Gepubliceerd op: 14 april 2025 / UPDATE VAN: 14 april 2025 - Auteur: Konrad Wolfenstein
Media en perswerk: tussen toeval en strategie- hoe hoog zijn de kansen op succes echt? - Afbeelding: Xpert.Digital
Waarom vrij perswerk steeds moeilijker wordt
Persberichten in verandering: hoe bedrijven zichtbaar blijven
Veel bedrijven en PR -managers vragen zich af of het succes van hun perswerk eigenlijk voornamelijk aan het toeval wordt overgelaten. Uit het onderzoek blijkt dat er concrete cijfers zijn over succespercentages en duidelijke strategieën die de kansen op publicatie aanzienlijk kunnen vergroten.
Veel bedrijven geven waardevol potentieel weg door perswerk als een vervelende plicht te beschouwen: saaie teksten, saaie thema's en geen "wow" -effect
De gespecialiseerde uitgevers en media -huizen maken de gratis publicatie van persberichten vaak moeilijker. De trend is dat uitgevers liever betaalde inhoud, zoals advertorials of gesponsorde items, in plaats van gratis persberichten af te drukken. Voor bedrijven betekent dit dat ze een budget moeten plannen voor betaalde publicaties of meer creatieve benaderingen moeten kiezen om hun inhoud aantrekkelijk te maken voor redactionele kantoren.
De toenemende uitdagingen in het digitale media -landschap maken deze situatie ook aan. Gevestigde bedrijfsmodellen van uitgevers vallen onder druk, ook door het gebruik van kunstmatige intelligentie, zoals de AI -overzichten van Google. Deze trend geeft aan dat de publicatie van vrije persberichten in de toekomst nog moeilijker kan worden.
Geschikt hiervoor:
De statistische realiteit van perswerk
De feiten spreken een duidelijke taal: het gemiddelde afdrukpercentage van alle persberichten in Duitsland is slechts 17 procent. Dit betekent dat meer dan vier van de vijf persberichten niet hun weg naar de media hebben gevonden. Dit lage quotum wordt ook bevestigd in verdere studies. Volgens een onderzoek van de Journalist Center Economy and Administration ontvangt een redacteur elke dag gemiddeld 48 persberichten, waarvan 85 procent niet kan worden gebruikt.
De redenen voor dit lage slagingspercentage zijn divers:
- 40 procent van de inkomende communicatie komt vanaf het begin niet overeen met de respectieve afdeling
- Editors hebben slechts een halve halve en twee uur per dag nodig om ongeschikte persberichten uit te zoeken
- Bij afwezigheid van de geadresseerde editor worden persberichten niet doorgestuurd in 67 procent van de redactionele kantoren
Dus is perswerk echt een kwestie van geluk?
"Perswerk zonder MRA is als een nachtelijke wandeling zonder zaklamp: een kwestie van geluk of u uw doel bereikt," beschrijft Bernt Armbruster de situatie treffend. MRA staat voor media -resonantie -analyse, een instrument dat de effectiviteit van zijn eigen perswerk analyseert en verbetert.
Desalniettemin zijn er providers die beweren dat ze boven het gemiddelde slagingspercentages bereiken. Een PR -serviceprovider meldt trots: "Onze media -informatie wordt verder geëxploiteerd door journalisten met meer dan 97 procent". Dergelijke verklaringen moeten echter kritisch worden bekeken, omdat de experts in de industrie tegelijkertijd waarschuwen: "PR op basis van succes en garanties voor artikelen zijn extreem dubieus in de PR -industrie".
Factoren die beslissen over succes en falen
Het succes van perswerk is geen puur gokken, maar wordt beïnvloed door verschillende factoren:
Nieuwswaarde als sleutelfactor
Communicatiewetenschap heeft factoren geïdentificeerd die de kans vergroten dat journalisten over een onderwerp rapporteren. Deze zo -aangedreven nieuwsfactoren omvatten:
- nieuws
- Nabijheid
- domein
- Mensen (vooral beroemdheden)
- Drama
- Nieuwsgierigheid en superlatieven
- conflict
- seks
- Gevoelens
- Voortgang
Vereenvoudigd, sommige PR -specialisten spreken ook over de "Three T's Tits, Dead, Animals" als onderwerpen die de media met name graag melden.
Studies als deuropener
Persberichten die betrekking hebben op studies hebben speciale kansen. Gemiddeld pakt 8,8 procent van de artikelen in de politiek en zakelijke afdelingen een onderzoek aan, die overeenkomt met een kwart van alle artikelen op deze gebieden. Studieresultaten komen meestal naar de redactionele kantoren (68,6 procent) per persbericht of nieuwsbrief.
Distributiekanalen en timing
De e -mailverzending is aanzienlijk toegenomen. In 2007 stuurde 77 procent van de perskantoren hun rapporten meestal per e -mail, in een latere enquête was het al 91 procent. De meeste persberichten worden op donderdag verzonden, waarmee rekening moet worden gehouden bij het plannen.
Strategieën om het slagingspercentage te verhogen
Om de kansen op publicatie te maximaliseren, bevelen experts verschillende benaderingen aan:
1. Plaid -adres
"Stuur uw bericht niet naar zoveel mogelijk ontvangers. Irrelevante inhoud kan op een gegeven moment leiden tot journalisten en journalisten van de journalisten". Controleer voordat u zich verspreidt of de distributiecontacten echt relevant zijn voor het respectieve berichtprobleem.
2. Bied toegevoegde waarde aan
Uw persbericht wordt gelezen wanneer het toegevoegde waarde biedt. De toegevoegde waarde bepaalt of een journalist uw bericht registreert of een potentiële klant uw persbericht leest of dat u wordt gevonden via Google Search.
3. Multi-channel strategie
Naast klassieke e -mailverzending moeten bedrijven ook hun persberichten publiceren op hun eigen website, op sociale media en op persportals. Dit verhoogt het bereik en de zichtbaarheid.
4. Onderschat geen specialistische media
Specialistische tijdschriften en andere gespecialiseerde media bereiken een kleinere maar bijzonder relevante doelgroep: namelijk beslissingsmakers en potentiële klanten die op zoek zijn naar oplossingen voor hun professionele problemen. Volgens een studie uit 2024 verklaarde 70 procent van de ondervraagde managers dat ze graag gespecialiseerde tijdschriften regelmatig en regelmatig lezen.
5. Monitoring en analyse
Een professionele media -resonantie -analyse (MRA) kan helpen om uw eigen perswerk continu te verbeteren. Het geeft aan of uw eigen berichten bij de geadresseerden aankomen en daar het gewenste effect bereiken.
Geschikt hiervoor:
Geen geluk, maar vakmanschap en strategie
Hoewel de algemene slagingspercentages voor persberichten relatief laag zijn (gemiddeld 17 procent), blijkt uit het onderzoek duidelijk dat het succes van perswerk minder afhankelijk is van toeval dan van strategische aanpak.
De verklaring "Voor effectief perswerk, de kwaliteit van een persbericht en de selectie van de juiste contactpersoon is veel belangrijker dan een hoge spreiding" vat de kern van succesvol perswerk samen. Bedrijven die hun doelgroepen precies kennen, identificeren relevante onderwerpen met echte nieuwswaarde en bereiden zich professioneel en specifiek op de juiste mediakanalen, kunnen hun slagingspercentage aanzienlijk verhogen boven het gemiddelde.
Perswerk is daarom niet in de eerste plaats een kwestie van geluk, maar een vaartuig dat meetbaar en herhaalbaar succes kan brengen met een professionele uitvoering en met een duidelijke strategie.
Xpert.Digital als mediadivisie, industriële influencer en merkambassadeur in één
- Industrie -expert en industriële hub voor B2B, marketing, PR, KI, digitalisering, uitgebreide realiteit, metavers, handel en industrie in het algemeen, logistiek/intralogistiek, werktuigbouwkunde, robotica en hernieuwbare energiekjes
- In 18 talen, meer dan 90.000 pagina's in de Google Index, onderwerp-relevante industriële artikelen, echte toegevoegde waarde voor B2B en vooral geen advertentieadvertenties (!)
- Eigen mediakanaal (!) Naast uw eigen bereik zijn Xpert -artikelen populair bij andere mediakanalen
- Xpert.Digital levert de nieuwste informatie en technieken voor SEO, Geo, AIS en andere voorwaarden voor de "zoekmachine" -zoekmarkt die momenteel radicaal verandert
- Xpert.Digital is gericht op kwalitatieve inhoud en maakt gebruik van EEAT , gepersonaliseerde inhoud voor Google News & Google Discover en AI -zoekopdracht (met AI -agenten en assistenten)
- Het is vooral belangrijk om een uitgebreide mediageletterdheid op te bouwen bij onze partners-xpert. Digital fungeert als een verstandige toevoeging en waardevolle add-on.
Uw wereldwijde partner voor marketing en bedrijfsontwikkeling
☑️ onze zakelijke taal is Engels of Duits
☑️ Nieuw: correspondentie in uw nationale taal!
Konrad Wolfenstein
Ik ben blij dat ik beschikbaar ben voor jou en mijn team als een persoonlijk consultant.
U kunt contact met mij opnemen door het contactformulier hier in te vullen of u gewoon te bellen op +49 89 674 804 (München) . Mijn e -mailadres is: Wolfenstein ∂ Xpert.Digital
Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.