Chaos na ekranie i walka o uwagę: zbyt wiele usług streamingowych? Dlaczego wybór jest trudny

Fragmentacja rynku telewizyjnego i strumieniowego: kompleksowa analiza

Rosnąca fragmentacja rynku medialnego, szczególnie w terenie telewizyjnym i streamingu, jest centralnym zjawiskiem obecnego krajobrazu medialnego. Konsumenci mają dziś więcej opcji niż kiedykolwiek, podczas gdy firmy medialne stoją przed wyzwaniem, jakim jest dotarcie do swoich grup docelowych za pomocą coraz bardziej zróżnicowanych platform. Poniższy raport analizuje obecną sytuację, przyczyny i skutki tego rozwoju.

Nadaje się do:

• Prace medialne i prasowe: między przypadkiem a strategią- jak wysokie są naprawdę szanse na sukces?

Definicja i przyczyny fragmentacji na rynku medialnym

Fragmentacja rynku medialnego opisuje postępujące podział i dywersyfikację krajobrazu medialnego na wiele segmentów, które istnieją równolegle. Ten rozwój nie jest nowy, ale znacznie przyspieszył poprzez digitalizację.

„Fragmentacja branży medialnej i rozrywkowej ma ogromny wpływ na konsumpcję mediów” - mówi Adobe w swojej analizie. Jedną z najważniejszych konsekwencji jest znacząca „zmiana władzy od firm w branży mediów i rozrywki” wobec konsumentów, którzy „decydują o tym, jakie treści chcą konsumować, kiedy i gdzie”.

Rozwój ten jest promowany przez kilka czynników:

Digitalizacja i postęp technologiczny

Digitalizacja drastycznie zmniejszyła koszty produkcji i dystrybucji treści medialnych i zmniejszyło bariery dla wejścia na rynek nowych dostawców. Jednocześnie nowe technologie umożliwiają konsumpcję mediów niezależną od czasu i lokalizacji.

Mnożenie oferty

Liczba dostępnych stacji telewizyjnych i usług przesyłania strumieniowego rośnie w sposób ciągły. Podczas gdy w przeszłości istniało tylko garść stacji telewizyjnych, dziś są dziś dostępne dziesiątki programów liniowych i licznych platform streamingowych.

Mobilność i elastyczność użytkowania

Mobilne urządzenia końcowe mogą być używane do konsumpcji treści multimedialnych w dowolnym miejscu i w dowolnym momencie. „W rzeczywistości Adobe Digital Insights pokazuje, że konsumenci coraz częściej oglądają telewizję poza swoim salonem. I ten trend staje się silniejszy”.

Obecna sytuacja rynku telewizyjnego w Niemczech

Niemiecki rynek telewizyjny pokazuje coraz większą fragmentację, chociaż duże nadawcy publiczne nadal dominują.

Akcje rynkowe kanałów telewizyjnych

W 2024 r. ZDF osiągnął najwyższą wartość od 1994 r., Udział w rynku 15,3 procent. Pierwszy (ARD) nastąpił 13,0 procent. RTL prowadzi z 8,1 procent dla prywatnych nadawców, podczas gdy Vox i Sat.1 następują.

W grupie docelowej istotnej w reklamie od 14 do 49-latków dystrybucja wygląda inaczej: RTL osiągnęła najwyższy udział w rynku z ponad dziesięć procent, a następnie z 9,4 procent.

Obecne udziały w rynku ilustrują długoterminowy trend: podczas gdy wielcy nadawcy nadal prowadzą, wielu z nich straciło znacząco na akcjach rynkowych w ciągu ostatnich 20 lat:

• Pierwszy stracił więcej niż dwa punkty procentowe
• RTL stracił nawet siedem punktów procentowych
• Sobota 1 i ProSieben stracił co najmniej pięć punktów procentowych

Liniowy spadek telewizji

Badanie medialne ARD/ZDF 2024 pokazuje znaczny spadek liniowego używania telewizji. Codzienny zasięg programu telewizyjnego liniowego spadł do 58 procent w ogólnej grupie docelowej o 6 punktów procentowych. Ten trend jest szczególnie wymawiany przez młodszych widzów:

• W wieku od 14 do 29 -latków tylko około czwartej (24%) wygląda na liniową telewizję dziennie (spadek o 10 punktów procentowych)
• W grupie wiekowej od 30 do 49 lat dzienny zasięg spadł o 10 punktów procentowych do 43 procent

Badanie Nielsena potwierdza ten trend i stwierdza, że ​​korzystanie z usług przesyłania strumieniowego w Niemczech w 2024 r. Było wyższe niż w telewizji liniowej.

Nadaje się do:

• Szanse i wyzwania dla dzieci i młodych ludzi: rosnący wpływ sztucznej inteligencji, metaświata i cyfrowych bliźniaków na korzystanie z mediów

Rosnący rynek strumieniowy w Niemczech

Rynek przesyłania strumieniowego w Niemczech ma znaczny wzrost. Według Statista sprzedaż na rynku wideo na żądanie dla 2024 r. Oszacowana zostanie na około 5,96 miliarda euro, co odpowiada wzrostowi o około 10,4% w porównaniu z rokiem poprzednim.

Akcje rynkowe usług streamingowych

Dwóch dużych dostawców dominuje obecnie na niemieckim rynku strumieniowym:

• Amazon Prime Video leży przed Netflix z przewagą około 2 procent
• Disney+ następuje w wyraźnej odległości i leży 12 procent przed Apple TV+ i WOW

W przypadku nowo ukończonych subskrypcji przesyłania strumieniowego w trzecim kwartale 2024 r. Amazon Prime Video zanotowało największy udział w rynku z około 17 procentami, a następnie Disney Plus i Netflix z około 14 procentami.

Wzrost i liczby użytkowników

Liczba subskrybentów strumieniowych wideo na żądanie w Niemczech znacznie wzrosła w ostatnich latach:

• Od 15,0 mln w 2019 r. Do 21,1 mln w 2023 r. (Wzrost o ponad 40 procent)
• Kolejny wzrost jest oczekiwany dla 2024
• Statista przewiduje, że liczba użytkowników przesyłania strumieniowego wideo w Niemczech wzrośnie do 41,8 miliona do 2027 r.

Według Nielsena 77% Niemców korzysta z usług strumieniowego strumieniowego wideo co tydzień, co odpowiada wzrostowi o 7 punktów procentowych w porównaniu z rokiem poprzednim i 13 punktami procentowymi w ciągu ostatnich trzech lat.

Używanie strumieniowe jest bardzo różne w zależności od grup wiekowych:

• 92% z 18-34 lat korzystania z usług przesyłania strumieniowego
• Największy roczny wzrost w grupie wiekowej od 35 do 54 lat jest rejestrowany, a wzrost o 10 punktów procentowych do 83%
• Również w przypadku 55 do 69-latków można zaobserwować wzrost o 8 punktów procentowych w porównaniu z poprzednim rokiem

Maszyna do renderowania 3D AI i XR: pięciokrotna wiedza Xpert.Digital w kompleksowym pakiecie usług, R&D XR, PR i SEM - Zdjęcie: Xpert.Digital

Xpert.Digital posiada dogłębną wiedzę na temat różnych branż. Dzięki temu możemy opracowywać strategie „szyte na miarę”, które są dokładnie dopasowane do wymagań i wyzwań konkretnego segmentu rynku. Dzięki ciągłej analizie trendów rynkowych i śledzeniu rozwoju branży możemy działać dalekowzrocznie i oferować innowacyjne rozwiązania. Dzięki połączeniu doświadczenia i wiedzy generujemy wartość dodaną i dajemy naszym klientom zdecydowaną przewagę konkurencyjną.

Więcej na ten temat tutaj:

• Wykorzystaj 5-krotną wiedzę Xpert.Digital w jednym pakiecie – już od 500 €/miesiąc

Wpływają na czynniki na rynku strumieniowym

Ważnym czynnikiem wpływającym na niemieckim rynku strumieniowym była eliminacja dodatkowego przywileju kosztów w lipcu 2024 r., Która zakończyła praktykę, automatycznie rozliczanie kosztów połączeń kablowych za pomocą kosztów wynajmu. Wiele gospodarstw domowych stanęło w obliczu decyzji o zawarciu własnej umowy lub wykorzystania alternatywnych ofert, co spowodowało znaczne wzrost subskrypcji usług przesyłania strumieniowego.

Wpływ na zachowanie konsumentów

Fragmentacja rynku medialnego ma głęboki wpływ na zachowanie konsumentów.

Zmienione nawyki użytkowania

Badanie mediów ARD/ZDF 2024 pokazuje, że fragmentacja używania mediów trwa w 2024 r., Wraz z czasem codziennego rozszerzenia i użycia wszystkich gatunków mediów nieznacznie zmniejszają się. Spadek mediów liniowych jest szczególnie wyraźny, podczas gdy oferty nieliniowe pozostają stosunkowo stabilne, a nawet rosną.

Zmiana jest szczególnie wyraźna wśród młodszych użytkowników:

• W grupie docelowej od 14 do 29-latków codzienny zasięg usług streamingowych (54%) jest już wyższy w trzecim JHR z rzędu niż w klasycznym radiu (37%)
• Grupa wiekowa od 30 do 49 lat pokazuje największy wzrost korzystania z usług przesyłania strumieniowego muzyki, z 17% do 27%

Wyzwania dla użytkowników

Fragmentacja nie tylko przynosi korzyści, ale także wyzwania dla konsumentów:

„Głównym problemem z perspektywy użytkownika jest fragmentacja na rynku. Jeśli chcesz przesyłać strumieniowo, często musisz zainwestować dużo czasu, aby znaleźć treści, które lubisz” - powiedział Michael Schmid w wywiadzie dla WirtschaftsWoche.

Prowadzi to do wyższego wskaźnika odrzuceń dla usług przesyłania strumieniowego: „Trzech z czterech użytkowników strumieniowych zakończyło co najmniej jedną z swoich subskrypcji w zeszłym roku [...]. Około połowa nawet zrezygnowała z dwóch lub więcej subskrypcji przesyłania strumieniowego”.

Nakładanie się i stabilne wzorce użytkowania

Pomimo fragmentacji rozwijają się również stabilne wzorce użytkowania:

„Jednak akceptacja wyraźnej fragmentacji publiczności powinna być również krytycznie sprawdzona. Pokazuje to znaczne nakładanie się udziałów między różnymi ofertami mediów i mediów, a tym samym razem”.

„Ponadto konsumenci tworzą stabilne procedury użytkowania, które są podobne dla dużych grup konsumentów i prawdopodobnie tylko się zmieniają”.

Nadaje się do:

• Jednostronne postrzeganie Chin w naszych mediach: Dlaczego? Dlaczego zróżnicowane perspektywy są ważne

Wyzwania dla firm medialnych i reklamodawców

Rosnąca fragmentacja przedstawia firmom medialnym i reklamodawcom złożone wyzwania.

Przychody z monetaryzacji i reklamy

„Ta zmiana władzy spotyka firmy medialne w wyjątkowo rany - przychody z reklamy. Monetaryzacja może stać się wyzwaniem, jeśli Twoja treść musi być dostarczana na wszystkich platformach i kanałach używanych przez grupę docelową”.

Fragmentacja utrudnia osiągnięcie dużych zakresów, co stawia tradycyjny model reklamowy pod presją. Jednocześnie oferuje możliwość bardziej ukierunkowanej reklamy w określonych grupach docelowych.

Pomiar i analiza używania mediów

„Fragmentacja mediów jest silniejsza niż kiedykolwiek, a agencje szukają jednolitych instrumentów do pomiaru i osiągania rozdrobnionych grup docelowych”.

Nowe narzędzia pomiarowe i analityczne, takie jak Nielsen One, są opracowane do:

• Pomiar krzyżowy dla agencji do standaryzacji
• Aby osiągnąć wyższy zasięg
• Aby przewidzieć przyszłe trendy publiczności

Strategie fragmentarycznego krajobrazu medialnego

Adobe zaleca sześć miar, aby odnieść sukces w fragmentarycznym krajobrazie medialnym:

1. „Strategia kanału lub urządzeń jest ważniejsza niż kiedykolwiek”.
2. „Wprowadź, konsoliduj i zarządzaj danymi grupy docelowej online i offline”.
3. „Zapewnij spersonalizowane doświadczenia we wszystkich punktach kontaktowych we właściwym czasie”.
4. „Zarządzaj podróżą klienta, zaczynając od anonimowych zainteresowanych stron do lojalnego adwokata”.
5. „Starsze narzędzia pomiarowe nie rejestrują widzów we wszystkich punktach kontaktowych. Nie można użyć tego, czego nie można zarejestrować”.
6. „Zdobądź lojalność klientów dzięki doskonałym treściom i doświadczeniom”.

Nadaje się do:

• Kanał telewizyjny World of Wonders: wszechstronna fabryka treści w zmieniającym się świecie mediów

Implikacje społeczne i polityczne

Fragmentacja krajobrazu medialnego ma również skutki społeczne i polityczne.

„Fragmentacja publiczności oznacza szczególne wyzwanie dla systemu politycznego, ponieważ jego istnienie zależy od pewnego podstawowego konsensusu społecznego”.

Rosnąca dystrybucja wyspecjalizowanej treści i tworzenie oddzielnej sub -publiki mogą prowadzić do „bałkanizacji” publicznej dyskusji, w której utracone są wspólne punkty odniesienia.

„Aby zapobiec dryfowaniu fragmentów tłumu, system polityczny musi zatem wykorzystać zwiększone zarządzanie komunikacją, co próbuje aktywnie wpływać na mediację polityki i społecznie istotne tematy”.

Perspektywy i przyszłe wydarzenia

Fragmentacja rynku medialnego prawdopodobnie będzie kontynuowana w nadchodzących latach, choć z pewnymi aspektami różnicującymi.

Kontynuacja trendu w kierunku nieliniowości

„Ze względu na spadające użycie mediów liniowych można założyć, że krajobraz medialny będzie nadal fragmentował w przyszłości. Rozwój ten oznacza, że ​​uwaga użytkowników jest rozpowszechniana na wiele różnych kanałów”.

Kontynuuj do istniejących mediów liniowych

Pomimo fragmentacji media liniowe pozostają istotne: „Nawet jeśli użycie klasycznych liniowych mediów stale się zmniejsza, zarówno program telewizyjny liniowy, jak i klasyczne radio są nadal najczęściej używanymi ofertami w twoich rodzajach”.

„Pomimo przyśrodkowej nadwyżki i dalszej progresywnej fragmentacji, nadal okazałe udziały w użyciu mogą być nadal nagrywane dla klasycznej telewizji liniowej.

Możliwości poprzez personalizację

Fragmentacja oferuje również możliwości: „Fragmentacja sprawia, że ​​marketing jest bardziej złożony i nie łatwiejszy. Świetna okazja: zbliżać się do grup docelowych”.

Rosnąca personalizacja treści i reklamy umożliwia dokładniejszy adres grup docelowych i może prowadzić do większego znaczenia i zaangażowania.

Dane i elastyczne: innowacje medialne w dobie różnorodności platform

Fragmentacja rynku telewizyjnego i strumieniowego jest wielowarstwowym zjawiskiem o daleko idącym skutkom na konsumentach, firmach medialnych i społeczeństwie jako całości. Zapewnia konsumentom większy wybór i elastyczność, ale przedstawia firmom medialnym wyzwanie związane z zarabianiem na ich treści na wielu platformach i osiągnięciu grup docelowych.

Oczekuje się, że tendencja do fragmentacji będzie kontynuowana, w wyniku czego media nieliniowe będą nadal ważne. Jednocześnie media liniowe będą odgrywać ważną rolę, szczególnie w przypadku starszych grup docelowych i wydarzeń o szerokim znaczeniu społecznym.

W przypadku firm medialnych przyszłość leży w strategiach między mediami, które obejmują zarówno oferty liniowe, jak i nieliniowe i są dostosowane do konkretnych potrzeb różnych grup docelowych. Sukces będzie coraz bardziej zależeć od tego, jak dobrze możesz wykorzystywać dane, aby oferować spersonalizowane doświadczenia na wszystkich platformach, a jednocześnie zarządzać fragmentacją odbiorców.

☑️ Wsparcie MŚP w zakresie strategii, doradztwa, planowania i wdrażania

☑️ Stworzenie lub dostosowanie strategii cyfrowej i cyfryzacji

☑️Rozbudowa i optymalizacja procesów sprzedaży międzynarodowej

☑️ Globalne i cyfrowe platformy handlowe B2B

☑️ Pionierski rozwój biznesu

Konrada Wolfensteina

Chętnie będę Twoim osobistym doradcą.

Możesz się ze mną skontaktować wypełniając poniższy formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 89 89 674 804 (Monachium) .

Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.

Xpert.Digital to centrum przemysłu skupiające się na cyfryzacji, inżynierii mechanicznej, logistyce/intralogistyce i fotowoltaice.

Dzięki naszemu rozwiązaniu do rozwoju biznesu 360° wspieramy znane firmy od rozpoczęcia nowej działalności po sprzedaż posprzedażną.

Wywiad rynkowy, smarketing, automatyzacja marketingu, tworzenie treści, PR, kampanie pocztowe, spersonalizowane media społecznościowe i pielęgnacja leadów to część naszych narzędzi cyfrowych.

Więcej informacji znajdziesz na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus