Hoe twee technische veranderingen bij Google en ChatGPT het huidige zoeklandschap fundamenteel veranderen

Hoe Google en OpenAI het internet in september veranderden – De verrassende connectie tussen Google's nieuwe zoekfunctie en de stilte van ChatGPT

Het digitale zoeklandschap onderging in september 2024 twee opmerkelijke veranderingen die aanvankelijk onbeduidend leken, maar diepgaande gevolgen zouden hebben voor websitebeheerders, SEO-experts en AI-toepassingen. Op 14 september 2024 verwijderde Google de parameter num=100, terwijl ChatGPT tegelijkertijd de weergave van citaten drastisch verminderde. Deze twee ogenschijnlijk ongerelateerde gebeurtenissen onthullen een grotere transformatie in de manier waarop informatie op internet wordt gevonden, verwerkt en gepresenteerd.

Dit is hiermee gerelateerd:

• NIEUW & ONTHULD: Google-ranking op basis van gebruikerssignalen, Google Chrome-gegevens en websitepopulariteit: Wat de rechtbankdocumenten zeggen

De stille deactivering van de parameter num=100

Google heeft, zonder veel aankondiging, een van de meest ingrijpende wijzigingen in zijn zoekinfrastructuur van de afgelopen jaren doorgevoerd. De URL-parameter num=100, waarmee jarenlang 100 zoekresultaten tegelijk konden worden weergegeven, is op 14 september 2024 volledig gedeactiveerd. Deze technische wijziging had verstrekkende gevolgen voor de gehele SEO-branche.

Hoe de parameter num=100 werkt

Decennialang konden gebruikers, en met name SEO-tools, "&num=100" aan een Google-zoekopdracht toevoegen om tot 100 zoekresultaten op één pagina weer te geven in plaats van de standaard tien. Hoewel deze functie handig was voor gewone gebruikers, was het van vitaal belang voor de SEO-industrie.

Vrijwel alle grote SEO-aanbieders, zoals Ahrefs, Sistrix, SEMrush en gespecialiseerde rankingtools, gebruikten deze parameter voor efficiënte dataverzameling. Met één enkele aanvraag konden ze de complete top 100 van de zoekresultaten vastleggen, wat zowel kosteneffectiever als sneller was dan het pagina voor pagina ophalen van de resultaten.

Enorme impact op de SEO-industrie

De deactivering van deze parameter heeft geleid tot een explosieve kostenstijging in de SEO-branche. Rankingtools moeten nu tien afzonderlijke zoekopdrachten uitvoeren om dezelfde hoeveelheid data te verkrijgen als voorheen met één enkele zoekopdracht. Dit betekent een vertienvoudiging van de querykosten en heeft diverse aanbieders van tools al voor serieuze technische en financiële uitdagingen gesteld.

De effecten waren direct zichtbaar in Google Search Console: 87,7 procent van alle onderzochte websites registreerde een drastische daling in het aantal gemeten vertoningen. Paradoxaal genoeg verbeterde tegelijkertijd de gemiddelde positie van de websites, aangezien er minder 'laaggeplaatste vertoningen' van positie 11 tot en met 100 werden geregistreerd.

De motivatie van Google achter de verandering

De redenen voor Googles beslissing zijn veelzijdig. Enerzijds vermindert de verandering de serverbelasting aanzienlijk, omdat er per verzoek minder gegevens verwerkt hoeven te worden. Anderzijds maakt het het voor bots en scrapingdiensten moeilijker om op grote schaal gegevens te verzamelen, wat met name relevant is gezien de toenemende interesse van AI-bedrijven in de data van Google.

Een ander aspect is de gebruikerservaring: Google wil gebruikers terugleiden naar de klassieke zoekervaring, waarbij ze door meerdere pagina's klikken en meer tijd doorbrengen binnen de Google-omgeving. Dit versterkt de positie van Google als centrale informatiebron.

De drastische afname van het aantal citaties van ChatGPT

Parallel aan de wijziging van Google heeft OpenAI een even belangrijke verandering doorgevoerd in ChatGPT. Sinds 11 september 2024 toont de AI-chatbot aanzienlijk minder bronvermeldingen en verwijzingen naar externe websites. Deze vermindering trof alle branches en contenttypen gelijk, ongeacht de kwaliteit van de content of de domeinautoriteit van de bronnen.

De omvang van de reductie van het aantal citaties

De cijfers zijn dramatisch: volgens analyses is het aantal vermeldingen in ChatGPT met wel 90 procent gedaald. Vooral gratis ChatGPT-accounts worden hierdoor getroffen, terwijl gebruikers van betaalde versies aanzienlijk minder beperkingen ondervinden. Deze ontwikkeling vergroot de bestaande discrepantie tussen het verkeer dat websites via Google ontvangen en het aanzienlijk lagere verkeer via ChatGPT.

Kostenbesparingen als drijvende kracht

OpenAI staat onder enorme financiële druk. Het bedrijf verwacht in 2024 verliezen van ongeveer vijf miljard dollar, terwijl de exploitatie van ChatGPT tot wel 700.000 dollar per dag kost. Het verminderen van webzoekopdrachten en citaties is een voor de hand liggende kostenbesparende maatregel, aangezien elke webzoekopdracht extra computerbronnen en API-aanroepen vereist.

De kosten van de webzoekfunctie van OpenAI zijn aanzienlijk gestegen. Waar eerdere modellen gratis toegang boden tot webzoekopdrachten, rekenen nieuwere modellen de volledige prijs voor zoektokens. Een voorbeeld illustreert dit kostendilemma: een zoekopdracht met GPT-40 kostte $0,13, terwijl dezelfde zoekopdracht met GPT-5 en de uitgebreidere webzoektokens $74 kostte.

De verrassende connectie

Het feit dat deze twee gebeurtenissen zo dicht bij elkaar plaatsvinden, is meer dan een toeval. ChatGPT baseert zijn antwoorden vaak op actuele webinformatie en verkrijgt Google-resultaten direct of indirect via scrapingdiensten. Het uitschakelen van de parameter num=100 belemmert ChatGPT en andere AI-systemen aanzienlijk bij het efficiënt verzamelen van webgegevens.

Technische uitdagingen voor AI-systemen

AI-toepassingen zoals ChatGPT vertrouwen op uitgebreide, actuele webgegevens om relevante en nauwkeurige antwoorden te genereren. De parameter num=100 stelde deze systemen in staat om snel en kosteneffectief grote hoeveelheden zoekresultaten te verzamelen en de beste bronnen voor hun antwoorden te selecteren.

Het uitschakelen van deze parameter dwingt AI-systemen om aanzienlijk meer individuele zoekopdrachten uit te voeren, waardoor de kosten exponentieel stijgen. Dit verklaart waarom OpenAI tegelijkertijd de frequentie van citaties verlaagde: het leveren van actuele webinformatie was simpelweg niet langer economisch haalbaar.

Impact op de website-economie

De gecombineerde effecten van beide veranderingen hebben het digitale landschap fundamenteel veranderd. Websitebeheerders worden dubbel getroffen: enerzijds zijn hun pagina's minder zichtbaar in Google Search Console, en anderzijds ontvangen ze minder verwijzingen van AI-applicaties zoals ChatGPT.

In een tijdperk waarin de digitale aanwezigheid van een bedrijf bepalend is voor het succes ervan, ligt de uitdaging in het creëren van een authentieke, gepersonaliseerde en breed bereikbare online aanwezigheid. Xpert.Digital biedt een innovatieve oplossing die zich positioneert als het kruispunt van een brancheplatform, een blog en een merkambassadeur. Het combineert de voordelen van communicatie- en verkoopkanalen in één platform en maakt publicatie in 18 verschillende talen mogelijk. Samenwerking met partnerportals en de mogelijkheid om artikelen te publiceren op Google News, evenals een persdistributielijst met circa 8.000 journalisten en lezers, maximaliseren het bereik en de zichtbaarheid van de content. Dit is een cruciale factor in externe verkoop en marketing (SMarketing).

Meer informatie vindt u hier:

• Authentiek. Individueel. Wereldwijd: De Xpert.Digital-strategie voor uw bedrijf

Het aantal bezoekers neemt af

Onderzoek wijst op alarmerende trends voor websitebeheerders. Veel onafhankelijke websites melden een daling van het verkeer met 70 procent of meer. Uitgevers en contentmakers die afhankelijk zijn van zoekmachineverkeer worden hierdoor bijzonder hard getroffen. Nieuwssites zoals derwesten.de verloren 51 procent van hun zoekverkeer, express.de 35 procent en focus.de 33 procent.

De redenen zijn veelzijdig: naast technische veranderingen bij Google spelen ook door AI gegenereerde reviews een rol, waardoor gebruikers minder vaak op externe websites klikken. Studies tonen aan dat de doorklikratio van het eerste organische zoekresultaat met wel 30 procent daalt wanneer AI-gegenereerde antwoorden worden getoond.

Dit is hiermee gerelateerd:

• SEO-gigant stort in: Hoe HubSpot ongeveer 75-80% van zijn verkeer verloor – en wat dat voor jou betekent

Nieuwe uitdagingen voor SEO-tools

De SEO-industrie heeft een fundamentele herziening nodig. Veel gevestigde tools tonen momenteel onvolledige of foutieve gegevens omdat hun crawling-logica gebaseerd was op de oude parameter num=100. Aanbieders van tools zoals Semrush en Accuranker werken hard aan de aanpassing van hun systemen, maar de hogere kosten zullen onvermijdelijk worden doorberekend aan de klanten.

De democratisering van het zoeklandschap

Paradoxaal genoeg zouden deze veranderingen kunnen leiden tot een democratisering van het zoeklandschap. Omdat het verzamelen van grote hoeveelheden data aanzienlijk duurder is geworden, hebben kleinere websites en gespecialiseerde nicheaanbieders mogelijk een betere kans om zichtbaarheid te verwerven. Door te focussen op de top 20 posities in plaats van de volledige top 100, wordt het werkelijke gebruikersgedrag beter weerspiegeld, aangezien de meeste klikken toch al naar de eerste paar zoekresultaten gaan.

Nieuwe strategieën voor contentmakers

Websitebeheerders moeten hun strategieën aanpassen. In plaats van kwantiteit wordt kwaliteit steeds belangrijker. Contentmakers moeten zich richten op het produceren van nuttige, unieke content die echte toegevoegde waarde biedt. De tijd dat pure SEO-optimalisatie voldoende was om de top 100 te bereiken, is voorbij.

Tegelijkertijd ontstaan ​​er nieuwe mogelijkheden: AI-reviews en andere AI-systemen verwijzen vaak naar websites die niet per se in de top drie van Google staan. Deskundige, goed gestructureerde content heeft een grotere kans om genoemd te worden in door AI gegenereerde antwoorden.

De explosieve kostenstijging bij AI-toepassingen

OpenAI illustreert de uitdagingen waar de AI-industrie voor staat. Het bedrijf plant drastische prijsverhogingen: ChatGPT Plus zal naar verwachting stijgen van $20 naar $22 per maand tegen het einde van 2024 en zelfs $44 per maand bereiken in 2029. Deze ontwikkeling weerspiegelt de werkelijke kosten van AI-implementatie, die lange tijd gesubsidieerd werden door investeerders.

Alternatieve bedrijfsmodellen

Stijgende kosten dwingen AI-aanbieders tot het ontwikkelen van nieuwe bedrijfsmodellen. OpenAI test gebruiksafhankelijke tarieven, waarbij klanten alleen betalen voor de rekenkracht die ze daadwerkelijk gebruiken. Batch-API's bieden al kostenbesparingen tot wel 50 procent voor niet-tijdgevoelige verzoeken.

Tegelijkertijd komen er steeds meer kosteneffectieve alternatieven op de markt: open-source modellen zoals DeepSeek bieden vergelijkbare prestaties tegen een fractie van de kosten. Deze ontwikkeling zou kunnen leiden tot een fragmentatie van de AI-markt, waarbij verschillende toepassingen verschillende prijsstructuren vereisen.

De strategische herpositionering van Google

Google benut de huidige ontwikkelingen om zijn marktpositie te versterken. De introductie van AI Overviews en de gelijktijdige aanscherping van de regels voor data scraping zijn erop gericht gebruikers langer binnen het Google-ecosysteem te houden. De zoekmachine transformeert van een tussenpersoon naar een bron van antwoorden.

De toekomst van webzoekmachines

De huidige veranderingen markeren een keerpunt in de geschiedenis van webzoekmachines. De symbiotische relatie tussen Google en websitebeheerders, waarbij hoogwaardige content werd beloond met zoekmachineverkeer, erodeert snel. AI-systemen consumeren content zonder daarvoor een evenredige hoeveelheid verkeer terug te leveren.

Dit leidt tot een paradox: AI-systemen zijn afhankelijk van hoogwaardige, door mensen gemaakte content, maar het gebruik ervan ondermijnt de economische levensvatbaarheid van contentcreatie. Op de lange termijn zou dit kunnen leiden tot een tekort aan beschikbare content als websitebeheerders gedwongen worden hun activiteiten te staken vanwege een gebrek aan winstgevendheid.

Dit is hiermee gerelateerd:

• “Verkeervernietigende nachtmerrie” – Het SEO-industriecomplex en zijn medeplichtigheid – Waarom de crisis zelf veroorzaakt is

Technische aanpassingen en de gevolgen daarvan

De technische veranderingen hebben een kettingreactie teweeggebracht die veel verder reikt dan de oorspronkelijke doelstellingen. Google wilde vermoedelijk de serverbelasting verlagen en het scrapen bemoeilijken, maar heeft onbedoeld de kosten voor de hele SEO-branche drastisch verhoogd.

Er zijn nieuwe meetnormen nodig

Deze veranderingen dwingen de branche ertoe nieuwe meetnormen te ontwikkelen. Traditionele statistieken zoals impressies en rankings in Google Search Console verliezen aan betekenis wanneer ze voornamelijk worden beïnvloed door geautomatiseerde tools. "Echte impressies" van menselijke gebruikers worden steeds belangrijker, waardoor een realistischer beeld van de websiteprestaties mogelijk is.

SEO-experts moeten hun evaluatiecriteria aanpassen en zich meer richten op statistieken die de daadwerkelijke interacties van gebruikers weerspiegelen. Dit kan leiden tot preciezere, maar ook complexere analysemethoden.

De rol van kleinere AI-aanbieders

Terwijl OpenAI kampt met hoge kosten, kunnen kleinere AI-aanbieders profiteren van de veranderde situatie. Aanbieders zoals Perplexity of Claude zouden een concurrentievoordeel kunnen behalen door efficiëntere architecturen of alternatieve databronnen.

Specialisatie als overlevingsstrategie

De stijgende kosten van algemene AI-systemen zouden kunnen leiden tot de ontwikkeling van gespecialiseerde oplossingen. In plaats van te proberen alle vragen te beantwoorden met de huidige webgegevens, zouden AI-systemen selectiever te werk kunnen gaan en alleen voor specifieke vraagtypen gebruikmaken van kostbare webzoekopdrachten.

Dit zou de diversificatie van de AI-markt stimuleren, waarbij verschillende aanbieders zich in verschillende specialisaties zouden specialiseren. Sommigen zouden zich richten op actuele informatie, anderen op diepgaande expertise zonder internetverbinding.

Marktontwikkelingen op lange termijn

De huidige veranderingen zijn waarschijnlijk slechts het begin van een grotere transformatie. Google blijft experimenteren met AI-functies en de integratie ervan in de zoekfunctie. De volledige impact op websiteverkeer en de contentindustrie zal pas over maanden en jaren duidelijk worden.

Nieuwe samenwerkingsmodellen

Er ontstaan ​​al nieuwe samenwerkingsmodellen tussen AI-aanbieders en contentmakers. Sommige uitgevers onderhandelen over directe licentieovereenkomsten met AI-bedrijven om een ​​passende vergoeding te ontvangen voor het gebruik van hun content. Deze ontwikkeling zou kunnen leiden tot een nieuw ecosysteem waarin contentmakers rechtstreeks worden gecompenseerd voor het gebruik van hun content in AI-systemen.

Aanbevelingen voor belanghebbenden

Websitebeheerders zouden hun strategieën moeten diversifiëren en niet uitsluitend op zoekmachineverkeer moeten vertrouwen. Het opbouwen van directe relaties met gebruikers via nieuwsbrieven, sociale media en andere kanalen wordt steeds belangrijker. Tegelijkertijd moeten ze de kwaliteit van hun content verbeteren om genoemd te worden in door AI gegenereerde antwoorden.

SEO-bureaus moeten hun diensten aanpassen en zich meer richten op de top 20-posities, aangezien deze het grootste deel van het daadwerkelijke verkeer genereren. Het tijdperk van uitgebreide top 100-analyses loopt ten einde, wat middelen zou kunnen vrijmaken voor meer diepgaande optimalisaties.

AI-bedrijven staan ​​voor de uitdaging om duurzame bedrijfsmodellen te ontwikkelen die zowel voor henzelf als voor contentmakers werken. De huidige praktijken van gratis contentgebruik zijn op de lange termijn niet houdbaar als ze de basis van hun databronnen ondermijnen.

Dit is hiermee gerelateerd:

• De discrepantie tussen verkeerscijfers in verschillende analysetools en de verborgen oorzaken daarvan

Een keerpunt in het digitale informatielandschap

De ogenschijnlijk kleine technische veranderingen bij Google en ChatGPT markeren een fundamenteel keerpunt in het digitale informatielandschap. Ze laten zien hoe afhankelijk het hele internetecosysteem is van de beslissingen van een paar grote technologiebedrijven.

Het gecombineerde effect van beide veranderingen versnelt de transformatie van een op links gebaseerd internet naar een door AI gestuurd internet. Deze ontwikkeling brengt zowel kansen als risico's met zich mee: gebruikers krijgen sneller antwoord op hun vragen, maar de economische basis van contentcreatie wordt fundamenteel op de proef gesteld.

De sector maakt een heroriëntatie door, waarbij nieuwe evenwichten moeten worden gevonden tussen technologieaanbieders, contentmakers en gebruikers. De komende jaren zullen uitwijzen welke spelers zich succesvol kunnen aanpassen aan de veranderende omstandigheden en welke nieuwe bedrijfsmodellen zullen ontstaan.

De stille revolutie is al in volle gang – de gevolgen ervan zullen het digitale landschap de komende jaren vormgeven.

☑️ Onze zakelijke voertaal is Engels of Duits

☑️ NIEUW: Correspondentie in uw moedertaal!

 

Mijn team en ik staan ​​graag tot uw beschikking als uw persoonlijke adviseur.

U kunt contact met mij opnemen door hier het contactformulier in te vullen wolfenstein@xpert.digital:of door mij te bellen op +49 7348 4088 965. Mijn e-mailadres is

Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.

 

 

☑️ Ondersteuning van het MKB op het gebied van strategie, advies, planning en implementatie

☑️ Opstellen of herzien van de digitale strategie en digitalisering

☑️ Uitbreiding en optimalisatie van internationale verkoopprocessen

☑️ Wereldwijde en digitale B2B-handelsplatformen

☑️ Pionier in bedrijfsontwikkeling / marketing / PR / beurzen

Focusgebieden binnen de industrie: B2B, digitalisering (van AI tot XR), werktuigbouwkunde, logistiek, hernieuwbare energie en industrie

Meer informatie vindt u hier:

• Expert Business Hub

Een thematisch kenniscentrum met inzichten en expertise:

• Kennisplatform over mondiale en regionale economieën, innovatie en trends in specifieke sectoren
• Een verzameling analyses, inzichten en achtergrondinformatie over onze belangrijkste aandachtsgebieden
• Een plek voor expertise en informatie over actuele ontwikkelingen in het bedrijfsleven en de technologie
• Een informatiecentrum voor bedrijven die op zoek zijn naar informatie over markten, digitalisering en innovaties in de sector