Slecht nieuws voor B2B-socialmediamarketing: de realiteit van organisch bereik op sociale media wordt steeds slechter – Afbeelding: Xpert.Digital
Strategieën voor een effectieve aanwezigheid ondanks verlies van bereik op sociale media
Organisch bereik in transitie: uitdagingen en kansen voor marketeers
Het organische bereik op sociale media is de afgelopen jaren drastisch veranderd. Wat ooit werd beschouwd als een kosteneffectieve methode om doelgroepen te bereiken, vormt nu een steeds grotere uitdaging voor marketeers. Dit rapport analyseert de huidige situatie, vergelijkt de belangrijkste platforms en schetst strategieën waarmee bedrijven een effectieve aanwezigheid op sociale media kunnen behouden, ondanks een dalend organisch bereik.
Geschikt hiervoor:
Organisch bereik: definitie en actuele cijfers
Organisch bereik verwijst naar het aantal mensen op sociale netwerken wiens scherm gevuld is met onbetaalde berichten van een account. Deze vorm van bereik sluit betaalde advertenties uit en is een belangrijke factor voor het genereren van interesse en verkoop.
De cijfers voor 2024 schetsen een duidelijk beeld: op Instagram bereikt een gemiddelde post nu nog maar ongeveer 4,0% van de volgers – een daling van circa 18% ten opzichte van het voorgaande jaar. Op Facebook is de situatie nog problematischer, met een gemiddeld bereik van slechts 2,6% per post. Deze cijfers staan in schril contrast met de situatie van tien jaar geleden, toen een organisch bereik van meer dan 10% nog een realistische mogelijkheid was.
TikTok biedt een andere dynamiek vanwege de algoritmische aanpak. Het gemiddelde organische bereik ligt hier rond de 14% van de volgers – aanzienlijk beter dan op de meta-platforms, maar nog steeds geen garantie voor viraal succes.
Een vergelijking van de platforms
Facebook: Het einde van organisch bereik?
Het organische bereik op Facebook stagneert al jaren rond de 5% of lager. Het platform is aanzienlijk verschoven naar een model met betaalde advertenties. Er zijn twee belangrijke redenen voor deze daling: Ten eerste de enorme hoeveelheid content – Facebook verwerkt ongeveer 510.000 reacties en 293.000 statusupdates per minuut. Ten tweede geeft de gepersonaliseerde nieuwsfeed prioriteit aan relevante content op basis van de individuele interesses van gebruikers, waardoor de zichtbaarheid van zakelijke berichten verder wordt beperkt.
Instagram: Tussen feed en reels
Instagram vertoont een vergelijkbare trend als het moederbedrijf Facebook. Met een bereik van slechts 4% wordt het voor merken steeds moeilijker om hun volgers te bereiken zonder een advertentiebudget. Het platform richt zich meer op Reels en korte video's, waardoor traditionele berichten in de feed vaak minder zichtbaar zijn.
TikTok: Een baken van hoop met beperkingen
TikTok wordt vaak omschreven als het laatste bastion van organisch bereik. Dankzij het 'Voor jou'-algoritme biedt het platform de mogelijkheid dat content veel verder wordt gezien dan het aantal volgers van de gebruiker zelf. Een unieke eigenschap: op TikTok is het huidige bereik van een account niet doorslaggevend – elke video heeft de kans om viraal te gaan.
Desondanks wijzen studies ook op veranderingen op TikTok. Een analyse van 780.000 video's van 1.000 TikTok-accounts laat een daling in het aantal weergaven zien gedurende de onderzoeksperiode. Het gouden tijdperk van onbeperkt organisch bereik lijkt ook hier langzaam ten einde te komen.
Waarom neemt het organische bereik af?
De afname van het organische bereik heeft verschillende oorzaken:
- Algoritmeveranderingen: Platforms passen hun algoritmes continu aan, wat een directe invloed heeft op de zichtbaarheid van berichten.
- Overdaad aan content: De hoeveelheid gedeelde content neemt voortdurend toe, waardoor de concurrentie om aandacht steeds heviger wordt.
