Ondanks AI-hausse: Google registreert aanzienlijke groei in zoekopdrachten – ChatGPT-aandeel ongeveer 0,27 procent – Afbeelding: Xpert.Digital
Verrassing: Google Zoeken groeit ondanks AI-concurrentie
Google-zoekopdracht: AI-tools als aanvulling, geen concurrent?
In tegenstelling tot de wijdverbreide aanname dat AI-gebaseerde zoektools zoals ChatGPT of Perplexity marktaandeel zouden kunnen afsnoepen van zoekmachinegigant Google, laten recente studies een duidelijk tegenovergestelde trend zien: het aantal Google-zoekopdrachten is het afgelopen jaar aanzienlijk toegenomen. De data weerleggen de theorie dat traditionele zoekmachines worden verdrongen door AI-tools en onthullen juist een veranderend zoeklandschap waarin beide benaderingen naast elkaar bestaan en elkaar aanvullen.
Geschikt hiervoor:
De verbazingwekkende groei van Google
Recente cijfers tonen een indrukwekkende groei bij Google. Volgens een uitgebreid onderzoek van Sparktoro is het aantal Google-zoekopdrachten tussen 2023 en 2024 met maar liefst 21,64 procent gestegen. Rand Fishkin, oprichter van Sparktoro, beschreef deze stijging als "opmerkelijk voor een product dat al volwassen is". Traditionele webzoekopdrachten droegen in belangrijke mate bij aan deze groei, terwijl winkel- en videozoekopdrachten een lichte daling lieten zien.
Google kondigde onlangs in een blogpost aan dat zijn zoekmachine meer dan 5 biljoen zoekopdrachten per jaar verwerkt, wat neerkomt op ongeveer 13,7 miljard zoekopdrachten per dag. Deze cijfers onderstrepen Googles aanhoudende dominante positie op de zoekmachinemarkt.
Gebruiksgedrag in Google-zoekopdrachten
Een gedetailleerde analyse van gebruikersgedrag laat interessante patronen zien. Uit een onderzoek van Sparktoro en Datos naar de Amerikaanse markt bleek dat Google-gebruikers in drie ongeveer gelijke groepen kunnen worden verdeeld:
- 34 procent van de gebruikers voert meer dan 100 zoekopdrachten per maand uit.
- 36 procent zoekt tussen de 21 en 100 keer per maand.
- 30 procent voert slechts 1 tot 20 zoekopdrachten per maand uit.
Het gemiddelde aantal maandelijkse zoekopdrachten is 126 per gebruiker, met een mediaan van 53 zoekopdrachten. Deze discrepantie wordt verklaard door een groep bijzonder actieve gebruikers die het gemiddelde naar boven toe vertekent.
AI-zoekhulpmiddelen vergeleken met Google
Hoewel ChatGPT en andere op AI gebaseerde zoekhulpmiddelen de afgelopen jaren veel aandacht hebben gekregen, lopen ze qua gebruikersaantallen nog ver achter op Google.
Gebruik van AI-zoekhulpmiddelen
Ondanks de hype rond AI-gebaseerde zoekalternatieven, gebruikt slechts een relatief klein percentage internetgebruikers deze tools als primaire informatiebron. Uit een onderzoek van Semrush blijkt dat slechts één op de tien internetgebruikers een AI-tool gebruikt als eerste stap in een online zoekopdracht. Verder onderzoek door Sonata Insights wees uit dat in mei 2024 slechts 16,45 procent van de gebruikers van traditionele zoekmachines ook een AI-platform gebruikte.
ChatGPT loopt duidelijk voorop als het gaat om het gebruik van AI-zoektools, met een gebruikersaandeel van meer dan 20 procent. Andere diensten zoals Google Gemini, Microsoft Copilot, Claude en Perplexity hebben allemaal een marktaandeel van minder dan 5 procent.
De indrukwekkende omvang van het verschil
De omvang van het verschil tussen Google en AI-zoekmachines is opvallend. Terwijl Google ongeveer 13,7 miljard zoekopdrachten per dag verwerkt, verwerkt ChatGPT ongeveer 37,5 miljoen zoekopdrachten per dag – wat neerkomt op slechts ongeveer 0,27 procent van alle zoekopdrachten van Google.
Om dit verschil te illustreren: volgens gegevens van Sparktoro ontving Google in 2024 ongeveer 373 keer zoveel zoekopdrachten als ChatGPT. Zelfs de succesvolle AI-provider Perplexity, die een indrukwekkende groei doormaakte en vorig jaar zijn gebruikersbestand met een factor 3,4 zag groeien, had in mei 2024 nog steeds bijna 2400 keer minder zoekopdrachten dan Google.
Het naast elkaar bestaan van traditioneel zoeken en AI
De cijfers suggereren dat AI-tools traditionele zoekmachines niet vervangen, maar juist aanvullen. De meeste gebruikers maken regelmatig gebruik van Google, zelfs als ze ook AI-tools gebruiken.
Gewijzigde zoekopdrachten
De manier waarop gebruikers zoeken, verandert echter. Zoekopdrachten worden steeds meer conversationeel: gebruikers formuleren hun vragen natuurlijker in plaats van simpelweg trefwoorden in te typen. Deze ontwikkeling wordt aangestuurd door interactie met AI-assistenten zoals ChatGPT.
Google integreert zelf AI
Google speelt in op de veranderende verwachtingen van gebruikers door AI-functies rechtstreeks in de zoekresultaten te integreren. Met functies zoals AI Overviews en AI Mode wil Google gebruikers direct antwoorden geven zonder dat ze meerdere websites hoeven te bezoeken.
Uit een onderzoek van Authoritas bleek dat door AI gegenereerde resultaten in 86,8 procent van alle geanalyseerde zoekopdrachten de voorkeur kregen boven traditionele organische zoekresultaten. Dit toont aan dat AI-gebaseerde antwoorden al een belangrijke rol spelen in Google Zoeken.
Uitdagingen bij AI-integratie
Het integreren van AI in zoekresultaten is echter niet zonder problemen. Volgens een onderzoek van SE Ranking heeft Google zijn door AI gegenereerde zoekresultaten tijdelijk teruggeschroefd na problemen met twijfelachtige en misleidende antwoorden. Een bekend voorbeeld was een door AI gegenereerd resultaat dat suggereerde om lijm als pizza-ingrediënt te gebruiken om te voorkomen dat de kaas eraf zou glijden.
Geschikt hiervoor:
- Basisveranderingen in het SEO-landschap door kunstmatige intelligentie-drie schokkende veranderingen
Impact op websites en SEO
De toename van Google-zoekopdrachten leidt niet per se tot meer websiteverkeer. Een belangrijke trend is de opkomst van 'zero-click-zoekopdrachten', waarbij gebruikers hun informatie rechtstreeks uit de zoekresultaten halen zonder op externe websites te klikken.
Veranderingen in gebruikersgedrag
Uit het Semrush-onderzoek blijkt dat AI-gegenereerde fragmenten en directe antwoorden in Google Zoeken de noodzaak om op websites te klikken verminderen. Onderzoek van Seer Interactive wees uit dat de klikfrequentie van organische zoekresultaten met 70 procent daalde dankzij AI-antwoorden, terwijl de klikfrequentie van betaalde advertenties met 12 procent daalde.
Pas SEO-strategieën aan
Voor websitebeheerders en SEO-experts betekent dit dat ze hun strategieën moeten aanpassen. Uit onderzoek is gebleken dat websites die niet in AI-overzichten worden vermeld, in de zoekresultaten benadeeld kunnen worden. Optimaliseren voor door AI gegenereerde antwoorden wordt daarom steeds belangrijker.
Vooruitzichten op de toekomst van zoeken
De toekomst van online zoeken zal waarschijnlijk worden gevormd door een combinatie van traditionele zoekmethoden en AI-gestuurde benaderingen. Google CEO Sundar Pichai heeft verklaard dat "zoeken in 2025 fundamenteel zal veranderen."
Continue verandering in plaats van revolutie
De evolutie van Google Zoeken lijkt eerder een geleidelijk proces dan een plotselinge revolutie. Google voegt geleidelijk nieuwe AI-gegenereerde functies toe, zoals AI-bepaalde restaurantresultaten, compilaties van lokale evenementen en AI-gegenereerde samenvattingen.
Regionale verschillen
Er ontstaan ook regionale verschillen in ontwikkeling. Veel van Googles nieuwe AI-functies zijn nog niet beschikbaar in Europa, wat suggereert dat Google Zoeken in Europa er in de toekomst anders uit kan zien dan in andere delen van de wereld, met name in de VS.
Google blijft onbetwist: AI als aanvulling, geen vervanging.
Huidige gegevens weerleggen duidelijk de bewering dat AI-tools zoals ChatGPT Google als dominante zoekmachine zouden kunnen vervangen. In plaats daarvan is er een aanzienlijke groei in Google-zoekopdrachten, terwijl AI-tools meer als aanvulling dan als vervanging worden gebruikt.
De toekomst van zoeken ligt waarschijnlijk in een hybride landschap waarin traditionele zoekmachines AI-mogelijkheden integreren, terwijl gespecialiseerde AI-tools worden gebruikt voor specifieke soorten zoekopdrachten. Voor website-eigenaren en marketeers betekent dit dat ze moeten optimaliseren voor zowel traditionele zoekmachines als AI-gestuurde antwoorden om hun zichtbaarheid te maximaliseren.
Uit het onderzoek van Sparktoro blijkt dat we nog maar aan het begin van deze ontwikkeling staan. Met een groei van meer dan 20 procent in één jaar tijd is Google zeker niet op de terugtocht, maar past het zich succesvol aan het nieuwe AI-tijdperk aan en blijft het de centrale bron van online informatie.
Geschikt hiervoor:
Uw wereldwijde partner voor marketing en bedrijfsontwikkeling
☑️ onze zakelijke taal is Engels of Duits
☑️ Nieuw: correspondentie in uw nationale taal!
Konrad Wolfenstein
Ik ben blij dat ik beschikbaar ben voor jou en mijn team als een persoonlijk consultant.
U kunt contact met mij opnemen door het contactformulier hier in te vullen of u gewoon te bellen op +49 89 674 804 (München) . Mijn e -mailadres is: Wolfenstein ∂ Xpert.Digital
Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.
