Opublikowano: 19 listopada 2024 / Aktualizacja z: 19 listopada 2024 - Autor: Konrad Wolfenstein
Dla B2B / MŚP: Jakie zalety oferują Google Discover i Google News w porównaniu z mediami społecznościowymi? – Zdjęcie: Xpert.Digital
Media społecznościowe vs. Google Discover: Znalezienie optymalnej strategii B2B
Znalezienie odpowiedniego miksu marketingowego: Wsparcie decyzji strategicznych – media społecznościowe czy/lub Google Discover dla B2B?
Decyzja między mediami społecznościowymi a Google News/Google Discover dla marketingu B2B zależy w dużej mierze od Twoich celów, odbiorców i zasobów. Obydwa podejścia mają zalety i wady. Przeanalizujmy strategicznie dwie opcje:
Opcja 1: Media społecznościowe – zasięg i budowanie społeczności
Zalety:
- Wysoki zasięg: platformy takie jak LinkedIn, Twitter (obecnie X), a nawet platformy niszowe oferują dostęp do milionów potencjalnych kontaktów B2B.
- Ukierunkowane podejście: reklamy w mediach społecznościowych umożliwiają precyzyjne targetowanie według branży, stanowiska, wielkości firmy itp.
- Komunikacja interaktywna: Bezpośrednia interakcja z klientami, dialog zamiast monologu.
- Świadomość marki: Media społecznościowe pomagają umocnić Twoją markę w Twojej niszy.
- Spostrzeżenia oparte na danych: uzyskaj szczegółowe analizy w celu optymalizacji kampanii.
Niedogodności:
- Wysoka konkurencja: media społecznościowe są zatłoczone, co utrudnia wyróżnienie się.
- Kosztochłonne: dobra treść wymaga zasobów (tworzenie treści, zarządzanie społecznością, budżet reklamowy).
- Zależność od algorytmów: Zasięg jest często nieprzewidywalny i zależny od aktualizacji platformy.
Opcja 2: Google News/Google Discover – ukryty mistrz ruchu i widoczności
Zalety:
- Mniejsza konkurencja: ponieważ wiele firm nie korzysta aktywnie z Google News/Discover, masz strategiczną przewagę.
- Wysoka widoczność wśród grup docelowych: Treści są dobierane i wyświetlane w ukierunkowany sposób – często decydentom, którzy szukają aktualnych trendów w branży.
- Zasięg organiczny: jednorazowy wysiłek techniczny (np. dane strukturalne) może w dłuższej perspektywie zapewnić darmowy ruch.
- Autorytet poprzez treść: Wysokiej jakości artykuły w Google News zwiększają wiarygodność Twojej firmy.
- Otwarcie nowych punktów kontaktu: wielu użytkowników korzysta z treści poprzez Discover i News bez aktywnego wyszukiwania informacji – możesz je tam „odebrać”.
Niedogodności:
- Bariera techniczna: potrzebujesz dogłębnej wiedzy na temat SEO, danych strukturalnych i wymagań Google News/Discover.
- Brak opcji bezpośredniego zaangażowania: w przeciwieństwie do mediów społecznościowych Google News/Discover nie oferuje żadnych funkcji interaktywnych.
- Zależność od jakości treści: Zależy Ci na doskonałej treści – treści przeciętne nie są wyświetlane.
Rozważanie strategiczne: kiedy która opcja jest lepsza?
1. Media społecznościowe są lepsze, gdy:
- Chcesz generować targetowane leady (np. LinkedIn Ads – jednak doświadczenie pokazuje, że współczynnik konwersji do kwalifikowanego leada jest niski ).
- Chcesz ugruntować swoją pozycję marki w konkurencyjnej branży.
- Twoja grupa docelowa jest aktywna w mediach społecznościowych (np. decydenci HR, IT).
- Chcesz korzystać z funkcji interaktywnych, takich jak komentarze, grupy lub wydarzenia.
2. Google News/Discover jest lepszy, jeśli:
- Chcesz wykazać się przemyślanym przywództwem i wiedzą specjalistyczną.
- Koncentrujemy się na zasięgu organicznym (a nie na reklamach płatnych).
- Twoja grupa docelowa często czyta wiadomości branżowe.
- Chcesz używać „niedocenianego” narzędzia marketingowego, które pozostaje stabilne w dłuższej perspektywie.
Zalecenie: strategia łączona
- Zacznij od Google News/Discover: początkowo zainwestuj we wdrożenie techniczne i twórz wysokiej jakości treści zoptymalizowane pod kątem SEO. Zapewnia to widoczność i ruch z niedocenianego źródła.
- Wykorzystaj media społecznościowe do dystrybucji: udostępnij tę treść w mediach społecznościowych, aby uzyskać efekt synergii. Pozwala to dotrzeć zarówno do mas (media społecznościowe), jak i do wyspecjalizowanych zainteresowanych (Google News/Discover).
Przykład praktycznego wdrożenia:
1. Wiadomości Google/Odkryj:
- Skonfiguruj dane strukturalne.
- Regularnie pisz wysokiej jakości artykuły, opracowania lub opracowania.
- optymalizuj pod kątem słów kluczowych odpowiednich dla Twojej niszy.
2. Media społecznościowe:
- Promuj swoje treści za pośrednictwem postów i grup na LinkedIn.
- Użyj ukierunkowanych reklam, aby promować swoje produkty wśród odpowiednich odbiorców.
Czy potrzebujesz więcej szczegółów na temat technicznego wdrożenia Google Discover/News lub wskazówek dotyczących optymalizacji strategii w mediach społecznościowych? 🚀
Więcej na ten temat tutaj:
Nadaje się do: