Pozowanie, nakładanie makijażu, gotowanie – kiedy kobiety i dziewczęta prezentują się w mediach społecznościowych, często wcielają się w stereotypowe role, które wielu uważało za dawno przełamane. Takie wnioski płyną z badania przeprowadzonego przez Fundację MaLisa, założoną przez aktorkę Marię Furtwängler i jej córkę Elisabeth. Badanie z 2017 roku wykazało już, że kobiety są niedostatecznie reprezentowane w filmach i telewizji oraz obsadzane w stereotypowych rolach.
Aktualne badanie pokazuje podobne wyniki dla YouTube'a i Instagrama. Jak pokazuje grafika, kobiety są generalnie niedoreprezentowane w serwisie streamingowym YouTube. Jednak gdy pojawiają się jako główne uczestniczki filmów, dzieje się to głównie w kontekście ich hobby, takich jak szycie, rękodzieło czy makijaż. W przypadku mężczyzn znacznie częściej w centrum uwagi znajdują się ich działania zawodowe.
Jeśli chodzi o tematy, YouTuberki odnoszą sukces, gdy dostosowują się do wzorca, który według Furtwänglera przywodzi na myśl lata 50. XX wieku. Najczęstszymi tematami poruszanymi przez kobiety na 1000 najpopularniejszych kanałach w Niemczech są uroda, związki, jedzenie, moda i zarządzanie domem. Nawet w teledyskach, które obecnie ogląda się głównie na YouTube, kobiety nadal są przedstawiane jako seksowne i pasywne.
Ten stereotyp ma niewiele wspólnego z wolnym wyborem, co również pokazuje badanie. Wywiady z 14 odnoszącymi sukcesy youtuberkami ujawniają, że trudno jest uwolnić się od stereotypu piękna: „Posiadanie silnego zdania na swój temat zmniejsza twoją wartość finansową, ponieważ niektóre firmy nie chcą już być z tobą kojarzone” – powiedziała jedna z respondentek.
Pozowanie, makijaż, gotowanie – kiedy kobiety i dziewczęta prezentują się w mediach społecznościowych, często kierują się stereotypami ról, które zdaniem niektórych zostały już dawno przełamane. Wynika to z badania przeprowadzonego przez Fundację MaLisa, aktorkę Marię Furtwängler i jej córkę Elisabeth. W badaniu z 2017 roku wykazano, że kobiety są niedoreprezentowane w filmie i telewizji oraz obsadzane w stereotypowych rolach.
Aktualne badanie pokazuje podobne wyniki dla YouTube'a i Instagrama. Jak pokazuje wykres, kobiety są ogólnie niedoreprezentowane w serwisie streamingowym YouTube. Jeśli jednak pojawiają się w filmach jako główne aktorki, to głównie w kontekście swoich hobby, takich jak szycie, rękodzieło czy makijaż. W przypadku aktorów płci męskiej znacznie częściej tematem dyskusji jest działalność zawodowa.
Jeśli chodzi o tematy, kobiety na YouTube odnoszą sukces, jeśli odpowiadają wzorcom, które, według Furtwänglera, nawiązują do lat 50. XX wieku. Najczęstszymi tematami poruszanymi przez kobiety w 1000 najpopularniejszych kanałach w Niemczech są uroda, związki, jedzenie, moda i dom. Nawet w teledyskach, które obecnie ogląda się głównie na YouTube, kobiety są nadal seksowne i biernie inscenizowane.
Ten stereotyp ma niewiele wspólnego z wolnym wyborem, co również pokazuje badanie. Z wywiadów z 14 odnoszącymi sukcesy kobietami z YouTube'a wynika, że trudno jest wyrwać się z tematu urody: „Silne, własne zdanie umniejsza twoją wartość finansową, ponieważ wtedy niektóre firmy nie chcą się już z tobą pokazywać” – powiedziała jedna z respondentek.
Kontaktować się
