Google i reklama polityczna: przejrzystość, manipulacja i regulacja w erze cyfrowej

Opublikowano: 9 maja 2025 / Aktualizacja od: 9 maja 2025 r. - Autor: Konrad Wolfenstein

Google i reklama polityczna: przejrzystość, manipulacja i regulacja w erze cyfrowej - obraz: xpert.digital

Reklama polityczna pod szkłem powiększającym: Rola Google w etycznej debacie

Przejrzystość kontra taktyka: kontrowersja wokół reklam Kamala Harris i Google

W Stanach Zjednoczonych wykorzystanie cyfrowych platform do reklamy politycznej w centrum rosnących debat publicznych, szczególnie po odsłonięciu, że zespół kampanii Kamala Harris manipulował nagłówkami artykułów w reklamach Google. Ta kontrowersja podkreśla złożone wyzwania związane z regulacją reklamy politycznej w przestrzeni cyfrowej i podkreśla znaczenie przejrzystości i standardów etycznych. Poniższy raport szczegółowo analizuje kontrowersje, analizuje obecną i przyszłą politykę Google dotyczącą reklam politycznych i rozwoju regulacyjnego w Unii Europejskiej.

Kampania Harris i manipulowane nagłówki

W sierpniu 2024 r. Ogłoszono, że kampania prezydencka Kamala Harri włączyła zapłaconą przez Google Ads, nagłówki i opisy artykułów prasowych zmieniły się, aby wykorzystywać bardziej pozytywny obraz kandydata. Reklamy te powiązały się z prawdziwymi artykułami uznanych źródeł wiadomości, takich jak The Guardian, Reuters, CBS News i Associated Press, przedstawiły manipulowane nagłówki i teksty opisu.

Szczególnym przykładem tego jest reklama związana z artykułem NPR (National Public Radio) ze zmienionym nagłówkiem „ Harris Will Lower Health Costs ” i towarzyszącym tekstem „ Kamala Harris will lower the cost of high-quality affordable health care ”. Kolejna reklama, która doprowadziła do artykułu Guardian, nosiła nagłówek „ VP Harris Fights Abortion Bans – Harris Defends Repro Freedom ” i zawierała tekst wspierający „ VP Harris is a champion for reproductive freedom and will stop Trump’s abortion bans ”.

Reakcje dotkniętych mediów

Większość dotkniętych organizacji prasowych nic nie wiedziała o tej praktyce i martwiła się nieautoryzowanym wykorzystaniem ich marek. Rzecznik Guardian powiedział: „Musimy upewnić się, że nasza marka jest odpowiednio używana i za naszą zgodą. Skontaktujemy się z Google, aby uzyskać więcej informacji o tej praktyce”. Podobnie rzecznik USA-Muttergesellschaft Gannett skomentował: „Jako organizacja informacyjna jesteśmy zobowiązani do zapewnienia, że nasze historie są odpowiednio udostępniane i spełniają najwyższe standardy uczciwości i dokładności”.

Associated Press wyjaśniła, że „nie wiedziała o tej praktyce ani nie pozwoliła jej działać na swojej stronie internetowej”. Reakcje te ilustrują obawy firm medialnych o ich wiarygodność i integralność redakcyjną.

Etyczne obawy i klasyfikacja prawna

Pozycja Google w zakresie praktyki reklamowej

Google broni tej praktyki jako kontrolera, ponieważ reklamy są wyraźnie oznaczone jako „sponsorowane” i zawierają notatkę „płatną”. „Te reklamy są wyraźnie zidentyfikowane jako„ sponsorowane ”, aby można je było łatwo odróżnić od wyników wyszukiwania” - powiedział rzecznik Google. Firma uważa to za „dość powszechne dla reklamodawców łączących lub powołujących się na ich reklamę na zewnętrznych stronach internetowych, w tym w serwisach informacyjnych”.

Krytyczne głosy ekspertów medialnych

Pomimo legalności praktyki eksperci medialne wyrażają znaczne obawy etyczne. Rich Hanley, emerytowany profesor dziennikarstwa na Uniwersytecie Quinnipiac, opisał tę procedurę jako „niepokojąca” i „wyzyskująca”. Twierdzi: „To, co faktycznie robisz, to manipulowanie treścią innego poprzez zmieniające się nagłówki. Powinien istnieć jasny i wyraźny limit, jeśli chodzi o organizacje informacyjne”.

Colin Campbell, niezwykły profesor marketingu na University of San Diego, opisał reklamy jako „znaczący problem etyczny” i skrytykował, że „użytkownicy mogą źle zrozumieć znaczenie artykułów”. Praktyka podnosi podstawowe pytania dotyczące integralności komunikacji politycznej i odpowiedzialności platform cyfrowych.

Środki przejrzystości Google dotyczące reklamy politycznej

Centrum przezroczystości reklam

Google zainwestował znacząco w środki przejrzystości w reklamach politycznych w ostatnich latach. Firma prowadzi „Centrum przejrzystości reklam”, wyszukiwarki katalogu reklamodawców i ich reklam na platformach Google. Użytkownicy mogą szukać tam reklamodawców, aby dowiedzieć się więcej o nich i ich reklamach i odfiltrować wyniki zgodnie z kryteriami, takimi jak data lub obszar docelowy geograficzny.