- Bedrijfsmodellen: Sociale mediaplatforms zijn ontworpen om advertentie-inkomsten te genereren. TikTok alleen al genereerde naar schatting 23 miljard dollar aan inkomsten in 2024, waarvan ongeveer 77% afkomstig was van advertenties.
- Gebruikspatronen: Wereldwijd gebruiken meer dan 5,04 miljard mensen sociale media, een stijging van 1,3 miljard in slechts vier jaar tijd. Deze enorme toename brengt ook een toegenomen concurrentie met zich mee.
Strategieën om het organisch bereik te vergroten
Ondanks de uitdagende situatie zijn er strategieën om het organisch bereik te vergroten:
Cross-platform strategieën
- Kwaliteit boven kwantiteit: focus op hoogwaardige content in plaats van op het grote aantal berichten.
- Stimuleer interactie: De betrokkenheidsgraad is een cruciale factor voor zichtbaarheid. Schrijf je berichten op een manier die interactie aanmoedigt.
- Let op de timing: analyseer wanneer je doelgroep actief is en publiceer je berichten dienovereenkomstig.
- Behoud authenticiteit: gebruikers geven de voorkeur aan authentieke content boven overduidelijke reclame.
Specifieke TikTok-strategieën
- Verhalen vertellen: TikTok-video's die een verhaal vertellen, trekken meer aandacht.
- Creëer originele content: ontwikkel content helemaal zelf en focus op onderwerpen waarover je authentiek kunt praten.
- Probeer langere video's: In tegenstelling tot de aanname dat alleen korte video's werken, beloont TikTok nu ook langere content. Het platform geeft zelfs een financiële bonus voor video's die langer dan een minuut duren.
- Benut sociale SEO: TikTok wordt steeds vaker als zoekmachine gebruikt. Optimaliseer je content hierop.
Geschikt hiervoor:
Nieuwe contenttrends
Het Social Media Trends Report van HubSpot en Meltwater onthult belangrijke ontwikkelingen:
- Evenwicht in videolengtes: Hoewel korte video's belangrijk blijven, worden langere, meer informatieve video's steeds belangrijker.
- Door AI gegenereerde content: Steeds meer content wordt met behulp van AI gecreëerd.
- Vertrouwen door middel van door gebruikers gegenereerde content: authentieke, door gebruikers gemaakte content en influencer marketing worden steeds belangrijker.
- Social Selling: Directe verkoop via sociale media wordt steeds belangrijker.
Geschikt hiervoor:
Accepteer en pas je aan de nieuwe realiteit aan.
Een afnemend organisch bereik is een realiteit waar marketeers mee te maken hebben. De tijd dat een organische post een groot deel van je community bereikte, is voorbij. Desondanks biedt sociale media nog steeds waardevolle mogelijkheden voor klantbetrokkenheid.
TikTok onderscheidt zich met zijn 'Voor jou'-algoritme en biedt momenteel de beste mogelijkheden voor organisch bereik, maar ook hier zijn de eerste tekenen van verandering zichtbaar. Voor duurzaam succes op sociale media is een evenwichtige mix van organische strategieën en gerichte advertentie-uitgaven tegenwoordig essentieel.
De uitdaging voor marketingprofessionals ligt in het vinden van de juiste balans: tussen authentieke, waardevolle content die organisch kan groeien en strategische investeringen in betaald bereik om de zichtbaarheid te maximaliseren. Wie deze balans beheerst en de specifieke sterke punten van elk platform begrijpt, kan ook succesvol zijn in het nieuwe feedlandschap.
Geschikt hiervoor:
Uw wereldwijde partner voor marketing en bedrijfsontwikkeling
☑️ onze zakelijke taal is Engels of Duits
☑️ Nieuw: correspondentie in uw nationale taal!
Konrad Wolfenstein
Ik ben blij dat ik beschikbaar ben voor jou en mijn team als een persoonlijk consultant.
U kunt contact met mij opnemen door het contactformulier hier in te vullen of u gewoon te bellen op +49 89 674 804 (München) . Mijn e -mailadres is: Wolfenstein ∂ Xpert.Digital
Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.
