Opublikowano: 5 maja 2025 / Aktualizacja od: 5 maja 2025 r. - Autor: Konrad Wolfenstein
Szok dla branży reklamowej: z KI Will Zuckerberg z meta, reklama całkowicie automatyzuje - 72 miliard USD
Czy Mark Zuckerberg sprawia, że agencje reklamowe są zbędne? Reklama „czarnej skrzynki”: jak Meta chce odwrócić rynek do góry nogami z AI
Brak copywriter, brak stratega: Zuckerberg określa przyszłość reklamy - bez żadnych agencji
W sensacyjnym wywiadzie dla strategów technologicznych Benem Thompsonem Mark Zuckerberg przedstawił wizję, która mogłaby wstrząsnąć branżą reklamową w swoich fundamentach. Meta-Ceo planuje przejąć cały łańcuch wartości reklamowej przez masywne wykorzystanie sztucznej inteligencji ze stworzenia do celowania w pomiar sukcesu. Rozwój ten może uczynić tradycyjne agencje, kreatywnych dostawców usług i wielu innych podmiotów w branży. Z ogromnym budżetem AI do 72 miliardów dolarów na 2025 r., Meta podkreśla powagę tych intencji i przygotowuje się do fundamentalnej zmiany na rynku reklamowym.
Nadaje się do:
Ostateczna wizja reklamowa Zuckerberga
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
Z tymi słowami Zuckerberg opisuje swój pomysł na przyszły biznes reklamowy w wywiadzie dla Stratechery. Wizja jest tak prosta jak radykalna: firmy nazywają Meta swoim celem biznesowym, podłączają swoje konto bankowe, a AI robi resztę. Brak działu kreatywnego, żadnego ukierunkowania demograficznego, brak złożonego pomiaru sukcesu-wszystkie z tych zadań nie przejmują platformy kontrolowanej przez AI.
Ta strategia „Ultimate Business Agent” wykracza daleko poza wcześniejsze podejścia do automatyzacji. Zuckerberg mówi o całkowitym przedefiniowaniu reklamy jako kategorii. Jest przekonany, że odsetek wydatków reklamowych na PKB może znacznie wzrosnąć dzięki tej transformacji, ponieważ reklama staje się bardziej wydajna i bardziej dostępna.
W pełni zautomatyzowane podejście reklamowe
Meta odnosi się już do reklamy kontrolowanej przez AI za pośrednictwem systemu „Advantage+”. Reklamodawcy określają jedynie cel firmy, kraj docelowy, budżet i podstawowe projekty reklam-„nasze systemy AI, a następnie reszta”, wyjaśnia, szefowa Global Advertising, Nicola Mendelsohn.
Pierwsze wyniki wydają się potwierdzać wizję Zuckerberga: powrót na AdSpend (ROAS) ma na celu zwiększenie średnio o 32 procent dla takich kampanii kontrolowanych przez AI, podczas gdy koszty na przejęcie spadają o 17 procent. Te korzyści z wydajności mogą być przekonujące dla wielu firm, nawet jeśli częściowo przedstawiają kontrolę nad strategią reklamową.
Ogromne inwestycje AI jako fundament
Aby zrealizować swoją wizję, Meta inwestuje w bezprecedensowy zakres infrastruktury AI. W 2025 r. Firma niedawno zwiększyła budżet na wydatki inwestycyjne (CAPEX) z 60-65 miliardów do 64-72 miliardów dolarów. Te ogromne sumy przepływają przede wszystkim do ekspansji zdolności AI.
Zuckerberg planuje zbudować centrum danych z ponad 2 gigawatami mocy - systemem, który „obejmowałby znaczną część Manhattanu”. Do końca 2025 r. Meta powinna być dostępna dla ponad 1,3 miliona procesorów graficznych. Ta masywna moc obliczeniowa stanowi podstawę technologiczną rewolucji AI w reklamie.
Inwestycje koncentrują się znacznie. Podczas gdy Zuckerberg w 2021/2022 nadal silnie koncentrował się na Meta -verse, Meta wyraźnie koncentruje się na AI jako centralnego kierowcy wzrostu. Ta strategiczna zmiana pokazuje, jak poważna jest firma wraz z transformacją działalności reklamowej opartej na sztucznej inteligencji.
Cztery filary strategii AI
W wywiadzie dla Stratechery Zuckerberg przedstawia cztery centralne możliwości biznesowe dla Metas AI Initiative:
- Optymalizacja działalności reklamowej: poprzez regenerację reklamową opartą na sztucznej inteligencji, celowanie i pomiar sukcesu firmy powinny osiągnąć maksymalne wyniki przy minimalnym wysiłku.
- Wzrost zarządzania użytkownikami: AI powinna nie tylko dostarczać lepsze rekomendacje dotyczące treści, ale także coraz bardziej pomagać lub generować ich całkowicie w tworzeniu treści.
- Wiadomości biznesowe: agenci AI powinni przejąć obsługę klienta i sprzedaż dla firm, a tym samym tworzyć nowe opcje monetyzacji dla platform przesyłania wiadomości Metas.
- Oferty ratizacyjne AI: Obejmuje to Meta AI, która jest już używana co miesiąc przez miliard ludzi i ma być zarabia przez subskrypcje premium w przyszłości.
Rewolucja AI w produkcji reklamowej
Modele AI opracowane przez Meta już zasadniczo przekształcają produkcję reklamową. Dzięki „Modelowi rekomendacji reklam generatywnych” (GEM) meta analizy gigantyczne ilości danych w bardzo krótkim czasie, aby dostosować reklamy do poszczególnych użytkowników. Po pierwszych testach GEM był w stanie zwiększyć konwersje reklamowe nawet o 5%.
Wpływ AI jest również zauważalny w kreatywnej produkcji. „Advantage+ Creative Suite” w menedżerze ADS zawiera narzędzia, które generują odmiany istniejących obrazów, zmieniają tła i dostosowują wymiary obrazu dla różnych formatów. Technologie te mogą drastycznie obniżyć koszty produkcji i przyspieszyć skalowanie kampanii.
Meta AI jako zbieracz danych
Meta AI, która jest teraz dostępna jako niezależna aplikacja, odgrywa centralną rolę w Metas AI. Zbiera to cenne dane poprzez rozmowy z użytkownikami, których można wykorzystać do jeszcze lepszego celowania. Meta planuje zarabiać na tych usługach AI poprzez płatną subskrypcję z wyłącznymi funkcjami, szybszym przetwarzaniem i lepszą personalizacją.
Warto zauważyć, że Meta planuje również korzystać z treści użytkowników publicznych w UE do szkolenia jej sztucznej inteligencji. Od 27 maja 2025 r. Publicznie dostępne dane od użytkowników produktów meta, które mają być wykorzystywane do rozwoju sztucznej inteligencji-który budzi obawy dotyczące ochrony danych.
Wpływ na branżę reklamową
Konsekwencje ofensywy Metas AI dla branży reklamowej mogą być poważne. Matthias Schrader, dyrektor generalny OH-TO Digital, oznacza wizję Zuckerberga w poście LinkedIn jako „brutalny” i ostrzega: „Mark Zuckerberg chce zastąpić agencje sztuczną inteligencją. Powinniśmy traktować to poważnie”.
Friedrich Dromm, założyciel Trze No Agency, nawet przewiduje: „Już w 2028 r. Nie będzie już klasycznych agencji reklamowych, jakie znamy”. Odnosi się do stwierdzeń takich jak Sam Altman (Openaai), że „do 95% dzisiejszych zadań agencyjnych jest zastąpione przez AI - szybciej, tańsze, lepsze”.
Nowy krajobraz agencji może wyglądać znacznie szczuplej: „Nie potrzebuje młodszego tekstora, żadnego rodzaju reżyserów, żadnych strategów, producentów, bez konsultantów. Co pozostaje, są najlepiej kreatywni na poziomie płyty CD i/lub zarządzania, którzy organizują się. Reszta? Zbędny”.
Nadaje się do:
Efekt czarnej skrzynki
Istotną wadą całkowitej automatyzacji jest „Efekt Black Box”: reklamodawcy nie wiedzą już dokładnie, jakie kryteria i po jakich cenach algorytmy kończą ich kampanie. Dlatego eksperci medialne radzą, że oprócz automatycznych kampanii mające na celu kontynuowanie ręcznie zarezerwowanej reklamy, aby móc porównać wyniki.
Ta utrata kontroli może być problematyczna, w jaki sposób komentarz LinkedIn na temat wizji Zuckerberga pokazuje: „AI jest genialna w rozpoznawaniu wzorców, ale nie ma koncepcji spuścizny marki, pozycji rynkowej ani niuansów etycznych”. Wizja całkowicie kontrolowanej przez AI maszyny reklamowej jest zatem również spotkana ze sceptycyzmem.
Autonomiczna reklama: Ile kontroli mają firmy?
Pomimo możliwości technologicznych pozostaje wątpliwe, czy firmy są skłonne całkowicie odliczyć swoją strategię reklamową na meta. Jak zauważa Heise.De: „Agencje i firmy zwykle mają konkretne pomysły na temat swoich produktów, grup docelowych i pomysłu na to, co chcą.
Obawy dotyczące ochrony danych mogą również hamować plany Metas. UE wyraziła już obawy dotyczące modelu „płac lub zgody” Metas, a wykorzystanie danych użytkownika do szkolenia AI jest obserwowane przez europejskie organy ochrony danych.
Ponadto pojawia się pytanie dotyczące przezroczystości systemu. Podczas gdy meta coraz częściej przejmuje kontrolę nad reklamą, nie jest jasne, w jaki sposób przejrzysty będą procesy i koszty dla reklamodawców. Zuckerberg mówi o zapewnianiu ocen, ale to, co obejmują i za co ostatecznie płacisz.
Nowa era reklamy?
Ofensywa Metas AI w ramach Marka Zuckerberga może zasadniczo zmienić branżę reklamową. Dzięki ogromnym inwestycjom w infrastrukturę AI i wizję w pełni zautomatyzowanej maszyny reklamowej firma może kwestionować tradycyjne struktury w branży.
Podczas gdy wzrost wydajności i uproszczone procesy mogą być kuszące dla wielu reklamodawców, pozostają pytania dotyczące kontroli, przejrzystości i ochrony danych. Branża stoi przed wyzwaniem dostosowania tej nowej rzeczywistości lub znalezienia nisz, w których ludzka kreatywność i strategiczne myślenie nadal oferują wartość dodaną.
To, czy wizja „Zuckerberga dotycząca„ redefinicji reklamy ”staje się rzeczywistością, zależy nie tylko od rozwoju technologicznego, ale także tego, czy firmy są skłonne umieścić swoją strategię reklamową w ręce algorytmu. Jednak to, co wydaje się bezpieczne: rewolucja AI w reklamie właśnie się rozpoczęła, a Meta pozycjonuje się na czele tego ruchu.
Nadaje się do:
Twój globalny partner w zakresie marketingu i rozwoju biznesu
☑️Naszym językiem biznesowym jest angielski lub niemiecki
☑️ NOWOŚĆ: Korespondencja w Twoim języku narodowym!
Konrada Wolfensteina
Chętnie będę służyć Tobie i mojemu zespołowi jako osobisty doradca.
Możesz się ze mną skontaktować wypełniając formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 89 89 674 804 (Monachium) . Mój adres e-mail to: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.
