Google's AI -zoekmodus onder vuur: uitgever spreekt over "diefstal" en angst voor hun bestaan

Het einde van traditioneel internet zoeken? De ingrijpende gevolgen van Google's marktmacht op het gebied van AI

De nieuwe AI-modus van Google markeert een dramatisch keerpunt in de geschiedenis van internetzoekmachines en ontketent een van de meest controversiële debatten over digitaal auteursrecht en marktmacht. De News/Media Alliance, die meer dan 2000 mediabedrijven uit de VS en Canada vertegenwoordigt, noemt Google's nieuwste innovatie "de definitie van diefstal" en waarschuwt voor potentieel verwoestende gevolgen voor het medialandschap. Deze ontwikkeling zou niet alleen het einde van traditionele internetzoekmachines kunnen betekenen, maar ook fundamentele vragen oproepen over de toekomst van digitale journalistiek en de machtsverhoudingen op internet.

Geschikt hiervoor:

• Google AI -overzichten: toenemende spread leidt tot een aanzienlijke daling van de klikpercentages

Technologische revolutie van Google Search

De nieuwe AI-modus: chatbot in plaats van zoekmachine

Met de introductie van AI Mode heeft Google een radicale paradigmaverschuiving doorgevoerd, waardoor de manier waarop internetzoekmachines werken fundamenteel is veranderd. CEO Sundar Pichai omschreef deze innovatie tijdens de jaarlijkse Google I/O-ontwikkelaarsconferentie als een "complete heruitvinding van zoeken". AI Mode is momenteel alleen beschikbaar in de VS en functioneert als een chatbot, waardoor gebruikers complexe vragen kunnen stellen en vervolgvragen kunnen formuleren, vergelijkbaar met ChatGPT of andere conversationele AI-systemen.

De technische architectuur van AI Mode verschilt fundamenteel van conventionele zoekresultaten. In plaats van een lijst met links te presenteren, gebruikt het systeem een ​​techniek genaamd "fan-out", waarbij een enkele zoekopdracht van de gebruiker wordt opgesplitst in maximaal 16 afzonderlijke zoekopdrachten. Deze verbeterde redeneermogelijkheden stellen het systeem in staat om toegang te krijgen tot Google's eigen Knowledge Graph – een gigantische database met content verzameld van over het hele web. Hierdoor kan het systeem zelfs complexe, veelzijdige vragen beantwoorden, "zelfs tien vragen in één", zoals Google het zelf zegt.

Verbeterde functionaliteit en personalisatie

De AI-modus gaat veel verder dan de bestaande AI-overzichten en biedt diverse gespecialiseerde zoekfuncties. Deze omvatten Diepgaand zoeken voor diepgaand onderzoek met bronvermeldingen, Live zoeken voor realtime zoekopdrachten met video en audio, Agentische functies voor taakgerichte zoekopdrachten en zoekfuncties specifiek voor winkelen. Bijzonder opmerkelijk is de geplande personalisatie van het systeem, waarmee gebruikers hun Gmail-gegevens en andere Google-diensten kunnen koppelen om "meer persoonlijke context" in hun zoekopdrachten te integreren.

Google is ook van plan Project Mariner te lanceren, een AI-agent die browsers en andere software kan overnemen om autonoom complexe taken uit te voeren, zoals het boeken van reizen of het doen van aankopen. Deze ontwikkeling onderstreept Googles ambitie om te evolueren van een pure zoekmachine naar een volwaardige AI-assistent.

Geschikt hiervoor:

• Hoe Google updates de uitgever en uitgevers wereldwijd veranderen-zo gespecialiseerde inhoud domineren Google Search

De uitgeversrevolutie: een existentiële bedreiging voor mediabedrijven

“De definitie van diefstal”: felle kritiek van de nieuws-/media-alliantie

De scherpste kritiek op de nieuwe AI-modus komt van Danielle Coffey, president en CEO van de News/Media Alliance, die sinds 2023 een van de meest invloedrijke stemmen is in het conflict tussen technologiebedrijven en mediabedrijven. Coffey, die eerder acht jaar lang als uitvoerend vicepresident en algemeen adviseur van de organisatie werkzaam was, heeft ruime ervaring in belangenbehartiging en strategie voor digitale mediadistributie. Haar kritiek op Google is helder en compromisloos: "Google neemt nu gewoon content in beslag en gebruikt die zonder ervoor te betalen. Dat is de definitie van diefstal.".

De News/Media Alliance stelt dat links in Google-zoekresultaten "het laatste positieve kenmerk" van zoekmachines waren, omdat ze uitgevers verkeer en inkomsten opleverden. De nieuwe AI-modus levert echter informatie en antwoorden op gebruikersvragen "zonder hen de talloze links van de traditionele Google-zoekresultaten te bieden". Deze ontwikkeling bedreigt het kernbedrijfsmodel van de meeste online media, die afhankelijk zijn van advertentie-inkomsten van websitebezoekers.

Economische impact op de media-industrie

De economische gevolgen van AI Mode voor de media-industrie kunnen desastreus zijn. Studies tonen al aan dat AI Overviews de click-through rate (CTR) met gemiddeld 34,5% verlagen. AI Mode gaat nog een stap verder, want in tegenstelling tot AI Overviews worden er geen organische zoekresultaten meer weergegeven, waardoor de traditionele "10 blauwe links" volledig verdwijnen. Experts vrezen dat websitebeheerders tot wel 40% van hun websiteverkeer kunnen verliezen.

Deze dramatische dalingen in bezoekersaantallen hebben een directe impact op de advertentie-inkomsten, de belangrijkste inkomstenbron voor veel mediabedrijven. Met name kleinere mediabedrijven zouden voor existentiële uitdagingen kunnen komen te staan, omdat ze vaak niet over de middelen beschikken om alternatieve bedrijfsmodellen te ontwikkelen. Zoekmachine-experts van 9to5Google waarschuwen dat het plan "het einde zou kunnen betekenen voor veel mediabedrijven". Een mogelijk gevolg zou kunnen zijn dat uitgevers steeds vaker gebruikmaken van goedkoop geproduceerde content van lage kwaliteit om kosten te besparen.

Geschikt hiervoor:

• Google Gemini met AI -overzichten in de zoekresultaten en de toekomst van de media: een analyse van de dreiging voor uitgevers

Het afmelddilemma: Google's "alles-of-niets"-strategie

Afgewezen compromisvoorstellen

Het besluit van Google om uitgevers geen selectieve opt-out-opties aan te bieden, is bijzonder controversieel. Interne documenten die zijn vrijgegeven in het kader van lopende antitrustprocedures tonen aan dat Google wel degelijk selectieve opt-out-opties voor uitgevers heeft overwogen. Deze mogelijkheid werd echter uiteindelijk verworpen omdat het, volgens Elizabeth Reid, hoofd van Google Search, "enorm complex" zou zijn geweest.

Deze beslissing plaatst mediabedrijven voor een onmogelijke keuze: ze kunnen hun content volledig uitsluiten van de training van AI-modellen, waardoor deze helemaal niet meer in zoekresultaten verschijnt, of ze moeten accepteren dat hun content zonder vergoeding wordt gebruikt in door AI gegenereerde antwoorden. Voor kleinere mediabedrijven is volledige uitsluiting van Google Search praktisch gelijk aan verdwijnen van het internet, aangezien Google de dominante zoekmachine blijft.

De problemen met de huidige opt-out-mechanismen

De momenteel beschikbare opt-out-opties zijn praktisch waardeloos voor uitgevers. Hoewel websitebeheerders snippets kunnen uitschakelen, verschijnen deze sowieso zelden in AI-overzichten. In feite hebben uitgevers alleen de optie om volledig uit de zoekresultaten te verdwijnen, wat voor de meesten onacceptabel is. Deze "alles-of-niets"-strategie versterkt de marktpositie van Google en beperkt de mogelijkheden voor contentmakers aanzienlijk.

Google verdedigt deze strategie door te stellen dat selectieve uitsluitingen technisch te complex zouden zijn en de functionaliteit van AI Mode zouden kunnen belemmeren. Critici zien het echter als een bewuste beslissing om de rechten van contentmakers te negeren ten gunste van Google's eigen productontwikkeling.

Juridische en regelgevende uitdagingen

EU-onderzoeken en nalevingskwesties

De Europese Unie is al een intensief onderzoek gestart naar de AI-overzichten van Google, en dit onderzoek zou zich ook kunnen uitbreiden naar de nieuwe AI-modus. De Europese Commissie onderzoekt of de door AI gegenereerde content de Europese auteursrechtwetgeving schendt en in hoeverre deze voldoet aan de strengere mededingingsregels van de Digital Markets Act (DMA) en de platformvereisten van de Digital Services Act (DSA).

Deze studie is met name relevant in het licht van de Europese Mediavrijheidswet (EMFA), die tot doel heeft de mediadiversiteit te beschermen. De EU hecht er veel belang aan dat burgers toegang hebben tot een breed scala aan redactioneel onafhankelijke mediacontent. De door AI gegenereerde overzichten van Google zouden deze diversiteit in gevaar kunnen brengen doordat gebruikers minder geneigd zijn de originele bronnen te bezoeken.

De Brusselse autoriteiten onderzoeken ook of Google met zijn praktijken het verbod op zelfbevoordeling schendt door zijn eigen diensten in zoekresultaten te bevoordelen. Deze onderzoeken maken deel uit van een bredere handhaving van de DMA tegen grote technologiebedrijven, na de boete van € 1,84 miljard die Apple kreeg opgelegd voor soortgelijke praktijken.

Antitrustprocedures in de VS

In de VS dringen mediaorganisaties er bij het ministerie van Justitie op aan om de lopende antitrustzaken tegen Google te gebruiken om actie te ondernemen tegen AI Mode. De News/Media Alliance stelt dat er maatregelen moeten worden genomen om de dominantie van Google op het internet te beperken en verdere concentratie van marktmacht te voorkomen.

De juridische problemen worden verergerd door het feit dat Google de AI-modus introduceerde zonder het nieuwe datagebruik publiekelijk aan te kondigen. Deze "stille" uitrol van zo'n fundamentele verandering in de manier waarop content van uitgevers wordt gebruikt, versterkt de kritiek op het gebrek aan transparantie van Google.

Profiteer van de uitgebreide, vijfvoudige expertise van Xpert.Digital in een uitgebreid servicepakket | R&D, XR, PR & Optimalisatie van digitale zichtbaarheid - Afbeelding: Xpert.Digital

Xpert.Digital heeft diepe kennis in verschillende industrieën. Dit stelt ons in staat om op maat gemaakte strategieën te ontwikkelen die zijn afgestemd op de vereisten en uitdagingen van uw specifieke marktsegment. Door continu markttrends te analyseren en de ontwikkelingen in de industrie na te streven, kunnen we handelen met vooruitziende blik en innovatieve oplossingen bieden. Met de combinatie van ervaring en kennis genereren we extra waarde en geven onze klanten een beslissend concurrentievoordeel.

Meer hierover hier:

• Gebruik de 5 -voudig competentie van Xpert.Digital in één pakket - van 500 €/maand

Alternatieve bedrijfsmodellen en brancheoplossingen

Succesvolle samenwerkingsmodellen

Hoewel veel uitgevers deze ontwikkeling kritisch bekijken, hebben sommige innovatieve bedrijven al alternatieve manieren gevonden om met AI-zoekmachines samen te werken. Een prominent voorbeeld is de samenwerking tussen de Spiegel Group en Perplexity AI, die in juli 2024 werd aangekondigd. Deze samenwerking laat zien hoe constructieve samenwerking tussen mediabedrijven en AI-aanbieders eruit kan zien.

Via deze samenwerking ontvangt Der Spiegel een deel van de advertentie-inkomsten die gegenereerd worden door de content op het Perplexity-platform. Het is belangrijk om te benadrukken dat de content van Spiegel niet gebruikt wordt om een ​​taalmodel te trainen, maar uitsluitend voor weergave in zoekresultaten. De uitgeversgroep uit Hamburg benadrukt dat zij zelf bepaalt welke content beschikbaar wordt gesteld aan Perplexity, en zo de controle over de content behoudt.

Eisen voor winstdeling

De Duitse Cultuurraad en andere organisaties roepen Google op om snel te reageren en ervoor te zorgen dat auteurs en rechthebbenden, zoals uitgevers, meedelen in de inkomsten van aanbieders van generatieve AI. Deze eis voor een eerlijke vergoeding weerspiegelt een groeiend besef dat AI-systemen niet zouden kunnen functioneren zonder de oorspronkelijke makers van de content.

De discussie over het delen van inkomsten is bijzonder relevant, omdat Google in het eerste kwartaal van 2025 50 miljard dollar aan advertentie-inkomsten genereerde met zijn zoekmachine – meer dan de helft van Alphabets totale omzet van 90 miljard dollar. Deze enorme inkomsten staan ​​in schril contrast met de dalende inkomsten van contentmakers, wier werk de basis vormt voor Googles AI-oplossingen.

Geschikt hiervoor:

• Google AI -overzichten: Globale uitbreiding en nieuwe strategieën voor het genereren van inkomsten transformeren het zoeklandschap

Technologische ontwrichting en marktdynamiek

De concurrentie om de toekomst van zoekopdrachten

De introductie van de AI-modus door Google is een directe reactie op de toenemende concurrentie van AI-chatbots zoals ChatGPT en Perplexity. Deze nieuwe concurrenten richten zich op het geven van directe antwoorden, in plaats van voornamelijk een lijst met weblinks te presenteren zoals Google traditioneel doet. Het succes van deze alternatieve zoekmethoden heeft Google gedwongen zijn decenniaoude bedrijfsmodel fundamenteel te herzien.

Deze transformatie brengt echter aanzienlijke risico's met zich mee voor de kernactiviteiten van Google. Beleggers vrezen dat de nieuwe AI-producten de traditionele zoekactiviteiten zouden kunnen ondermijnen. De reeds beschikbare AI Overviews hebben al geleid tot een daling van de doorklikratio's op advertenties, waarop het bedrijf voor een groot deel van zijn inkomsten vertrouwt.

Abonnementsmodellen als nieuwe inkomstenbron

Met zijn focus op AI neemt Google steeds meer afstand van zijn traditionele, op advertenties gebaseerde bedrijfsmodel. Het bedrijf heeft verschillende abonnementsplannen geïntroduceerd, waaronder een standaard "AI Pro"-abonnement voor $25 per maand en een "Ultra"-pakket voor $250 per maand. Deze prijzen zijn zelfs hoger dan het topaanbod van OpenAI van $200 per maand en duiden op Google's intentie om AI-functionaliteiten als een premiumdienst te positioneren.

Deze ontwikkeling zou het internetlandschap fundamenteel kunnen veranderen, omdat ze een betaald, gesloten systeem bevoordeelt boven het traditioneel open en gratis web. Voor veel gebruikers zou dit de toegang tot informatie kunnen bemoeilijken en de digitale kloof vergroten.

Wereldwijde impact en toekomstperspectieven

Vertraagde introductie in Europa

De AI-modus is momenteel alleen beschikbaar in de VS en Google heeft nog geen concrete planning voor de uitrol in Europa bekendgemaakt. Het bedrijf noemt EU-regelgeving, met name de Digital Markets Act (DMA), als reden voor deze vertraging. Deze voorzichtigheid met betrekking tot regelgeving laat zien dat Europese wetgeving inzake gegevensbescherming en mededinging wel degelijk invloed kan hebben op de productontwikkeling van grote technologiebedrijven.

De vertraagde uitrol biedt Europese toezichthouders en mediabedrijven de kans om te leren van de Amerikaanse ervaring en preventieve maatregelen te ontwikkelen. De lopende EU-onderzoeken naar Google's AI-overzichten zouden belangrijke precedenten kunnen scheppen voor de omgang met AI Mode.

Langetermijngevolgen voor het internetecosysteem

De introductie van AI kan verstrekkende gevolgen hebben voor het hele internetecosysteem. Als door AI gegenereerde antwoorden traditionele zoekresultaten vervangen, kan dit leiden tot een fundamentele transformatie van het web. Kleinere websites en blogs zouden kunnen verdwijnen, omdat ze geen verkeer meer ontvangen van zoekmachines. Dit zou de diversiteit aan stemmen op het internet verminderen en de machtsconcentratie in handen van een paar grote technologiebedrijven vergroten.

Tegelijkertijd kan deze ontwikkeling leiden tot een afname van de informatiekwaliteit. Als contentmakers geen inkomsten meer kunnen genereren met hun werk, zouden ze gedwongen kunnen worden over te stappen op content van lagere kwaliteit of hun activiteiten helemaal te staken. Dit zou de basis voor hoogwaardige AI-reacties ondermijnen en een vicieuze cirkel in gang zetten.

Geschikt hiervoor:

• De Google -zoekopdracht wordt het antwoordapparaat: wat dat betekent voor u en het web

Een keerpunt voor het digitale tijdperk

Google's AI-modus markeert een historisch keerpunt in de ontwikkeling van het internet en roept fundamentele vragen op over digitaal auteursrecht, marktmacht en de toekomst van informatieverspreiding. De scherpe kritiek van uitgevers, aangevoerd door de News/Media Alliance en haar voorzitter Danielle Coffey, maakt duidelijk dat deze ontwikkeling veel verder gaat dan technologische innovatie en existentiële vragen oproept voor de media-industrie.

Het conflict tussen Google en uitgevers weerspiegelt een groter conflict tussen technologische innovatie en traditionele bedrijfsmodellen. Terwijl Google betoogt dat AI Mode een natuurlijke evolutie van zoekmachines is en een betere gebruikerservaring biedt, zien uitgevers hun voortbestaan ​​bedreigd. Googles "alles-of-niets"-strategie verergert deze spanningen en laat weinig ruimte voor compromissen.

De onderzoeken van regelgevende instanties in de EU en de lopende antitrustprocedures in de VS zullen waarschijnlijk cruciaal zijn voor de verdere ontwikkeling van deze technologie. Beslissingen die de komende maanden worden genomen, kunnen niet alleen de toekomst van internetzoekmachines bepalen, maar ook precedenten scheppen voor de manier waarop met AI-technologieën en digitale platforms wordt omgegaan.

Voor de media-industrie is het cruciaal om innovatieve bedrijfsmodellen te ontwikkelen en tegelijkertijd te strijden voor een eerlijke vergoeding. De samenwerking tussen Spiegel en Perplexity laat zien dat constructieve samenwerkingen mogelijk zijn, maar dat ze een mentaliteitsverandering vereisen van zowel technologiebedrijven als mediaorganisaties.

Uiteindelijk staat niet alleen de toekomst van individuele bedrijven op het spel, maar ook de vraag hoe het internet een bron van diverse en kwalitatief hoogwaardige informatie kan blijven. Het antwoord op deze vraag zal doorslaggevend bepalen of het internet in de toekomst een open en divers medium blijft of zich ontwikkelt tot een systeem dat wordt beheerst door een paar grote spelers.

☑️ MKB -ondersteuning in strategie, advies, planning en implementatie

☑️ Creatie of herschikking van de digitale strategie en digitalisering

☑️ Uitbreiding en optimalisatie van de internationale verkoopprocessen

☑️ Wereldwijde en digitale B2B -handelsplatforms

☑️ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

Ik help u graag als een persoonlijk consultant.

U kunt contact met mij opnemen door het onderstaande contactformulier in te vullen of u gewoon bellen op +49 89 674 804 (München) .

Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.

Xpert.Digital is een hub voor de industrie met een focus, digitalisering, werktuigbouwkunde, logistiek/intralogistiek en fotovoltaïsche.

Met onze 360 ​​° bedrijfsontwikkelingsoplossing ondersteunen we goed bekende bedrijven, van nieuwe bedrijven tot na verkoop.

Marktinformatie, smarketing, marketingautomatisering, contentontwikkeling, PR, e -mailcampagnes, gepersonaliseerde sociale media en lead koestering maken deel uit van onze digitale tools.

U kunt meer vinden op: www.xpert.Digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus