Ondanks de AI-boom: Google registreert een aanzienlijke groei in zoekopdrachten – ChatGPT heeft een aandeel van ongeveer 0,27 procent – Afbeelding: Xpert.Digital
Verrassing: Google Search groeit ondanks de concurrentie van AI
Google Search: AI-tools als aanvulling, niet als concurrent?
In tegenstelling tot de wijdverbreide aanname dat AI-gebaseerde zoektools zoals ChatGPT of Perplexity marktaandeel zouden kunnen afsnoepen van zoekmachinegigant Google, tonen recente studies een duidelijk tegenovergestelde trend aan: het aantal zoekopdrachten op Google is het afgelopen jaar aanzienlijk toegenomen. De gegevens weerleggen de theorie dat traditionele zoekmachines worden verdrongen door AI-tools en onthullen in plaats daarvan een veranderend zoeklandschap waarin beide benaderingen naast elkaar bestaan en elkaar aanvullen.
Dit is hiermee gerelateerd:
- Recent SEO-onderzoek: Verdeeld in drie groepen – verschillen in zoekgedrag naar leeftijd en geslacht
De verbazingwekkende groei van Google
Recente cijfers tonen een indrukwekkende groei bij Google aan. Volgens een uitgebreide studie van Sparktoro is het aantal zoekopdrachten op Google tussen 2023 en 2024 met maar liefst 21,64 procent gestegen. Rand Fishkin, oprichter van Sparktoro, omschreef deze stijging als "opmerkelijk voor een product dat al volwassen is". Traditionele webzoekopdrachten droegen in belangrijke mate bij aan deze groei, terwijl zoekopdrachten naar online winkelen en video's een lichte daling lieten zien.
Google maakte onlangs in een blogpost bekend dat zijn zoekmachine jaarlijks meer dan 5 biljoen zoekopdrachten beantwoordt, wat neerkomt op ongeveer 13,7 miljard zoekopdrachten per dag. Deze cijfers onderstrepen de aanhoudende dominante positie van Google op de zoekmachinemarkt.
Gebruiksgedrag bij Google-zoekopdrachten
Een gedetailleerde analyse van gebruikersgedrag onthult interessante patronen. Een onderzoek van Sparktoro en Datos naar de Amerikaanse markt toonde aan dat Google-gebruikers in drie ongeveer gelijke groepen kunnen worden verdeeld:
- 34 procent van de gebruikers voert meer dan 100 zoekopdrachten per maand uit
- 36 procent zoekt tussen de 21 en 100 keer per maand
- 30 procent voert slechts 1 tot 20 zoekopdrachten per maand uit
Het gemiddelde aantal maandelijkse zoekopdrachten per gebruiker is 126, met een mediaan van 53 zoekopdrachten. Deze discrepantie wordt verklaard door een groep bijzonder actieve gebruikers die het gemiddelde naar boven bijstellen.
AI-zoektools vergeleken met Google
Hoewel ChatGPT en andere AI-gestuurde zoektools de afgelopen jaren veel aandacht hebben gekregen, blijven ze qua gebruikersaantallen ver achter Google.
Gebruik van AI-zoektools
Ondanks de hype rondom AI-gebaseerde zoekalternatieven, gebruikt slechts een relatief klein percentage internetgebruikers deze tools als hun primaire informatiebron. Een onderzoek van Semrush toont aan dat slechts één op de tien internetgebruikers een AI-tool als eerste stap in een online zoekopdracht gebruikt. Verder onderzoek van Sonata Insights wees uit dat in mei 2024 slechts 16,45 procent van de gebruikers van traditionele zoekmachines ook een AI-platform gebruikte.
ChatGPT is duidelijk de koploper als het gaat om het gebruik van AI-zoektools, met een marktaandeel van meer dan 20 procent. Andere diensten zoals Google Gemini, Microsoft Copilot, Claude en Perplexity hebben allemaal een marktaandeel van minder dan 5 procent.
De indrukwekkende omvang van het verschil
Het verschil tussen Google en AI-zoekmachines is opmerkelijk. Terwijl Google dagelijks ongeveer 13,7 miljard zoekopdrachten verwerkt, behandelt ChatGPT er zo'n 37,5 miljoen per dag – dat is slechts ongeveer 0,27 procent van de zoekopdrachten van Google.
Om dit verschil te illustreren: volgens gegevens van Sparktoro ontving Google in 2024 ongeveer 373 keer zoveel zoekopdrachten als ChatGPT. Zelfs de succesvolle AI-aanbieder Perplexity, die een indrukwekkende groei doormaakte en zijn gebruikersbestand vorig jaar met een factor 3,4 zag toenemen, had in mei 2024 nog steeds bijna 2400 keer minder zoekopdrachten dan Google.
De co-existentie van traditioneel zoeken en AI
De cijfers suggereren dat AI-tools traditionele zoekmachines niet vervangen, maar ze juist aanvullen. De meeste gebruikers vertrouwen regelmatig op Google, zelfs wanneer ze ook AI-tools gebruiken.
Gewijzigde zoekopdrachten
De manier waarop gebruikers zoeken verandert echter. Zoekopdrachten worden steeds meer conversationeel van aard – gebruikers formuleren hun vragen natuurlijker in plaats van alleen maar trefwoorden in te voeren. Deze trend wordt aangewakkerd door interactie met AI-assistenten zoals ChatGPT.
Google zelf integreert AI
Google speelt in op de veranderende verwachtingen van gebruikers door AI-functies direct in de zoekresultaten te integreren. Met functies zoals AI-overzichten en AI-modus wil Google gebruikers direct antwoorden geven zonder dat ze meerdere websites hoeven te bezoeken.
Een onderzoek van Authoritas wees uit dat AI-gegenereerde resultaten in 86,8 procent van alle geanalyseerde zoekopdrachten de voorkeur kregen boven traditionele organische zoekresultaten. Dit toont aan dat AI-gebaseerde antwoorden al een belangrijke rol spelen in Google Search.
Uitdagingen bij de integratie van AI
Het integreren van AI in zoekresultaten is echter niet zonder problemen. Volgens een onderzoek van SE Ranking heeft Google de door AI gegenereerde zoekresultaten tijdelijk teruggeschroefd na problemen met twijfelachtige en misleidende antwoorden. Een bekend voorbeeld was een door AI gegenereerd resultaat dat suggereerde om lijm als ingrediënt op pizza te gebruiken om te voorkomen dat de kaas eraf glijdt.
Dit is hiermee gerelateerd:
Impact op websites en SEO
De toename in Google-zoekopdrachten vertaalt zich niet per se in meer websiteverkeer. Een belangrijke trend is de opkomst van 'zero-click searches', waarbij gebruikers hun informatie direct uit de zoekresultaten halen zonder op externe websites te klikken.
Veranderingen in gebruikersgedrag
Uit een onderzoek van Semrush blijkt dat door AI gegenereerde fragmenten en directe antwoorden in Google-zoekresultaten de noodzaak om op websites te klikken verminderen. Onderzoek van Seer Interactive toonde aan dat de klikfrequentie in organische zoekresultaten met 70 procent daalde als gevolg van AI-antwoorden, terwijl betaalde advertenties een daling van 12 procent lieten zien.
Pas SEO-strategieën aan
Voor websitebeheerders en SEO-experts betekent dit dat ze hun strategieën moeten aanpassen. Uit een onderzoek is gebleken dat websites die niet in AI-overzichten worden genoemd, in de zoekresultaten kunnen worden benadeeld. Optimaliseren voor door AI gegenereerde antwoorden wordt daarom steeds belangrijker.
Vooruitzichten voor de toekomst van zoekopdrachten
De toekomst van online zoeken zal waarschijnlijk worden gevormd door een combinatie van traditionele zoekmethoden en door AI aangedreven benaderingen. Google-CEO Sundar Pichai heeft verklaard dat "zoeken in 2025 fundamenteel zal veranderen".
Continue verandering in plaats van revolutie
De evolutie van Google Search lijkt eerder een geleidelijk proces dan een plotselinge revolutie. Google voegt stapsgewijs nieuwe, door AI gegenereerde functies toe, zoals door AI bepaalde restaurantresultaten, overzichten van lokale evenementen en door AI gegenereerde samenvattingen.
Regionale verschillen
Er komen ook regionale verschillen in ontwikkeling naar voren. Veel van Google's nieuwe AI-functies zijn nog niet beschikbaar in Europa, wat erop wijst dat Google Search in Europa er in de toekomst anders uit zou kunnen zien dan in andere delen van de wereld, met name in de VS.
Google blijft onbetwist: AI als aanvulling, niet als vervanging
De huidige gegevens weerleggen duidelijk de bewering dat AI-tools zoals ChatGPT Google als dominante zoekmachine zouden kunnen vervangen. Integendeel, er is een aanzienlijke groei in zoekopdrachten via Google, terwijl AI-tools eerder als aanvulling dan als vervanging worden gebruikt.
De toekomst van zoekmachines ligt waarschijnlijk in een hybride landschap, waar traditionele zoekmachines AI-functionaliteiten integreren, terwijl gespecialiseerde AI-tools worden ingezet voor specifieke zoekopdrachten. Voor website-eigenaren en marketeers betekent dit dat ze moeten optimaliseren voor zowel traditionele zoekmachines als AI-gestuurde antwoorden om hun zichtbaarheid te maximaliseren.
Uit het onderzoek van Sparktoro blijkt dat we nog maar aan het begin van deze ontwikkeling staan. Met een groei van meer dan 20 procent in één jaar tijd is Google zeker niet in verval, maar past het zich succesvol aan het nieuwe AI-tijdperk aan en blijft het de centrale bron van online informatie.
Dit is hiermee gerelateerd:
Uw wereldwijde partner voor marketing en bedrijfsontwikkeling
☑️ Onze zakelijke voertaal is Engels of Duits
☑️ NIEUW: Correspondentie in uw moedertaal!
Konrad Wolfenstein
Mijn team en ik staan graag tot uw beschikking als uw persoonlijke adviseur.
U kunt contact met mij opnemen door hier het contactformulier in te vullen wolfenstein@xpert.digital:of door mij te bellen op +49 7348 4088 965. Mijn e-mailadres is
Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.
