De hype rond slimme brillen met AR en AI: waarom techreuzen nu bang zijn om de boot te missen – Afbeelding: Xpert.Digital
De strijd om gebruikers: hoe slimme brillen de druk op de technologie-industrie verhogen.
FOMO drijft techreuzen: de revolutie van slimme brillen zal in 2025 een enorme vlucht nemen.
Het jaar 2025 zal volledig in het teken staan van slimme brillen, en er heerst een voelbare nervositeit in de directiekamers van grote technologiebedrijven. De strijd om de aandacht van de gebruiker heeft een nieuw hoogtepunt bereikt, aangezien slimme brillen de potentie lijken te hebben om de manier waarop we met technologie omgaan fundamenteel te veranderen. Deze ontwikkeling voedt een ware "Fear of Missing Out" (FOMO) onder de techreuzen, waardoor ze met alle macht deze snelgroeiende markt betreden.
FOMO staat voor "Fear of Missing Out" (angst om iets te missen) en beschrijft de angst om iets te missen wat anderen ervaren, hebben of kennen. Dit fenomeen treedt vaak op wanneer mensen zien wat anderen doen of bezitten op sociale media en het gevoel hebben dat ze er niet bij horen of belangrijke kansen missen. In een technologische context betekent FOMO dat bedrijven of individuen zich onder druk gezet voelen om geen nieuwe trends of innovaties te missen om de concurrentie of de markt voor te blijven.
De technologiesector is constant in ontwikkeling en bedrijven met een scherp oog voor opkomende trends kunnen een doorslaggevend concurrentievoordeel behalen. Slimme brillen worden gezien als de volgende grote doorbraak, met de potentie om smartphones in bepaalde toepassingen te vervangen of in ieder geval effectief aan te vullen. Het idee dat een concurrent de markt domineert terwijl zij achterblijven, is simpelweg ondraaglijk voor gevestigde spelers. Deze druk om voorop te lopen stimuleert de huidige ontwikkeling en de intrede van talloze bedrijven op de markt voor slimme brillen.
Het ongekende succes van Meta's Ray-Ban Smart Glasses
Een belangrijke drijfveer achter de huidige golf van activiteit is het indrukwekkende succes van de Ray-Ban Meta smartbril. De samenwerking tussen Meta en brillenfabrikant EssilorLuxottica is een ware gelukstreffer gebleken. Deze smartbril is uitgegroeid tot een bestseller in veel Ray-Ban-winkels in Europa, het Midden-Oosten en Afrika. De verkoop heeft al de grens van een miljoen exemplaren overschreden en voor 2024 worden zelfs nog hogere cijfers van meer dan twee miljoen exemplaren verwacht. Dit succes toont duidelijk de groeiende interesse van consumenten in deze nieuwe technologie aan en bevestigt het potentieel van de markt. Je zou kunnen stellen dat de Ray-Ban Meta smartbril heeft bewezen dat smartbrillen geen verre toekomstvisie meer zijn, maar een relevante productcategorie van vandaag.
Geschikt hiervoor:
De reacties van de concurrentie lieten niet lang op zich wachten.
Het onverwacht grote succes van Meta heeft de technologiebranche flink opgeschud en talloze concurrenten ongerust gemaakt. De angst om achterop te raken en een lucratief marktsegment mis te lopen, drijft andere techbedrijven ertoe om zwaarder te investeren in de ontwikkeling en marketing van hun eigen slimme brillen. Zo heeft het Chinese technologiebedrijf Baidu al een AI-bril onthuld die met name uitblinkt op het gebied van intelligente assistentiesystemen. Amazon, bekend om zijn alomtegenwoordigheid in de detailhandel en zijn logistieke divisie, werkt naar verluidt ook aan slimme brillen voor zijn bezorgers om hun werkprocessen efficiënter te maken. Bovendien doen hardnekkige geruchten de ronde dat techreuzen zoals Apple, Samsung, Xiaomi en Google ook intensief onderzoek doen naar en werken aan hun eigen slimme brillen. Het lijkt slechts een kwestie van tijd voordat deze bedrijven hun eigen visies op slimme brillen aan het publiek presenteren.
Geschikt hiervoor:
- Kijk door de lens: voorbeelden Apple met "Project Atlas" slimme bril? Meer dan alleen marktanalyse in de augmented reality?
- Intelligente bril: de terugkeer van Google Glass 2.0? Terug naar de toekomst met augmented reality herladen
Uitdagingen op weg naar marktrijpheid
Ondanks de onmiskenbare hype en de groeiende interesse, blijven er aanzienlijke uitdagingen bestaan die een brede marktpenetratie van slimme brillen belemmeren. Een belangrijk probleem is de winstgevendheid. De Reality Labs-divisie van Meta, waar de ontwikkeling van slimme brillen plaatsvindt, zal naar verwachting de komende jaren astronomische operationele verliezen lijden van ongeveer 60 miljard dollar. Dit illustreert dat de ontwikkeling en productie van deze complexe technologie immense kosten met zich meebrengt en dat het enige tijd zal duren voordat deze investeringen zich terugverdienen.
Hoewel de brutowinstmarge van de Ray-Ban Meta Glasses een respectabele 45 procent bedraagt, zelfs hoger dan die van Apple's smartwatch, blijft het een enorme uitdaging om de kosten van essentiële componenten zoals processorchips en batterijen continu te verlagen zonder de prestaties en functionaliteit van de apparaten in gevaar te brengen.
Het produceren van geavanceerde AR- en VR-headsets met superieure prestaties blijft een kostbare aangelegenheid. De geschatte productiekosten voor high-end modellen zoals Meta's "Orion"-headset bedragen naar verluidt zo'n $ 10.000 per stuk. Deze hoge kosten zijn voornamelijk te wijten aan het gebruik van dure materialen en complexe productieprocessen. Bovendien zijn enorme investeringen in onderzoek en ontwikkeling nodig om de technologie continu te verbeteren en nieuwe, innovatieve functies te integreren.
Een ander probleem is de beperkte batterijduur van veel huidige smartbrillen. Vaak bieden ze slechts een gebruiksduur van ongeveer twee uur, wat simpelweg onvoldoende is voor dagelijks gebruik door de meeste consumenten. Het ontwikkelen van krachtigere batterijen die ook licht en compact zijn, is een uitdagende technische opgave.
Er zijn nog steeds obstakels te overwinnen wat betreft de technische mogelijkheden. Het vinden van de optimale balans tussen beeldhoek en resolutie is een lastige opgave. Bovendien vereist de integratie van geavanceerde technologieën zoals micro-LED-schermen (LEDoS) uiterst complexe ontwerp- en productieprocessen.
Een cruciale factor voor marktsucces is een levendig ecosysteem van applicaties. Veel fabrikanten hebben echter nog geen uitgebreid aanbod aan applicaties en diensten voor hun slimme brillen ontwikkeld. Zonder duidelijke toegevoegde waarde via nuttige applicaties zal het moeilijk zijn om het grote publiek te overtuigen van de voordelen van deze technologie.
De hevige concurrentie tussen grote technologiebedrijven zoals Meta, Apple, Google en andere aanbieders zorgt ook voor aanzienlijke prijsdruk. Deze bedrijven staan voor de uitdaging om innovatieve producten te ontwikkelen en tegelijkertijd concurrerende prijzen te hanteren.
Regelgevingsbelemmeringen kunnen ook de marktontwikkeling beïnvloeden. Exportbeperkingen op bepaalde materialen, zoals siliciumcarbide, kunnen bijvoorbeeld de productiekosten verder verhogen en de toeleveringsketens extra belasten.
De zorgen van consumenten over gegevensprivacy mogen niet worden onderschat. Het idee om constant vergezeld te worden door een camera die mogelijk gegevens opneemt of verzamelt, wekt bij veel mensen scepsis en zou de acceptatie van slimme brillen negatief kunnen beïnvloeden.
De hoge operationele verliezen die zelfs gevestigde bedrijven zoals Meta ervaren in hun AR/VR-divisies, benadrukken de economische uitdaging waar de sector voor staat. Om op de lange termijn succesvol te zijn, moeten fabrikanten innovatieve oplossingen vinden om de kosten te verlagen, de technologie continu te verbeteren en tegelijkertijd de voordelen voor de consument te maximaliseren. De uitdaging is om een product te creëren dat niet alleen technologisch indrukwekkend is, maar ook daadwerkelijk toegevoegde waarde biedt in het dagelijks leven van mensen.
De mogelijkheden en toekomst van slimme brillen
Ondanks de bestaande uitdagingen is het potentieel van slimme brillen enorm. Ze zouden in de toekomst een sleutelrol kunnen spelen op diverse gebieden, van navigatie en informatievergaring tot augmented reality-toepassingen in de industrie en het onderwijs. De mogelijkheid om informatie direct in het gezichtsveld weer te geven of te interageren met virtuele objecten in de echte wereld opent geheel nieuwe perspectieven. Het is denkbaar dat slimme brillen een onmisbaar onderdeel van ons dagelijks leven zullen worden, net zoals smartphones dat nu zijn. Het zal echter nog wel even duren en aanzienlijke inspanningen vergen voordat deze visie werkelijkheid wordt. De huidige hype en de angst om iets te missen (FOMO) bij de techreuzen zijn een duidelijke indicatie dat de ontwikkeling in volle gang is en dat we de komende jaren spannende innovaties op het gebied van slimme brillen kunnen verwachten.
Geschikt hiervoor: