Obecne badanie SEO: podzielone na trzy grupy - różnice w zachowaniu wyszukiwania według wieku i płci

Trzy grupy Google Poszukiwacza: What the Study ujawnia, że ​​nowe badanie analizuje zachowania wyszukiwania cyfrowego w USA

badanie Sparktoro i Dats , które użytkownicy Google podzielili na trzy grupy w USA (34% z ponad 100 wyszukiwaniami miesięcznie, 36% z zapytaczami wyszukiwania od 21 do 100 i 30% z zapytaczami w wyszukiwarkach od 1 do 20), zapewnia interesujące informacje na temat różnych intensywności użytkowania. Sposób, w jaki te trzy grupy są rozpowszechniane demograficznie, nie pojawia się bezpośrednio z badania. Niemniej dostępne wyniki wyszukiwania oferują wnikliwą wiedzę o różnicach związanych z wiekiem i płci w zachowaniach cyfrowych.

DataS to firma, która należy do Semrush i specjalizuje się w danych ClickStream. Po danych ClickStream z DATO, Google przekaże około 30% wszystkich kliknięć w USA i UE do własnych usług. Dane te są częścią obszernych źródeł danych, których Semrush używa do swoich analiz i narzędzi.

Nadaje się do:

• Na lata 2025 i 2026: porównanie 9 narzędzi SEO – SE Ranking, Semrush, Ahrefs, SpyFu, WooRank, Seobility, Raven Tools, Moz i SISTRIX

Różnice związane z wiekiem w zachowaniu wyszukiwania

Wiek okazuje się być jednym z najważniejszych czynników zachowań cyfrowych. Pomiędzy pokoleniami występują uderzające różnice w wyborze preferowanych platform i metod wyszukiwania.

Różnice generacji w wyborze platformy wyszukiwania

Generacja X (urodzona w latach 1965–1980) nadal używa głównie tradycyjnych wyszukiwarek, takich jak Google do wyszukiwania informacji. Tysiąclecia (pokolenie Y, urodzony w latach 1981–1996) korzystają z kombinacji klasycznych wyszukiwarek i sieci społecznościowych. Z drugiej strony pokolenie Z woli w znacznym stopniu woli media społecznościowe jako główne źródło informacji.

Różnice te są oparte na bieżących liczbach: około 40% młodych użytkowników nie rozpoczyna już wyszukiwania informacji w Google, ale na platformach takich jak Tiktok lub Instagram. Według stanu wyszukiwania 2024 istnieje wyraźna różnica wieku-młodsi użytkownicy, im częściej chatboty i platformy AI są używane do wyszukiwania.

Wyszukiwanie głosu jako zjawisko specyficzne dla wieku

Szczególnie widoczne są różnice wieku w korzystaniu z wyszukiwania głosowego. Badanie przeprowadzone przez Northstar Research w imieniu Google wykazało, że 55% wszystkich nastolatków w wieku od 13 do 18 lat korzysta z tej technologii kilka razy dziennie, podczas gdy osoby starsze są znacznie trudniejsze do tej funkcji.

Nadaje się do:

• Krajobraz wyszukiwarek się zmienia – wyszukiwanie głosowe wraz z SEO głosowym staje się coraz ważniejsze

Intensywność użytkowania różnych platform według wieku

Korzystając z mediów społecznościowych jako platform wyszukiwania, pokazują również wzorce specyficzne dla wieku:

• Instagram jest najczęściej używany przez grupę wiekową od 25 do 34-latków (9,6 miliona użytkowników, od marca 2024 r.)
• X (wcześniej Twitter) jest szczególnie preferowany przez młodych dorosłych w wieku od 18 do 34 lat (41% tej grupy wiekowej)
• Pinterest jest używany codziennie przez 7% w wieku od 14 do 29 lat
• Facebook zyskuje popularność wraz z rosnącym wiekiem, użytkownik

Różnice specyficzne dla płci w zachowaniu wyszukiwania

Oprócz wieku płeć odgrywa również ważną rolę w zachowaniu wyszukiwania cyfrowym, w którym istnieją przede wszystkim różnice specyficzne dla platformy.

Preferencje platformy według płci

Rozkład płci jest znacznie różny w zależności od platformy:

• X (wcześniej Twitter) ma największy gradient płci, z 60,9% mężczyzn
• Z drugiej strony Pinterest jest używany głównie przez kobiety - 71,9% niemieckich użytkowników to kobiety
• Na Instagramie rozkład płci jest bardziej zrównoważony, w którym kobiety z udziałem 36% w porównaniu z mężczyznami (33%) są nieznacznie z przodu podczas korzystania z niego codziennego użytkowania

Zachowania wyszukiwania specyficzne dla płci w Google

Sam Google analizuje zachowanie wyszukiwania swoich użytkowników, aby wyciągnąć wnioski na temat cech demograficznych, takich jak wiek i płeć. Firma wykorzystuje te dane do ukierunkowanej reklamy. W przypadku operatorów stron internetowych funkcja ta stanowi ważne źródło informacji, które na przykład dostarcza wiedzy o tym, które strony kobiet i które są najlepiej odwiedzane przez mężczyzn.

Interakcja wieku i płci

W niektórych obszarach różnice wieku i płci wzmacniają się nawzajem. Na przykład na Instagramie największa różnica między mężczyznami i kobietami w grupie wiekowej od 45 do 54-latków, z 2,4 miliona kobiet w porównaniu do 1,8 miliona mężczyzn.

Różnice te znajdują również odzwierciedlenie w zachowaniu wyszukiwania. Obszar e-commerce pokazuje, że młodsi użytkownicy często korzystają z używanych rynków lub platform azjatyckich, podczas gdy różnice specyficzne dla płci w niektórych kategoriach produktów stają się jasne.

Złożony związek między relacjami

Związek między zachowaniem wyszukiwania, wiekiem i płcią jest zjawiskiem wielowarstwowym.

Wraz ze wzrostem wieku preferencje dla tradycyjnych wyszukiwarek, takich jak Google, wydaje się rosnąć, podczas gdy młodsze pokolenia coraz częściej zwracają się do alternatywnych platform. Różnice specyficzne dla płci przejawiają się w wyborze platformy i niektórych interesach tematycznych.

W przypadku firm i ekspertów marketingowych oznacza to, że skuteczna strategia cyfrowa powinna uwzględniać zarówno wiek, jak i różnice w zachowaniu związanym z płcią w celu skutecznego osiągnięcia grup docelowych.

Od lokalnego do globalnego: MŚP podbijają rynek globalny dzięki sprytnym strategiom - Zdjęcie: Xpert.Digital

W czasach, gdy obecność cyfrowa firmy decyduje o jej sukcesie, wyzwaniem jest to, jak uczynić tę obecność autentyczną, indywidualną i dalekosiężną. Xpert.Digital oferuje innowacyjne rozwiązanie, które pozycjonuje się jako skrzyżowanie centrum branżowego, bloga i ambasadora marki. Łączy zalety kanałów komunikacji i sprzedaży w jednej platformie i umożliwia publikację w 18 różnych językach. Współpraca z portalami partnerskimi oraz możliwość publikowania artykułów w Google News oraz lista dystrybucyjna prasy obejmująca około 8 000 dziennikarzy i czytelników maksymalizuje zasięg i widoczność treści. Stanowi to istotny czynnik w sprzedaży zewnętrznej i marketingu (SMmarketing).

Więcej na ten temat tutaj:

• Autentyczny. Indywidualnie. Globalnie: Strategia Xpert.Digital dla Twojej firmy

Jak często szukasz? Ekscytujące dane do użytku Google

Niedawno opublikowane badanie Sparktoro i DataS ujawnia fascynujący wgląd w zachowanie wyszukiwania amerykańskich użytkowników Google. Analiza pokazuje wyraźny podział użytkowników na podstawie częstotliwości swoich pytań: podczas gdy jedna trzecia Google korzysta z Google w stosunkowo rzadko, kolejna trzecia z nich przeprowadzi wyjątkowo wiele wyszukiwań. Średnia liczba miesięcznych zapytań wyszukiwania wynosi 126, a mediana 53 zapytań ilustruje silny spread. Odkrycia te zapewniają ważny wgląd w nawyki użytkowania wiodącej wyszukiwarki na świecie i ich znaczenie dla różnych grup ludności.

Metodologiczne podstawy badania

Przeprowadzone badanie opiera się na współpracy między Sparktoro i DataS, firmy należącej do Semrush. Naukowcy przeanalizowali zachowanie wyszukiwania użytkowników Google w USA, koncentrując się na zapytaniach dotyczących wyszukiwania komputerów stacjonarnych. Należy zauważyć, że aplikacje mobilne, takie jak Mapy Google lub aplikacja na Androida z Google, nie zostały uwzględnione w badaniu, co ogranicza znaczenie danych w szczególności dla obszaru mobilnego. Pomimo tego ograniczenia badanie zapewnia cenną wiedzę na temat zachowań wyszukiwania na komputerze, w którym użytkownicy zwykle przeprowadzają bardziej złożone i bardziej szczegółowe zapytania dotyczące wyszukiwania.

Okres analizy wydłużył się na kilka miesięcy, najnowsze dane z 2025 r. Dane zostały zebrane za pomocą panelu, który reprezentuje statystycznie istotny i różne próbki amerykańskich użytkowników Internetu. Podczas interpretacji wyników należy zauważyć, że tylko zapytania zostały uznane za „unikalne wyszukiwanie” (unikalne wyszukiwanie), które nie przeprowadzono kilku razy z identycznym sformułowaniem w ciągu jednego dnia. Oznacza to, że powtarzane identyczne wyszukiwania użytkownika włączają się do statystyk tylko raz tego samego dnia.

Dokonywane trzy grupy użytkowników

Badanie identyfikuje trzy odrębne grupy użytkowników z charakterystycznym zachowaniem wyszukiwania. Pierwsza grupa, składająca się z 30% użytkowników, przeprowadza stosunkowo niewiele zapytań wyszukiwania - od jednego do 20 zapytań miesięcznie. Użytkownicy ci mogą głównie korzystać z Google do okazjonalnych, specyficznych potrzeb informacyjnych lub preferować alternatywne źródła informacji. Twoje zachowanie wyszukiwania charakteryzuje się sporadycznym, głównie ukierunkowanym zapytającym zapytań o bezpośrednie potrzeby.

Druga grupa stanowi 36% użytkowników, którzy przeprowadzają od 21 do 100 zapytań wyszukiwania miesięcznie. Użytkownicy ci reprezentują centrum widma i mogą być przeglądani jako użytkownik umiarkowanej wyszukiwarki. Używasz Google regularnie do różnych potrzeb informacyjnych, ale nie z intensywnością trzeciej grupy.

Trzecia grupa, która stanowi 34% użytkowników, charakteryzuje się bardzo intensywnym użyciem - ponad 100 zapytań wyszukiwania miesięcznie. Google wykorzystuje te zaawansowane użytkowników jako główne narzędzie do zakupów informacji i prawdopodobnie będą badać profesjonalnie lub do osobistego zainteresowania. Niektórzy użytkownicy tej grupy działają nawet od 500 do 1000 miesięcznie, jak sugerują dane.

Średnia aktywność wyszukiwania i rozkład statystyczny

Szczególnie interesujący aspekt badania dotyczy statystycznego rozkładu zapytań wyszukiwania. Średnio 126 wyszukiwań miesięcznie, a użytkownik jest znacznie powyżej mediany 53. Ta rozbieżność pokazuje, że niektórzy użytkownicy z wyjątkowo wysokim aktywnością wyszukiwania ciągną średnią, podczas gdy większość użytkowników przeprowadza znacznie mniejsze wyszukiwania.