Wymagania dla reklamodawców politycznych

Od 2019 r. Wszyscy reklamodawcy, którzy chcą włączyć reklamę głosowania w UE, muszą spełniać zwiększone wymagania dotyczące przejrzystości, w tym weryfikację tożsamości i informacje w reklamach, które wyraźnie pokazują, kto zapłacił za każdą reklamę. Google wprowadził również zobowiązania dotyczące ujawniania informacji w zakresie stosowania syntetycznych lub cyfrowo zmodyfikowanych treści w reklamie wyborczej.

Regulacja UE i wycofanie Google z reklamy politycznej

Nowe rozporządzenie UE dotyczące reklamy politycznej

9 marca 2024 r. UE Orastinance w sprawie przejrzystości i ukierunkowania weszła w życie w reklamie politycznej (TTPA), która zostanie w pełni zastosowana od 10 października 2025 r. To rozporządzenie definiuje reklamę polityczną bardziej kompleksowo niż wcześniej i nie tylko obejmuje reklamę bezpośredniego głosowania, ale także reklamy w Europie, „Reklamy w Europie,„ Reklamy w Europie, a także reklamy w Europie, w Europie, w Europie, w Europie, w Europie, w Europie, w Europie, w Europie, w Europie, w Europie. Poziom krajowy, regionalny lub lokalny ”.

Główne aspekty regulacji obejmują:

Etykietowanie obowiązku reklamy politycznej z informacjami na temat sponsorów i płatnych wynagrodzeń
Ścisłe ograniczenia dotyczące ukierunkowania i profilowania w oparciu o dane osobowe
Zakaz ukierunkowanego adresu osób w wieku wyborczym
Wyjątkowy zakaz profilowania i kierowania z poufnymi danymi
Tworzenie nowego archiwum UE do politycznej reklamy online
Zakaz reklamy politycznej z krajów trzecich trzy miesiące przed wyborami lub referendum

Decyzja Google o wycofaniu się

W odpowiedzi na to nowe rozporządzenie Google ogłosił w listopadzie 2024 r., Że nie była już reklamą polityczną w UE przed wejściem w życie TTPA w październiku 2025 r. Firma uzasadnia ten krok „znaczącymi nowymi wyzwaniami operacyjnymi i niepewnościami prawnymi”.

Google szczególnie krytykuje szeroką definicję reklamy politycznej w regulacji, która może „obejmować reklamy niezwykle szerokie spektrum tematów, które trudno byłoby zidentyfikować na dużą skalę”. Firma krytykuje również „brak wiarygodnych danych wyborów lokalnych, które umożliwiłyby spójną i precyzyjną identyfikację wszystkich reklam w związku z wyborami lokalnymi, regionalnymi lub krajowymi w jednym z 27 państw członkowskich UE”.

Wpływ na cyfrową komunikację polityczną

Konsekwencje dla organizacji społeczeństwa obywatelskiego

Wycofanie Google z reklamy politycznej w UE może być szczególnie problematyczne dla mniejszych organizacji i grup społeczeństwa obywatelskiego. Są one często zależne od niedrogiej reklamy cyfrowej, aby dotrzeć do odbiorców. Społeczeństwo obywatelskie wyraziło obawy podczas całej procedury legislacyjnej, że zbyt szeroka definicja reklamy politycznej może również wpłynąć na uzasadnione formy komunikacji.

Decyzja Google może również „dodatkowo zaostrzyć wyzwania dla społeczeństwa obywatelskiego lub utrudniać ustanowienie nowych partii politycznych, które często zależą od dużych platform technologicznych, aby dotrzeć do odbiorców”.

Równowaga między regulacją a wolnością opinii

Kontrowersje wokół kampanii Harrisa i reakcji Google na regulację UE pokazują obszar napięcia między uzasadnionym zainteresowaniem przejrzystością i ochroną przed manipulacją z jednej strony a zapewnieniem otwartego dyskursu politycznego z drugiej. Krytycy rozporządzenia UE, w tym organizacje pozarządowe, obawiają się „nadmiernej regulacji” i ostrzegają przed „zagrożeniem wolności wypowiedzi”.

Sposób na odpowiedzialne reklamy polityczne

Kontrowersje wokół reklam Google Kamali Harris i decyzji Google o wycofaniu się z reklamy politycznej w UE ilustrują złożoność regulacji reklamy politycznej w erze cyfrowej. Oba przypadki podkreślają potrzebę zrównoważonego podejścia, które gwarantuje zarówno przejrzystość, jak i ochronę przed manipulacją, i promuje wolność wypowiedzi i dyskursu politycznego.

Manipulowane reklamy kampanii Harris pokazują granice samoregulacji platform. Podczas gdy Google podkreśla, że reklamy są oznaczone jako „sponsorowane”, może to nie wystarczyć, aby zapobiec wprowadzaniu w błąd. Jednocześnie wycofanie się Google z reklamy politycznej w UE rodzi pytanie, czy nowe rozporządzenie jest praktyczne w obecnej formie, czy też należy go poprawić, aby znaleźć lepszą równowagę między regulacją a praktyczną wykonalności.

W przyszłości kluczowe jest opracowanie jasnych i wykonalnych standardów reklam politycznych, które oferują wystarczającą przejrzystość bez nadmiernej komunikacji politycznej. Wymaga to ciągłego dialogu między platformami, organami regulacyjnymi, mediami i społeczeństwem obywatelskim w celu znalezienia rozwiązań, które są zarówno technicznie wdrażane, jak i etycznie uzasadnione, i ostatecznie pomagają wzmocnić zaufanie społeczeństwa w cyfrowej komunikacji politycznej.

Nadaje się do: