Koniec agencji marketingowych? Sztuczna inteligencja Google'a „Pomelli” tworzy kompletną kampanię reklamową na podstawie Twojej strony internetowej w kilka sekund – wystarczy jeden link.

Agenci AI rewolucjonizują branżę reklamową: w jaki sposób „Pomelli” firmy Google wspiera małe firmy za pomocą kampanii opartych na danych

Rynek reklamy cyfrowej stoi w obliczu prawdopodobnie największego przełomu od czasu wynalezienia banerów reklamowych. To, co wcześniej było domeną drogich agencji, doświadczonych ekspertów marketingowych i zespołów projektowych – tworzenie efektywnych kampanii reklamowych, zgodnych z marką – jest teraz radykalnie uproszczone i zdemokratyzowane przez sztuczną inteligencję. W centrum tej rewolucji znajduje się potężne nowe narzędzie Google o nazwie „Pomelli”. Ten agent sztucznej inteligencji obiecuje generować profesjonalne, oparte na danych materiały reklamowe w ciągu kilku minut, korzystając jedynie z linku do strony internetowej firmy.

Dla małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP) to coś więcej niż tylko nowe narzędzie; to potencjalny przełom, który zmienia zasady marketingu cyfrowego. Pomelli radykalnie obniża bariery budżetowe, czasowe i eksperckie, umożliwiając nawet małym markom konkurowanie z profesjonalizmem wizualnym i tekstowym dużych korporacji. Technologia automatycznie analizuje tożsamość marki, wyodrębnia logo, kolory i ton treści, a następnie wykorzystuje te informacje do generowania autentycznych propozycji kampanii dla szerokiej gamy formatów.

W tym artykule kompleksowo analizujemy sposób działania Pomelli, możliwości ekonomiczne, jakie stwarza dla MŚP, a także ograniczenia i zagrożenia związane z tą nową technologią. Od jej funkcjonalności i wyzwań etycznych, po spojrzenie w przyszłość branży reklamowej, analizujemy, czy jest to krótkotrwały trend, czy długotrwała rewolucja.

Silniki reklamowe oparte na sztucznej inteligencji – przewrót na rynku i szanse dla małych marek

Branża reklamy cyfrowej przeszła w ostatnich latach głębokie transformacje. Jednym z najbardziej znaczących osiągnięć jest coraz powszechniejsze wykorzystanie sztucznej inteligencji w planowaniu, projektowaniu i realizacji kampanii marketingowych. Duże firmy technologiczne, takie jak Google, napędzają tę zmianę, oferując innowacyjne produkty, które wspierają automatyzację procesów kreatywnych i demokratyzację technologii reklamowych.

Najnowszym przykładem jest „Pomelli” – agent AI, który generuje spersonalizowane kampanie reklamowe z poziomu strony internetowej firmy w ciągu kilku sekund. To obniża bariery dla małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP), które wcześniej często wydawały się nie do pokonania pod względem wiedzy specjalistycznej, szybkości i budżetu. Ta zmiana paradygmatu ma bezpośredni wpływ na strategiczne, operacyjne i finansowe procesy branży reklamowej.

Pomelli automatycznie wyodrębnia identyfikację marki ze strony internetowej firmy, tworzy różne formaty kampanii i umożliwia użytkownikom elastyczne dostosowywanie. W rezultacie powstają treści reklamowe, które – według wstępnych testów – bardzo autentycznie przekazują przekaz marki. Złożoność wcześniejszego tworzenia kampanii – od projektu marki i analizy grupy docelowej po ocenę skuteczności – jest w ten sposób zautomatyzowana i uproszczona.

Automatyzacja kreatywności – jak Pomelli pomaga firmom przemyśleć na nowo reklamę

Logika stojąca za Pomelli jest prosta i rewolucyjna: firma udostępnia link do swojej strony internetowej. Agent skanuje następnie stronę, wyodrębniając wizualne cechy marki, takie jak logo, czcionki i schematy kolorów, a także elementy stylistyczne treści. W ten sposób powstaje kompendium sztucznej inteligencji (AI) dotyczące tożsamości marki.

Na podstawie tych danych Pomelli generuje trzy różne propozycje kampanii o zróżnicowanych formatach i stylach. Użytkownicy mogą dostosować nagłówki, tekst i obrazy do swoich upodobań oraz wybrać format końcowy – na przykład 9:16 dla reklam typu story lub 16:9 dla klasycznych banerów. Skraca to etap od pomysłu do publikacji do zaledwie kilku minut.

Test z Nutellą pokazał, że gotowe kampanie wyglądały tak, jakby zostały stworzone przez samą markę. Pomelli wykorzystuje najnowsze osiągnięcia w dziedzinie rozpoznawania obrazu i mowy opartego na sztucznej inteligencji, aby dostarczać wysoce elastyczne reklamy. To przełomowe rozwiązanie, szczególnie dla małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP), ponieważ umożliwia im dostęp do wysoce profesjonalnych treści reklamowych przy minimalnym nakładzie pracy i kosztów – wcześniej przywilej zarezerwowany dla dużych korporacji, dysponujących własnymi ekspertami ds. marketingu i projektantami.

Demokratyzacja marketingu – nowe pole gry dla MŚP

Tradycyjna reklama przez długi czas charakteryzowała się wysokimi początkowymi nakładami inwestycyjnymi, opłatami agencyjnymi i długimi procesami zatwierdzania. Zwłaszcza małe firmy często ograniczały się do działalności lokalnej i ograniczonych zasobów. Dostęp do profesjonalnej reklamy cyfrowej był ograniczony przez brak wiedzy specjalistycznej i presję kosztów.

Pomelli wychodzi naprzeciw tej potrzebie. Kampanie zgodne z marką są dostępne w ciągu kilku minut, bez konieczności wcześniejszej znajomości grafiki czy tekstu. Do zalet należą: efektywność kosztowa, szybkość, skalowalność oraz możliwość tworzenia treści, które bezpośrednio odzwierciedlają potrzeby grupy docelowej i aktualne trendy. Ta szybka adaptacja jest kluczową zaletą, szczególnie na niestabilnych rynkach.

Personalizacja reklamy cyfrowej również osiąga nowy poziom jakości: możliwe jest ciągłe optymalizowanie poszczególnych kampanii, przeprowadzanie testów A/B, docieranie do grup docelowych oraz dokładniejsze mierzenie zwrotu z inwestycji (ROI) — funkcje, które wcześniej były zarezerwowane dla wyspecjalizowanych agencji i dużych firm.

Dane jako paliwo – jak sztuczna inteligencja optymalizuje treści marki

Podstawą nowoczesnych agentów reklamowych wykorzystujących sztuczną inteligencję jest możliwość kondensacji danych z różnych źródeł i generowania na ich podstawie spersonalizowanych treści. Pomelli wykorzystuje metody przetwarzania języka naturalnego (NLP), uczenie maszynowe do rozpoznawania wzorców oraz zaawansowane algorytmy analizy obrazu, aby zrozumieć profil marki i przełożyć go bezpośrednio na konkretne pomysły na kampanie.

W tle analizowane są dane dotyczące ruchu na stronie internetowej, użycia słów kluczowych, psychologii kolorów i preferencji typograficznych. Sztuczna inteligencja rozpoznaje, które elementy marki wywołują emocje lub zwiększają rozpoznawalność marki i integruje je z reklamami. Platforma automatyzuje standardowe procesy, takie jak projektowanie nagłówków, tekstu i obrazów, a dane wyjściowe są natychmiast gotowe do publikacji.

Projektowanie układów kampanii również korzysta z optymalizacji opartej na danych: analizy skuteczności są stale przesyłane do sztucznej inteligencji, co pozwala na projektowanie przyszłych reklam z coraz większą precyzją i wydajnością. Tworzy to dynamiczny cykl między treściami firmowymi a sukcesem reklamowym opartym na danych.

Nasze doświadczenie w zakresie rozwoju biznesu, sprzedaży i marketingu w UE i Niemczech – Zdjęcie: Xpert.Digital

Skupienie się na branży: B2B, digitalizacja (od AI do XR), inżynieria mechaniczna, logistyka, odnawialne źródła energii i przemysł

Więcej na ten temat tutaj:

• Centrum biznesowe Xpert

Centrum tematyczne z przemyśleniami i wiedzą specjalistyczną:

• Platforma wiedzy na temat globalnej i regionalnej gospodarki, innowacji i trendów branżowych
• Zbieranie analiz, impulsów i informacji ogólnych z obszarów, na których się skupiamy
• Miejsce, w którym można zdobyć wiedzę i informacje na temat bieżących wydarzeń w biznesie i technologii
• Centrum tematyczne dla firm, które chcą dowiedzieć się więcej o rynkach, cyfryzacji i innowacjach branżowych

Przypadki graniczne między innowacją a rzeczywistością – pułapki techniczne i etyczne

Pomimo rewolucyjnego potencjału, Pomelli i podobne agenci AI są obecnie ograniczeni w swojej kreatywności: odtwarzają to, co da się wydobyć z istniejących danych, ale nie są w stanie opracować zupełnie nowych, przełomowych koncepcji marki czy komunikacji. Oznacza to, że ich twórczość pozostaje ograniczona do znanych elementów.

Ponadto pojawiają się pytania dotyczące standardów etycznych, ochrony danych i praw autorskich. Skoro agenci AI automatycznie generują obrazy, moduły tekstowe i elementy graficzne, należy zapewnić ich dozwolone i wyłączne wykorzystanie w komunikacji marki oraz nie naruszać praw osób trzecich. Procesy automatyzacji powinny być zgodne z europejskimi i międzynarodowymi przepisami o ochronie danych.

Odpowiedzialność za przekaz marki nadal spoczywa na ludziach: sztuczna inteligencja może podpowiadać sugestie, ale decyzje strategiczne, komunikacja kryzysowa lub szczególnie wrażliwe treści wymagają refleksji doświadczonych ekspertów.

Dynamika rynku i siła innowacji – kto dominuje w dziedzinie narzędzi marketingowych opartych na sztucznej inteligencji?

Rozwój zautomatyzowanych agentów reklamowych wpisuje się w szerszy trend, który fundamentalnie zmienia branżę marketingową. Oprócz Pomelli, liczne startupy i uznane firmy oferują narzędzia oparte na sztucznej inteligencji do automatyzacji kampanii. Konkurencja sięga od generatorów tekstu opartych na OpenAI i narzędzi graficznych, takich jak DALL-E, po specjalistyczne oprogramowanie dla agencji do marketingu w mediach społecznościowych.

Narzędzia te różnią się dokładnością, elastycznością i ukierunkowaniem na grupę docelową. Pomelli osiąga szczególnie dobre wyniki w segmencie małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP) dzięki zaawansowanemu, przyjaznemu dla użytkownika interfejsowi i szybkiej integracji. Duzi dostawcy, tacy jak Meta, Amazon i TikTok, coraz częściej wykorzystują sztuczną inteligencję do wyświetlania i targetowania reklam, ale często utrudniają rozpoczęcie pracy.

Dynamika rynku charakteryzuje się szybkim rozwojem: każda nowa generacja agentów AI oferuje jeszcze bardziej kompleksowe funkcje, głębszą integrację z systemami zarządzania treścią (CMS) oraz inteligentne interfejsy do pomiaru sukcesu. To z kolei stwarza zapotrzebowanie na innowacje, które stanowią wyzwanie, ale i otwierają nowe możliwości zarówno dla firm, jak i ekspertów branżowych.

Rynek reklamy pod wpływem sztucznej inteligencji – zmiany strukturalne i konieczność regulacji

Zautomatyzowane narzędzia reklamowe rodzą głębokie pytania społeczne. Rynek pracy w branżach kreatywnych przechodzi zmiany strukturalne: zmniejsza się liczba zadań takich jak produkcja tekstów, projektowanie i planowanie mediów, a jednocześnie pojawiają się nowe obszary specjalizacji, takie jak szkolenia z zakresu sztucznej inteligencji, analiza danych i strategia content marketingowa.

Z politycznego punktu widzenia, potrzeba regulacji i nowych standardów staje się coraz ważniejsza. Konieczne jest dostosowanie ochrony danych, ustanowienie ram etycznych dla komunikacji generowanej przez sztuczną inteligencję oraz ponowne zdefiniowanie odpowiedzialności za treści cyfrowe. W Europie inicjatywy takie jak ustawa o sztucznej inteligencji (AI Act) i ustawa o rynkach cyfrowych (Digital Markets Act) stanowią element odpowiedzi na szybki rozwój technologiczny.

Zmieniają się również zachowania konsumentów i odbiór reklam: użytkownicy przyzwyczajają się coraz bardziej do zindywidualizowanych, dynamicznych treści, ale jednocześnie oczekują przejrzystości w przetwarzaniu swoich danych i autentycznej komunikacji marki.

Wzrost, inwestycje i potencjał rynkowy – liczby stojące za trendem

Branża reklamy cyfrowej od lat odnotowuje dwucyfrowe tempo wzrostu, szczególnie w segmencie opartym na sztucznej inteligencji. Według badań rynkowych, globalne wydatki na reklamę cyfrową przekroczyły ostatnio 450 miliardów dolarów rocznie i ta liczba stale rośnie. Rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji rozwijają się w tempie ponadprzeciętnym i na niektórych rynkach generują już od 40 do 50 procent przychodów.

Wolumen inwestycji w marketing AI również gwałtownie rośnie: startupy pozyskują miliardy dolarów finansowania, a giganci branży, tacy jak Google, inwestują ogromne środki w rozwój i wdrażanie nowych narzędzi. Integracja AI z istniejącymi platformami i usługami jest uważana za szczególnie kluczową dla sukcesu strategicznego.

Europejskie MŚP odnoszą sukcesy: niższy budżet, większy zasięg i wyższe wskaźniki konwersji dzięki zautomatyzowanym kampaniom opartym na danych. Zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) wzrasta dzięki precyzyjniejszemu targetowaniu i ciągłej optymalizacji skuteczności.

Strategie sukcesu dla MŚP – jak korzystanie z Pomelli staje się przewagą konkurencyjną

Firmy, które chcą z powodzeniem korzystać z rozwiązań AI, takich jak Pomelli, powinny wziąć pod uwagę kluczowe czynniki sukcesu. Co najważniejsze, strona internetowa musi oferować aktualne, wysokiej jakości treści i przejrzysty branding – tylko wtedy AI będzie w stanie precyzyjnie przekazać tożsamość marki. Regularne aktualizacje, kampanie testowe i ścisłe monitorowanie rezultatów pomagają zoptymalizować wyniki.

Połączenie automatyzacji i kontroli osobistej jest również istotne: teksty reklamowe i obrazy można elastycznie dostosowywać, sztuczna inteligencja oferuje sugestie, a człowiek podejmuje ostateczną decyzję. Błędy zazwyczaj pojawiają się, gdy sztuczna inteligencja jest ślepo ufana lub potencjał optymalizacji nie jest wykorzystywany.

Firmy odnoszące sukcesy stale przeprowadzają testy A/B, wykorzystują pętle sprzężenia zwrotnego i opierają się na strategiach wielokanałowych (media społecznościowe, banery, reklamy wideo). Dzięki temu komunikacja marki jest elastyczna i aktualna.

Dokąd zmierza branża reklamowa oparta na sztucznej inteligencji? Sztuczna inteligencja jako siła napędowa nowej kultury wartości.

Agenci reklamowi wykorzystujący sztuczną inteligencję, tacy jak Pomelli, są dopiero na początku swojego rozwoju. W przyszłości zdobędą możliwości, które w jeszcze większym stopniu opierają się na rozumieniu semantycznym, integracji cross-mediowej i adaptacji w czasie rzeczywistym. Następne pokolenie prawdopodobnie będzie w stanie nie tylko interpretować dane, ale także generować nowe koncepcje kreatywne, przewidywać trendy marki, a nawet samodzielnie wdrażać globalne kampanie.

Rola ludzi przesuwa się w kierunku zarządzania strategicznego, kontroli jakości i etycznego zarządzania. Zmieniają się modele konkurencyjne i biznesowe: ci, którzy wykazują się elastycznością, szybkością i chęcią innowacji, znajdą się wśród zwycięzców. Branża reklamowa musi dostosować się do tej zmiany, ustanowić nowe standardy i działać jako pionier w dziedzinie zrównoważonej, przejrzystej i opartej na danych komunikacji.

Tworzy to podwaliny kultury wartości, która stawia ludzi w centrum jako decydentów, traktuje sztuczną inteligencję jako potężnego partnera i w pełni wykorzystuje zalety kreatywności algorytmicznej – nie tracąc przy tym krytycznego spojrzenia na szanse i zagrożenia.

Agenci reklamowi AI między wizją a rzeczywistością – obiektywna ocena

Wprowadzenie agenta AI, takiego jak Pomelli, stanowi punkt zwrotny w świecie reklamy cyfrowej, szczególnie dla małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP). Automatyzacja projektowania i produkcji treści, dostęp do danych w czasie rzeczywistym oraz personalizacja otwierają nowe możliwości. Jednak wyzwania w zakresie kreatywności, prawa i społecznej odpowiedzialności biznesu pozostają znaczne.

Dane wskazują na szybki wzrost przychodów, poprawę efektywności kampanii i dynamiczny rozwój innowacji. Równie ważne są jednak implikacje społeczne i etyczne, które znacząco wpłyną na dalszy rozwój reklamy opartej na sztucznej inteligencji.

Jedno jest pewne: ci, którzy dostrzegą potencjał agentów AI, takich jak Pomelli, i odpowiednio dostosują swoje procesy, znajdą się na czele rewolucji w reklamie cyfrowej. Sukces wymaga jednak zarówno wiedzy technologicznej, jak i etycznej – oraz odwagi, by aktywnie kształtować tę zmianę.

☑️Naszym językiem biznesowym jest angielski lub niemiecki

☑️ NOWOŚĆ: Korespondencja w Twoim języku narodowym!

Konrad Wolfenstein

Chętnie będę służyć Tobie i mojemu zespołowi jako osobisty doradca.

Możesz się ze mną skontaktować wypełniając formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 89 89 674 804 (Monachium) . Mój adres e-mail to: wolfenstein ∂ xpert.digital

Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.

☑️ Wsparcie MŚP w zakresie strategii, doradztwa, planowania i wdrażania

☑️ Stworzenie lub dostosowanie strategii cyfrowej i cyfryzacji

☑️Rozbudowa i optymalizacja procesów sprzedaży międzynarodowej

☑️ Globalne i cyfrowe platformy handlowe B2B

☑️ Pionierski rozwój biznesu / marketing / PR / targi

Skorzystaj z bogatej, pięciokrotnej wiedzy specjalistycznej Xpert.Digital w ramach kompleksowego pakietu usług | Badania i rozwój, XR, PR i optymalizacja widoczności cyfrowej — Zdjęcie: Xpert.Digital

Xpert.Digital posiada dogłębną wiedzę na temat różnych branż. Dzięki temu możemy opracowywać strategie „szyte na miarę”, które są dokładnie dopasowane do wymagań i wyzwań konkretnego segmentu rynku. Dzięki ciągłej analizie trendów rynkowych i śledzeniu rozwoju branży możemy działać dalekowzrocznie i oferować innowacyjne rozwiązania. Dzięki połączeniu doświadczenia i wiedzy generujemy wartość dodaną i dajemy naszym klientom zdecydowaną przewagę konkurencyjną.

Więcej na ten temat tutaj:

• Wykorzystaj 5-krotną wiedzę Xpert.Digital w jednym pakiecie – już od 500 €/miesiąc