Gepubliceerd op: 20 mei 2025 / Update van: 20 mei 2025 - Auteur: Konrad Wolfenstein
Slecht nieuws over sociale media-marketing voor B2B: de realiteit van het bereik van biologische sociale media wordt steeds slecht beeld: Xpert.Digital
Strategieën voor effectieve aanwezigheid ondanks het verlies van bereik in sociale media
Organisch bereik in verandering: uitdagingen en kansen voor marketeers
Het organische bereik op sociale media is de afgelopen jaren drastisch veranderd. Wat ooit werd beschouwd als een kosteneffectieve methode om de doelgroep te bereiken, wordt steeds meer een uitdaging voor degenen die verantwoordelijk zijn voor marketing. Dit rapport analyseert de huidige situatie, vergelijkt de belangrijkste platforms en toont strategieën hoe bedrijven effectief kunnen zijn in sociale media, ondanks dalende organisch bereik.
Geschikt hiervoor:
Organisch bereik: definitie en huidige nummers
Organisch bereik verwijst naar het aantal mensen op sociale netwerken, op het scherm waarvan onbetaalde bijdragen van een account zijn weergegeven. Deze vorm van bereik sluit betaalde advertenties uit en is een belangrijke factor om rente op te wekken en verkoop te genereren.
De cijfers voor 2024 maken een duidelijk beeld: op Instagram bereikt een gemiddelde post slechts ongeveer 4,0% van de volgers - een daling van ongeveer 18% in vergelijking met het voorgaande jaar. Op Facebook is de situatie nog problematischer met een gemiddeld bereik van slechts 2,6% per bericht. Deze cijfers staan in een sterk contrast met de situatie tien jaar geleden toen organische reeksen nog steeds realistisch waren in het percentagebereik met dubbele digitale digitale.
Vanwege de algoritmische aanpak biedt Tikok een andere dynamiek. Hier is het gemiddelde organische bereik ongeveer 14% van de volgers-significant beter dan met de meta-platforms, maar nog steeds geen garantie voor viraal succes.
De platforms in vergelijking
Facebook: Het einde van het organische bereik?
Het organische bereik op Facebook stagneert ongeveer 5% of lager. Het platform heeft zich sterk ontwikkeld naar een betaald advertentiemodel. Er zijn twee belangrijke redenen voor de achteruitgang: ten eerste verwerkt de enorme hoeveelheid content-facebook-processen ongeveer 510.000 reacties en 293.000 statusupdates per minuut. Aan de andere kant voedt de gepersonaliseerde nieuws relevante inhoud volgens de individuele belangen van de gebruikers, die de zichtbaarheid van bedrijfsbijdragen verder beperkt.
Instagram: tussen feed en haspels
Instagram toont een trend vergelijkbaar met het moederplatform Facebook. Met slechts 4% bereik wordt het voor merken steeds moeilijker om hun volgers te bereiken zonder advertentiebudget. Het platform is steeds meer afhankelijk van haspels en korte-formaatgehalte, wat vaak klassieke feedposten minder zichtbaarheid geeft.
Tiktok: The Hope Carrier met beperkingen
Tikok wordt vaak het laatste bastion van organisch bereik genoemd. Met zijn For-Youou-algoritme biedt het platform de mogelijkheid dat inhoud ver buiten zijn eigen volgernummer kan worden gezien. Een speciale functie: het huidige bereik van het account speelt geen cruciale rol op Tikok - elke video heeft de kans om viral te worden.
Desalniettemin duiden studies bij Tikkok aan veranderingen. Een onderzoek van 780.000 video's van 1.000 Tikok-accounts toont een inbraak van weergaven over de onderzoeksperiode. De gouden tijd van onbeperkt organisch bereik lijkt hier ook langzaam te ontwijken.
Waarom daalt het organische bereik?
De achteruitgang van het organische bereik heeft verschillende oorzaken:
- Algoritme verandert: platforms passen continu hun algoritmen aan, wat een directe impact heeft op de zichtbaarheid van bijdragen.
- Overloop van inhoud: de hoeveelheid gedeelde inhoud neemt voortdurend toe, waardoor concurrentie om aandacht intensiever wordt.
- Bedrijfsmodellen: sociale platforms zijn gericht op het genereren van advertentie -inkomsten. Alleen Tikkok behaalde in 2024 een omzet van naar schatting $ 23 miljard, waarvan ongeveer 77% van de advertenties.
- Gebruiksgedrag: meer dan 5,04 miljard mensen gebruiken wereldwijd sociale media, wat overeenkomt met een toename van 1,3 miljard in slechts vier jaar. De concurrentie in de feed neemt ook toe met deze massa.
Strategieën om het organische bereik te vergroten
Ondanks de uitdagende situatie zijn er strategieën om het organische bereik te verbeteren:
Cross -platform strategieën
- Kwaliteit vóór kwantiteit: focus op inhoud van hoge kwaliteit in plaats van alleen al het aantal berichten.
- Bevorder interactie: de engagementsnelheid is een beslissende factor voor zichtbaarheid. Formuleer artikelen zodat u interacties aanmoedigt.
- Let op de actualiteit: analyseer wanneer uw doelgroep actief is en publiceer uw bijdragen dienovereenkomstig.
- Authenticiteit behouden: gebruikers geven de voorkeur aan authentieke inhoud boven voor de hand liggende advertenties.
Specifieke Tictok -strategieën
- Tell Stories: Tikok -video's die een verhaal overbrengen trekt meer aandacht.
- Creëer originele inhoud: maak inhoud helemaal opnieuw en concentreer je op onderwerpen waarmee je kunt spreken.
- Test langere video's: in tegenstelling tot de veronderstelling dat alleen korte video's werken, beloont Tiktok nu ook langere inhoud. Het platform promoot zelfs financieel video's die langer dan een minuut zijn.
- Gebruik Social SEO: Tikkok wordt in toenemende mate gebruikt als zoekmachine. Optimaliseer uw inhoud dienovereenkomstig.
Geschikt hiervoor:
Nieuwe inhoudstrends
Het rapport Social Media Trends van HubSpot en Meltwater toont belangrijke ontwikkelingen:
- Balanceren met videolengtes: hoewel korte video's belangrijk blijven, worden langere, meer informatieve video's belangrijker.
- AI gegenereerde inhoud: er wordt steeds meer inhoud gemaakt met AI.
- Vertrouwen door door de gebruiker gegenereerde inhoud: authentieke inhoud gemaakt door gebruikers en influencer marketing wordt belangrijk.
- Sociale verkoop: directe verkoop via sociale media wordt belangrijker.
Geschikt hiervoor:
Accepteer en pas de nieuwe realiteit aan
Het vallende organische bereik is een realiteit waarmee marketingmanagers te maken hebben. De tijden dat een organische e -mail een groot deel van zijn eigen gemeenschap bereikte, zijn voorbij. Desalniettemin bieden sociale media nog steeds waardevolle kansen voor de aanpak van de klant.
Tikok valt op via zijn For-Youou-algoritme en biedt momenteel de beste mogelijkheden voor organisch bereik, maar ook hier zijn er de eerste tekenen van een verandering. Een evenwichtige mix van organische strategieën en gerichte advertentie -uitgaven is essentieel voor duurzaam succes in sociale media.
De uitdaging voor marketingmanagers is om het juiste saldo te vinden: tussen authentieke, waardevolle inhoud die organisch kan werken, en strategische investeringen in betaald bereik om de zichtbaarheid te maximaliseren. Degenen die deze balans beheersen en de specifieke sterke punten van elk platform begrijpen, kunnen ook succesvol zijn in de nieuwe voedingsrealiteit.
Geschikt hiervoor:
Uw wereldwijde partner voor marketing en bedrijfsontwikkeling
☑️ onze zakelijke taal is Engels of Duits
☑️ Nieuw: correspondentie in uw nationale taal!
Konrad Wolfenstein
Ik ben blij dat ik beschikbaar ben voor jou en mijn team als een persoonlijk consultant.
U kunt contact met mij opnemen door het contactformulier hier in te vullen of u gewoon te bellen op +49 89 674 804 (München) . Mijn e -mailadres is: Wolfenstein ∂ Xpert.Digital
Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.
