Google voor snelle informatie, ChatGPT voor diepgaande analyses: zo zullen we in 2025 echt zoeken – Afbeelding: Xpert.Digital
Minder klikken ondanks goede rankings: dit is de echte reden – en de nieuwe oplossing – Belangrijkste bevindingen van het SEMrush-onderzoek
### Is ChatGPT de ondergang van Google? Nieuwe studie toont het verrassende tegendeel aan ### Snoepen de AI-antwoorden van Google je verkeer op? Wat je nu moet doen ### Is SEO dood? Waarom iedereen het nu over GEO heeft – en wat dat betekent voor je website ### Generatie Z keert Google de rug toe: Hoe AI zoeken voorgoed verandert ###
ChatGPT versus Google: Hoe AI zoekgedrag verandert en wat dit betekent voor digitale strategieën
De discussie over ChatGPT als potentiële bedreiging voor Google heeft een nieuwe wending genomen. Een uitgebreide studie van SEMrush, die 260 miljard regels aan clickstream-data analyseerde tussen januari 2024 en juni 2025, schetst een verrassend beeld van de interactie tussen ChatGPT-gebruik en traditioneel Google-zoekgedrag.
De studie onderzocht twee specifieke groepen: een testgroep bestaande uit Amerikaanse gebruikers die ChatGPT voor het eerst gebruikten in het eerste kwartaal van 2025, maar geen eerdere ervaring met het platform hadden, en een controlegroep van gebruikers die ChatGPT helemaal niet gebruikten. De onderzoekers concentreerden zich op desktopgebruik in de VS en maten Google Search-sessies 90 dagen vóór en na het eerste gebruik van ChatGPT.
De resultaten spreken de algemeen aanvaarde substitutiehypothese tegen: het gebruik van ChatGPT leidt niet tot een afname van Google-zoekopdrachten. In plaats daarvan ondersteunen de gegevens de expansiehypothese – ChatGPT vergroot het algemene informatiezoekgedrag zonder de traditionele zoekgewoonten te vervangen. Sterker nog, er was zelfs een lichte toename in het gemiddelde gebruik van Google Search na de introductie van ChatGPT.
Dit is hiermee gerelateerd:
Verschillende gebruikspatronen en zoekgedrag
De analyse van gebruikspatronen onthult interessante inzichten. In ChatGPT wordt 54 procent van alle zoekopdrachten in de standaardmodus uitgevoerd, terwijl 46 procent gebruikmaakt van de geïntegreerde zoekmodus. De verschillende lengtes van de zoektermen zijn met name veelzeggend: in de standaardmodus bevatten ChatGPT-zoekopdrachten gemiddeld 23 woorden, terwijl in de zoekmodus slechts 4,2 woorden worden gebruikt – een indicatie dat gebruikers in de zoekmodus terugvallen op traditionele, Google-achtige zoekstrategieën.
Deze bevindingen illustreren dat verschillende tools geoptimaliseerd zijn voor verschillende behoeften. Google blijft dominant voor actuele informatie, lokale zoekopdrachten en navigatievragen. Wanneer iemand zoekt naar 'Amazon', wil diegene naar de website navigeren, niet een beschrijving van het bedrijf ontvangen. ChatGPT daarentegen blinkt uit in complex onderzoek, analytische taken en creatieve projecten, waar de conversationele mogelijkheden en contextualisering cruciale voordelen bieden.
Huidige marktpositie en demografische ontwikkelingen
De cijfers tonen nog steeds de dominante marktpositie van Google aan. Google verwerkt dagelijks ongeveer 14 miljard zoekopdrachten, terwijl ChatGPT naar schatting 37,5 miljoen zoekopdrachten afhandelt – een verhouding van 373:1 in het voordeel van Google. Desondanks realiseerde Google in 2024 een groei van ongeveer 20 procent, wat aantoont dat zelfs de gevestigde marktleider blijft groeien.
De demografische analyse laat echter een significante generatieverschuiving zien: 54,85 procent van de ChatGPT-gebruikers is tussen de 18 en 34 jaar oud, terwijl slechts 13,25 procent ouder is dan 55. Deze digitale generatie gebruikt AI-tools niet alleen voor huiswerk of creatieve projecten, maar steeds vaker ook voor onderzoek dat ze voorheen uitsluitend via Google zouden hebben gedaan. Een onderzoek van Yext uit Duitsland toont aan dat 70 procent van de respondenten minstens een paar keer per week AI-zoekoplossingen gebruikt, waarbij Generatie Z zich bijna volledig lijkt te hebben afgewend van traditionele zoekmachines.
Impact op websiteverkeer en gebruikersgedrag
De introductie van AI-gestuurde overzichten door Google zorgt voor meetbare veranderingen voor websitebeheerders. Studies uit Duitstalige landen tonen een gemiddelde daling van het aantal klikken van 17,8 procent sinds de introductie van deze AI-overzichten, waarbij sommige websites zelfs verliezen tot 40 procent lijden. Bijzonder alarmerend: hoewel de zichtbaarheid van websites in de zoekresultaten nauwelijks is beïnvloed (het aantal vertoningen daalde slechts met 1,2 procent), daalde de doorklikratio met 14 procent.
Deze ontwikkeling leidt tot een toename van zogenaamde 'zero-click searches' – zoekopdrachten waarbij gebruikers het antwoord direct in de zoekresultaten vinden zonder op een website te klikken. Zelfs vóór de introductie van AI-samenvattingen lag dit percentage in Europa al rond de 59 procent; met AI-samenvattingen stijgt dit cijfer verder. De prominente plaatsing van AI-samenvattingen versterkt dit effect, omdat ze bovenaan de zoekresultatenpagina verschijnen en op mobiele apparaten tot wel 90 procent van het scherm kunnen beslaan.
Generatieve motoroptimalisatie als nieuwe discipline
Als reactie op deze ontwikkelingen vestigt Generative Engine Optimization (GEO) zich als een aanvulling op traditionele zoekmachineoptimalisatie. GEO streeft ernaar content zo te ontwerpen dat deze optimaal kan worden verwerkt door AI-gestuurde zoekmachines en generatieve modellen, en in hun resultaten kan worden geïntegreerd.
Het verschil tussen SEO en GEO zit hem in hun focus: SEO is gericht op het scoren in traditionele zoekresultaten en het genereren van klikken, terwijl GEO zich concentreert op het worden geciteerd als een betrouwbare bron in door AI gegenereerde antwoorden. Dit vereist een andere aanpak voor contentcreatie: de content moet gestructureerd, nauwkeurig en gemakkelijk toegankelijk zijn voor AI-systemen. Factoren zoals EEAT (Ervaring, Expertise, Autoriteit, Betrouwbaarheid) worden hierdoor nog belangrijker.
Onze aanbeveling: 🌍 Onbeperkt bereik 🔗 Verbonden 🌐 Meertalig 💪 Verkoopkracht: 💡 Authentiek met strategie 🚀 Innovatie ontmoet 🧠 Intuïtie
Van lokaal naar wereldwijd: MKB-bedrijven veroveren de wereldmarkt met een slimme strategie - Afbeelding: Xpert.Digital
In een tijdperk waarin de digitale aanwezigheid van een bedrijf bepalend is voor het succes ervan, ligt de uitdaging in het creëren van een authentieke, gepersonaliseerde en breed bereikbare online aanwezigheid. Xpert.Digital biedt een innovatieve oplossing die zich positioneert als het kruispunt van een brancheplatform, een blog en een merkambassadeur. Het combineert de voordelen van communicatie- en verkoopkanalen in één platform en maakt publicatie in 18 verschillende talen mogelijk. Samenwerking met partnerportals en de mogelijkheid om artikelen te publiceren op Google News, evenals een persdistributielijst met circa 8.000 journalisten en lezers, maximaliseren het bereik en de zichtbaarheid van de content. Dit is een cruciale factor in externe verkoop en marketing (SMarketing).
Meer informatie vindt u hier:
Diversifieer het verkeer: bescherming tegen schokken veroorzaakt door algoritmes
Strategische implicaties voor bedrijven
De bevindingen van het SEMrush-onderzoek hebben verstrekkende strategische implicaties. Bedrijven moeten hun digitale marketingstrategieën uitbreiden, niet vervangen. SEO blijft een belangrijk onderdeel van online zichtbaarheid, aangezien Google nog steeds het dominante zoekplatform is. Tegelijkertijd wordt optimalisatie voor AI-zoekopdrachten steeds belangrijker naarmate het gebruikersgedrag en de zoekpatronen veranderen.
Een succesvolle SEO-strategie voor 2025 combineert klassieke SEO-maatregelen met geografische benaderingen. Concreet betekent dit dat, hoewel zoekwoorden belangrijk blijven, thematische relevantie en semantische context aan betekenis winnen. Backlinks en domeinautoriteit blijven cruciaal, maar factoren zoals gestructureerde data, autoriteit en citeerbaarheid worden belangrijker voor zichtbaarheid in AI-resultaten.
Dit is hiermee gerelateerd:
Diversificatie en monitoring van verkeerskanalen
De verdeling van verkeerskanalen moet regelmatig worden geanalyseerd om veranderingen vroegtijdig te signaleren. Traditionele kanalen zoals organisch zoekverkeer, direct verkeer, e-mailmarketing en sociale media ondervinden concurrentie van AI-gestuurde platforms. Een evenwichtige verkeersmix vermindert de afhankelijkheid van individuele kanalen en biedt bescherming tegen door algoritmes veroorzaakte schommelingen.
Het is met name belangrijk om direct verkeer te monitoren, dat beïnvloed kan worden door andere kanalen. Als gebruikers bijvoorbeeld via ChatGPT kennismaken met een merk, kunnen ze later rechtstreeks naar de website zoeken. Deze indirecte effecten zijn moeilijk te meten, maar cruciaal voor het begrijpen van de volledige klantreis.
Het ontwikkelen van contentstrategieën voor het AI-tijdperk
Contentstrategieën moeten worden aangepast aan het AI-tijdperk. In plaats van zich uitsluitend te richten op zoekwoorddichtheid, moet content thematisch samenhangend en contextueel relevant zijn. AI-systemen interpreteren content niet op basis van individuele zoekwoorden, maar op basis van onderwerpen en hun semantische relaties. Dit vereist een meer holistische benadering van contentcreatie.
Gestructureerde data wint aan belang omdat het AI-systemen helpt content beter te begrijpen en te categoriseren. FAQ-secties, duidelijke kopteksten en precieze antwoorden op veelgestelde vragen vergroten de kans dat AI-systemen ernaar verwijzen in hun reacties.
Meetbaarheid en KPI-aanpassing
Traditionele SEO-KPI's zoals rankings of zichtbaarheidsindices verliezen aan relevantie nu AI-systemen directe antwoorden geven. Er moeten nieuwe meetmethoden worden ontwikkeld: het aandeel in AI-reacties, vermeldingen in generatieve zoekresultaten en merkzichtbaarheid op verschillende AI-platformen worden belangrijke indicatoren voor de aanwezigheid op de digitale markt.
De uitdaging ligt in het definiëren en meten van deze nieuwe statistieken. Hoewel traditionele webanalysetools verkeer, conversieratio's en betrokkenheid kunnen meten, ontbreken er nog steeds geavanceerde tools voor het meten van de zichtbaarheid van AI.
Technische vereisten en infrastructuur
De technische infrastructuur van een website moet geoptimaliseerd zijn voor AI-crawlers. Laadtijden, optimalisatie voor mobiele apparaten en het leveren van informatie zonder JavaScript worden steeds belangrijker, omdat AI-systemen de voorkeur geven aan gestructureerde en gemakkelijk toegankelijke informatie. Schema-markup en gestructureerde data helpen AI-systemen om content beter te begrijpen en te verwerken.
Tegelijkertijd moeten bedrijven ervoor zorgen dat hun content consistent en vindbaar is op verschillende platforms. Dit betekent niet alleen websiteoptimalisatie, maar ook een aanwezigheid op platforms zoals LinkedIn, Reddit of branchespecifieke fora waar AI-systemen informatie verzamelen.
Marktontwikkelingen en prognoses op lange termijn
Langetermijntrends wijzen op een co-existentie van verschillende zoekparadigma's. Google zal naar verwachting het dominante platform blijven voor transactionele en navigatiegerichte zoekopdrachten, terwijl AI-systemen aan belang zullen winnen voor complexe, analytische en creatieve zoekopdrachten. Deze ontwikkeling vereist dat bedrijven een flexibele, multichannel-aanpak hanteren.
Experts voorspellen dat AI-gestuurde inzichten tegen eind 2025 meer dan een miljard gebruikers zullen bereiken. Deze groei zal het belang van GEO verder vergroten en bedrijven dwingen hun contentstrategieën hierop aan te passen.
Aanbevelingen voor praktische toepassing
De praktische aanbevelingen vloeien voort uit de studieresultaten: bedrijven moeten hun SEO-strategieën uitbreiden, niet vervangen. Google blijft een centraal kanaal en vereist continue optimalisatie. Tegelijkertijd moeten nieuwe platforms en AI-systemen in de strategie worden geïntegreerd.
Systematische monitoring van verkeerskanalen helpt om veranderingen vroegtijdig te signaleren en daarop te reageren. Investeren in gestructureerde data, het creëren van gezaghebbende content en een aanwezigheid op meerdere platforms loont, zowel voor traditionele SEO als voor geografische optimalisatie.
De toekomst van online zoeken zal worden bepaald door de slimme combinatie van verschillende strategieën. Bedrijven die zowel traditionele SEO als GEO beheersen, zullen het best gepositioneerd zijn in het evoluerende digitale landschap. De SEMrush-studie toont aan dat ChatGPT Google niet vervangt, maar het hele spectrum van informatie zoeken juist uitbreidt – en deze uitbreiding biedt nieuwe kansen voor strategisch ingestelde bedrijven.
Uw wereldwijde partner voor marketing en bedrijfsontwikkeling
☑️ Onze zakelijke voertaal is Engels of Duits
☑️ NIEUW: Correspondentie in uw moedertaal!
Konrad Wolfenstein
Mijn team en ik staan graag tot uw beschikking als uw persoonlijke adviseur.
U kunt contact met mij opnemen door hier het contactformulier in te vullen wolfenstein@xpert.digital:of door mij te bellen op +49 7348 4088 965. Mijn e-mailadres is
Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.