Hoe twee technische veranderingen bij Google en ChatGPT het huidige zoeklandschap fundamenteel veranderen

Hoe Google en OpenAI het internet in september veranderden – De verrassende connectie tussen de nieuwe zoekfunctie van Google en de stilte van ChatGPT

Het digitale zoeklandschap onderging in september 2024 twee opvallende veranderingen, die aanvankelijk onopvallend leken, maar grote gevolgen zouden hebben voor websitebeheerders, SEO-experts en AI-toepassingen. Op 14 september 2024 verwijderde Google de parameter num=100, terwijl ChatGPT tegelijkertijd de weergave van citaten drastisch verminderde. Deze twee ogenschijnlijk losstaande gebeurtenissen onthullen een grotere transformatie in de manier waarop informatie online wordt ontdekt, verwerkt en gepresenteerd.

Geschikt hiervoor:

• NIEUW & Onthuld: Google-ranking via gebruikerssignalen, Google Chrome-gegevens en websitepopulariteit: wat de gerechtelijke documenten zeggen

Het stille uitschakelen van de parameter num=100

Google voerde een van de grootste wijzigingen in zijn zoekinfrastructuur in jaren door, zonder veel publieke aankondiging. De URL-parameter num=100, die jarenlang de gelijktijdige weergave van 100 zoekresultaten mogelijk maakte, werd op 14 september 2024 volledig gedeactiveerd. Deze technische innovatie had verstrekkende gevolgen voor de hele SEO-branche.

Hoe de parameter num=100 werkt

Decennialang konden gebruikers, en met name SEO-tools, tot wel 100 zoekresultaten op één pagina weergeven door "&num=100" aan een Google-zoek-URL toe te voegen, in plaats van de standaard 10. Hoewel deze functie handig was voor gewone gebruikers, was deze van cruciaal belang voor de SEO-branche.

Vrijwel alle grote SEO-aanbieders, zoals Ahrefs, Sistrix, SEMrush en gespecialiseerde rankingtools, gebruikten deze parameter voor efficiënte dataverzameling. Ze konden de volledige top 100-ranking met één telefoontje vastleggen, wat zowel kosteneffectiever als sneller was dan het pagina voor pagina ophalen van resultaten.

Enorme impact op de SEO-industrie

De deactivering van deze parameter leidde tot een kostenexplosie in de SEO-branche. Rankingtools moeten nu tien afzonderlijke zoekopdrachten uitvoeren om dezelfde hoeveelheid data te verkrijgen als voorheen mogelijk was met één zoekopdracht. Dit betekent een vertienvoudiging van de kosten voor zoekopdrachten en heeft al voor serieuze technische en financiële uitdagingen gezorgd voor verschillende toolleveranciers.

De effecten waren direct zichtbaar in Google Search Console: 87,7 procent van alle onderzochte websites ervoer een drastische daling in gemeten vertoningen. Tegelijkertijd verbeterde, paradoxaal genoeg, de gemiddelde positie van de websites, doordat er minder "laaggeplaatste vertoningen" werden geregistreerd van positie 11 tot en met 100.

Google's motivatie achter de verandering

De redenen voor Googles besluit zijn complex. Enerzijds vermindert de wijziging de serverbelasting aanzienlijk, omdat er per verzoek minder gegevens verwerkt hoeven te worden. Anderzijds maakt het het voor bots en scrapingdiensten moeilijker om op grote schaal gegevens te verzamelen, wat met name relevant is gezien de toegenomen interesse van AI-bedrijven in de gegevens van Google.

Een ander aspect is gebruikersbegeleiding: Google wil gebruikers stimuleren om terug te keren naar traditioneel zoeken, waarbij ze door meerdere pagina's klikken en meer tijd in de Google-omgeving doorbrengen. Dit versterkt Google's positie als centrale informatiebron.

ChatGPT's drastische vermindering van citaties

Parallel aan de wijziging van Google voerde OpenAI een even belangrijke wijziging door in ChatGPT. Sinds 11 september 2024 toont de AI-chatbot aanzienlijk minder citaten en links naar externe websites. Deze vermindering had een gelijke impact op alle sectoren en contenttypen, ongeacht de kwaliteit van de content of de domeinautoriteit van de bronnen.

De mate van citatiereductie

De cijfers zijn dramatisch: volgens analyses is het aantal vermeldingen in ChatGPT met maar liefst 90 procent gedaald. Gratis ChatGPT-accounts worden hier vooral door getroffen, terwijl gebruikers van de betaalde versies aanzienlijk minder beperkingen ervaren. Deze ontwikkeling verergert de reeds bestaande discrepantie tussen het verkeer dat websites van Google ontvangen en het aanzienlijk lagere verkeer van ChatGPT.

Kostenbesparing als drijvende kracht

OpenAI staat onder enorme financiële druk. Het bedrijf verwacht een verlies van ongeveer $ 5 miljard in 2024, terwijl de dagelijkse exploitatie van ChatGPT tot $ 700.000 kost. Het verminderen van webzoekopdrachten en citaties is een voor de hand liggende kostenbesparende maatregel, aangezien elke webzoekopdracht extra rekenkracht en API-aanroepen vereist.

De kosten van de webzoekfunctie van OpenAI zijn aanzienlijk gestegen. Terwijl eerdere modellen gratis toegang tot webzoekopdrachten boden, rekenen nieuwere modellen de volledige prijs voor zoektokens. Een voorbeeld illustreert het kostendilemma: een query met GPT-4o kostte $ 0,13, terwijl dezelfde query met GPT-5, met de uitgebreidere webzoektokens, $ 74 kostte.

De verrassende connectie

De tijdsafstand tussen beide gebeurtenissen is meer dan toeval. ChatGPT is voor zijn reacties vaak afhankelijk van actuele webinformatie en heeft direct of indirect via scrapingdiensten toegang tot Google-resultaten. Het uitschakelen van de parameter num=100 bemoeilijkt ook aanzienlijk de efficiënte verzameling van webdata voor ChatGPT en andere AI-systemen.

Technische uitdagingen voor AI-systemen

AI-applicaties zoals ChatGPT vertrouwen op uitgebreide, actuele webdata om relevante en accurate antwoorden te genereren. De parameter num=100 stelde deze systemen in staat om snel en kosteneffectief grote hoeveelheden zoekresultaten te verzamelen en de beste bronnen voor hun antwoorden te selecteren.

Door deze parameter uit te schakelen, moeten AI-systemen nu aanzienlijk meer individuele zoekopdrachten uitvoeren, wat de kosten exponentieel verhoogt. Dit verklaart waarom OpenAI tegelijkertijd de citatiefrequentie verlaagde: de kosten voor het aanbieden van actuele webinformatie waren simpelweg niet langer economisch rendabel.

Impact op website-economie

De gecombineerde effecten van beide veranderingen hebben het digitale landschap permanent veranderd. Websitebeheerders ondervinden een dubbele klap: enerzijds zijn hun pagina's minder zichtbaar in Google Search Console en anderzijds ontvangen ze minder verwijzingen vanuit AI-applicaties zoals ChatGPT.

In een tijd waarin de digitale aanwezigheid van een bedrijf beslist over het succes ervan, de uitdaging van hoe deze aanwezigheid authentiek, individueel en uitgebreid kan worden ontworpen. Xpert.Digital biedt een innovatieve oplossing die zichzelf positioneert als een kruising tussen een industriële hub, een blog en een merkambassadeur. Het combineert de voordelen van communicatie- en verkoopkanalen in één platform en maakt publicatie mogelijk in 18 verschillende talen. De samenwerking met partnerportals en de mogelijkheid om bijdragen aan Google News en een persdistributeur te publiceren met ongeveer 8.000 journalisten en lezers maximaliseren het bereik en de zichtbaarheid van de inhoud. Dit is een essentiële factor in externe verkoop en marketing (symbolen).

Meer hierover hier:

• Authentiek. Individueel. Global: de Xpert.Digital -strategie voor uw bedrijf

Het aantal verkeersdeelnemers neemt af

Studies onthullen alarmerende trends voor website-exploitanten. Veel onafhankelijke websites melden een daling van het verkeer van 70 procent of meer. Uitgevers en contentmakers die afhankelijk zijn van zoekmachineverkeer worden hier bijzonder hard door getroffen. Nieuwssites zoals derwesten.de verloren 51 procent van hun zoekverkeer, express.de 35 procent en focus.de 33 procent.

De redenen zijn complex: naast technische veranderingen bij Google spelen ook AI-reviews een rol, waardoor gebruikers minder vaak op externe websites klikken. Studies tonen aan dat de klikfrequentie op het eerste organische zoekresultaat tot wel 30 procent daalt wanneer AI-gegenereerde antwoorden worden gepresenteerd.

Geschikt hiervoor:

• SEO-gigant stort in: hoe HubSpot 75-80% van zijn verkeer verloor - en wat dat voor jou betekent

Nieuwe uitdagingen voor SEO-tools

De SEO-branche moet zich fundamenteel heroriënteren. Veel gevestigde tools tonen momenteel onvolledige of onjuiste data omdat hun crawllogica gebaseerd was op de oude parameter num=100. Toolproviders zoals Semrush en Accuranker werken koortsachtig aan het aanpassen van hun systemen, maar de hogere kosten worden onvermijdelijk doorberekend aan hun klanten.

De democratisering van het zoeklandschap

Paradoxaal genoeg zouden deze veranderingen kunnen leiden tot een democratisering van het zoeklandschap. Omdat grootschalige dataverzameling aanzienlijk duurder is geworden, hebben kleinere websites en gespecialiseerde nicheaanbieders mogelijk een betere kans om zichtbaarheid te verwerven. Focussen op de top 20-posities in plaats van de volledige top 100 weerspiegelt het werkelijke gebruikersgedrag beter, aangezien de meeste klikken toch al naar de eerste zoekresultaten gaan.

Nieuwe strategieën voor contentmakers

Websitebeheerders moeten hun strategieën aanpassen. In plaats van te focussen op kwantiteit, wordt kwaliteit steeds belangrijker. Contentmakers moeten zich richten op het creëren van nuttige, unieke content die écht toegevoegde waarde biedt. De tijd dat pure SEO-optimalisatie voldoende was om een ​​top 100-positie te bereiken, is voorbij.

Tegelijkertijd ontstaan ​​er nieuwe kansen: AI-reviews en andere AI-systemen noemen vaak websites die niet per se op de eerste tot en met derde plaats staan ​​op Google. Deskundige, goed gestructureerde content heeft een grotere kans om genoemd te worden in door AI gegenereerde antwoorden.

De kostenexplosie in AI-toepassingen

OpenAI illustreert de uitdagingen waarmee de AI-industrie te maken heeft. Het bedrijf plant drastische prijsverhogingen: ChatGPT Plus zal naar verwachting stijgen van $ 20 naar $ 22 per maand tegen eind 2024, en zelfs $ 44 per maand tegen 2029. Deze ontwikkeling weerspiegelt de werkelijke kosten van AI-implementatie, die lange tijd werden gesubsidieerd door investeerders.

Alternatieve bedrijfsmodellen

Stijgende kosten dwingen AI-aanbieders tot het ontwikkelen van nieuwe bedrijfsmodellen. OpenAI test prijsstelling op basis van gebruik, waarbij klanten alleen betalen voor de rekenkracht die ze daadwerkelijk gebruiken. Batch-API's bieden al kostenbesparingen tot 50 procent voor niet-tijdkritische verzoeken.

Tegelijkertijd ontstaan ​​er kosteneffectievere alternatieven: open-sourcemodellen zoals DeepSeek bieden vergelijkbare prestaties tegen een fractie van de kosten. Deze ontwikkeling zou kunnen leiden tot een fragmentatie van de AI-markt, met verschillende use cases die verschillende prijsstructuren vereisen.

De strategische herpositionering van Google

Google gebruikt de huidige ontwikkelingen om zijn marktpositie te versterken. De introductie van AI-overzichten en het gelijktijdig beperken van datascraping zijn erop gericht gebruikers langer in het ecosysteem van Google te houden. De zoekmachine transformeert van tussenpersoon naar antwoordapparaat.

De toekomst van web zoeken

De huidige veranderingen markeren een keerpunt in de geschiedenis van webzoeken. De symbiotische relatie tussen Google en websitebeheerders, waarin hoogwaardige content werd beloond met zoekmachineverkeer, is snel aan het afbrokkelen. AI-systemen consumeren content zonder proportioneel verkeer terug te leveren.

Dit leidt tot een paradox: AI-systemen zijn afhankelijk van hoogwaardige, door mensen gecreëerde content, maar het gebruik ervan ondermijnt de economische haalbaarheid van contentcreatie. Op de lange termijn kan dit leiden tot een uitputting van de beschikbare content als websitebeheerders gedwongen worden hun activiteiten te staken vanwege een gebrek aan winstgevendheid.

Geschikt hiervoor:

• “Verkeersvernietigende nachtmerrie” – Het SEO-industrieel complex en zijn medeplichtigheid – Waarom de crisis zelf veroorzaakt is

Technische aanpassingen en hun gevolgen

De technische veranderingen veroorzaakten een kettingreactie die veel verder ging dan de oorspronkelijke doelen. Google wilde waarschijnlijk de serverbelasting verminderen en scraping moeilijker maken, maar verhoogde onbedoeld de kosten voor de hele SEO-branche drastisch.

Nieuwe meetnormen vereist

Deze veranderingen dwingen de sector om nieuwe meetstandaarden te ontwikkelen. Traditionele statistieken zoals impressies en rankings in Google Search Console verliezen hun relevantie als ze voornamelijk door geautomatiseerde tools worden beïnvloed. "Echte impressies" van menselijke gebruikers komen steeds meer in beeld, waardoor de prestaties van websites realistischer kunnen worden beoordeeld.

SEO-experts moeten hun evaluatiecriteria aanpassen en zich meer richten op statistieken die daadwerkelijke gebruikersinteracties weerspiegelen. Dit kan leiden tot nauwkeurigere, maar ook complexere analysemethoden.

De rol van kleinere AI-aanbieders

Terwijl OpenAI kampt met hoge kosten, kunnen kleinere AI-leveranciers profiteren van de veranderde situatie. Leveranciers zoals Perplexity of Claude kunnen concurrentievoordelen behalen door efficiëntere architecturen of alternatieve databronnen.

Specialisatie als overlevingsstrategie

De stijgende kosten van universele AI-systemen zouden kunnen leiden tot de ontwikkeling van gespecialiseerde oplossingen. In plaats van te proberen alle vragen te beantwoorden met actuele webdata, zouden AI-systemen selectiever kunnen zijn en alleen hun toevlucht nemen tot kostbare webzoekopdrachten voor specifieke typen vragen.

Dit zou een diversificatie van de AI-markt bevorderen, waarbij verschillende aanbieders verschillende specialisaties ontwikkelen. Sommige zouden zich kunnen richten op actuele informatie, andere op diepgaande expertise zonder internetverbinding.

Langetermijnmarktontwikkelingen

De huidige veranderingen zijn waarschijnlijk slechts het begin van een grotere transformatie. Google blijft experimenteren met AI-functies en de integratie ervan in de zoekfunctie. De volledige impact op websiteverkeer en de contentindustrie zal pas over maanden en jaren duidelijk worden.

Nieuwe samenwerkingsmodellen

Er ontstaan ​​al nieuwe samenwerkingsmodellen tussen AI-aanbieders en contentmakers. Sommige uitgevers onderhandelen over directe licentieovereenkomsten met AI-bedrijven om een ​​eerlijk deel van het gebruik van hun content te ontvangen. Deze ontwikkeling zou kunnen leiden tot een nieuw ecosysteem waarin contentmakers direct worden gecompenseerd voor het gebruik van hun content in AI-systemen.

Aanbevelingen voor belanghebbenden

Website-eigenaren zouden hun strategieën moeten diversifiëren en niet uitsluitend op zoekmachineverkeer moeten vertrouwen. Het opbouwen van directe relaties met gebruikers via nieuwsbrieven, sociale media en andere kanalen zal belangrijker worden. Tegelijkertijd zouden ze de kwaliteit van hun content moeten verbeteren, zodat deze in door AI gegenereerde antwoorden wordt genoemd.

SEO-bureaus moeten hun diensten aanpassen en zich meer richten op de top 20-posities, aangezien deze het grootste deel van het echte verkeer genereren. Het tijdperk van uitgebreide top 100-analyses loopt ten einde, waardoor er middelen vrijkomen voor meer diepgaande optimalisatie.

AI-bedrijven staan ​​voor de uitdaging om duurzame bedrijfsmodellen te ontwikkelen die zowel voor henzelf als voor contentmakers werken. De huidige praktijken van gratis gebruik van content zijn op de lange termijn onhoudbaar als ze de basis van hun databronnen ondermijnen.

Geschikt hiervoor:

• De discrepantie tussen verkeerscijfers in verschillende analysetools en de verborgen oorzaken ervan

Een keerpunt in het digitale informatielandschap

De ogenschijnlijk kleine technische veranderingen bij Google en ChatGPT markeren een fundamenteel keerpunt in het digitale informatielandschap. Ze laten zien hoe afhankelijk het hele internetecosysteem is van de beslissingen van een paar grote technologiebedrijven.

Het gecombineerde effect van beide veranderingen versnelt de transformatie van een linkgebaseerd naar een AI-gemedieerd internet. Deze ontwikkeling brengt zowel kansen als risico's met zich mee: gebruikers krijgen sneller antwoord op hun vragen, maar de economische basis van contentcreatie wordt fundamenteel in twijfel getrokken.

De sector bevindt zich in een fase van heroriëntatie waarin nieuwe evenwichten moeten worden gevonden tussen technologieaanbieders, contentmakers en gebruikers. De komende jaren zullen uitwijzen welke spelers zich succesvol kunnen aanpassen aan de veranderende omstandigheden en welke nieuwe businessmodellen er zullen ontstaan.

De stille revolutie is al in volle gang en de gevolgen ervan zullen het digitale landschap voor de komende jaren vormgeven.

☑️ onze zakelijke taal is Engels of Duits

☑️ Nieuw: correspondentie in uw nationale taal!

 

Ik ben blij dat ik beschikbaar ben voor jou en mijn team als een persoonlijk consultant.

U kunt contact met mij opnemen door het contactformulier hier in te vullen of u gewoon te bellen op +49 89 674 804 (München) . Mijn e -mailadres is: Wolfenstein ∂ Xpert.Digital

Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.

 

 

☑️ MKB -ondersteuning in strategie, advies, planning en implementatie

☑️ Creatie of herschikking van de digitale strategie en digitalisering

☑️ Uitbreiding en optimalisatie van de internationale verkoopprocessen

☑️ Wereldwijde en digitale B2B -handelsplatforms

☑️ Pioneer Business Development / Marketing / PR / Maatregel

Branchefocus: B2B, digitalisering (van AI tot XR), machinebouw, logistiek, hernieuwbare energie en industrie

Meer hierover hier:

• Xpert Business Hub

Een thematisch centrum met inzichten en expertise:

• Kennisplatform over de mondiale en regionale economie, innovatie en branchespecifieke trends
• Verzameling van analyses, impulsen en achtergrondinformatie uit onze focusgebieden
• Een plek voor expertise en informatie over actuele ontwikkelingen in het bedrijfsleven en de technologie
• Topic hub voor bedrijven die meer willen weten over markten, digitalisering en industriële innovaties