Komt er een einde aan de dominantie van Google? Merken in de AI-zoekwereld: inzichten van OMR 2025 – Afbeelding: Xpert.Digital
OMR-waarschuwing: AI herschrijft de regels van online zoeken – wat merken moeten weten
Zichtbaar ondanks ChatGPT & Co.? OMR-strategieën voor uw merk in het AI-tijdperk.
Tijdens het OMR Festival in Hamburg, dat dit jaar plaatsvond op 6 en 7 mei 2025, stond één onderwerp centraal: hoe kunnen merken zichtbaar blijven in een steeds meer door AI gedomineerde zoekwereld? Het volgende rapport vat de belangrijkste bevindingen en strategieën samen die tijdens verschillende lezingen en sessies zijn gepresenteerd.
Geschikt hiervoor:
De AI-revolutie in het zoeklandschap
De manier waarop mensen online naar informatie zoeken, verandert fundamenteel. Terwijl traditionele zoekmachines zoals Google de markt domineren, winnen AI-gestuurde alternatieven zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini aan belang. Tijdens OMR 2025 werd duidelijk benadrukt dat AI het online zoekgedrag permanent verandert. Google reageert hier al op door AI-samenvattingen aan te bieden voor bepaalde zoektermen, waardoor verder onderzoek vaak overbodig wordt.
Nicholas Turley, Chief Product Officer van ChatGPT en een van de belangrijkste gasten op het festival, benadrukte het groeiende belang van AI-systemen: "Velen van ons hebben geen idee wat er nog meer mogelijk zal zijn. AI zal veel nuttiger voor ons worden." Hij voegde eraan toe dat Duitsland een van de belangrijkste markten van OpenAI is. Deze verklaring onderstreept de urgentie voor Duitse merken om zich te richten op AI-zoekmachines.
Fundamentele verschillen ten opzichte van klassiek zoeken
De nieuwe AI-zoekmachines functioneren fundamenteel anders dan hun traditionele tegenhangers. Terwijl Google websites indexeert en rangschikt volgens specifieke algoritmen, genereren AI-systemen directe antwoorden op basis van hun trainingsgegevens en aanvullende webbronnen. Een cruciaal verschil: deze systemen bieden geen klassieke organische zoekresultaten met vaste rangschikkingen.
In een masterclass van SEO-bedrijf Claneo op het OMR Festival werd benadrukt dat met name jongeren niet langer alleen op Google vertrouwen, maar steeds vaker zoeken op verschillende platformen zoals AI en socialemediaplatformen. Dit maakt SEO breder en complexer.
Geschikt hiervoor:
Nieuwe strategieën voor merkzichtbaarheid in AI-zoekresultaten
Het veranderende zoeklandschap vereist dat bedrijven hun strategieën aanpassen. Verschillende presentaties op het OMR Festival boden concrete aanbevelingen voor actie:
Consistente SEO-praktijken blijven belangrijk
Ervaring met honderden zoekmachinecampagnes heeft aangetoond dat bedrijven die continu optimaliseren voor zoekmachines, ook beter presteren in Perplexity en andere AI-zoekmachines. De reden: AI-zoeksystemen gebruiken ook indexeerbare en crawlbare URL's om resultaten te genereren.
Het opbouwen van een betrouwbare merkidentiteit
Vergeleken met andere antwoordmachines legt Perplexity bijzondere nadruk op de autoriteit, reputatie en het vertrouwen van een domein. Dit kan er soms toe leiden dat grotere merken de antwoorden domineren. Daarom is het voor kleinere bedrijven des te belangrijker om een sterke merkidentiteit op te bouwen.
In een OMR Deep Dive-sessie over "Hoe AI SEO revolutioneert: GPT-zoekopdrachten en AI-overzichten" werden exclusieve inzichten gepresenteerd uit een recent SEO-onderzoek met 2000 respondenten uit Duitsland en de VS, waarin het veranderde zoekgedrag wordt geanalyseerd met behulp van door AI ondersteunde functies.
Optimalisatie voor AI-zoekopdrachten
Op het festival werden een aantal concrete maatregelen gepresenteerd:
- Semantische diepgang in plaats van louter trefwoorden: bij AI-ondersteunde spraakassistenten en chatbots moeten bedrijven zich richten op semantische diepgang, technische leesbaarheid en heldere taal.
- Duidelijke structuur van de inhoud: voor Google AI Overviews zijn de inhoud van de website, de duidelijkheid van de structuur en de relevantie voor de zoekintentie van het grootste belang.
- Definieer individuele trefwoorden: bedrijven moeten ervoor zorgen dat hun merk wordt geassocieerd met specifieke, terugkerende trefwoorden op internet.
- Organische PR-strategieën: artikelen, podcasts en vermeldingen in vertrouwde bronnen kunnen de zichtbaarheid in AI-zoekresultaten verbeteren.
Het meten en analyseren van AI-zichtbaarheid
Een uitdaging voor marketingmanagers is het meten van de zichtbaarheid in AI-zoeksystemen. Verschillende benaderingen hiervoor werden gepresenteerd op het OMR Festival:
Gespecialiseerde tools voor het meten van de zichtbaarheid van AI
Otterly.AI is geïntroduceerd als een AI-zoekmonitoringplatform voor het monitoren van merken en content op opkomende AI-zoekplatforms. De software is bedoeld voor marketing- en contentteams die hun zichtbaarheid op Google AI Overviews, ChatGPT en Perplexity.AI willen verbeteren.
Zelfanalyse van AI-zichtbaarheid
In plaats van te wachten op externe tools, kunnen bedrijven hun zichtbaarheid in AI-systemen nu al zelf testen. LLM's zijn in staat de dialoog aan te gaan en consistente, gestructureerde antwoorden te geven wanneer de juiste vragen worden gesteld. Wie gerichte vragen stelt, signaleert snel hiaten of verstoringen in de presentatie van het eigen merk.
Uitdagingen bij AI-zoekmachineoptimalisatie
Optimaliseren voor AI-zoekmachines brengt ook problemen met zich mee:
Tijdvertraging tot zichtbaarheid
In tegenstelling tot traditionele SEO verloopt ChatGPT-optimalisatie traag en brengt het onzekerheden met zich mee. Nieuwe content en vermeldingen verschijnen vaak pas na 6-9 maanden in ChatGPT.
‼️🛑 Wij van Xpert.Digital kunnen dit niet bevestigen. We hebben bewijs dat nieuwe artikelen en onderwerpen binnen enkele minuten te vinden zijn in de AI-zoekfunctie.
Beperkte controleerbaarheid
LLM's zijn niet direct te sturen zoals traditionele SEO. Technische optimalisatie is nauwelijks mogelijk; alleen merkopbouw op de lange termijn helpt echt. Hoewel Google AI Overviews gebaseerd zijn op content van "neutrale" bronnen, houdt Google nog steeds rekening met auteurschap, geloofwaardigheid en merkkracht.
De toekomst van AI-zoeken en de implicaties ervan voor merken
Experts op het OMR Festival voorspelden dat AI-gestuurde zoekfuncties zullen blijven toenemen. Een onderzoek van BrightEdge, gepresenteerd tijdens een sessie, toont aan dat het aantal zoekopdrachten naar perplexiteit maandelijks met 40% groeit. Bovendien overlapt 60% van de citaten in deze zoekopdrachten met de top 10 organische zoekresultaten van Google.
Google blijft zijn AI-gestuurde rankingalgoritme testen, dat naar verwachting Perplexity zal inhalen zodra het officieel gelanceerd is. De grootste veranderingen zullen echter waarschijnlijk zitten in de gebruikte rankingcriteria, met een grotere focus op contextuele relevantie, gebruikersbetrokkenheid en de geloofwaardigheid van de website.
Geschikt hiervoor:
- Basisveranderingen in het SEO-landschap door kunstmatige intelligentie-drie schokkende veranderingen
De balans tussen AI-optimalisatie en authenticiteit
De presentaties en discussies op het OMR Festival 2025 maakten één ding duidelijk: AI-zoekmachines veranderen het digitale marketinglandschap fundamenteel. Voor bedrijven betekent dit dat ze hun strategieën moeten aanpassen zonder de authenticiteit van hun merk te verliezen.
Experts stellen dat degenen die in termen van antwoorden denken in plaats van alleen maar trefwoorden, ook morgen nog zichtbaar zullen zijn. Merken zouden zich niet alleen moeten richten op technische optimalisaties, maar vooral op betrouwbare, actuele en semantisch rijke content die echte meerwaarde biedt voor zowel menselijke lezers als AI-systemen.
De wereld van AI-zoekmachines brengt misschien nieuwe uitdagingen met zich mee, maar biedt ook kansen voor merken die bereid zijn verder te kijken dan de traditionele SEO-horizon en een holistische content- en merkstrategie te ontwikkelen.
Geschikt hiervoor:
Uw wereldwijde partner voor marketing en bedrijfsontwikkeling
☑️ onze zakelijke taal is Engels of Duits
☑️ Nieuw: correspondentie in uw nationale taal!
Konrad Wolfenstein
Ik ben blij dat ik beschikbaar ben voor jou en mijn team als een persoonlijk consultant.
U kunt contact met mij opnemen door het contactformulier hier in te vullen of u gewoon te bellen op +49 89 674 804 (München) . Mijn e -mailadres is: Wolfenstein ∂ Xpert.Digital
Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.
