Verkeersdaling door Google AI-overzichten: de nieuwe uitdaging voor websitebeheerders en hun verkeersontwikkeling
Xpert pre-release
Spraakselectie 📢
Gepubliceerd op: 10 april 2025 / Bijgewerkt op: 21 april 2025 – Auteur: Konrad Wolfenstein
Verkeersdaling door Google AI-analyses: de nieuwe uitdaging voor websitebeheerders en hun verkeersontwikkeling – Afbeelding: Xpert.Digital
Google's AI-overzichten: een risico voor traditionele bedrijfsmodellen
Dramatisch verlies aan verkeer: de gevolgen van de nieuwe Google AI-overzichten
De onlangs geïntroduceerde Google AI Overviews veranderen het digitale landschap fundamenteel en zorgen voor een aanzienlijke daling van het verkeer naar talloze websites. Deze nieuwe functie, die automatisch gegenereerde samenvattingen direct in de zoekresultaten weergeeft, leidt tot veranderd gebruikersgedrag met dramatische gevolgen voor websitebeheerders. Hoewel de nieuwe technologie gebruikers sneller antwoorden biedt, brengt ze existentiële uitdagingen met zich mee voor website-eigenaren, omdat de doorklikpercentages kelderen en gevestigde bedrijfsmodellen aan het wankelen worden gebracht. Uit data blijkt een gemiddelde verkeersdaling van bijna 18% in Duitstalige landen, waarbij sommige nichewebsites verliezen tot wel 90% ervaren.
Geschikt hiervoor:
Hoe Google AI-overzichten werken en hoe ze worden geïntroduceerd
Google lanceerde AI Overviews aanvankelijk in de VS in mei 2024, na ze eerder te hebben getest onder de naam "Search Generative Experience" (SGE). Ze werden officieel geïntroduceerd in Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland op 26 maart 2025. De technologie is gebaseerd op Google's Gemini-taalmodel en genereert AI-samenvattingen direct in de zoekresultaten als reactie op zoekopdrachten van gebruikers.
Deze door AI gegenereerde tekstblokken verschijnen prominent boven de traditionele organische zoekresultaten en nemen een groot deel van het zichtbare gebied in de browser in beslag. Vooral op mobiele apparaten kunnen ze tussen de 75% en 90% van het scherm vullen. De AI-samenvattingen zijn gebaseerd op content van het web, de Google Knowledge Graph en andere gestructureerde data, waardoor gebruikers direct antwoord krijgen op hun vraag – inclusief links naar de gebruikte bronnen.
Opvallend is dat een gemiddeld door AI gegenereerd overzicht verwijzingen bevat naar 4,8 links van ongeveer 4,5 verschillende domeinen. Deze links leiden niet naar homepagina's, maar naar specifieke, thematisch relevante subpagina's. Door AI gegenereerde overzichten worden voornamelijk weergegeven voor informatieve zoekopdrachten (ongeveer 70%), gevolgd door commerciële (20%), navigatiegerichte (7%) en transactionele zoekopdrachten (3%).
De meetbare daling van het websiteverkeer
De introductie van AI-gestuurde overzichten heeft geleid tot aanzienlijke veranderingen in gebruikersgedrag, met directe gevolgen voor het websiteverkeer. Recente gegevens tonen alarmerende trends aan:
Gegevens uit Duitstalige landen
Websites in Duitstalige landen hebben sinds de introductie van AI-gestuurde zoekmachineoptimalisatie (SEO) een gemiddelde daling van 17,8% in klikken gezien. Voor sommige websites loopt de daling zelfs op tot 40%. Data van het bureau Wordsmattr.io illustreren een fundamentele verschuiving: hoewel de zichtbaarheid van websites in zoekresultaten grotendeels onveranderd blijft (het aantal impressies daalde slechts met 1,2%), is de interactiefrequentie aanzienlijk afgenomen. De click-through rate (CTR) daalde in de onderzochte periode met 14%.
Meer hierover hier:
Deze ontwikkeling bevestigt vergelijkbare trends die al werden waargenomen na de introductie van Google AI Overviews in de VS. Volgens een onderzoek daalde het organische doorklikpercentage voor zoekopdrachten met AI Overviews met maar liefst 55% tussen januari 2024 en januari 2025.
Internationale ervaringen en met name getroffen sectoren
Nog dramatischer zijn de berichten uit de VS, waar de functie al enige tijd actief is. Volgens een analyse van Bloomberg, gebaseerd op gegevens van Similarweb en interviews met 25 uitgevers, ervaren veel websites een historische daling van het bezoekersaantal. Sommige sites hebben 70% van hun bezoekers verloren, en in extreme gevallen zelfs tot 90%.
Nicheblogs uit sectoren zoals: worden hierdoor met name getroffen
- Reis
- Koken en eten
- Doe-het-zelf
- Onderwijs
De grootste verliezen worden geregistreerd bij informatieve zoekopdrachten, waarbij gebruikers hun antwoorden direct vinden in de door AI gegenereerde overzichten zonder de betreffende websites te bezoeken.
Dramatische casestudies van getroffen websitebeheerders
De schokkende statistieken worden tot leven gebracht door persoonlijke verhalen. Verschillende casestudies illustreren de existentiële gevolgen:
Morgan McBride, wiens doe-het-zelfbedrijf ("Do-It-Yourself") in maart 2024 in een Google-advertentie te zien was, zag slechts een maand later het aantal bezoekers met meer dan 70% dalen. Dit illustreert de ironie van de situatie: terwijl Google kleine bedrijven als succesverhalen presenteert, ondermijnt het tegelijkertijd hun bestaansrecht door middel van AI-gestuurde analyses.
Nog dramatischer is het geval van Debra Corbeil en Dave Bouskill uit Canada. Sinds 2008 runden ze met succes de reisblog "The Planet D." In 2024 kelderde hun bezoekersaantal met 90%, waardoor ze gedwongen werden personeel te ontslaan en uiteindelijk de blog te sluiten. Alsof dat nog niet erg genoeg was, nam Google zelfs hun Canadese slang over in de door AI gegenereerde samenvattingen. "Ik voel me verraden," reageerde Bouskill op de situatie.
Mike Hardaker, beheerder van het outdoorportaal "Mountain Weekly News", verdiende in 2023 nog $250.000 aan inkomsten. Na de drastische daling van het aantal bezoekers als gevolg van door AI gegenereerde overzichten, is hij nu afhankelijk van voedselhulp.
Gisele Navarro, uitgever van de blog "Housefresh" over luchtreinigers, meldt dat hoewel haar content vaker verschijnt in de AI-overzichten van Google, er geen klikken op de website zijn – en dus geen enkele vorm van inkomsten.
Geschikt hiervoor:
Waarom AI-overzichten leiden tot verkeersverlies
De redenen voor de drastische daling van het verkeer zijn complex, maar kunnen worden teruggevoerd op een paar kernoorzaken:
Gebruikersgedrag veranderd door directe antwoorden
De belangrijkste reden hiervoor ligt in de werking van AI-samenvattingen: ze verzamelen informatie van het web en geven direct in de zoekresultaten complete antwoorden. Gebruikers hoeven niet langer op externe websites te klikken om de gewenste informatie te verkrijgen. Dit leidt tot een toename van zogenaamde "zero-click searches"—zoekopdrachten waarbij gebruikers het antwoord direct in de zoekresultaten krijgen zonder op een website te hoeven klikken.
Zelfs vóór de introductie van AI-samenvattingen lag het percentage zoekopdrachten zonder klikken in de VS rond de 58% en in Europa rond de 59%. Met AI-samenvattingen stijgt dit percentage nog verder.
Prominente plaatsing van de AI-overzichten
De prominente positie van door AI gegenereerde overzichten versterkt dit effect. Ze verschijnen bovenaan de zoekresultatenpagina en nemen, met name op mobiele apparaten, tot wel 90% van het scherm in beslag. Hierdoor worden de organische zoekresultaten naar beneden gedrukt en zijn ze vaak pas zichtbaar na het scrollen.
De door AI gegenereerde overzichten van Google kunnen ook zo worden uitgebreid dat de organische zoekresultaten vrijwel onzichtbaar worden. Dit verkleint de kans dat gebruikers überhaupt naar beneden scrollen om de traditionele zoekresultaten te bekijken.
Onze aanbeveling: 🌍 Beperkeloos bereik 🔗 Netwerkte 🌐 Meertalig 💪 Sterk in verkoop: 💡 Authentiek met strategie 🚀 Innovatie voldoet aan 🧠 Intuïtie
Van de bars tot wereldwijde: MKB -bedrijven veroveren de wereldmarkt met een slimme strategie - afbeelding: xpert.Digital
In een tijd waarin de digitale aanwezigheid van een bedrijf beslist over het succes ervan, de uitdaging van hoe deze aanwezigheid authentiek, individueel en uitgebreid kan worden ontworpen. Xpert.Digital biedt een innovatieve oplossing die zichzelf positioneert als een kruising tussen een industriële hub, een blog en een merkambassadeur. Het combineert de voordelen van communicatie- en verkoopkanalen in één platform en maakt publicatie mogelijk in 18 verschillende talen. De samenwerking met partnerportals en de mogelijkheid om bijdragen aan Google News en een persdistributeur te publiceren met ongeveer 8.000 journalisten en lezers maximaliseren het bereik en de zichtbaarheid van de inhoud. Dit is een essentiële factor in externe verkoop en marketing (symbolen).
Meer hierover hier:
Strategieën om verkeersverlies als gevolg van Google AI-zoekopdrachten tegen te gaan
Dubbel dilemma voor websitebeheerders
Voor websitebeheerders is AI-zoekopdrachten dubbel problematisch: ze verliezen niet alleen een enorm bereik, maar hun content belandt ook zonder hun toestemming in de AI-zoekresultaten van Google, wat op zijn beurt leidt tot een daling van het websiteverkeer. Websitebeheerders leveren de content die Google vervolgens gebruikt om gebruikers directe antwoorden te presenteren – zonder dat de gebruikers de oorspronkelijke bron hoeven te bezoeken.
Impact op diverse sectoren en websitetypen
De impact van AI-overzichten verschilt sterk, afhankelijk van de branche en het type website:
Sectoren die bijzonder getroffen zijn
Volgens gegevens van Similarweb en andere analyses worden de volgende sectoren onevenredig zwaar getroffen door verkeersverlies:
- Reisblogs en -portals: De reisbranche wordt het zwaarst getroffen, vooral nu Google juist een bijzonder groot aantal AI-functies voor deze sector introduceert.
- Websites over eten en recepten: Google test momenteel receptensamenvattingen direct in de zoekresultaten. Voor foodblogs zou dit op middellange termijn een verlies van tot wel 50% van het verkeer kunnen betekenen.
- Doe-het-zelf- en kluswebsites: zoekopdrachten naar instructies worden vaak volledig beantwoord in AI-overzichten.
- Educatieve websites en tijdschriften: Deze werden in de VS al sterk beïnvloed toen de functie daar werd geïntroduceerd.
Verschillen op basis van de grootte van de website
Niet alle websites worden even sterk beïnvloed. Een analyse van het bedrijf Brightedge laat zien dat grote sites zoals TripAdvisor, Wikipedia en Google's eigen YouTube het meest profiteren van AI Overviews. Kleine en middelgrote websites daarentegen ervaren vaak een historische daling.
Veel kleine uitgevers melden dat ze het onderspit delven in de concurrentie om zichtbaarheid met forums zoals Reddit of Quora – of met door AI gegenereerde spamsites die vrijwel niet van elkaar te onderscheiden zijn.
De positie van Google en reacties vanuit de sector
De reactie van Google op de zorgen van websitebeheerders is lauw geweest. In oktober 2024 nodigde Google zo'n twintig beheerders uit in Mountain View, Californië, om de impact van het toenemende gebruik van AI te bespreken. De deelnemers meldden unaniem dat Google zich verontschuldigde, hun content prees en vervolgens zei dat er geen hoop op verbetering was. Zoeken was simpelweg anders geworden.
Lukas Gehrer, oprichter en Chief Strategy Officer van Wordsmattr, benadrukt dat de huidige data een duidelijke waarschuwing zijn voor SEO-strategieën in Duitsland, websitebeheerders en marketingmanagers. AI-analyses veranderen het zoeklandschap sneller dan verwacht, maar aanpassing en optimalisatie zijn vaak nog niet mogelijk door een gebrek aan de benodigde data.
Sommige platformen, zoals het in New York gevestigde mediabedrijf Raptive, schatten dat op de lange termijn tot wel 25 procent van het totale websiteverkeer verloren kan gaan aan AI-overzichten – en dat is nog een voorzichtige schatting.
Geschikt hiervoor:
Strategieën voor websitebeheerders
Gezien de enorme veranderingen moeten websitebeheerders nieuwe strategieën ontwikkelen om de uitdagingen het hoofd te bieden:
Optimalisatie voor AI-overzichten
Om in AI-overzichten te worden opgenomen en zo te profiteren van deze nieuwe zoekfunctie, zijn specifieke optimalisatiestrategieën nodig, waarvan sommige afwijken van traditionele SEO. Gestructureerde, precieze, unieke en actuele content heeft de beste kans om in AI-overzichten te worden opgenomen.
De data laat zien dat de relatie tussen organische rankings en de weergave in AI-overzichten niet lineair is. Google gebruikt blijkbaar andere rankingfactoren voor AI-overzichten dan voor traditionele organische zoekresultaten. De relevantie en kwaliteit van de content lijken een grotere rol te spelen voor AI-overzichten dan de gevestigde domeinautoriteit.
Verrassend genoeg tonen door AI gegenereerde zoekresultaten soms pagina's die in traditionele zoekresultaten pas op positie 12 of hoger verschijnen. Dit biedt theoretisch nieuwe mogelijkheden voor websites die voorheen over het hoofd werden gezien.
