Najnowsze badanie SEO: Podział na trzy grupy – różnice w zachowaniach wyszukiwania ze względu na wiek i płeć

Trzy grupy osób wyszukujących w Google: co ujawnia badanie – nowe badanie analizuje zachowania związane z wyszukiwaniem cyfrowym w USA

Najnowsze badanie Sparktoro i Datos , które podzieliło użytkowników Google w USA na trzy grupy (34% z ponad 100 wyszukiwaniami miesięcznie, 36% z 21–100 wyszukiwaniami i 30% z 1–20 wyszukiwaniami), dostarcza interesujących spostrzeżeń na temat zróżnicowanej intensywności korzystania z wyszukiwarki. Badanie nie ujawnia jednak bezpośrednio rozkładu demograficznego tych trzech grup. Niemniej jednak dostępne wyniki wyszukiwania oferują pouczające informacje na temat różnic w zachowaniach związanych z wyszukiwaniem cyfrowym, zarówno w zależności od wieku, jak i płci.

Datos to firma należąca do Semrush, specjalizująca się w danych dotyczących strumienia kliknięć. Według danych Datos dotyczących strumienia kliknięć, Google przekierowuje około 30% wszystkich kliknięć w Stanach Zjednoczonych i UE do swoich własnych usług. Dane te stanowią część rozbudowanych źródeł danych wykorzystywanych przez Semrush do analiz i narzędzi.

Nadaje się do:

• Na lata 2025 i 2026: porównanie 9 narzędzi SEO – SE Ranking, Semrush, Ahrefs, SpyFu, WooRank, Seobility, Raven Tools, Moz i SISTRIX

Różnice w zachowaniach wyszukiwania związane z wiekiem

Wiek okazuje się jednym z najważniejszych czynników wpływających na zachowania związane z wyszukiwaniem cyfrowym. Między pokoleniami pojawiają się istotne różnice w wyborze preferowanych platform i metod wyszukiwania.

Różnice pokoleniowe w wyborze platformy wyszukiwania

Pokolenie X (urodzone między 1965 a 1980 rokiem) nadal korzysta głównie z tradycyjnych wyszukiwarek, takich jak Google, do wyszukiwania informacji. Pokolenie Y (urodzone między 1981 a 1996 rokiem) korzysta z połączenia klasycznych wyszukiwarek i sieci społecznościowych. Z kolei pokolenie Z zdecydowanie preferuje media społecznościowe jako główne źródło informacji.

Te różnice potwierdzają aktualne dane: około 40% młodych użytkowników nie rozpoczyna już wyszukiwania informacji w Google, lecz na platformach takich jak TikTok czy Instagram. Według badania „State of Search” z 2024 roku, widoczna jest wyraźna różnica wieku – im młodsi użytkownicy, tym częściej chatboty oparte na sztucznej inteligencji i platformy takie jak TikTok są wykorzystywane do wyszukiwania.

Wyszukiwanie głosowe jako zjawisko specyficzne dla danego wieku

Różnice wiekowe są szczególnie widoczne w przypadku korzystania z wyszukiwania głosowego. Badanie przeprowadzone przez Northstar Research na zlecenie Google wykazało, że 55% nastolatków w wieku od 13 do 18 lat korzysta z tej technologii kilka razy dziennie, podczas gdy osoby starsze mają z nią znacznie większe trudności.

Nadaje się do:

• Krajobraz wyszukiwarek zmienia się – wyszukiwanie głosowe wraz z SEO głosowym zyskuje na znaczeniu

Intensywność korzystania z różnych platform według wieku

Podczas korzystania z mediów społecznościowych jako platform wyszukiwania widoczne są także wzorce zależne od wieku:

• Z Instagrama najchętniej korzystają osoby w wieku 25–34 lat (9,6 mln użytkowników w marcu 2024 r.)
• Serwis X (dawniej Twitter) jest szczególnie preferowany przez młodych dorosłych w wieku od 18 do 34 lat (41% osób w tej grupie wiekowej)
• Z serwisu Pinterest korzysta codziennie 7% osób w wieku od 14 do 29 lat
• Facebook zyskuje na popularności w miarę starzenia się użytkowników

Różnice w zachowaniach wyszukiwania zależne od płci

Oprócz wieku, płeć odgrywa również ważną rolę w zachowaniach związanych z wyszukiwaniem cyfrowym, przy czym różnice między platformami są tutaj szczególnie widoczne.

Preferencje dotyczące platform według płci

Podział płci różni się znacznie w zależności od platformy:

• Największą nierównowagą płci odznacza się portal X (dawniej Twitter), na którym 60,9% użytkowników stanowią mężczyźni
• Z kolei z serwisu Pinterest korzystają przede wszystkim kobiety – 71,9% użytkowników w Niemczech stanowią kobiety
• Instagram charakteryzuje się bardziej zrównoważonym rozkładem płci – kobiety korzystają z niego codziennie nieco częściej (36%) niż mężczyźni (33%)

Zachowania wyszukiwania w Google ze względu na płeć

Sam Google analizuje zachowania użytkowników związane z wyszukiwaniem, aby wyciągać wnioski na temat cech demograficznych, takich jak wiek i płeć. Firma wykorzystuje te dane między innymi do targetowania reklam. Dla operatorów witryn funkcja ta stanowi ważne źródło informacji, dostarczając na przykład informacji o tym, które strony są częściej odwiedzane przez kobiety, a które przez mężczyzn.

Interakcja wieku i płci

W niektórych obszarach różnice wieku i płci wzajemnie się wzmacniają. Na przykład na Instagramie największa różnica między mężczyznami a kobietami występuje w grupie wiekowej 45-54 lata – 2,4 miliona kobiet w porównaniu do 1,8 miliona mężczyzn.

Różnice te znajdują również odzwierciedlenie w zachowaniach wyszukiwania. W e-commerce młodsi użytkownicy częściej korzystają z platform z artykułami używanymi lub platform azjatyckich, podczas gdy różnice ze względu na płeć stają się widoczne w niektórych kategoriach produktów.

Złożona sieć powiązań

Związek między zachowaniami związanymi z wyszukiwaniem, wiekiem i płcią jest złożonym zjawiskiem. Chociaż oryginalne badanie Sparktoro nie dostarcza bezpośrednich informacji na temat rozkładu demograficznego trzech zidentyfikowanych grup zachowań związanych z wyszukiwaniem, inne badania pokazują, że zarówno wiek, jak i płeć są istotnymi czynnikami wpływającymi na zachowania związane z wyszukiwaniem cyfrowym.

Wraz z wiekiem rośnie preferencja dla tradycyjnych wyszukiwarek, takich jak Google, podczas gdy młodsze pokolenia coraz częściej wybierają platformy alternatywne. Różnice w zależności od płci są szczególnie widoczne w wyborze platformy i określonych zainteresowaniach tematycznych.

Dla firm i specjalistów ds. marketingu oznacza to, że skuteczna strategia cyfrowa powinna uwzględniać różnice w zachowaniach wyszukiwania wynikające z wieku i płci, aby skutecznie dotrzeć do grup docelowych.

Od lokalnego do globalnego: MŚP podbijają rynek globalny dzięki sprytnym strategiom - Zdjęcie: Xpert.Digital

W czasach, gdy obecność cyfrowa firmy decyduje o jej sukcesie, wyzwaniem jest to, jak uczynić tę obecność autentyczną, indywidualną i dalekosiężną. Xpert.Digital oferuje innowacyjne rozwiązanie, które pozycjonuje się jako skrzyżowanie centrum branżowego, bloga i ambasadora marki. Łączy zalety kanałów komunikacji i sprzedaży w jednej platformie i umożliwia publikację w 18 różnych językach. Współpraca z portalami partnerskimi oraz możliwość publikowania artykułów w Google News oraz lista dystrybucyjna prasy obejmująca około 8 000 dziennikarzy i czytelników maksymalizuje zasięg i widoczność treści. Stanowi to istotny czynnik w sprzedaży zewnętrznej i marketingu (SMmarketing).

Więcej na ten temat tutaj:

• Autentyczny. Indywidualnie. Globalnie: Strategia Xpert.Digital dla Twojej firmy

Jak często ludzie faktycznie szukają? Fascynujące dane na temat korzystania z Google

Niedawno opublikowane badanie przeprowadzone przez Sparktoro i Datos ujawnia fascynujące spostrzeżenia na temat zachowań użytkowników Google w USA w zakresie wyszukiwania. Analiza wyraźnie pokazuje trójstronny podział bazy użytkowników w zależności od częstotliwości ich zapytań: podczas gdy jedna trzecia korzysta z Google stosunkowo rzadko, kolejna jedna trzecia przeprowadza wyjątkowo dużą liczbę wyszukiwań. Średnia liczba miesięcznych zapytań wynosi 126, a mediana 53, co podkreśla dużą zmienność. Odkrycia te dostarczają istotnych informacji na temat wzorców korzystania z wiodącej wyszukiwarki na świecie i jej znaczenia dla różnych grup populacji.

Podstawy metodologiczne badania

Badanie zostało przeprowadzone we współpracy Sparktoro i Datos, firmy należącej do Semrush. Badacze przeanalizowali zachowania użytkowników Google w Stanach Zjednoczonych, koncentrując się na zapytaniach na komputerach stacjonarnych. Należy zauważyć, że w badaniu nie uwzględniono aplikacji mobilnych, takich jak Mapy Google czy aplikacja Google na Androida, co ogranicza trafność danych, szczególnie w przypadku użytkowników urządzeń mobilnych. Pomimo tego ograniczenia, badanie dostarcza cennych informacji na temat zachowań użytkowników na komputerach stacjonarnych, którzy zazwyczaj przeprowadzają bardziej złożone i szczegółowe zapytania.

Okres analizy obejmował kilka miesięcy, a najnowsze dane pochodzą z 2025 roku. Dane zebrano za pomocą panelu reprezentującego statystycznie istotną i zróżnicowaną próbę użytkowników internetu w USA. Interpretując wyniki, należy zauważyć, że „unikalne wyszukiwanie” zdefiniowano jako zapytanie, które nie zostało wykonane wielokrotnie z identycznym sformułowaniem tego samego dnia. Oznacza to, że wielokrotne identyczne wyszukiwania tego samego użytkownika w tym samym dniu zostały zliczone tylko raz.

Szczegółowe informacje o trzech grupach użytkowników

W badaniu zidentyfikowano trzy odrębne grupy użytkowników, z których każda charakteryzuje się charakterystycznym zachowaniem wyszukiwania. Pierwsza grupa, stanowiąca 30% użytkowników, wykonuje stosunkowo niewiele wyszukiwań – od jednego do 20 zapytań miesięcznie. Użytkownicy ci mogą korzystać z Google głównie w celu okazjonalnego, specyficznego wyszukiwania informacji lub preferować alternatywne źródła informacji. Ich zachowanie wyszukiwania charakteryzuje się sporadycznymi, głównie ukierunkowanymi zapytaniami dotyczącymi pilnych potrzeb.

Druga grupa obejmuje 36% użytkowników, którzy wykonują od 21 do 100 wyszukiwań miesięcznie. Użytkownicy ci reprezentują środek spektrum i można ich uznać za umiarkowanych użytkowników wyszukiwarek. Korzystają z Google regularnie w celu znalezienia różnych informacji, ale nie z taką intensywnością jak grupa trzecia.

Trzecia grupa, stanowiąca 34% użytkowników, charakteryzuje się bardzo intensywnym użytkowaniem – ponad 100 zapytań miesięcznie. Ci zaawansowani użytkownicy polegają na Google jako głównym narzędziu do gromadzenia informacji i prawdopodobnie często prowadzą badania w celach zawodowych lub osobistych. Niektórzy użytkownicy z tej grupy wykonują nawet od 500 do 1000 wyszukiwań miesięcznie, jak sugerują dane.

Średnia aktywność wyszukiwania i rozkład statystyczny

Szczególnie interesującym aspektem badania jest rozkład statystyczny zapytań. Średnia 126 zapytań miesięcznie na użytkownika jest znacznie wyższa niż mediana 53. Ta rozbieżność pokazuje, że kilku użytkowników o wyjątkowo dużej aktywności wyszukiwania zawyża średnią, podczas gdy większość użytkowników wykonuje znacznie mniej zapytań.

Asymetryczny rozkład aktywności wyszukiwania ma istotne implikacje dla interpretacji wolumenu wyszukiwań i opracowywania strategii marketingowych. Pokazuje on, że stosunkowo niewielki odsetek użytkowników odpowiada za dużą część całkowitego wolumenu wyszukiwań. Sam Google poinformował, że jego wyszukiwarka odpowiada na około pięć bilionów zapytań rocznie, co podkreśla ogromne znaczenie tej platformy dla globalnego gromadzenia informacji.

Dystrybucja według kategorii wyszukiwania

Oprócz częstotliwości zapytań, badanie przeanalizowało również rodzaje wyszukiwań przeprowadzanych przez użytkowników. Zdecydowana większość zapytań to klasyczne wyszukiwania internetowe, stanowiące około 87% wszystkich wyszukiwań. To pokazuje, że pomimo rosnącej dywersyfikacji usług Google, tradycyjne wyszukiwanie tekstowe pozostaje podstawową działalnością wyszukiwarki.

Wyszukiwania obrazów stanowią około 10% wszystkich zapytań. Odzwierciedla to rosnące znaczenie treści wizualnych w internecie i potrzebę wyszukiwania konkretnych obrazów lub uzyskiwania informacji wizualnych na dany temat. Pozostałe zapytania dotyczą innych specjalistycznych obszarów, takich jak wiadomości czy zakupy, ale stanowią one znacznie mniejszy odsetek w porównaniu z ogólnym wyszukiwaniem w internecie i wyszukiwaniem obrazów.

Google w kontekście rynku wyszukiwania w USA

Aby zrozumieć znaczenie tych wzorców użytkowania, warto przyjrzeć się pozycji Google na amerykańskim rynku wyszukiwarek. W lutym 2025 roku Google posiadało około 76,3% udziału w całym rynku wyszukiwarek w USA. Na drugim miejscu znalazł się Bing z udziałem w rynku wynoszącym około 17%, a na trzecim Yahoo z około 4%. Dane te ilustrują dominującą pozycję rynkową Google, pomimo wysiłków konkurencji i interwencji regulacyjnych.

Kolejnym godnym uwagi odkryciem powiązanych badań jest tzw. zjawisko „zerowego kliknięcia”. Według jednego z badań, prawie 60% wyszukiwań na urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych w Stanach Zjednoczonych kończy się bez kliknięcia wyniku wyszukiwania. Oznacza to, że znaczna część zapytań jest albo realizowana bez dalszych działań, albo użytkownik zmienia swoje zapytanie. Szczególnie niepokojący dla operatorów witryn jest fakt, że prawie 30% wszystkich kliknięć trafia na platformy należące do samego Google, takie jak YouTube, Mapy Google czy Google Flights.

Nadaje się do:

• Wyszukiwanie bez klikania, w którym użytkownicy znajdują informacje bezpośrednio, bez klikania na stronie internetowej – wyzwanie marketingowe

Zachowania związane z wyszukiwaniem w czasie i porównanie regionalne

Co ciekawe, porównanie danych z USA i UE pokazuje, że średnia liczba wyszukiwań na użytkownika wzrosła w obu regionach w ostatnich latach. We wrześniu 2022 roku liczba wyszukiwań na użytkownika w UE wynosiła około 120, podczas gdy w USA – 130. Do 2024 roku liczba ta wzrosła do około 140 wyszukiwań na użytkownika w obu regionach. To obala obawy o utratę wiarygodności Google lub o to, że użytkownicy internetu coraz częściej szukają alternatyw.

W porównaniu z UE różnice widoczne są również w zachowaniach związanych z klikaniem po zapytaniach wyszukiwania. Odsetek kliknięć prowadzących do usług Google, takich jak YouTube, po wyszukaniu wynosi w USA 28,5%, czyli o 4,5 punktu procentowego więcej niż w UE (24%). Może to wynikać z surowszych przepisów w UE, które na przykład spowodowały, że Mapy Google nie są już bezpośrednio linkowane z wyników wyszukiwania Google.

Konsekwencje dla strategii marketingowych i optymalizacji witryn internetowych

Wyniki badania mają istotne implikacje dla strategii marketingu cyfrowego i optymalizacji stron internetowych. Firmy i twórcy treści muszą zrozumieć, że ich potencjalni użytkownicy mają różne nawyki wyszukiwania. Zróżnicowana strategia, uwzględniająca zarówno użytkowników okazjonalnych, jak i intensywnych, może być skuteczniejsza niż podejście uniwersalne.

Wysoka liczba wyszukiwań bez kliknięcia stanowi wyzwanie dla operatorów stron internetowych, ponieważ mogą one generować mniejszy ruch pomimo wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Podkreśla to potrzebę wyjścia poza samą optymalizację pod kątem wyszukiwarek i opracowania bardziej kompleksowych strategii cyfrowych, obejmujących wiele kanałów i platform.

W kontekście optymalizacji wyszukiwarek (SEO) wyniki te oznaczają, że warto skupić się na tradycyjnym wyszukiwaniu internetowym, ponieważ odpowiada ono za największą część zapytań. Jednocześnie jednak nie należy lekceważyć rosnącego znaczenia wyszukiwania obrazów, zwłaszcza w branżach, w których treści wizualne odgrywają kluczową rolę.

Zmieniające się trendy wyszukiwania: rola Google w przyszłości opartej na sztucznej inteligencji

Badanie przeprowadzone przez Sparktoro i Datos dostarcza cennych informacji na temat zachowań użytkowników Google w USA w zakresie wyszukiwania. Zidentyfikowany trójstronny podział na użytkowników okazjonalnych, umiarkowanych i intensywnych, a także asymetryczny rozkład aktywności wyszukiwania, ilustrują złożoność zachowań związanych z wyszukiwaniem i zróżnicowane nawyki użytkowników w populacji.

Pomimo dominacji Google na rynku wyszukiwarek i dużej liczby wyszukiwań bez kliknięcia, wyszukiwarka pozostaje centralnym narzędziem gromadzenia informacji. Rosnąca liczba zapytań na użytkownika w ostatnich latach wskazuje, że Google utrzymuje swoją pozycję głównego źródła informacji w internecie.

W przyszłości interesujące byłoby dalsze monitorowanie rozwoju tych wzorców użytkowania, szczególnie w kontekście wpływu narzędzi wyszukiwania opartych na sztucznej inteligencji i asystentów głosowych. Bardziej szczegółowa analiza demograficzna trzech zidentyfikowanych grup użytkowników byłaby cenna, aby uzyskać jeszcze głębsze zrozumienie zachowań wyszukiwawczych różnych grup populacji.

☑️ Wsparcie MŚP w zakresie strategii, doradztwa, planowania i wdrażania

☑️ Stworzenie lub dostosowanie strategii cyfrowej i cyfryzacji

☑️Rozbudowa i optymalizacja procesów sprzedaży międzynarodowej

☑️ Globalne i cyfrowe platformy handlowe B2B

☑️ Pionierski rozwój biznesu

Konrad Wolfenstein

Chętnie będę Twoim osobistym doradcą.

Możesz się ze mną skontaktować wypełniając poniższy formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 7348 4088 965 (Monachium) .

Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.

Xpert.Digital to centrum przemysłu skupiające się na cyfryzacji, inżynierii mechanicznej, logistyce/intralogistyce i fotowoltaice.

Dzięki naszemu rozwiązaniu do rozwoju biznesu 360° wspieramy znane firmy od rozpoczęcia nowej działalności po sprzedaż posprzedażną.

Wywiad rynkowy, smarketing, automatyzacja marketingu, tworzenie treści, PR, kampanie pocztowe, spersonalizowane media społecznościowe i pielęgnacja leadów to część naszych narzędzi cyfrowych.

Więcej informacji znajdziesz na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus