Komt er een einde aan de dominantie van Google? Merken in de wereld van AI-zoekmachines: inzichten uit OMR 2025 – Afbeelding: Xpert.Digital
OMR-waarschuwing: AI herschrijft de regels van online zoeken – merken moeten dit weten
Zichtbaar blijven ondanks ChatGPT & Co.? OMR-strategieën voor uw merk in het AI-tijdperk
Tijdens het OMR Festival in Hamburg, dat plaatsvond op 6 en 7 mei 2025, stond één thema centraal: hoe kunnen merken zichtbaar blijven in een zoekwereld die steeds meer door AI wordt gedomineerd? Dit rapport vat de belangrijkste bevindingen en strategieën samen die in verschillende lezingen en sessies werden gepresenteerd.
Dit is hiermee gerelateerd:
De AI-revolutie in het zoeklandschap
De manier waarop mensen online naar informatie zoeken, verandert fundamenteel. Hoewel traditionele zoekmachines zoals Google de markt domineerden, winnen AI-gestuurde alternatieven zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini aan belang. Op OMR 2025 werd duidelijk benadrukt dat AI het online zoekgedrag permanent verandert. Google speelt hier al op in door AI-samenvattingen voor bepaalde zoektermen aan te bieden, waardoor verder onderzoek vaak overbodig wordt.
Nicholas Turley, Chief Product Officer van ChatGPT en een van de prominente gasten op het festival, benadrukte het groeiende belang van AI-systemen: "Velen van ons hebben geen idee wat er nog meer mogelijk zal zijn. AI zal steeds nuttiger voor ons worden." Hij voegde eraan toe dat Duitsland een van de belangrijkste markten van OpenAI is. Deze uitspraak onderstreept de urgentie voor Duitse merken om AI-zoekoplossingen te omarmen.
Fundamentele verschillen ten opzichte van klassiek zoeken
De nieuwe AI-zoekmachines werken fundamenteel anders dan hun traditionele tegenhangers. Waar Google websites indexeert en rangschikt op basis van specifieke algoritmes, genereren AI-systemen directe antwoorden op basis van hun trainingsdata en aanvullende webbronnen. Een cruciaal verschil: deze systemen bieden geen klassieke organische zoekresultaten met vaste rangschikkingen.
Tijdens een masterclass van SEO-bedrijf Claneo op het OMR Festival werd benadrukt dat met name jongeren niet langer uitsluitend op Google vertrouwen, maar steeds vaker zoeken op diverse platforms zoals AI en sociale media. Dit maakt SEO breder en complexer.
Dit is hiermee gerelateerd:
Nieuwe strategieën voor merkzichtbaarheid in AI-zoekresultaten
Het veranderende zoeklandschap vereist dat bedrijven hun strategieën aanpassen. Verschillende presentaties op het OMR Festival boden concrete aanbevelingen voor actie:
Consistente SEO-praktijken blijven belangrijk
Ervaring met honderden zoekmachinecampagnes heeft aangetoond dat bedrijven die continu optimaliseren voor zoekmachines ook beter presteren in Perplexity en andere AI-zoekmachines. De reden: AI-zoeksystemen gebruiken ook indexeerbare en crawlbare URL's om resultaten te genereren.
Het opbouwen van een betrouwbare merkidentiteit
In vergelijking met andere antwoordengines legt Perplexity bijzondere nadruk op de autoriteit, reputatie en betrouwbaarheid van een domein. Dit kan er soms toe leiden dat grotere merken de resultaten domineren. Daarom is het des te belangrijker voor kleinere bedrijven om een sterke merkidentiteit op te bouwen.
Tijdens een OMR Deep Dive-sessie over "Hoe AI SEO revolutioneert: GPT-zoekopdrachten en AI-overzichten" werden exclusieve inzichten gepresenteerd uit een recent SEO-onderzoek met 2000 respondenten uit Duitsland en de VS. Dit onderzoek analyseert het veranderde zoekgedrag als gevolg van AI-ondersteunde functies.
Optimalisatie voor AI-zoekopdrachten
Tijdens het festival werden diverse concrete maatregelen gepresenteerd:
- Semantische diepgang in plaats van louter trefwoorden: voor spraakassistenten en chatbots met AI-ondersteuning moeten bedrijven zich richten op semantische diepgang, technische leesbaarheid en heldere taal.
- Duidelijke contentstructuur: Voor Google AI Overviews zijn websitecontent, structurele duidelijkheid en relevantie voor de zoekintentie van cruciaal belang.
- Definieer individuele kernzinnen: Bedrijven moeten ervoor zorgen dat hun merk op het web wordt geassocieerd met specifieke, terugkerende zinnen.
- Organische PR-strategieën: Artikelen, podcasts en vermeldingen in betrouwbare bronnen kunnen de zichtbaarheid in AI-zoekresultaten verbeteren.
Het meten en analyseren van de zichtbaarheid van AI
Een van de uitdagingen voor marketingmanagers is het meten van de zichtbaarheid in AI-zoeksystemen. Tijdens het OMR Festival werden verschillende benaderingen hiervoor gepresenteerd:
Gespecialiseerde tools voor het meten van de zichtbaarheid van AI
Otterly.AI werd geïntroduceerd als een AI-zoekmonitoringsplatform voor het monitoren van merken en content op opkomende AI-zoekplatformen. De software is gericht op marketing- en contentteams die hun zichtbaarheid willen verbeteren op Google AI Overviews, ChatGPT en Perplexity.AI.
Zelfanalyse van de zichtbaarheid van AI
In plaats van te wachten op externe tools, kunnen bedrijven hun zichtbaarheid in AI-systemen nu al zelf testen. Merkidentificatiesystemen (LLM's) zijn in staat tot dialoog en geven consistente, gestructureerde antwoorden wanneer de juiste vragen worden gesteld. Wie gerichte vragen stelt, ontdekt snel hiaten of vertekeningen in de presentatie van het eigen merk.
Uitdagingen in AI-zoekmachineoptimalisatie
Optimaliseren voor AI-zoekmachines brengt ook moeilijkheden met zich mee:
Tijdsvertraging tot zichtbaarheid
In tegenstelling tot traditionele SEO is ChatGPT-optimalisatie een traag proces met onzekerheden. Nieuwe content en vermeldingen verschijnen vaak pas na 6-9 maanden in ChatGPT.
‼️🛑 Wij van Xpert.Digital kunnen dit niet bevestigen. We hebben bewijs dat nieuwe artikelen en onderwerpen binnen enkele minuten gevonden kunnen worden via de AI-zoekmachine.
Beperkte beheersbaarheid
LLM's zijn niet direct te controleren zoals traditionele SEO. Technische optimalisatie is nauwelijks mogelijk; alleen merkopbouw op de lange termijn helpt echt. Hoewel Google AI Overviews gebaseerd zijn op content uit "neutrale" bronnen, houdt Google nog steeds rekening met auteurschap, geloofwaardigheid en merksterkte.
De toekomst van AI-zoekmachines en de implicaties daarvan voor merken
Experts op het OMR Festival voorspelden dat AI-gestuurde zoekfuncties steeds belangrijker zullen worden. Een onderzoek van BrightEdge, gepresenteerd tijdens een sessie, toont aan dat zoekopdrachten naar complexere zoektermen maandelijks met 40% toenemen. Bovendien overlapt 60% van de citaten in deze zoekopdrachten met de top 10 organische zoekresultaten van Google.
Google test nog steeds zijn AI-gestuurde rankingalgoritme, dat naar verwachting Perplexity zal overtreffen zodra het officieel gelanceerd is. De grootste veranderingen zullen echter waarschijnlijk plaatsvinden in de gebruikte rankingcriteria, met een grotere focus op contextuele relevantie, gebruikersbetrokkenheid en de geloofwaardigheid van de website.
Dit is hiermee gerelateerd:
De balans tussen AI-optimalisatie en authenticiteit
De presentaties en discussies tijdens het OMR Festival 2025 maakten één ding duidelijk: AI-zoekmachines veranderen het digitale marketinglandschap fundamenteel. Voor bedrijven betekent dit dat ze hun strategieën moeten aanpassen zonder de authenticiteit van hun merk te verliezen.
Experts adviseren dat merken die in termen van antwoorden denken in plaats van alleen in termen van zoekwoorden, ook in de toekomst zichtbaar zullen blijven. Merken zouden zich niet alleen moeten richten op technische optimalisaties, maar vooral op betrouwbare, actuele en semantisch rijke content die echte meerwaarde biedt voor zowel menselijke lezers als AI-systemen.
De wereld van AI-gestuurde zoekmachines brengt wellicht nieuwe uitdagingen met zich mee, maar biedt ook kansen voor merken die verder willen kijken dan de traditionele SEO-aanpak en een holistische content- en merkstrategie willen ontwikkelen.
Dit is hiermee gerelateerd:
Uw wereldwijde partner voor marketing en bedrijfsontwikkeling
☑️ Onze zakelijke voertaal is Engels of Duits
☑️ NIEUW: Correspondentie in uw moedertaal!
Konrad Wolfenstein
Mijn team en ik staan graag tot uw beschikking als uw persoonlijke adviseur.
U kunt contact met mij opnemen door hier het contactformulier in te vullen wolfenstein@xpert.digital:of door mij te bellen op +49 7348 4088 965. Mijn e-mailadres is
Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.
