Dzięki Corona: Amazon zwiększa swoją siłę w handlu detalicznym

Opublikowano: 27 maja 2021 / Aktualizacja z: 27 maja 2021 r. - Autor: Konrad Wolfenstein

Dzięki Coronie: Amazon zwiększa swoją siłę w handlu detalicznym – Zdjęcie: Kraft74|Shutterstock.com

Dzięki Corona: Amazon zwiększa swoją siłę w handlu detalicznym

Internetowy gigant wysyłkowy Amazon jeszcze bardziej umacnia swoją silną pozycję w niemieckim handlu detalicznym podczas pandemii koronowej. Jak pokazuje grafika oparta na danych Niemieckiego Związku Handlowego, udział sprzedaży detalicznej online w 2020 roku wynosi już 53 proc. (handel własny Amazon plus Marketplace). Oznacza to wzrost o pięć punktów procentowych w porównaniu z rokiem 2019. Udział Amazona w całkowitej sprzedaży detalicznej w Niemczech wynosi obecnie 6,7 proc.

Około połowa towarów, które ludzie kupują z Amazon, nie pochodzi od samej Amazon, ale od mniejszych dealerów. Liczby Amazon miesięczna opłata za korzystanie z rynku cyfrowego („rynek”) jako platformy sprzedaży. Ponadto istnieją opłaty za obsługę opłat za zamówienie i wysyłkę, od których Amazon również zachowuje część. Obserwatorzy rynku i byli pracownicy krytykują, że gigant handlowy wykorzystuje swoją pozycję rynkową, aby skutecznie stłumić handlowców działających na rynku, promując odpowiednie produkty w ich zasięgu, widoczne, a tym samym generując wzrost.

Niemcy są podzieleni, jeśli chodzi o ocenę pozycji Amazona w handlu detalicznym: w ankiecie przeprowadzonej przez Pepper Media Holding prawie 44 procent ankietowanych stwierdziło, że uważają siłę rynkową Amazona w Niemczech za wątpliwą. Prawie 41 procent ankietowanych nie uważało, że siła rynkowa Amazona stanowi problem.

Amazon jest szczególnie silny w obszarach elektroniki/komputerów, zabawek/dzieci/sportu/wypoczynku oraz książek/artykułów biurowych: tutaj udziały w rynku w całym sektorze detalicznym w drugiej połowie 2019 roku wynoszą od 14,7 do 24 procent. Jeśli chodzi o produkty z segmentu kuchnia/dom/mieszkanie, prawie co dziewiąty Niemiec nadal decyduje się na zakup ich na Amazonie.

Dzięki Corona: Amazon zwiększa władzę w sektorze detalicznym

Podczas pandemii korony gigant żeglugi internetowej Amazon nadal umacnia swoją silną pozycję w niemieckim handlu detalicznym. Jak pokazuje wykres sporządzony na podstawie danych Niemieckiego Stowarzyszenia Detalistów, jego udział w sprzedaży detalicznej online wyniesie już w 2020 r. 53 proc. (własny handel detaliczny Amazona plus Marketplace). Oznacza to wzrost o pięć punktów procentowych w porównaniu z 2019 rokiem, a udział Amazona w całkowitej sprzedaży detalicznej w Niemczech wynosi obecnie 6,7 procent.

Około połowa towarów, które ludzie kupują od Amazona, nie pochodzi od samego Amazona, ale od mniejszych sprzedawców detalicznych. Płacą Amazonowi miesięczną opłatę za możliwość korzystania z rynku cyfrowego jako platformy sprzedażowej. Do tego dochodzą opłaty za realizację zamówienia i opłaty za wysyłkę, z których część zatrzymuje także Amazon. Obserwatorzy rynku i byli pracownicy krytykują giganta handlu detalicznego za wykorzystywanie swojej pozycji rynkowej do wypierania sprzedawców detalicznych skutecznie działających na Marketplace poprzez włączanie odpowiednich produktów do własnego asortymentu, reklamowanie ich w widocznym miejscu i w ten sposób generowanie wzrostu.

Niemcy są podzieleni w ocenie pozycji Amazona w sektorze detalicznym: w ankiecie przeprowadzonej przez Pepper Media Holding prawie 44 procent respondentów stwierdziło, że obawia się siły rynkowej Amazona w Niemczech. Z kolei prawie 41 procent respondentów nie uważało, że siła rynkowa Amazona jest powodem do niepokoju.

Amazon jest szczególnie silny w segmentach elektroniki/komputerów, zabawek/dzieci/sportu/wypoczynku oraz książek/artykułów biurowych: w tym przypadku jego udziały w rynku w całym sektorze detalicznym w drugiej połowie 2019 roku wahają się od 14,7 do 24 procent. W przypadku produktów z segmentu kuchnia/dom/dom nieco mniej niż co dziewiąty Niemiec w dalszym ciągu decyduje się na zakup w Amazonie.

Gigant handlu detalicznego Amazon zwiększa siłę w handlu detalicznym – Zdjęcie: Statista