De chaos op het scherm en de strijd om aandacht: te veel streamingdiensten? Waarom de selectie moeilijk is

De fragmentatie van de televisie- en streamingmarkt: een uitgebreide analyse

De toenemende fragmentatie van de mediamarkt, vooral in het televisie- en streaminggebied, is een centraal fenomeen van het huidige mediasandschap. Consumenten hebben tegenwoordig meer opties dan ooit, terwijl mediabedrijven worden geconfronteerd met de uitdaging om hun doelgroepen te bereiken via steeds meer diverse platforms. Het volgende rapport analyseert de huidige situatie, oorzaken en effecten van deze ontwikkeling.

Geschikt hiervoor:

• Media en perswerk: tussen toeval en strategie- hoe hoog zijn de kansen op succes echt?

Definitie en oorzaken van fragmentatie op de mediamarkt

De fragmentatie van de mediamarkt beschrijft progressieve splitsing en diversificatie van het medialandschap in vele segmenten die parallel bestaan. Deze ontwikkeling is niet nieuw, maar is aanzienlijk versneld door digitalisering.

"De fragmentatie van de media- en entertainmentindustrie heeft een enorme impact op de mediaconsumptie", zegt Adobe in zijn analyse. Een van de belangrijkste gevolgen is een belangrijke "machtsverschuiving van de bedrijven in de media- en entertainmentindustrie" naar de consumenten die "zelf beslissen welke inhoud ze willen consumeren wanneer en waar".

Deze ontwikkeling wordt gepromoot door verschillende factoren:

Digitalisering en technologische vooruitgang

Digitalisering heeft de productie- en distributiekosten voor media -inhoud drastisch verlaagd en de barrières voor de marktinvoer van nieuwe providers verminderd. Tegelijkertijd maken nieuwe technologieën tijd en locatie-onafhankelijke mediaconsumptie mogelijk.

Vermenigvuldiging van het aanbod

Het aantal beschikbare tv -stations en streamingdiensten groeit continu. Hoewel in het verleden slechts een handvol televisiestations bestond, zijn er tegenwoordig tientallen lineaire programma's en tal van streamingplatforms beschikbaar.

Mobiliteit en gebruiksflexibiliteit

Mobiele eindapparaten kunnen worden gebruikt om overal en op elk gewenst moment media -inhoud te consumeren. "In feite laat Adobe Digital Insights zien dat consumenten steeds vaker tv kijken buiten hun woonkamer. En deze trend wordt sterker".

De huidige situatie van de televisiemarkt in Duitsland

De Duitse televisiemarkt toont toenemende fragmentatie, hoewel de grote publieke omroepen blijven domineren.

Marktaandelen van de televisiekanalen

In 2024 bereikte ZDF de hoogste waarde sinds 1994 met een marktaandeel van 15,3 procent. De eerste (ARD) volgde 13,0 procent. RTL leidt met 8,1 procent voor particuliere omroepen, terwijl vox en sat.1 volgen.

In de reclame-relevante doelgroep van 14- tot 49-jarigen ziet de distributie er anders uit: RTL bereikte het hoogste marktaandeel hier met meer dan tien procent, gevolgd door ARD met 9,4 procent.

De huidige marktaandelen illustreren een trend op lange termijn: hoewel de grote omroepen nog steeds voorop zijn, hebben veel van hen de afgelopen 20 jaar aanzienlijk verloren in marktaandelen:

• De eerste verloor meer dan twee procentpunten
• RTL verloor zelfs zeven procentpunten
• Za.1 en ProSieben verloren ten minste vijf procentpunten

Lineaire televisie -achteruitgang

De ARD/ZDF Media Study 2024 toont een aanzienlijke afname van lineair televisie -gebruik. Het dagelijkse bereik van het lineaire televisieprogramma daalde tot 58 procent in de algemene doelgroep met 6 procentpunten. Deze trend wordt vooral uitgesproken door jongere kijkers:

• Voor de 14 tot 29 -jarigen ziet slechts ongeveer elke vierde (24%) er dagelijks lineaire televisie uit (daling met 10 procentpunten)
• In de leeftijdsgroep 30 tot 49 jaar daalde het dagelijkse bereik met 10 procentpunten tot 43 procent

Een Nielsen -studie bevestigt deze trend en concludeert dat het gebruik van streamingdiensten in 2024 in Duitsland hoger was dan dat van lineaire televisie.

Geschikt hiervoor:

• Kansen en uitdagingen voor kinderen en adolescenten: de groeiende invloed van AI, meta -verse en digitale tweelingen bij het gebruik van media

De groeiende streamingmarkt in Duitsland

De streamingmarkt in Duitsland heeft een aanzienlijke groei. Volgens Statista zal de verkoop in de video-on-demand markt voor 2024 worden geschat op ongeveer 5,96 miljard euro, wat overeenkomt met een toename van ongeveer 10,4% in vergelijking met het voorgaande jaar.

Marktaandelen van streamingdiensten

Twee grote providers domineren momenteel op de Duitse streamingmarkt:

• Amazon Prime Video ligt voor op Netflix met een voorsprong van ongeveer 2 procent
• Disney+ volgt op een duidelijke afstand en ligt 12 procent voor op Apple TV+ en WOW

In het geval van nieuw voltooide streaming -abonnementen in het derde kwartaal van 2024, registreerde Amazon Prime Video het grootste marktaandeel met ongeveer 17 procent, gevolgd door Disney Plus en Netflix met ongeveer 14 procent elk.

Groei en gebruikersaantallen

Het aantal streaming video-on-demand abonnees in Duitsland is de afgelopen jaren aanzienlijk toegenomen:

• Van 15,0 miljoen in 2019 tot 21,1 miljoen in 2023 (toename van meer dan 40 procent)
• Een andere groei wordt verwacht voor 2024
• Statista voorspelt dat het aantal gebruikers van videostreaming in Duitsland tegen 2027 zal toenemen tot 41,8 miljoen

Volgens Nielsen gebruikt 77% van de Duitsers wekelijks videostreamingdiensten, wat overeenkomt met een toename van 7 procentpunten in vergelijking met het voorgaande jaar en 13 procentpunten in de afgelopen drie jaar.

Streaming -gebruik varieert sterk volgens leeftijdsgroepen:

• 92% van 18-34 jaar oud gebruik streamingdiensten wekelijks
• De grootste jaarlijkse toename van de leeftijdsgroep van 35- tot 54-jarigen is geregistreerd, met een stijging van 10 procentpunten tot 83%
• Ook met de 55- tot 69-jarigen kan een toename van 8 procentpunten worden waargenomen in vergelijking met het voorgaande jaar

AI & XR-3D-renderingmachine: vijf keer expertise van Xpert.Digital in een uitgebreid servicepakket, R&D XR, PR & SEM-beeld: Xpert.Digital

Xpert.Digital heeft diepe kennis in verschillende industrieën. Dit stelt ons in staat om op maat gemaakte strategieën te ontwikkelen die zijn afgestemd op de vereisten en uitdagingen van uw specifieke marktsegment. Door continu markttrends te analyseren en de ontwikkelingen in de industrie na te streven, kunnen we handelen met vooruitziende blik en innovatieve oplossingen bieden. Met de combinatie van ervaring en kennis genereren we extra waarde en geven onze klanten een beslissend concurrentievoordeel.

Meer hierover hier:

• Gebruik de 5 -voudig competentie van Xpert.Digital in één pakket - van 500 €/maand

Beïnvloeden factoren op de streamingmarkt

Een belangrijke beïnvloedende factor op de Duitse streamingmarkt was de eliminatie van het extra kostenprivilege in juli 2024, die de praktijk beëindigde, waarbij automatisch de kosten voor kabelverbindingen via de huurkosten werden facturering. Veel huishoudens werden geconfronteerd met de beslissing om hun eigen contract af te ronden of alternatieve aanbiedingen te gebruiken, waardoor de abonnementen de streamingdiensten aanzienlijk toenamen.

Effecten op consumentengedrag

De fragmentatie van de mediamarkt heeft ingrijpende effecten op het gedrag van consumenten.

Gebruiksgewoonten veranderd

De ARD/ZDF Media Study 2024 laat zien dat de fragmentatie van het mediagebruik in 2024 doorgaat, met de dagelijkse extensie en gebruiksduur van alle mediegenres die enigszins afnemen. De daling van lineaire media is bijzonder duidelijk, terwijl niet-lineaire aanbiedingen relatief stabiel blijven of zelfs groeien.

Verandering is vooral uitgesproken bij jongere gebruikers:

• In de doelgroep van 14- tot 29-jarigen is het dagelijkse bereik van muziekstreamingdiensten (54%) al hoger in de derde JHR op rij dan die van de klassieke radio (37%)
• De leeftijdsgroep van 30 tot 49 jaar toont de grootste toename van het gebruik van muziekstreamingdiensten, van 17% tot 27%

Uitdagingen voor gebruikers

De fragmentatie biedt niet alleen voordelen, maar ook uitdagingen voor consumenten:

"Het grootste probleem vanuit een gebruikersperspectief is fragmentatie op de markt. Als je wilt streamen, moet je vaak veel tijd investeren om inhoud te vinden die je leuk vindt," zei Michael Schmid in een interview met Wirtschaftswoche.

Dit leidt tot een hoger bouncepercentage voor streamingdiensten: "Drie van de vier streaming -gebruikers hebben vorig jaar ten minste één van hun abonnementen beëindigd [...]. Ongeveer de helft is zelfs gestopt met twee of meer streaming -abonnementen".

Overlappingen en stabiele gebruikspatronen

Ondanks de fragmentatie ontwikkelen zich ook stabiele gebruikspatronen:

"De acceptatie van een uitgesproken fragmentatie van het publiek moet echter ook kritisch worden gecontroleerd. Dit toont belangrijke overlappende aandelen tussen verschillende media en media -aanbiedingen en dus op hun beurt samen".

"Bovendien vormen consumenten stabiele gebruiksroutines, die vergelijkbaar zijn voor grote groepen consumenten en waarschijnlijk slechts langzaam veranderen".

Geschikt hiervoor:

• China's eenzijdige perceptie in onze media: waarom? Waarom gedifferentieerde perspectieven belangrijk zijn

Uitdagingen voor mediabedrijven en adverteerders

De toenemende fragmentatie presenteert mediabedrijven en adverteerders met complexe uitdagingen.

Monetarisatie en advertentie -inkomsten

"Deze machtsverschuiving ontmoet de mediabedrijven op een extreem wondpunt - de advertentie -inkomsten. Monetarisatie kan een uitdaging worden als uw eigen inhoud moet worden geboden op alle platforms en kanalen die door uw doelgroep worden gebruikt".

De fragmentatie maakt het moeilijk om grote reeksen te bereiken, waardoor het traditionele advertentiemodel onder druk staat. Tegelijkertijd biedt het de mogelijkheid voor meer gerichte advertenties op specifieke doelgroepen.

Meting en analyse van het mediagebruik

"De fragmentatie van de media is sterker dan ooit, en de agentschappen zijn op zoek naar uniforme instrumenten voor het meten en bereiken van gefragmenteerde doelgroepen".

Nieuwe meting- en analysetools zoals Nielsen One zijn ontwikkeld om:

• Kruismedia -meting voor agentschappen om te standaardiseren
• Om een ​​hoger bereik te bereiken
• Om toekomstige doelgroeptrends te voorspellen

Strategieën voor een gefragmenteerd media -landschap

Adobe beveelt zes maatregelen aan om succesvol te zijn in het gefragmenteerde media -landschap:

1. "Een strategie voor kanaal of apparaten is belangrijker dan ooit."
2. "Voer, consolideren en beheren online en offline doelgroepgegevens."
3. "Zorg voor gepersonaliseerde ervaringen op het juiste moment op het juiste moment."
4. "Beheer de klantreis, beginnend met anonieme geïnteresseerde partijen bij de loyale advocaat."
5. "Oudere meethulpmiddelen registreren de kijkers niet op alle contactpunten. En wat niet wordt opgenomen kan niet worden gebruikt."
6. "Verdien klantloyaliteit door uitstekende inhoud en ervaringen."

Geschikt hiervoor:

• TV Station World of Miracles: een veelzijdige contentfabriek in de verandering in de mediawereld

Sociale en politieke implicaties

De fragmentatie van het media -landschap heeft ook sociale en politieke effecten.

"De fragmentatie van het publiek betekent een speciale uitdaging voor het politieke systeem omdat het bestaan ​​ervan afhankelijk is van een bepaalde fundamentele sociale consensus".

De toenemende verdeling van gespecialiseerde inhoud en de vorming van afzonderlijke subpublic kan leiden tot "balkanisatie" van de openbare discussie, waarin gezamenlijke referentiepunten verloren gaan.

"Om het drijven van de menigtefragmenten te voorkomen, moet het politieke systeem daarom een ​​toegenomen communicatiebeheer gebruiken, dat probeert de bemiddeling van politiek en sociaal relevante onderwerpen actief te beïnvloeden".

Outlook en toekomstige ontwikkelingen

De fragmentatie van de mediamarkt zal waarschijnlijk de komende jaren doorgaan, zij het met enkele onderscheidende aspecten.

Voortzetting van de trend naar niet-lineariteit

"Vanwege het vallende gebruik van de lineaire media kan worden aangenomen dat het mediasandschap in de toekomst zal blijven fragmenteren. Deze ontwikkeling betekent dat de aandacht van gebruikers wordt gedistribueerd naar veel verschillende kanalen".

Ga door naar bestaande lineaire media

Ondanks de fragmentatie blijven lineaire media relevant: "Zelfs als het gebruik van de klassieke lineaire media gestaag afneemt, zijn zowel het lineaire televisieprogramma als de klassieke radio nog steeds veruit de meest gebruikte aanbiedingen in uw geslachten".

“Ondanks de mediale overaanbod en de verdere progressieve fragmentatie, kunnen nog steeds statige gebruiksaandelen nog steeds worden opgenomen voor klassieke lineaire tv.

Kansen door personalisatie

Fragmentatie biedt ook kansen: "Fragmentatie maakt marketing complexer en niet eenvoudiger. De geweldige kans: om dichter en beter te komen met de doelgroepen".

De toenemende personalisatie van inhoud en advertenties maakt een nauwkeuriger adres van doelgroepen mogelijk en kan leiden tot een grotere relevantie en toewijding.

Gegevensgestuurd en flexibel: media -innovatie in het tijdperk van de verscheidenheid aan platforms

De fragmentatie van de televisie- en streamingmarkt is een meerlagig fenomeen met verreikende effecten op consumenten, mediabedrijven en de samenleving als geheel. Het biedt consumenten meer selectie en flexibiliteit, maar presenteert mediabedrijven met de uitdaging om hun inhoud op veel platforms te verdienen en hun doelgroepen te bereiken.

De trend naar fragmentatie zal naar verwachting doorgaan, waarbij niet-lineaire media belangrijker zullen worden. Tegelijkertijd zullen lineaire media een belangrijke rol spelen, vooral voor oudere doelgroepen en gebeurtenissen met een brede sociale relevantie.

Voor mediabedrijven ligt de toekomst in cross-media-strategieën die zowel lineaire als niet-lineaire aanbiedingen omvatten en zijn afgestemd op de specifieke behoeften van verschillende doelgroepen. Succes zal steeds meer afhangen van hoe goed u gegevens kunt gebruiken om gepersonaliseerde ervaringen op alle platforms aan te bieden en tegelijkertijd de fragmentatie van uw publiek te beheren.

☑️ MKB -ondersteuning in strategie, advies, planning en implementatie

☑️ Creatie of herschikking van de digitale strategie en digitalisering

☑️ Uitbreiding en optimalisatie van de internationale verkoopprocessen

☑️ Wereldwijde en digitale B2B -handelsplatforms

☑️ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

Ik help u graag als een persoonlijk consultant.

U kunt contact met mij opnemen door het onderstaande contactformulier in te vullen of u gewoon bellen op +49 89 674 804 (München) .

Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.

Xpert.Digital is een hub voor de industrie met een focus, digitalisering, werktuigbouwkunde, logistiek/intralogistiek en fotovoltaïsche.

Met onze 360 ​​° bedrijfsontwikkelingsoplossing ondersteunen we goed bekende bedrijven, van nieuwe bedrijven tot na verkoop.

Marktinformatie, smarketing, marketingautomatisering, contentontwikkeling, PR, e -mailcampagnes, gepersonaliseerde sociale media en lead koestering maken deel uit van onze digitale tools.

U kunt meer vinden op: www.xpert.Digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus