Wielka Brytania: Reklamy Pure Play wzrosły o 1,174% – Wielka Brytania: Reklamy Pure Play wzrosły o 1,174%

Opublikowano: 11 marca 2019 / Aktualizacja z: 16 października 2020 - Autor: Konrad Wolfenstein

*W obszarze e-commerce „Pure Play” odnosi się do modelu biznesowego, w którym towary lub usługi są sprzedawane lub dostarczane wyłącznie za pośrednictwem Internetu bez fizycznego sklepu.

Szacuje się, że w ciągu nieco ponad dziesięciu lat wydatki na samą reklamę w Wielkiej Brytanii wzrosły o 1174 procent. Grupa M, IAB, PwC i Stowarzyszenie Reklamy donoszą, że za lata 2005–2019 reklama cyfrowa, zwłaszcza reklama typu pure-play, nadal będzie kluczowym czynnikiem wzrostu wydatków na reklamę.

Cyfrowa opcja reklamowa istnieje już od prawie dziesięciu lat, począwszy od tworzenia i realizacji banerów reklamowych, marketingu e-mailowego i tworzenia stron internetowych. Wraz z rozwojem platform cyfrowych reklamy skupiające się na ROI, takie jak handel elektroniczny i wyszukiwanie, rozszerzyły strumienie przychodów w branży reklamowej. Kampanie reklamowe stały się bardziej namacalne dzięki możliwościom analitycznym udostępnionym cyfrowo, co skłoniło reklamodawców do optymalizacji kampanii.

W 2005 roku na reklamę cyfrową wydano jedynie około 336 milionów funtów, podczas gdy wydatki na reklamę telewizyjną wyniosły około 3,5 miliarda funtów, a reklamy prasowe osiągnęły w tym samym roku ponad 4 miliardy funtów. Do 2017 r. wydatki na reklamę wyłącznie cyfrową wzrosły do ​​prawie 3,5 miliarda, podczas gdy wydatki na reklamę w gazetach spadły do ​​nieco ponad miliarda. Wydatki na reklamę telewizyjną pozostały prawie takie same, a zatem są na poziomie wydatków na reklamę czysto zabawową. Raport Grupy M, IAB, PwC i społeczności reklamowej przewiduje, że tendencja ta utrzyma się w 2019 roku.

*W e-commerce „czysta zabawa” oznacza model biznesowy, w którym towary lub usługi są sprzedawane lub dostarczane bez sklepu, wyłącznie za pośrednictwem Internetu.

Szacuje się, że w ciągu nieco ponad dziesięciu lat wydatki na reklamę w Wielkiej Brytanii wzrosły o 1174 procent. W latach 2005–2019 Grupa M, IAB, PwC i Stowarzyszenie Reklamy podają, że cyfrowe formy reklamy, w szczególności czysta zabawa, nadal będą jednym z głównych czynników wzrostu wydatków na reklamę.

Cyfrowy sposób na reklamę istnieje już od ponad dekady, począwszy od tworzenia i realizacji banerów reklamowych, marketingu e-mailowego i tworzenia stron internetowych. Wraz z rozwojem platform cyfrowych reklamy skupiające się na ROI, takie jak handel elektroniczny i wyszukiwanie, rozszerzyły źródła przychodów w branży reklamowej. Kampanie reklamowe stały się bardziej odpowiedzialne dzięki możliwościom analitycznym, jakie zapewnia technologia cyfrowa, co wpłynęło na optymalizację kampanii przez reklamodawców.

W 2005 roku na reklamę cyfrową wydano jedynie około 336 milionów funtów, podczas gdy wydatki na reklamę telewizyjną oscylowały wokół 3,5 miliarda funtów, a reklamy w gazetach osiągnęły w tym samym roku ponad 4 miliardy funtów. Do 2017 r. wydatki na reklamę w branży cyfrowej związanej wyłącznie z zabawą wzrosły do ​​prawie 3,5 miliarda, podczas gdy wydatki na reklamę w gazetach spadły do ​​nieco ponad miliarda. Wydatki na reklamę telewizyjną spadły do ​​poziomu porównywalnego z czystą zabawą. Raport opublikowany przez Group M, IAB, PwC i Advertising Association przewiduje, że tendencja ta utrzyma się w 2019 roku.

Więcej infografik znajdziesz na Statista