Evenwichtige contentstrategie
Bedrijven moeten zich nu aanpassen door hun contentstrategieën in evenwicht te brengen met een sterkere focus op betaald zoeken om zichtbaar te blijven in dit competitieve landschap. De gegevens suggereren dat de volgende factoren steeds meer aandacht krijgen bij het toezicht op AI:
- Lokale factoren en recent bezochte websites wegen zwaarder mee
- Actuele inhoud wordt vaker opgenomen
- Nichebronnen en kleinere websites kunnen ook prominenter aanwezig zijn in de experimenten van Google
Het ontwikkelen van alternatieve verkeersbronnen
Aangezien AI-chatbots en AI-zoekopdrachten momenteel slechts ongeveer 0,1% van het totale verkeer voor de meeste websites uitmaken, is er nog tijd voor een strategische heroriëntatie. Ter vergelijking: zoekverkeer (voornamelijk van Google) is goed voor 43,8%, directe bezoeken voor 42,3% en sociale media staan op de derde plaats met 13,1%.
Geschikt hiervoor:
Toekomstperspectieven en gevolgen op lange termijn
De langetermijngevolgen van door AI gegenereerde inzichten zouden nog veel verder kunnen reiken. Niet alleen zal het directe verkeer worden beïnvloed, maar ook het aankoopbeslissingsproces zelf zou kunnen veranderen, omdat er minder contactmomenten tussen klanten en bedrijven zullen zijn. Dit zou de mogelijkheden om aankoopbeslissingen te beïnvloeden kunnen beperken.
Het effect is al duidelijk zichtbaar in betaalde advertenties. AI-gegenereerde overzichten verschijnen echter momenteel slechts in ongeveer 7% van de zoekopdrachten met advertenties, wat de algehele impact op advertentiecampagnes beperkt.
Opvallend genoeg beweert Google dat gebruikers juist meer op links klikken wanneer er door AI gegenereerde samenvattingen beschikbaar zijn dan wanneer deze functie er niet is. Deze bewering is echter in tegenspraak met de ervaringen van de meeste websitebeheerders en de beschikbare gegevens.
Een fundamentele verandering in het digitale landschap
De introductie van Google's AI-gestuurde overzichten markeert een keerpunt in de geschiedenis van webzoekmachines. Na decennia van symbiose tussen Google en contentmakers verschuift het evenwicht fundamenteel. Websitebeheerders moeten zich aanpassen aan een nieuwe realiteit waarin het directe verkeer vanuit zoekopdrachten aanzienlijk afneemt.
Deze ontwikkeling raakt niet alleen individuele websitebeheerders, maar kan verstrekkende gevolgen hebben voor het gehele digitale ecosysteem. De regel die decennialang gold – "Wie goede content aanbiedt, krijgt zichtbaarheid en dus meer omzet" – wordt nu op de proef gesteld door inzichten die door AI worden gegenereerd.
Voor websitebeheerders brengt dit zowel uitdagingen als kansen met zich mee. De afname van direct verkeer wordt gedeeltelijk gecompenseerd door leads van hogere kwaliteit die gegenereerd kunnen worden via vermeldingen in door AI gegenereerde samenvattingen. De sleutel tot succes ligt in het aanpassen van de contentstrategie aan deze nieuwe realiteit. Content moet nauwkeurig, gestructureerd en direct afgestemd zijn op de intentie van de gebruiker. Tegelijkertijd winnen factoren zoals autoriteit, actualiteit en multimediale aanwezigheid aan belang.
Wij zijn er voor u - Advies - Planning - Implementatie - Projectbeheer
☑️ MKB -ondersteuning in strategie, advies, planning en implementatie
☑️ Creatie of herschikking van de digitale strategie en digitalisering
☑️ Uitbreiding en optimalisatie van de internationale verkoopprocessen
☑️ Wereldwijde en digitale B2B -handelsplatforms
☑️ Pioneer Business Development
Konrad Wolfenstein
Ik help u graag als een persoonlijk consultant.
U kunt contact met mij opnemen door het onderstaande contactformulier in te vullen of u gewoon bellen op +49 89 674 804 (München) .
Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.
Schrijf me
Xpert.Digital - Konrad Wolfenstein
Xpert.Digital is een hub voor de industrie met een focus, digitalisering, werktuigbouwkunde, logistiek/intralogistiek en fotovoltaïsche.
Met onze 360 ° bedrijfsontwikkelingsoplossing ondersteunen we goed bekende bedrijven, van nieuwe bedrijven tot na verkoop.
Marktinformatie, smarketing, marketingautomatisering, contentontwikkeling, PR, e -mailcampagnes, gepersonaliseerde sociale media en lead koestering maken deel uit van onze digitale tools.
U kunt meer vinden op: www.xpert.Digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus
Contact houden
