Gepubliceerd op: 18 oktober 2024 / UPDATE VAN: 18 oktober 2024 - Auteur: Konrad Wolfenstein
Het einde van de cookie-leeftijd: waarom gebruiken bedrijven server-side tracking-beeld: xpert.digital
Van cookies tot serverzijde: nieuwe manieren in digitale marketing
Het einde van de cookies: het antwoord op moderne claims voor gegevensbescherming
In de digitale wereld heeft het volgen van gebruikersgegevens zich gevestigd als een van de belangrijkste methoden voor het verbeteren van marketingstrategieën en het personaliseren van inhoud. Cookies, kleine tekstbestanden die zijn opgeslagen in de browser van een gebruiker zijn al lang het favoriete middel om informatie te verzamelen over het gedrag van internetgebruikers. Maar de tijden veranderen en het cookie -tijdperk lijkt een einde te maken. Bedrijven vertrouwen in toenemende mate op het tracking van de server om de uitdagingen van moderne vereisten voor gegevensbescherming aan te gaan en tegelijkertijd effectieve marketingstrategieën te ontwikkelen.
De uitdagingen van cookie -gebruik
Cookies werden oorspronkelijk ontwikkeld om website -operators te helpen gebruikers opnieuw te herkennen en hun voorkeuren op te slaan. Ze maakten het mogelijk om gepersonaliseerde ervaringen te maken en gerichte advertenties te wisselen. Cookies zijn de afgelopen jaren echter steeds meer bekritiseerd. Gegevensbeschermingsproblemen hebben geleid tot voorschriften zoals de algemene verordening voor gegevensbescherming (GDPR) in de EU en de California Consumer Privacy Act (CCPA) zijn geïntroduceerd. Deze wetten vereisen dat bedrijven de toestemming van de gebruikers verkrijgen voordat ze cookies kunnen gebruiken.
Bovendien hebben grote browseraanbieders zoals Google en Apple stappen ondernomen om het gebruik van cookies van derden te beperken of te blokkeren. Google Chrome is bijvoorbeeld van plan om tegen 2024 cookies van derden volledig af te schaffen. Deze ontwikkelingen hebben bedrijven gedwongen om te zoeken naar alternatieve methoden voor data-acquisitie.
Wat is server-side tracking?
Server-side tracking is een methode voor gegevensverzameling waarin gegevensverwerking niet langer plaatsvindt in de browser van de gebruiker, maar op de servers van het bedrijf. In plaats van informatie op te slaan van cookies in de browser, worden de gegevens rechtstreeks naar een server verzonden waar deze kan worden verwerkt en opgeslagen.
Deze methode biedt verschillende voordelen:
Gegevensbescherming
Omdat de gegevens niet langer worden opgeslagen in de browser van de gebruiker, zijn ze minder vatbaar voor manipulaties of ongewenste toegang door derden.
nauwkeurigheid
Server-side tracking kan preciezere gegevens bieden, omdat deze minder vatbaar is voor advertentieblokkers of andere technologieën die de client-side tracking kunnen beïnvloeden.
flexibiliteit
Bedrijven hebben meer controle over welke gegevens verzamelen en hoe ze worden gebruikt. Dit maakt een betere aanpassing aan wettelijke vereisten en bedrijfsrichtlijnen mogelijk.
De voordelen van server-side tracking
Een belangrijk voordeel van het volgen van server is een verbeterde controle ten opzichte van de verzamelde gegevens. Bedrijven kunnen ervoor zorgen dat alleen relevante informatie wordt vastgelegd en dat deze wordt verwerkt in overeenstemming met de voorschriften voor gegevensbescherming. Dit is vooral belangrijk in een tijd waarin consumenten steeds meer reageren op de bescherming van hun persoonlijke gegevens.
Bovendien biedt server -Side Tracking een hogere betrouwbaarheid in gegevensverzameling. Aangezien de gegevens rechtstreeks naar de server worden verzonden, bent u minder vatbaar voor verliezen van AD-blokkers of andere browsergebaseerde beperkingen. Dit leidt tot een preciezere analyse van gebruikersgedrag en stelt bedrijven in staat om beter geïnformeerde beslissingen te nemen.
Een ander voordeel is de mogelijkheid om te integreren met andere systemen en platforms. Servers-side tracking kan naadloos worden geïntegreerd in bestaande IT-infrastructuren en biedt dus een uitgebreider beeld van de klantinteracties via verschillende kanalen.
Uitdagingen bij het overschakelen naar tracking op server-side
Ondanks de vele voordelen, brengt de overstap naar server -Side -tracking ook uitdagingen met zich mee. Een van de grootste hindernissen is de technische complexiteit van de implementatie. Bedrijven moeten investeren in nieuwe technologieën en hun IT-infrastructuur aanpassen om server-side tracking effectief te gebruiken.
Bovendien vereist server -Side Tracking een hoge mate van expertise op het gebied van gegevensbescherming en gegevensbeveiliging. Bedrijven moeten ervoor zorgen dat ze voldoen aan alle wettelijke vereisten en dat de verzamelde gegevens veilig worden opgeslagen en verwerkt.
Een ander aspect is de behoefte aan duidelijke communicatie met de gebruikers. Aangezien veel consumenten sceptisch zijn over nieuwe technologieën, moeten bedrijven transparante informatie verstrekken over hun data -acquisitiepraktijken en het vertrouwen van hun klanten verkrijgen.
De toekomst van tracking
Gezien het toenemende belang van gegevensbescherming en technologische ontwikkelingen, is het waarschijnlijk dat het tracking van de server -aandelen belangrijker zal worden. Bedrijven moeten innovatieve oplossingen aanpassen en ontwikkelen om concurrerend te blijven.
In de toekomst konden we een groter gebruik van technologieën zoals kunstmatige intelligentie (AI) zien om gebruikersgedrag beter te begrijpen en gepersonaliseerde ervaringen te creëren. AI kan helpen bij het herkennen van patronen in gebruikersgedrag en om voorspellingen te doen over toekomstige interacties.
Bovendien kunnen nieuwe normen voor gegevensbescherming worden ontwikkeld die een evenwichtige aanpak bieden tussen de behoeften van bedrijven na gegevensanalyse en de bescherming van de privacy van gebruikers.
Trekpunt op het gebied van digitale marketing en data -acquisitie
Het einde van het cookie -tijdperk is een keerpunt op het gebied van digitale marketing en data -acquisitie. Hoewel cookies al lang een centraal instrument zijn om gebruikersgedrag op internet na te streven, dwingen nieuwe wetgeving inzake gegevensbescherming en technologische ontwikkelingen bedrijven om alternatieve methoden te overwegen, zoals server -naast elkaar volgen.
Server-side tracking biedt tal van voordelen op het gebied van gegevensbescherming, nauwkeurigheid en flexibiliteit. Niettemin moeten bedrijven technische uitdagingen overwinnen en ervoor zorgen dat ze transparant met hun gebruikers communiceren.
In een wereld waarin gegevensbescherming steeds belangrijker wordt, zal server -side tracking waarschijnlijk een sleutelrol spelen bij het ontwikkelen van nieuwe marketingstrategieën en het creëren van gepersonaliseerde klantervaringen. Bedrijven moeten klaar zijn om zich aan te passen en innovatieve benaderingen na te streven om succesvol te zijn in deze snel veranderende omgeving.
Geschikt hiervoor:
- Het onderzoekssysteem van Duitsland maakt indruk op: de wereld benijdt ons voor ons wetenschapssysteem - afbeelding: xpert.digital
- Waarom Wikipedia de jaren daarvoor een succesvol samenwerkingsplatform was en waarschijnlijk zal verliezen tegen de AI-taalmodellen in de toekomst: Xpert.Digital
- Ki en SEO met Bert - Bidirectionele encoderrepresentaties van Transformers - Model op het gebied van natuurlijke taalverwerking (NLP) - Afbeelding: Xpert.Digital
- Generatieve AI -optimalisatie (GAIO) - De volgende generatie zoekmachineoptimalisatie - van SEO tot NSEO - Afbeelding: Xpert.Digital
- Donkere -vrije invoer uit China leidt tot verstoringen van concurrentie en belastingstoringen - Afbeelding: Xpert.Digital
- Multimodulaire of multimodale AI? Spelfouten of eigenlijk een verschil? Hoe verschilt multimodale AI van andere AI? - Afbeelding: Xpert.Digital
Grote platforms gebruiken al Server -Side Solutions
Conversie naar server-side tracking
Sommige bekende bedrijven zijn al overgestapt op tracking op server-side om de uitdagingen van moderne vereisten voor gegevensbescherming aan te gaan en om de gegevenskwaliteit te verbeteren. Grote platforms zoals Facebook, Pinterest en Tikok gebruiken Server -Side -oplossingen, zoals de Conversion API van Facebook, om uw advertentie -inkomsten te beschermen en betere resultaten te bieden voor bedrijven.
Achtergrond: redenen voor de trend naar server-side tracking
Deze wijziging maakt deel uit van een grotere trend waarin meer en meer bedrijven vertrouwen op server-side tracking. Dit wordt voornamelijk gedaan om het gegevensverlies tegen te gaan, dat wordt veroorzaakt door de afname van het volgen van cookie en de toename van AD-blokkers en browsergebaseerde maatregelen voor gegevensbescherming. De voordelen van server-side tracking liggen in betere controle over de opgenomen gegevens en de mogelijkheid om deze veiliger over te dragen. Dit maakt een nauwkeurige opname van de klantreis en goedgestelde zakelijke beslissingen mogelijk.
Uitdagingen en perspectieven: technische vereisten en toekomstperspectieven
Naast de grote platforms zijn er veel bedrijven die de overstap naar server-side tracking behandelen, vooral in de loop van de introductie van Google Analytics 4. Deze wijziging vereist echter technische knowhow en bronnen voor het instellen en onderhouden van de serverinfrastructuur. Ondanks deze uitdagingen is er een duidelijke neiging tot server -Side -oplossingen omdat ze een hogere gegevenskwaliteit en verbeterde gegevensbescherming bieden.
Pioneers van server-side tracking: de invloed en innovatie van Jentis
Op het gebied van server-side tracking zijn er enkele bedrijven die als pioniers worden beschouwd en aanzienlijk hebben bijgedragen aan de ontwikkeling en distributie van deze technologie. Een uitstekend voorbeeld is Jentis, een bedrijf dat gespecialiseerd is in server -aandelen volgen in een vroeg stadium. Jentis biedt een uitgebreid platform voor gegevensopname waarmee bedrijven hun trackingmaatregelen volledig op de server kunnen implementeren. Dit platform staat bekend om zijn hoge gegevenskwaliteit en conformiteit van gegevensbescherming, omdat het geen gegevens van derden vereist zonder cookies van derden.
Jentis als een toonaangevende provider
Jentis heeft zich gevestigd als een toonaangevende leverancier door bedrijven te ondersteunen bij het overwinnen van de uitdagingen van advertentieblokkers en browsergebaseerde trackingpreventie. Het platform maakt nauwkeurige opname van gebruikersgegevens mogelijk en biedt tegelijkertijd volledige controle over gegevensverwerking. Dit maakt hen een voorkeurskeuze voor bedrijven die in een steeds meer gegevensbeschermingsomgeving moeten handelen.
Integratie met Google Analytics 4
Een ander voorbeeld van een bedrijf dat actief is op het gebied van server-side tracking is het Jentitis Data Capture Platform, dat speciaal is ontwikkeld voor het gebruik van Google Analytics 4. Deze oplossing stelt Google Analytics in staat om volledig servers op de markt te bedienen, die voorheen uniek is op de markt.
Betekenis van innovatie in digitale marketing
Dit baanbrekende werk van Jentis laat zien hoe belangrijk het is om innovatieve oplossingen te ontwikkelen om de huidige uitdagingen in digitale marketing aan te gaan. De mogelijkheid om gegevens betrouwbaar op te nemen en te analyseren en in overeenstemming met gegevensbescherming wordt voor bedrijven steeds belangrijker voor bedrijven om concurrerend te blijven en goed te maken te kunnen nemen.