Pozowanie, makijaż, gotowanie – kobiety i dziewczęta prezentujące się w mediach społecznościowych często opierają się na stereotypach związanych z rolą, które według niektórych zostały już dawno przezwyciężone. Tak wynika z badania Fundacji MaLisa, które przeprowadziła aktorka Maria Furtwängler i jej córka Elisabeth. Badanie z 2017 roku wykazało, że kobiety są niedostatecznie reprezentowane w filmie i telewizji i obsadzane są w stereotypowych rolach.
Obecne badanie pokazuje teraz coś podobnego w przypadku YouTube i Instagram. Jak pokazuje grafika, kobiety są ogólnie niedostatecznie reprezentowane w serwisie strumieniowego przesyłania wideo YouTube. Jeśli jednak pojawiają się w filmach jako główni aktorzy, to głównie w ramach swoich hobby, takich jak szycie, robótki ręczne czy wykonywanie makijażu. W przypadku aktorów płci męskiej znacznie częściej mówi się o aktywności zawodowej.
Jeśli chodzi o tematykę, YouTuberzy odnoszą sukcesy, jeśli odpowiadają wzorowi do naśladowania, który zdaniem Furtwänglera odpowiada wzorowi z lat 50. XX wieku. Najpopularniejsze obszary tematyczne dla kobiet w 1000 najpopularniejszych kanałach w Niemczech: uroda, relacje, jedzenie, moda i gospodarstwo domowe. Nawet w teledyskach, które obecnie ogląda się głównie za pośrednictwem YouTube, kobiety nadal są przedstawiane jako seksowne i bierne.
Jak pokazuje badanie, stereotypy te mają niewiele wspólnego z wolnym wyborem. Wywiady z 14 odnoszącymi sukcesy YouTuberami pokazują, że trudno oderwać się od tematu piękna: „Posiadanie zdecydowanej opinii obniża Twoją wartość finansową, bo wtedy niektóre firmy nie chcą się już przed Tobą pokazywać” – stwierdziła jedna z respondentek.
Pozowanie, makijaż, gotowanie – kobiety i dziewczęta prezentujące się w mediach społecznościowych często kierują się stereotypami dotyczącymi ról, które zdaniem niektórych zostały już dawno przezwyciężone. Tak wynika z badania przeprowadzonego przez Fundację MaLisa na aktorce Marii Furtwängler i jej córce Elisabeth. Już w badaniu z 2017 roku wykazano, że kobiety są niedostatecznie reprezentowane w filmie i telewizji i obsadzane są w stereotypowych rolach.
Obecne badanie pokazuje obecnie podobne wyniki w przypadku YouTube i Instagrama. Jak pokazuje grafika, kobiety są ogólnie niedostatecznie reprezentowane w serwisie transmisji strumieniowej wideo YouTube. Jeśli natomiast pojawiają się w filmach jako główni aktorzy, to głównie w ramach swoich hobbystycznych zajęć, takich jak szycie, rękodzieło czy makijaż. W przypadku aktorów płci męskiej znacznie częściej przedmiotem dyskusji jest działalność zawodowa.
Jeśli chodzi o tematykę, YouTuberki odnoszą sukcesy, jeśli odpowiadają wzorowi do naśladowania, który zdaniem Furtwänglera odpowiada wzorowi z lat 50. XX wieku. Najczęstszymi tematami kobiet w 1000 najpopularniejszych kanałach w Niemczech są uroda, partnerstwo, jedzenie, moda i gospodarstwo domowe. Nawet w teledyskach, które obecnie ogląda się głównie na YouTube, kobiety nadal są seksowne i biernie inscenizowane.
Jak pokazuje badanie, stereotypy te mają niewiele wspólnego z wolnym wyborem. Z wywiadów z 14 kobietami z YouTube'a, które odniosły sukces, wynika, że trudno jest zerwać z tematem piękna: „Zdecydowana własna opinia zmniejsza Twoją wartość finansową, bo wtedy pewne firmy nie chcą się już z Tobą pokazywać” – stwierdziła jedna z rozmówczyń.
Pozostajemy w kontakcie
