Gepubliceerd op: 17 februari 2025 / UPDATE VAN: 10 maart 2025 - Auteur: Konrad Wolfenstein
Een wanhopige uitgever die naar beneden gaat in een zee van code en een monsterlijke algoritmische tentakel die websites naar de verkeersarm verplaatst - afbeelding: xpert.digital
50 % en verlies van zichtbaarheid: hoe de grootste uitgevers kunnen herstellen
Marktanalyse vanaf 2024 voor 2025+: de toekomst van SEO voor nieuwsportals
Het digitale landschap voor de uitgever is in het lopende jaar 2024 diep veranderd. Terwijl zoekmachines zoals Google de primaire verkeersbron blijven voor nieuwsportals en mediabedrijven, wordt de concurrentie voor zichtbaarheid steeds uitdagender. Enkele van de grootste uitgevers, waaronder Web.de, Focus en Stern, namen massale inbraken op in hun organische zichtbaarheid in 2024 - deels met meer dan 50 %. Tegelijkertijd neemt de vraag naar professioneel SEO -advies toe, omdat de complexiteit van zoekmachineoptimalisatie traditionele redactionele structuren overweldigt. Dit rapport analyseert de drijvende factoren achter deze ontwikkelingen en schetst duurzame oplossingen voor uitgever die zich op de lange termijn op de markt voor digitale nieuws willen laten gelden.
Geschikt hiervoor:
De structurele uitdagingen voor uitgevers in de SEO -competitie
Technische hindernissen en algoritmische verschuivingen
De technische infrastructuur van een website vormt de basis voor een succesvolle SEO -strategie. Veel uitgevers onderschatten echter essentiële factoren zoals kruipende efficiëntie, indexeerbaarheid, XML-sitemaps en optimalisatie van mobiel-eerste optimalisatie. Een serieus voorbeeld is het afnemende belang van versnelde mobiele pagina's (AMP). Vroeger gevierd als onmisbaar voor mobiele gebruikers, heeft AMP nu minder de voorkeur van Google. Bij Stern.de leidde de te sterke afhankelijkheid van AMP tot een drastische verkeersdaling van 30 %.
Tegelijkertijd verandert de weergave van zoekresultaten drastisch. Google-eigendom functies zoals kennispanelen, nieuwsboxen en aanbevolen fragmenten nemen steeds meer ruimte over de zoekresultaten. Bij het zoeken naar actueel nieuws, beroemdheden of sportevenementen vullen deze elementen vaak tot 80 % van het zichtbare gebied van de pagina met zoekresultaten. Als gevolg hiervan dalen de klikcijfers voor klassieke nieuwsartikelen aanzienlijk.
Algoritmische updates zoals de Helpul Content Update uit 2023 en de strijd tegen "Site Reputation Abuse" in 2024 maken de situatie verder moeilijk. Deze updates zijn bedoeld om generieke inhoud te devalueren en in plaats daarvan websites te belonen met een hoge thematische autoriteit. Uitgever die een breed scala aan onderwerpen bestrijkt, wordt steeds meer onder druk.
Inhoudsrelevantie en de crisis van de generalisten
Het traditionele model van de generalisten onder de nieuwsportals verliest belang. Google geeft in toenemende mate prioriteit aan gespecialiseerde domeinen met een hoge professionele competentie. Bijvoorbeeld, gespecialiseerde voetbalplatforms zoals de transfermarkt en kicker verplaatste algemene nieuwssites voor Bundesliga-relevante zoektermen uit de top 10 ranglijsten. Een soortgelijke trend is duidelijk in de financiële sector: terwijl focus en Stern in 2023 nog steeds voorop liepen in "aandelentips", domineren gespecialiseerde aandelenmarktportals zoals Finanzen.net vandaag de ranglijsten.
Deze verandering is gebaseerd op de toegenomen overweging van Google van de EAT -criteria (ervaring, expertise, autoritativiteit, vertrouwen). Een regionale krant zoals de Rheinpfalz kan geloofwaardige rapporten geven over de regionale economie, maar vergeleken met toonaangevende media zoals Spiegel of Handelsblatt mist het de noodzakelijke autoriteit voor nationale politieke analyses. De zichtbaarheidsgegevens hebben deze ontwikkeling indrukwekkend aangetoond: 45 van de 100 grootste SEO -verliezers 2024 waren een breed uitgever.
Monetarisatiedilemma en betaalwerkstrategieën
De balans tussen bereik en inkomsten is een van de grootste uitdagingen voor uitgever. Hoewel Google Discover op korte termijn een groot aantal bezoekers kan bieden, zijn deze gebruikers moeilijk te converteren naar betalende abonnees. Tegelijkertijd leidt een te agressief gebruik van betaalmuren tot het feit dat inhoud van zoekmachines niet langer kan worden geïndexeerd, wat de organische zichtbaarheid verlaagt.
Sommige uitgevers experimenteren met hybride modellen. De Süddeutsche Zeitung vertrouwt bijvoorbeeld op een "gemeten betaalmuur", waarbij een beperkt aantal items per maand gratis blijft. Bovendien wordt bepaalde inhoud specifiek vrijgegeven voor SEO -doeleinden. Desalniettemin blijft de evenwichtsoefening moeilijk: een te beperkende paywall -model vermindert de kansen om te worden gepresenteerd in Google News of Discover, omdat Google de voorkeur geeft aan freelance toegankelijkheid.
Het groeiende belang van professioneel SEO -advies voor uitgevers
De speciale rol van SEO voor uitgevers
Organische zichtbaarheid is essentieel voor uitgevers, omdat het bedrijfsmodel vaak is gebaseerd op de inkomsten van websiteverkeer. Zoekmachineoptimalisatie (SEO) van uw eigen online aanwezigheid is altijd een van de centrale disciplines van online marketing geweest om het bereik op te bouwen. Voor uitgever is SEO daarom een belangrijk onderdeel van de bedrijfsstrategie om gericht verkeer te genereren en economisch te gebruiken.
In tegenstelling tot vele andere websitetypen spelen uitgevers een cruciale rol bij uitgevers. Veel auteurs zien over het hoofd dat ze niet als adverteerders voor een product verschijnen, maar fungeren als uitgever. Nadat slechts enkele regels zijn gelezen, is het vaak duidelijk dat het geen geoptimaliseerde inhoud is, maar eerder pure advertenties. Dit onderscheid is essentieel, omdat advertentieteksten snel worden herkend door lezers als zodanig, wat kan leiden tot hogere bouncepercentages.
Gespecialiseerde SEO -agentschappen voor nieuwsportals
In Duitse landen hebben verschillende agentschappen zich gevestigd als specialisten voor uitgevers en nieuwsportals. Deze serviceproviders begrijpen de specifieke uitdagingen van de media-industrie en bieden op maat gemaakte oplossingen die veel verder gaan dan standaard SEO-benaderingen.
De focus ligt op het optimaliseren van publicatiebedrijven voor Google News en Google Discover. Uw aanpak omvat zowel technische optimalisaties als redactionele processen die speciaal zijn afgestemd op de behoeften van nieuwsportals.
Deze gespecialiseerde agentschappen verschillen van algemene SEO -dienstverleners door hun diepe inzicht in de publicatie -industrie en hun speciale vereisten. Ze werken vaak nauw samen met redactionele kantoren en begrijpen de balans tussen journalistieke eisen en SEO -optimalisatie.
Specifieke SEO -strategieën voor uitgevers
Voor uitgevers zijn bepaalde SEO -strategieën bijzonder relevant die verschillen van die van andere industrieën. Deze gespecialiseerde benaderingen zijn vooral gericht op optimalisatie voor speciale nieuwskanalen en de ontwikkeling van inhoudsstrategieën die voldoen aan zowel journalistieke normen als SEO -vereisten.
Geschikt hiervoor:
- De SEO-tip tretmolen en "overmemperificatie" -t tussen "Top 10 Lists" en de oproep tot authenticiteit
- Wat is beter? Gestructureerde AI-geoptimaliseerde inhoud versus handgeschreven artikel met advertenties?
Strategische aanpassingen voor duurzame uitgevers
Contentstrategieën voor nieuwsportals
Hier zijn belangrijke inhoudsstrategieën voor nieuwsportals om de zichtbaarheid in zoekmachines, Google News en Google Discover te optimaliseren:
Actualiteit en relevantie
- Focus op huidige, tijdige rapportage over relevante onderwerpen.
- Publiceer regelmatig nieuwe inhoud om de "frisheid" aan te geven.
- Bekijk trends met tools zoals Google Trends om in een vroeg stadium relevante onderwerpen te herkennen.
Kwaliteit en expertise
- Creëer hoogwaardige, goed onderzochte inhoud die expertise en betrouwbaarheid uitstralen (EAT-principe).
- Voeg originele inzichten, meningen van experts en uw eigen onderzoek toe.
- Vermijd clickbait en misleidende koppen.
Optimalisatie voor mobiele apparaten
- Maak een responsief ontwerp dat zich aanpast aan alle schermformaten.
- Optimaliseer de laadsnelheid voor mobiele apparaten.
- Overweeg de implementatie van AMP (versnelde mobiele pagina's).
Visuele verhalen vertellen
- Gebruik hoog -kwaliteit, relevante afbeeldingen (minimaal 1200 px breed).
- Integratie van video's om de aantrekkelijkheid voor Google Discover te vergroten.
- Gebruik webverhalen voor visueel aantrekkelijke, korte -format -inhoud.
Gestructureerde gegevens en metadata
- Implementeer relevante gestructureerde gegevens zoals NewsAnticle-Scheme.
- Optimaliseer titels, metabeschrijvingen en URL's voor een betere zichtbaarheid.
Interne link- en thema -hubs
- Maak hubs met thema voor belangrijke gebeurtenissen of vakgebieden.
- Gebruik interne links om de autoriteit op bepaalde pagina's te sturen.
Groenblijvende inhoud
- Balanceer het laatste nieuws met tijdloze, groenblijvende inhoud.
- Werk bestaande inhoud regelmatig bij om uw relevantie te krijgen.
Bevorder de betrokkenheid van de gebruikers
- Moedig lezers aan om uw nieuwsportaal op Google News te volgen.
- Creëer kansen voor gebruikersinteracties zoals opmerkingen of enquêtes.
Door deze strategieën te implementeren, kunnen nieuwsportals hun zichtbaarheid in zoekmachines, Google Nieuws en Google Discover en tegelijkertijd hoge -kwaliteit, gebruikersgeoriënteerde inhoud verbeteren.
Google News en Google Discover Optimization
Een van de belangrijkste gespecialiseerde strategieën voor uitgevers is het optimaliseren van Google News. Uiteindelijk is Google News als een zoekmachine voor berichten. Een algoritme bepaalt welke berichten worden gespeeld op welke zoekwoorden in welke positie. De optimalisatie voor dit kanaal vereist specifieke knowhow op gebieden zoals inrichting in het Google Publisher Center, de technische markering van nieuwsartikelen en de optimalisatie van de nieuwssitemap.
Google Discover vertegenwoordigt een ander belangrijk kanaal voor uitgever. Als het grootste bereikkanaal voor nieuwssites biedt Discover ook geweldige mogelijkheden om uw eigen bereik te vergroten.
Technische SEO -vereisten voor nieuwsportals
De technische vereisten voor de SEO van nieuwsportals zijn bijzonder complex en vereisen gespecialiseerde knowhow. Voor uitgevers zijn bepaalde technische aspecten bijzonder relevant die minder in focus zijn op andere websites.
Een belangrijk gebied is de optimalisatie van de nieuwssitemap. Deze speciale vorm van de sitemap is essentieel voor nieuwsportals om Google te informeren over nieuwe inhoud en om indexering te versnellen.
De laadtijden spelen ook een speciale rol in nieuwsportals. De snelheid is een cruciale factor, vooral voor nieuwsportals, omdat gebruikers de huidige informatie snel willen gebruiken.
Een ander technisch aspect is de implementatie van gestructureerde gegevens en markup -elementen, met name voor nieuwsartikelen. Deze elementen helpen zoekmachines om de inhoud als nieuwsartikelen te herkennen en deze dienovereenkomstig te presenteren in de zoekresultaten.
Huidige trends en uitdagingen in de uitgever SEO
Het SEO -landschap voor uitgever is constant in verandering en de huidige gegevens tonen zorgwekkende trends voor de industrie. De uitgeverindustrie wordt gekenmerkt door snel bewegende trends. Uw SEO -strategie moet flexibel zijn en regelmatig aangepast aan de huidige ontwikkelingen.
Het huidige verlies van zichtbaarheid voor veel nieuwsportals is bijzonder opvallend. 45 van de 100 grootste SEO-verliezers waren uitgever, waaronder Web.DE (-57%zichtbaarheid), focus.de (-46%) en Stern.DE (-50%) ”, toont een huidige analyse voor 2024. In tegenstelling daarmee konden e-commerce bedrijven profiteren van algoritmische veranderingen." Google-fragmenten, door AI ondersteunde zoekassistenten en nieuwe SERP-functies "worden genoemd als de belangrijkste redenen voor deze ontwikkeling", de "klassieke nieuwssites van de topresultaten".
Geschikt hiervoor:
Deze veranderingen vormen grote uitdagingen en onderstrepen de behoefte aan gespecialiseerde SEO -strategieën. De groeiende invloed van door AI gegenereerde antwoorden en nieuwe zoekmachine -functies vereist aangepaste benaderingen om zichtbaar te blijven en verkeer te genereren.
Tegelijkertijd zijn er ook nieuwe kansen. Mobiele eerste optimalisatie wordt steeds belangrijker omdat "meer dan 60% van Google zoekopdrachten 2024 Mobil" plaatsvond. Uitgevers die hun websites optimaliseren voor mobiele apparaten en de kernwebvitals verbeteren, kunnen hun zichtbaarheid vergroten.
Succesfactoren voor SEO in het gebied van de uitgever
Het succes van SEO -maatregelen voor uitgevers hangt af van verschillende factoren die specifiek zijn voor deze industrie. Op basis van de geanalyseerde bronnen kristalliseren verschillende belangrijke factoren.
Specialisatie en thematische autoriteit zijn bijzonder belangrijk geworden. "Google beloont gespecialiseerde winkels met een hoge thematische relevantie", zegt het artikel hierboven gekoppeld. Deze kennis kan ook worden overgedragen aan de uitgever:
- Nieuwsportals die gespecialiseerd zijn in bepaalde vakgebieden en hoge expertise opbouwen, kunnen een betere ranglijsten behalen dan generalisten.
- De kwaliteit van de inhoud is een andere cruciale factor. Teksten gemaakt met claims en nuttige inhoud worden vaak gelezen. Voor uitgevers betekent dit dat ze ook diepte en toegevoegde waarde moeten bieden die verder gaat dan de pure actualiteit.
- De implementatie van de technische vereisten voor Google News en Google Discover is ook cruciaal.
Last but not least spelen continue analyse en aanpassing ook een belangrijke rol. In de snelle wereldwijde wereld van zoekmachineoptimalisatie voor uitgevers is de constante monitoring en aanpassing van de strategieën essentieel.
De toekomst van de SEO voor uitgevers
Het SEO -landschap voor uitgevers heeft een diepe verandering. De huidige ontwikkeling waarin klassieke nieuwsportals de zichtbaarheid verliezen, terwijl e-commerce pagina's winnen, presenteert de industrie met grote uitdagingen. Tegelijkertijd onderstreept deze ontwikkeling de noodzaak van gespecialiseerde SEO -strategieën en dienstverleners die de speciale vereisten van uitgevers begrijpen.
In deze context worden gespecialiseerde SEO -agentschappen voor nieuwsportals steeds belangrijker. Met uw diepgaande begrip van de specifieke uitdagingen en mogelijkheden van de publicatie-industrie, kunt u op maat gemaakte strategieën ontwikkelen die verder gaan dan algemene SEO-benaderingen. De optimalisatie voor Google News en Google Discover, de ontwikkeling van gespecialiseerde inhoudsstrategieën en de implementatie van technische vereisten, met name voor nieuwsportals, zijn centrale elementen.
In de toekomst zal het cruciaal zijn voor uitgevers om samen te werken met gespecialiseerde partners die niet alleen algemene SEO-knowhow brengen, maar ook de speciale behoeften en uitdagingen van de media-industrie begrijpen. Dit is de enige manier om zichtbaarheid en verkeer te blijven genereren in een steeds complexer digitaal landschap en uw bedrijfsmodel met succes in de toekomst te leiden.
Geschikt hiervoor:
Uw wereldwijde partner voor marketing en bedrijfsontwikkeling
☑️ onze zakelijke taal is Engels of Duits
☑️ Nieuw: correspondentie in uw nationale taal!
Konrad Wolfenstein
Ik ben blij dat ik beschikbaar ben voor jou en mijn team als een persoonlijk consultant.
U kunt contact met mij opnemen door het contactformulier hier in te vullen of u gewoon te bellen op +49 89 674 804 (München) . Mijn e -mailadres is: Wolfenstein ∂ Xpert.Digital
Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.