Asymetryczny rozkład aktywności wyszukiwania ma ważne implikacje dla interpretacji Volulumina Search i opracowywania strategii marketingowych. Pokazuje, że stosunkowo niewielka część użytkownika jest odpowiedzialna za duży odsetek całkowitego objętości wyszukiwania. Sam Google poinformował, że wyszukiwarka odpowiada na około pięć bilionów pytań w wyszukiwarkach rocznie, co podkreśla ogromne znaczenie platformy dla globalnych zamówień informacyjnych.

Dystrybucja według kategorii wyszukiwania

Oprócz częstotliwości zapytań wyszukiwania w badaniu zbadano również, które rodzaje wyszukiwania przeprowadzają użytkownicy. Przeważająca większość zapytań jest eliminowana przez klasyczne wyszukiwanie sieci, co stanowi około 87% wszystkich wyszukiwań. Wyjaśnia to, że pomimo rosnącej dywersyfikacji usług Google, tradycyjne wyszukiwanie tekstu jest nadal głównym biznesem wyszukiwarki.

Wyszukiwanie obrazu następuje z udziałem około 10% zapytań wyszukiwania. Odzwierciedla to rosnące znaczenie treści wizualnych w Internecie i potrzebę znalezienia określonych obrazów lub otrzymywania informacji wizualnych na dany temat. Pozostałe pytania dotyczące wyszukiwania są dystrybuowane na inne specjalne obszary, takie jak wiadomości lub zakupy, które jednak stanowią znacznie niższy odsetek w porównaniu z ogólnym wyszukiwaniem sieci i wyszukiwaniem obrazu.

Google w kontekście amerykańskiego rynku wyszukiwania

Aby zrozumieć znaczenie tych wzorców użytkowania, pomocne jest spojrzenie na pozycję Google na rynku wyszukiwarek USA. W lutym 2025 r. Udział około 76,3% całkowitego rynku wyszukiwarek w Stanach Zjednoczonych można znaleźć w Google. Bing nastąpił udział w rynku około 17%, a Yahoo zajął trzecie miejsce z około 4%. Liczby te wyjaśniają dominującą pozycję rynkową Google, pomimo wysiłków konkurentów i interwencji regulacyjnych.

Kolejna niezwykła wiedza z powiązanych badań dotyczy tak zwanego zjawiska „zerowego kliknięcia”. Według egzaminu w Stanach Zjednoczonych prawie 60% wyszukiwań mobilnych i komputerowych kończy się bez kliknięcia wyniku wyszukiwania. Oznacza to, że znaczna część zapytania jest wypełniona bez dalszych działań, albo że użytkownik zmienia jego zapytanie. Szczególnie martwiąc się o operatorów stron internetowych, jest to, że prawie 30% wszystkich kliknięć trafia na platformy, do których należy Google, takie jak YouTube, Mapy Google lub Google Flight.

Nadaje się do:

• Wyszukiwanie zero-kliknij, w którym użytkownicy mogą bezpośrednio znaleźć swoje informacje bez klikania wyzwania marketingu witryny

Poszukiwanie zachowań w czasie i porównaniu regionalnym

Co ciekawe, porównanie danych z USA i UE pokazuje, że średnia liczba wyszukiwań na użytkownika wzrosła w obu regionach w ostatnich latach. We wrześniu 2022 r. Liczba wyszukiwań na użytkownika w UE wynosiła około 120, podczas gdy wynosiła 130 w USA. Do 2024 r. Liczba ta wzrosła w obu regionach do około 140 wyszukiwań na użytkownika. Orzuca to obawy, że Google stracił wiarygodność lub że użytkownicy Internetu coraz częściej szukali alternatyw.

W porównaniu z UE istnieją również różnice w zachowaniu kliknięcia zgodnie z zapytaniami wyszukiwania. Odsetek kliknięć, które wylądują po wyszukaniu usług Google, takich jak YouTube, jest o 4,5% wyższy w Stanach Zjednoczonych z 24% z 24%. Może to wynikać z surowszych przepisów w UE, które doprowadziły do ​​Map Google, na przykład, nie powiązanych z Mapami Google bezpośrednio z wyników wyszukiwania Google.

Implikacje dla strategii marketingowych i optymalizacji stron internetowych

Wiedza z badania ma znaczące implikacje dla cyfrowych strategii marketingowych i optymalizacji stron internetowych. W przypadku firm i producentów treści ważne jest zrozumienie, że ich potencjalni goście mają różne nawyki wyszukiwania. Zróżnicowana strategia, która uwzględnia zarówno sporadyczne, jak i intensywne użytkownicy, może być bardziej skuteczna niż jednolite podejście.

Duża liczba wyszukiwania „zerowego kliknięcia” jest wyzwaniem dla operatorów witryn, ponieważ pomimo dobrych miejsc w wynikach wyszukiwania mogą otrzymać mniej ruchu. Podkreśla to potrzebę myślenia poza optymalizacją czystej wyszukiwarki i opracowania bardziej obszernych strategii cyfrowych, które obejmują wiele kanałów i platform.

W przypadku optymalizacji wyszukiwarek (SEO) odkrycia te oznaczają, że silniejsze skupienie się na klasycznym wyszukiwaniu sieci jest nadal przydatne, ponieważ jest to największy odsetek zapytań wyszukiwania. Jednocześnie nie należy jednak zaniedbywać rosnącego znaczenia wyszukiwania obrazu, szczególnie dla branż, w których treści wizualne odgrywają ważną rolę.

Wyszukaj trendy w zmianie: rola Google w przyszłości w kształcie AI

Badanie autorstwa SparkToro i DataS zapewnia cenne wgląd w zachowanie wyszukiwania amerykańskich użytkowników Google. Zidentyfikowany trzy -drogi od okazjonalnych, umiarkowanych i intensywnych użytkowników, a także asymetryczny rozkład aktywności wyszukiwania ilustrują złożoność zachowań wyszukiwania i różne nawyki użytkowania w populacji.

Pomimo dominacji Google na rynku wyszukiwarek i dużej liczby wyszukiwania „zerowego kliknięcia”, wyszukiwarka pozostaje centralnym instrumentem zamówień informacyjnych. Rosnąca liczba zapytań wyszukiwania na użytkownika w ostatnich latach wskazuje, że Google twierdzi, że jego pozycja jest głównym źródłem informacji w Internecie.

W przyszłości interesujące byłoby kontynuowanie rozwoju tych wzorców użytkowania, szczególnie w odniesieniu do wpływu narzędzi wyszukiwania opartych na sztucznej inteligencji i asystentów kontrolowanych głosem. Bardziej szczegółowa analiza demograficzna trzech zidentyfikowanych grup użytkowników byłaby również cenna, aby osiągnąć jeszcze głębsze zrozumienie zachowania wyszukiwania różnych grup populacji.

☑️ Wsparcie MŚP w zakresie strategii, doradztwa, planowania i wdrażania

☑️ Stworzenie lub dostosowanie strategii cyfrowej i cyfryzacji

☑️Rozbudowa i optymalizacja procesów sprzedaży międzynarodowej

☑️ Globalne i cyfrowe platformy handlowe B2B

☑️ Pionierski rozwój biznesu

Konrada Wolfensteina

Chętnie będę Twoim osobistym doradcą.

Możesz się ze mną skontaktować wypełniając poniższy formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 89 89 674 804 (Monachium) .

Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.

Xpert.Digital to centrum przemysłu skupiające się na cyfryzacji, inżynierii mechanicznej, logistyce/intralogistyce i fotowoltaice.

Dzięki naszemu rozwiązaniu do rozwoju biznesu 360° wspieramy znane firmy od rozpoczęcia nowej działalności po sprzedaż posprzedażną.

Wywiad rynkowy, smarketing, automatyzacja marketingu, tworzenie treści, PR, kampanie pocztowe, spersonalizowane media społecznościowe i pielęgnacja leadów to część naszych narzędzi cyfrowych.

Więcej informacji znajdziesz na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus