którego głównym celem było przekazywanie rozszerzonych informacji i powiadomień

Magic Leap (Magic Leap, Inc.)

• Znany z Magic Leap One
• Magic Leap One to zestaw słuchawkowy AR, który nakłada treści cyfrowe na świat rzeczywisty

Korporacja Valve

• Znany z Valve Index
• Valve Index to wysokiej jakości zestaw VR o wysokiej rozdzielczości i dokładności śledzenia

Pimax (Pimax Technology (Shanghai) Co., Ltd.)

• Znany z zestawów słuchawkowych Pimax VR
• Pimax oferuje zestawy VR z szerokim polem widzenia (FOV) i wysoką rozdzielczością

Lenovo (Lenovo Group Limited)

• Znany z Lenovo Mirage Solo
• Lenovo Mirage Solo to samodzielny zestaw VR ze zintegrowanym Google Daydream