Aanwezig met augmented reality meer succesvol op handelsbeurzen

Gepubliceerd op: 1 maart 2017 / Bijgewerkt op: 15 juni 2017 – Auteur: Konrad Wolfenstein

Kant-en-klare tablets voor augmented reality-presentaties op de beursstand.

Exposanten op beurzen kennen het probleem maar al te goed: enorme drukte, overvolle gangpaden en een constante hectiek. De aandacht van bezoekers trekken is een van de moeilijkste, maar tegelijkertijd ook belangrijkste doelen van een beursdeelname. Dit geldt met name voor grote beurzen die zich over meerdere hallen uitstrekken en honderden bedrijven huisvesten. Bedrijven met een aanzienlijk budget investeren daarom vaak in de grootst mogelijke stands, ontworpen om de aandacht te trekken en de financiële middelen van het bedrijf te weerspiegelen. Maar er is een andere, meer kosteneffectieve aanpak: presentaties met behulp van augmented reality-technologie .

Het gebruik van augmented reality (AR) is momenteel een van de meest veelbelovende opties voor beursdeelnames, omdat deze technologie exposanten een innovatief instrument biedt om de aandacht van bezoekers op hun producten en diensten te vestigen. In plaats van het tijdrovende proces van het opzetten van displays op de stand, stelt AR-technologie exposanten in staat om hun productaanbod aan bezoekers te presenteren in een geanimeerd en interactief 3D-formaat. Naast ruimte- en kostenbesparing biedt AR een bijkomend voordeel de diverse ontwerpmogelijkheden, waardoor content op een klantspecifieke manier toegankelijk is.

De presentatie kan worden gegeven op desktopcomputers, tablets of smartphones van bezoekers. Dit biedt geïnteresseerden een realistisch inzicht in het aanbod dat met conventionele methoden onmogelijk zou zijn. In plaats van alleen maar te observeren, zorgen participatie en interactie voor een hoge mate van betrokkenheid. Hierdoor onderscheiden exposanten zich van de massa, maken ze indruk op hun bezoekers en laten ze een blijvende indruk achter.

Geanimeerde weergave van de binnenkant van het apparaat met één klik (Bron: Phaenom GmbH)

Ruimtebesparende presentatie op beurzen

Veel fabrikanten bieden producten aan die veel te groot zijn om op een beurs te tonen. Met augmented reality (AR) is het echter mogelijk om complete machines of systemen tot in detail te visualiseren, zelfs op een kleine beursstand. Aanzichten, kenmerken en functionaliteiten kunnen duidelijk aan klanten worden gepresenteerd en complete workflows kunnen worden gedemonstreerd met behulp van 3D-animaties. Het is ook mogelijk om de buitenkant van een machine te laten verdwijnen en bezoekers een rondleiding door het interieur van het product te geven om de voordelen ervan optimaal te presenteren.

Om ervoor te zorgen dat niet alleen bezoekers profiteren van hun virtuele reis, kunnen de AR-animaties via livestream op grotere schermen worden getoond aan bezoekers die verder weg staan ​​en anders misschien langs de stand zouden zijn gelopen. Technische ondersteuning is essentieel voor het succes van het project en garandeert een soepele werking van de systemen ter plaatse. Niets is frustrerender en schadelijker voor het imago van een exposant dan presentatietechnologie die niet feilloos functioneert.

AR-apps voor nog betere prestaties op de beurs.

Een speciale app biedt bedrijven extra interactiemogelijkheden. Door middel van vingergebaren of bewegingen van het afspeelapparaat kan de gebruiker zelfstandig verschillende animatiescenario's en aanvullende informatie bekijken. Het voordeel van deze functie: door de volgorde te bepalen, beleeft de gebruiker de inhoud veel intenser dan bij passief kijken, waardoor hij of zij zich meer betrokken voelt bij het gepresenteerde product of proces.

Presentatie via AR-app (Bron: Phaenom GmbH)

Kardex Remstar , fabrikant van geautomatiseerde opslagsystemen is een voorbeeld van succesvolle technologie-integratie . Sinds 2016 maken ze gebruik van augmented reality op beurzen. Phaenom GmbH de drie productlijnen van Kardex Remstar . Het enige wat nodig is, is een afbeelding van het betreffende apparaat scannen, waarna de driedimensionale weergave op het scherm verschijnt. Met een tik op de vinger kan de weergave van de machine naar wens worden gedraaid en kan er worden ingezoomd op details. Een andere tik op de behuizing laat de behuizing van het systeem verdwijnen, waardoor de gebruiker een gedetailleerd beeld krijgt van de opslagprocessen binnenin het apparaat.

Updates en locatieonafhankelijkheid

Vergeleken met flyers en ander drukwerk heeft de app nog een cruciaal voordeel: de mogelijkheid om de inhoud bij te werken. Terwijl een gedrukte brochure bij elke nieuwe informatie in de prullenbak belandt, is een snelle app-update voldoende om de meest recente informatie weer te geven.

AR-app voor mobiel downloaden

Dit wordt aangevuld met nieuwe content. Nieuwe oplossingen maken zelfs continue updates op de achtergrond mogelijk, waardoor de gebruiker geen update hoeft te downloaden. Op deze manier wordt de moderne app in feite een permanente catalogus, die de gebruiker altijd de nieuwste producten van de fabrikant presenteert.

Een app heeft ook als voordeel dat geïnteresseerden toegang hebben tot geanimeerde content, ongeacht locatie of gelegenheid. Zo kan een app die speciaal voor een beurs is ontworpen, via de app stores beschikbaar worden gesteld aan een breed publiek. Bovendien heeft de app met zijn AR-content een veel blijvender impact op bezoekers dan traditionele beursflyers en -brochures. Deze belanden vaak in lades en veel van de informatie wordt snel vergeten, terwijl een op maat gemaakte AR-app bezoekers in staat stelt de beleving van de beurs mee naar huis te nemen en de technologie aan hun collega's te demonstreren. Het feit dat de app ook het gebruik van flyers en brochures vermindert, waardoor kosten en ruimte worden bespaard, is een welkome bijkomstigheid van deze technologie die beursbezoekers boeit.

De voordelen van augmented reality in één oogopslag:

• Interactiviteit wekt de interesse van de bezoeker.
• Beter geheugen dankzij emotionele aantrekkingskracht
• Innovatieve merkpresentatie
• Het vergroten van de merkbekendheid
• Hogere informatie-inhoud van de verklaringen
• Besparing op standhuur
• Inhoud archiveren en bijwerken via de app