Apple Metaverse en teaser marketing met de visie pro-does die het komt of komt het niet?

De onthulling van de Vision Pro door Apple tijdens WWDC 2023 zorgde voor een sensatie en werd beschouwd als het hoogtepunt van het evenement. De langverwachte presentatie van Apple's eerste mixed-reality headset, uitgerust met de krachtige M2-chip, was technisch indrukwekkend en overschaduwde de concurrentie.

Het werd echter ook duidelijk dat Apple tijdens de presentatie vooral de gepolijste functies van de Vision Pro liet zien en veel van de grote problemen opzettelijk wegliet. Er bleven verschillende uitdagingen en minder soepele werkingen bestaan, die Apple nauwelijks aankaartte tijdens de demo of zelfs in de ontwikkelaarssessies. Het feit dat de Apple Vision Pro pas in 2024 op de markt komt, toont aan dat Apple zich bewust is van de aanzienlijke hoeveelheid werk die nog moet worden verricht. In de tussentijd is Apple begonnen met het fors uitbreiden van zijn team om deze uitdagingen aan te pakken.

Een ander probleem dat na de release van de visionOS SDK aan het licht kwam, was de beperkte beschikbaarheid van Apple's eigen apps. Agenda, Kaarten, Boeken en Mail hebben nog steeds geen native versies voor de Vision Pro. Bovendien moet de betrouwbaarheid en stabiliteit van het systeem zelf verbeterd worden, en de ontwikkelaars van Apple hebben nog veel werk te verzetten om dit volgend jaar te realiseren.

Een andere functie die nog in ontwikkeling is, is "EyeSight", waarmee de ogen van de gebruiker kunnen worden weergegeven. Hoewel deze functie tijdens de presentatie te bewonderen was, was deze niet beschikbaar tijdens de daaropvolgende technische demonstraties met de uitgenodigde journalisten.

Door de metaverse niet te noemen, heeft Apple vanuit marketingperspectief twee briljante dingen bereikt (teaser marketing):

• De term "Metaverse" leeft bij sommige mensen nog steeds voort, hoewel het zich al lang heeft gevestigd als een onafhankelijke industrieterm, los van Meta. Om te voorkomen dat Meta onnodig gepromoot zou worden tijdens de productlancering, wat Apple een mediaboost had kunnen opleveren, liet Apple het volledig weg en hield de presentatie helder. Daarmee bewees Apple de Metaverse-industrie een grote dienst, door te voorkomen dat Meta uit de vergetelheid zou raken en een eigen, commercieel en voor de industrie "betekenisloze" versie van de Metaverse zou promoten.

  Lees hier meer: ​​Opinie en kritiek op "Metaworse": De metaverse is troep – en riskant, zinloos en gevaarlijk voor bedrijven | Werktuigbouwkunde en industrie

• Tot op heden heeft Apple geen verklaring afgegeven waarin het aangeeft geen ambities te hebben voor de Metaverse. Het feit dat er niets over gezegd wordt, betekent niet per se dat het niet doorgaat, maar het onderwerp domineert wel de media. Dit is een beproefde vorm van teaser-marketing, die Apple tot in de perfectie beheerst.

Ik vermoed dat Apple zelf nog geen specifieke definitie wil vastleggen, omdat voor Apple en vele anderen de precieze definitie van de metaverse nog niet vaststaat. Het Fraunhofer Instituut werkt ook aan de (industriële) metaverse, dus het is niet langer slechts een modewoord wanneer gerenommeerde bedrijven of instellingen ermee aan de slag gaan.

Meer hierover hier:

• Wat is de industriële metaverse? Waarin verschilt deze van 3D-platformen en hun 3D-demo's, tot aan digitale tweelingen toe?

Probeer gewoon onze universeel bruikbare (B2B/Business/Industrial) Metaverse -configurator uit voor alle CAD/3D -demo -opties:

Xpert (B2B/Business/Industrial) Metaverse Configurator voor alle CAD/3D -gegevens kan op alle apparaten worden gebruikt, een platform!

Geschikt hiervoor:

• Industriële metaverse configurator voor alle CAD / 3D -demo's

Marketing waarbij bewust details worden achtergehouden om de nieuwsgierigheid te vergroten, wordt ook wel 'teaser marketing' genoemd. Het is een tactiek waarbij informatie opzettelijk wordt weggelaten om de interesse en nieuwsgierigheid van potentiële klanten te wekken en hen aan te moedigen meer te willen weten.

Dit type marketing kan verschillende vormen aannemen. Bedrijven kunnen bijvoorbeeld teaser-campagnes lanceren, waarbij ze korte en mysterieuze commercials, advertenties of berichten op sociale media publiceren die slechts een fractie van de informatie prijsgeven. Dit wekt de nieuwsgierigheid van de doelgroep en moedigt hen aan om meer te weten te komen over het geadverteerde product of de geadverteerde dienst.

Mysterieuze marketing kan ook bereikt worden door een geraffineerde woordkeuze en subtiele hints in de reclameboodschap. In plaats van alles te onthullen, wordt gerichte informatie verstrekt die voldoende interesse wekt om de doelgroep aan te sporen meer informatie te zoeken of in te gaan op het geadverteerde aanbod.

Deze marketingstrategie is gebaseerd op de psychologische reactie van mensen op onzekerheid en nieuwsgierigheid. Door informatie achter te houden, ontstaat er een gebrek aan volledigheid, wat de behoefte aan meer informatie vergroot en de kans vergroot dat potentiële klanten actie ondernemen om de ontbrekende kennis te verkrijgen.

Mysterymarketing kan effectief zijn om aandacht te trekken en interesse te wekken. Het kan ervoor zorgen dat een merk of product in de gedachten van mensen blijft en hen motiveert om meer te weten te komen. Het is echter belangrijk om de juiste balans te vinden: er moet voldoende informatie worden verstrekt om de interesse te behouden, maar er mag niet te veel worden achtergehouden, waardoor frustratie ontstaat of potentiële klanten verloren gaan.

Bankenmetaverse: Waar liggen de mogelijkheden? – Afbeelding: Xpert.Digital

Van duopolie naar metopolie – Wanneer we het risico lopen het overzicht te verliezen

Het tijdperk van het duopolie in Duitsland, met slechts drie televisiezenders, duurde van eind jaren 50 tot de jaren 80. Gedurende deze periode waren de publieke omroepen ARD en ZDF de belangrijkste spelers op de televisiemarkt. Deze zenders boden kijkers een beperkt programma-aanbod, dat verschillende genres omvatte, zoals nieuws, entertainment, educatie en cultuur.

…

De grens kan worden doorbroken met een geschikte metaverse. Deze mag echter niet beperkt blijven tot één enkel apparaat (VR-bril), maar moet bruikbaar zijn op vrijwel alle mogelijke beeldschermen. Of een koelkast met een display hieraan voldoet, is discutabel. Maar wie weet of we over 50 jaar überhaupt nog slimme apparaten bij ons dragen en elk mogelijk apparaat in onze omgeving hiervoor kunnen gebruiken wanneer dat nodig is?

…

Duidelijkheid is een essentieel element van UX-design bij Metapol. Het is cruciaal dat gebruikers gemakkelijk de content, apps en functies kunnen vinden en openen die voor hen relevant zijn. Een rommelig hoofdscherm waarop alle apps en informatie tegelijk worden weergegeven, kan verwarrend en overweldigend zijn. Daarom moeten ontwerpprincipes worden toegepast die zorgen voor een duidelijke hiërarchie en organisatie van de content.

Meer hierover hier:

• Van Duopol tot Metapol met uitgebreide realiteit: Metaverse voor banken? Waar zijn het potentieel?

VR- (Virtual Reality) en MR- (Mixed Reality) brillen hebben de potentie om de metaverse op diverse manieren vorm te geven en te veranderen. Dankzij hun immersieve functies en de integratie van virtuele en reële elementen openen ze nieuwe mogelijkheden voor interactie met de digitale wereld.

Virtuele werelden en sociale interactie

VR-headsets stellen gebruikers in staat zich onder te dompelen in virtuele werelden en in realtime met andere gebruikers te communiceren. De metaverse kan zo een plek worden waar mensen van over de hele wereld samenkomen, elkaar ontmoeten, communiceren en gezamenlijke activiteiten ondernemen. Gebruikers in een VR-omgeving kunnen bijvoorbeeld deelnemen aan virtuele evenementen, concerten bijwonen, games spelen of virtuele vergaderingen houden.

Augmented reality en contextualisering

MR-brillen bieden de mogelijkheid om digitale content naadloos in de echte wereld te integreren. Gebruikers kunnen informatie, afbeeldingen of instructies direct in hun gezichtsveld zien, terwijl ze tegelijkertijd hun omgeving observeren. Dit stelt hen in staat hun ervaringen te verrijken en in realtime toegang te krijgen tot informatie zonder hun fysieke omgeving te verlaten. Zo kunnen MR-brillen bijvoorbeeld in de geneeskunde worden gebruikt om relevante medische gegevens aan artsen te tonen tijdens een operatie.

Virtuele handelsomgevingen

VR- en MR-headsets stellen gebruikers in staat om virtueel te winkelen. In plaats van producten alleen op een scherm te bekijken, kunnen ze zich onderdompelen in een virtuele omgeving waar ze producten vanuit verschillende hoeken kunnen bekijken, passen of testen. Virtuele winkelomgevingen kunnen winkelen gemakkelijker en aantrekkelijker maken, waardoor gebruikers een realistischer gevoel krijgen voordat ze een aankoopbeslissing nemen.

Virtuele training en simulaties

VR- en MR-headsets bieden een effectieve manier om trainingen en simulaties uit te voeren. In plaats van fysieke trainingsruimtes of dure apparatuur nodig te hebben, kunnen bedrijven virtuele trainingsomgevingen creëren waar medewerkers praktijkervaring kunnen opdoen en specifieke vaardigheden kunnen ontwikkelen. Zo kunnen piloten bijvoorbeeld trainen in een virtuele vluchtsimulator, of chirurgen praktische ervaring opdoen in een virtuele chirurgische simulatie.

Creatief ontwerp en expressie

De metaverse biedt een platform voor creatief ontwerp en expressie. Met behulp van VR- en MR-headsets kunnen gebruikers kunstwerken maken, virtuele vormen boetseren of meeslepende verhalen en ervaringen ontwikkelen in virtuele ruimtes. Creatieve tools en platforms stellen gebruikers in staat hun verbeelding te benutten en hun werk met anderen te delen.

➡️ De ontwikkeling en integratie van VR- en MR-headsets in de metaverse bevindt zich nog in een vroeg stadium. Er blijven technologische uitdagingen bestaan, zoals het verbeteren van de beeldkwaliteit, het verminderen van de latentie en het garanderen van een comfortabel en gebruiksvriendelijk ontwerp. Bovendien moeten privacy- en beveiligingskwesties worden aangepakt om het vertrouwen van de gebruikers te winnen.

➡️ Desalniettemin bieden VR- en MR-headsets spannende mogelijkheden om de metaverse vorm te geven en uit te breiden. Ze kunnen de manier veranderen waarop mensen met elkaar omgaan, leren, handelen en hun creativiteit uiten. Met verdere technologische vooruitgang zullen we in de toekomst ongetwijfeld nog meer fascinerende ontwikkelingen op dit gebied zien.

De volgende lijst bevat de top tien fabrikanten van VR-, AR- en MR-brillen, inclusief hun volledige bedrijfsnamen en belangrijke productinformatie. Het is belangrijk om te weten dat de volgorde van de top tien kan veranderen afhankelijk van markttrends en verkoopcijfers. Deze lijst geeft een overzicht van enkele toonaangevende fabrikanten van VR-, AR- en MR-brillen die een belangrijke bijdrage hebben geleverd aan de ontwikkeling en wijdverspreide acceptatie van deze technologieën.

Nieuw: Apple Inc.

• Bekend van de Vision Pro, een headset voor gemengde realiteit.
• Beschikbaar vanaf 2024

Oculus (Oculus VR, LLC, een dochteronderneming van Meta/Facebook)

• Bekend van Oculus Rift, Oculus Quest en Oculus Go.
• De Oculus Rift was een van de eerste hoogwaardige VR-headsets op de markt.
• Oculus Quest biedt draadloze VR-ervaringen zonder pc of kabels.

HTC (HTC Corporation)

• Bekend van HTC Vive en Vive Pro
• De HTC Vive was een van de eerste VR-headsets die in samenwerking met Valve werd ontwikkeld.
• De Vive Pro biedt verbeterde resolutie en trackingfuncties.

Sony (Sony Interactive Entertainment LLC)

• Bekend van PlayStation VR (PSVR)
• PSVR is compatibel met de PlayStation 4-console en biedt VR-game-ervaringen.

Microsoft (Microsoft Corporation)

• Bekend van Microsoft HoloLens
• HoloLens is een AR-headset die digitale content over de echte wereld heen projecteert.

Samsung (Samsung Electronics Co., Ltd.)

• Bekend van Samsung Gear VR
• Gear VR is een mobiel VR-platform dat is ontwikkeld in samenwerking met Oculus.

Google (Google LLC)

• Bekend van Google Cardboard, Google Daydream en Google Glass.
• Google Cardboard is een voordelig VR-platform dat werkt met smartphones.
• Google Daydream is een mobiel VR-platform voor bepaalde Android-smartphones.
• Google Glass was een van de eerste AR-brillen die zich richtte op verbeterde informatie en meldingen.

Magic Leap (Magic Leap, Inc.)

• Bekend van Magic Leap One
• Magic Leap One is een AR-headset die digitale content over de echte wereld heen projecteert.

Valve Corporation

• Bekend om Valve Index
• De Valve Index is een hoogwaardige VR-headset met een hoge resolutie en nauwkeurige tracking.

Pimax (Pimax Technology (Shanghai) Co., Ltd.)

• Bekend van de Pimax VR-headsets
• Pimax biedt VR-headsets met een breed gezichtsveld (FOV) en een hoge resolutie.

Lenovo (Lenovo Group Limited)

• Bekend van Lenovo Mirage Solo
• De Lenovo Mirage Solo is een op zichzelf staande VR-headset met geïntegreerde Google Daydream.