Opublikowano: 11 listopada 2024 / Aktualizacja z: 11 listopada 2024 - Autor: Konrad Wolfenstein
Branża reklamowa w okresie przejściowym: Jak marki muszą wchodzić w interakcje z Pokoleniem Z i Alfa – Zdjęcie: Xpert.Digital
Zmiana mediów: Pokolenie Z i Alfa zmieniają konsumpcję
Od linearnego do interaktywnego: nowe zasady świata mediów
Branżę reklamową czekają głębokie zmiany: pokolenia Z i Alpha rewolucjonizują konsumpcję mediów, kładąc większy nacisk na interakcję, zanurzenie i wspólne projektowanie na poziomie oczu. Funkcje, których nie może zaoferować telewizja linearna, mimo że nadal uważana jest za oficjalne medium wiodące. Rzeczywistość pokazuje jednak, że telewizja traci na znaczeniu – nie tylko wśród młodszych ludzi, ale coraz częściej wśród starszych grup docelowych. Usługi przesyłania strumieniowego, treści na żądanie i spersonalizowane oferty multimedialne zastąpiły klasyczne doświadczenia telewizyjne.
Jak agencje i firmy reklamowe mogą zareagować na tę zmianę? O czym należy pamiętać, aby nadal odnosić sukcesy?
Dominacja nowych platform: mediów społecznościowych i gamingu
Dominacja telewizji szybko maleje. Ich miejsce zajmują media społecznościowe i platformy gier, które oferują interaktywne i spersonalizowane doświadczenia. Platformy takie jak TikTok, Instagram, YouTube, Twitch, Roblox i Fortnite stały się centralnymi miejscami, w których grupy docelowe spotykają się i wymieniają pomysłami. To tu pojawiają się trendy, tu treści są udostępniane wirusowo i tu użytkownicy mają możliwość aktywizacji i samodzielnego tworzenia treści. Jednak wiele marek jest dalekich od wykorzystania pełnego potencjału w tym zakresie.
Przyszłość komunikacji marki: AR, VR i nie tylko
Przyszła komunikacja marki nie będzie ograniczać się tylko do mediów społecznościowych, ale coraz częściej będzie odbywać się na platformach do gier i w rzeczywistości rozszerzonej. Wraz z upowszechnieniem się urządzeń AR i okularów VR użytkownicy mogą zanurzyć się w wciągających światach i doświadczyć interaktywnych treści. Marki mają możliwość tworzenia unikalnych doświadczeń i budowania głębszej więzi ze swoją grupą docelową. W wirtualnym świecie można stworzyć na przykład wirtualne showroomy, interaktywne prezentacje produktów czy doświadczenia marki, które wykraczają poza tradycyjne metody reklamy.
Nowe techniki produkcji: produkcja wirtualna i nie tylko
Jednocześnie nowe techniki produkcji zasadniczo zmieniają sposób tworzenia treści reklamowych. Wirtualna produkcja ze studiami LED umożliwia tworzenie realistycznych scenariuszy w czasie rzeczywistym, bez konieczności podróżowania do fizycznych lokalizacji. To nie tylko oszczędza czas i pieniądze, ale także zapewnia swobodę twórczą. Wideo wolumetryczne umożliwia przechwytywanie obrazów 3D, które można oglądać pod dowolnym kątem, co jest niezbędne do uzyskania wciągających wrażeń w AR i VR. Cyfrowi ludzie, tzw. cyfrowi ludzie, mogą zostać wykorzystani w roli ambasadorów marki i otworzyć zupełnie nowe możliwości w interakcji z klientem. Możesz reagować na użytkowników w czasie rzeczywistym, dawać spersonalizowane rekomendacje lub opowiadać historie ożywiające markę.
Sztuczna inteligencja: szanse i wyzwania
Sztuczna inteligencja całkowicie wywróci do góry nogami procesy zachodzące w branży reklamowej. Całe obszary mogą zniknąć, podczas gdy inne zostaną utworzone od zera. Sztuczna inteligencja może pomóc w tworzeniu treści, umożliwić spersonalizowane reklamy i usprawnić analizę danych. Przykładowo za pomocą sztucznej inteligencji reklamy mogą być automatycznie dopasowywane do preferencji poszczególnych użytkowników, zwiększając trafność i skuteczność kampanii reklamowych. Jednak stwarza także nowe wyzwania, na przykład w odniesieniu do ochrony danych i kwestii etycznych. Ważne jest, aby korzystać ze sztucznej inteligencji w sposób odpowiedzialny i zachować przejrzystość wobec użytkowników.
Strategie proaktywne w branży reklamowej
Agencje i firmy muszą aktywnie reagować na te zmiany. Ważne jest, aby rozumieć i strategicznie wykorzystywać nowe platformy i technologie. Oznacza to inwestowanie w szkolenia pracowników i bycie otwartym na innowacje. Współpraca z ekspertami w dziedzinie gier, AR/VR i sztucznej inteligencji może pomóc skrócić czas nauki i zachować konkurencyjność. Ponadto firmy powinny wprowadzić zwinne metody pracy, aby móc szybko reagować na zmiany na rynku.
Przemyśl na nowo modele komunikacji i biznesu
Zmiana konsumpcji mediów wymaga także przemyślenia sposobu, w jaki marki komunikują się ze swoimi grupami docelowymi. Autentyczność i przejrzystość stają się coraz ważniejsze. Użytkownicy chcą móc identyfikować się z markami i oczekiwać, że będą odpowiadać na ich potrzeby i wartości. Współtworzenie – wspólne tworzenie treści ze społecznością – może pomóc w budowaniu silniejszych więzi. Angażując odbiorców i dając im możliwość wypowiedzenia się, marki tworzą poczucie przynależności i lojalności.
Skuteczne kampanie dzięki podejściu opartemu na danych
Wyzwanie polega na stworzeniu odpowiednich i angażujących treści, które będą obecne w kanałach preferowanych przez docelowych odbiorców. Wymaga to dokładnej znajomości klientów i ich preferencji. Podejścia oparte na danych mogą pomóc w podjęciu właściwych decyzji i zwiększeniu efektywności kampanii. Analizując dane użytkowników, można ukierunkować przekazy reklamowe i zminimalizować straty.
Nowe partnerstwa i warunki ram prawnych
Kolejnym aspektem jest adaptacja modeli biznesowych. Klasyczny podział na reklamodawców, agencje i firmy medialne coraz bardziej się zaciera. Aby sprostać złożonym wymaganiom cyfrowego świata, konieczne są nowe partnerstwa i współpraca. Zespoły interdyscyplinarne, skupiające ekspertów z różnych dziedzin, mogą opracowywać innowacyjne rozwiązania i szybciej reagować na zmiany rynkowe.
Ważne jest również, aby zwracać uwagę na ramy prawne. Ochrona danych i prawa autorskie odgrywają coraz ważniejszą rolę i należy je uwzględniać przy planowaniu kampanii. Wymaga to ścisłej współpracy z prawnikami i ekspertami ds. compliance. Przestrzeganie przepisów takich jak RODO to nie tylko obowiązek prawny, ale także ważny czynnik zaufania klientów.
Zrównoważony rozwój i odpowiedzialność społeczna
Coraz ważniejsze staje się także włączanie zrównoważonego rozwoju i odpowiedzialności społecznej do komunikacji marki. Pokolenia Z i Alpha przywiązują dużą wagę do świadomości ekologicznej i etycznego postępowania. Firmy, które autentycznie reprezentują i komunikują te wartości, potrafią wyróżnić się na tle konkurencji.
Praktyczne przykłady udanej komunikacji marki
Praktycznym przykładem udanej komunikacji marki w nowych mediach jest współpraca firm modowych z platformami gamingowymi. Marki takie jak Gucci i Louis Vuitton opracowały wirtualne ubrania do gier, które użytkownicy mogą kupować i nosić. To nie tylko zwiększa świadomość, ale także otwiera nowe źródła dochodów.
Innym przykładem jest wykorzystanie influencerów i twórców treści, którzy mają szeroki zasięg w mediach społecznościowych. Dzięki autentycznej współpracy marki mogą skutecznie przekazywać swoje komunikaty wybranej grupie docelowej. Ważne jest, aby wybrać odpowiednich partnerów, którzy pasują do marki i są wiarygodni.
Branża reklamowa znajduje się w fazie przejściowej – wykorzystuje możliwości
Branża reklamowa znajduje się w ekscytującej, ale i pełnej wyzwań fazie. Ci, którzy chcą dostosować się do zmian i odkrywać nowe ścieżki, mają szansę zaistnieć na dynamicznym rynku i odnieść sukces w dłuższej perspektywie. Nadszedł czas, aby przemyśleć tradycyjny sposób myślenia i odważnie spojrzeć w przyszłość.
Komunikacja marki jest interaktywna!
Przyszłość komunikacji marki będzie interaktywna, wciągająca i oparta na współpracy. Telewizja linearna straci rolę wiodącego medium, na znaczeniu zyskają media społecznościowe, gaming i rzeczywistość rozszerzona. Nowe technologie, takie jak produkcja wirtualna, wideo wolumetryczne, cyfrowy człowiek i sztuczna inteligencja zrewolucjonizują produkcję i dystrybucję treści.
Agencje i firmy reklamowe muszą stawić czoła temu rozwojowi i odpowiednio dostosować swoje strategie. Wykorzystując nowe możliwości i dostosowując się do potrzeb Pokolenia Z i Alfa, mogą one nadal skutecznie komunikować się i wzmacniać swoje marki. Ważne jest, aby być otwartym na innowacje, stale się uczyć i dostosowywać do zmieniających się oczekiwań konsumentów.
Klucz do sukcesu w krajobrazie nowych mediów
Kluczem do sukcesu jest budowanie relacji z grupą docelową w oparciu o wzajemny szacunek i zrozumienie. Tworząc wartość dodaną, autentyczną komunikację i wykorzystując nowoczesne technologie, marki mogą pozostać aktualne i przetrwać w stale zmieniającym się krajobrazie medialnym.
Branża reklamowa znajduje się w punkcie zwrotnym
Branża reklamowa znajduje się w punkcie zwrotnym. Tradycyjna komunikacja jednokierunkowa miała swój dzień. Pożądane są interaktywne, wciągające i spersonalizowane doświadczenia. Firmy, które rozpoznają te trendy i będą działać proaktywnie, będą mogły prosperować w krajobrazie nowych mediów. To czas zmian, ale także czas szans dla tych, którzy są gotowi pomóc w kształtowaniu przyszłości komunikacji marki.
Nadaje się do: