Gepubliceerd op: 12 juni 2025 / UPDATE VAN: 12 juni 2025 - Auteur: Konrad Wolfenstein
Duitsland blijft leiden tot de nationale branding - VS verliezen invloed - Image: Xpert.Digital
Duitsland verdedigt nation-branding tip tijdens de VS die wereldwijd aantrekkelijkheid verliest
Wereldwijde aantrekkelijkheid: Duitsland claimt de toppositie tegen het verzwakken van de VS
Duitsland claimt zijn toppositie in de internationale natie branding, terwijl de Verenigde Staten een aanzienlijke afname zijn van haar wereldwijde aantrekkelijkheid. De historicus Jessica Gienow-Hrecht, een toonaangevende expert in natie-branding aan de vrije Universiteit van Berlijn, ziet deze ontwikkeling een fundamentele verandering in de wereldwijde machtsverhoudingen.
Duitsland's aanhoudende succesverhaal
Tops in internationale ranglijsten
Duitsland bekleedt zijn dominante positie in verschillende natie-branding-indices en neemt regelmatig topposities in in internationale perceptie als merk. In de merk Finance Nation merkwaarde 2025, houdt Duitsland zijn positie als het derde waardevolume ter wereld. Het succes van Duitsland in de Index van Anholt-Issos Nation-merken is bijzonder opmerkelijk, waar het zes jaar op rij van 2017 tot 2022 in de eerste plaats werd gekregen.
Sterke punten van het merk Duitsland
De constante kracht van Duitsland ligt in de evenwichtige beoordeling over verschillende reputatiecategorieën. Zijn internationaal bijzonder positief:
- De kwaliteit van Duitse producten en het goede gevoel bij het kopen van Duitsers waren
- De aantrekkelijkheid van investeringen in Duitse bedrijven
- Het werkgelegenheidsvermogen van Duitse werknemers
- De toewijding van de federale overheid in de strijd tegen armoede
- De uitstekende prestaties van Duitse atleten in sport
In alle vijf subcategorieën van de Nation -merkindex staat Duitsland op een van de eerste twee plaatsen.
Jessica Gienow-Hrecht: expert voor Nation Branding
Wetenschappelijke achtergrond
Jessica Gienow-Hrecht is professor en hoofd van de geschiedenisafdeling van het John F. Kennedy Institute for North America Studies aan de Free University of Berlijn. Hun onderzoeksfocus ligt op de rol van cultuur in internationale betrekkingen, vooral op het gebied van culturele diplomatie, soft power en nation -branding.
Huidig onderzoek naar de branding van het land
In 2025 publiceerde Gienow-Hrecht haar uitgebreide werk "van staat tot merk. De geschiedenis van de natie van branding". In dit boek laat ze voor het eerst uitgebreid zien hoe democratieën en dictaturen al sinds de 19e eeuw beeldcampagnes gebruiken om internationale waardering, politieke allianties, investeringen, specialisten en toeristen te krijgen.
De achteruitgang van het merk USA
Dramatisch verlies van vertrouwen
Hoewel Duitsland zijn toppositie claimt, hebben de Verenigde Staten een dramatische afname van zijn wereldwijde reputatie. Volgens de Global Soft Power Index 2025 van Brand Finance stagneert de algehele score van de Verenigde Staten op 79,5 van de 100 punten, waarbij het land vier plaatsen verliest, vooral in de categorie 'reputatie', en slechts 15e eindigde.
Historische dieptepunten in de betrouwbaarheid
De Verenigde Staten hebben historische dieptepunten in verschillende gebieden:
- Rang 124 in de evaluatie als "vriendelijk"
- Agentschap met "politieke stabiliteit en goede regering"
- Verslechteren met "hoge ethische normen en lage corruptie"
- Verliezen van "vrijgevigheid" en "betrouwbaarheid"
Economische effecten van het verlies van beeld
Het verlies van reputatie heeft concrete economische gevolgen voor de Verenigde Staten. Het land zal naar verwachting in 2025 $ 12,5 miljard aan het internationale toerisme -inkomsten verliezen en is de enige 184 geanalyseerde landen die een daling van internationale bezoekers hebben.
Wereldwijde terugtrekking van consumenten van Amerikaanse producten
Systematische boycot van Amerikaanse merken
Een nieuwe vorm van wereldwijd consumentenprotest is duidelijk in het systematische vertrek van Amerikaanse producten. Starbucks hernoemde Italië tot "Freedom Brew", McDonald's heeft 47 franchises in het Midden -Oosten onder lokale eigendomstructuur omgedraaid om afstand te nemen van de Amerikaanse afkomst.
Meetbare dalingen in de Amerikaanse export
De afwijzing van Amerikaanse producten wordt weergegeven in concrete getallen:
- 16% daling van Amerikaanse consumptiegoederen in Zuidoost -Azië (2025)
- 11,4% daling van de Amerikaanse export naar Canada (2024)
- 12,6% daling van de Amerikaanse export naar de Europese Unie
Nation -branding als een strategisch instrument
Historische ontwikkeling
Het onderzoek van Gienow-Hrecht laat zien dat Nation Branding geen nieuwe uitvinding is, maar op het laatste moment sinds de 19e eeuw en vooral sinds de Eerste Wereldoorlog zijn staten systematisch gebruikt. Landen gebruiken beeldcampagnes om hun cultuur, geschiedenis en bevolking internationaal te positioneren.
Moderne uitdagingen
Tegenwoordig worden landen vaak op de markt gebracht als consumentenartikelen, bijvoorbeeld door campagnes als "Die Welt als gast met vrienden" of "Duitsland, Land of Ideas". Deze ontwikkeling roept fundamentele vragen op over de toekomst van de staat zelfexpressie.
Verandering in wereldwijde perceptie
De huidige ontwikkeling in het land van branding toont een fundamentele verandering in de wereldwijde machtsverhoudingen. Terwijl Duitsland zijn toppositie claimt vanwege constante kwaliteit en betrouwbaarheid, verliezen de Verenigde Staten internationale aantrekkelijkheid door politieke instabiliteit en agressief buitenlands beleid. Deze verschuiving heeft niet alleen symbolische, maar ook concrete economische en politieke effecten op de internationale orde.
De beoordeling van Jessica Gienow-Hrecht dat het niet Duitsland is, maar de VS bevindt zich op de afnemende tak, wordt duidelijk bevestigd door de huidige gegevens en trends. Succes in de branding van het land is dus een beslissende factor gebleken voor het wereldwijde concurrentievermogen van naties in de 21e eeuw.
Geschikt hiervoor:
Uw wereldwijde partner voor marketing en bedrijfsontwikkeling
☑️ onze zakelijke taal is Engels of Duits
☑️ Nieuw: correspondentie in uw nationale taal!
Konrad Wolfenstein
Ik ben blij dat ik beschikbaar ben voor jou en mijn team als een persoonlijk consultant.
U kunt contact met mij opnemen door het contactformulier hier in te vullen of u gewoon te bellen op +49 89 674 804 (München) . Mijn e -mailadres is: Wolfenstein ∂ Xpert.Digital
Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.