Minder klikken, maar naar verluidt hogere conversies: hoe Google's AI-modus het web voorgoed wil veranderen – maar nog niet in de EU – wanneer? – Afbeelding: Xpert.Digital
Maakt Google de AI-modus de standaard zoekfunctie? Dit is wat de hoofdproductmanager van Google DeepMind voor Gemini en alle AI-producten van Google hierover zegt
Van de link google.com/ai naar de nieuwe zoekopdracht: Hoe realistisch is deze stap?
De opwinding in de SEO- en techwereld begon op 5 september 2025, toen Logan Kilpatrick, Lead Product Manager bij Google DeepMind voor Gemini en alle Google AI-producten, reageerde op een vraag van een gebruiker over het instellen van de AI-modus als standaard zoekfunctie met een simpel "Binnenkort : )". Dit ogenschijnlijk nonchalante antwoord op Platform X (voorheen Twitter) leidde direct tot een brede discussie, omdat het impliceerde dat Google de AI-modus binnenkort wel eens als standaard zoekervaring zou kunnen instellen.
De aankondiging kwam in de context van de nieuwe URL google.com/ai, die direct doorverwijst naar AI Mode. Kilpatrick had eerder al de beschikbaarheid van deze directe URL aangekondigd en daarbij aangegeven dat AI Mode mogelijk snel de standaard zou worden. Deze uitspraken waren extra belangrijk omdat ze afkomstig waren van een hooggeplaatste Google-manager die grotendeels verantwoordelijk is voor de ontwikkeling van Google's AI-producten.
Dit is hiermee gerelateerd:
Hoe reageerde Google op de speculaties?
Google reageerde zondag op de uitspraak van Kilpatrick met een duidelijke verduidelijking. Robby Stein, vicepresident productontwikkeling bij Google Search, schreef op X: "Je moet hier niet te veel achter zoeken. We richten ons erop om de AI-modus gemakkelijk toegankelijk te maken voor degenen die er gebruik van willen maken." Deze verklaring was bedoeld om de wilde speculaties te temperen en duidelijk te maken dat men niet te veel betekenis moet hechten aan de berichten van Kilpatrick.
Stein benadrukte in zijn verduidelijking dat Google zich richt op het toegankelijker maken van de AI-modus voor diegenen die er gebruik van willen maken, in plaats van het de standaardmodus voor alle gebruikers te maken. Deze nuancering was kennelijk nodig omdat Kilpatricks eerste verklaring was geïnterpreteerd als een officiële bevestiging van een aanstaande verandering.
Wat is de Google AI-modus en hoe werkt deze?
Google AI-modus is een fundamentele evolutie van de traditionele Google-zoekopdracht. In plaats van de bekende lijst met 'tien blauwe links', biedt AI-modus een door AI aangedreven interface die direct complete antwoorden geeft op complexe vragen. Het systeem maakt gebruik van Google's meest geavanceerde AI-model, Gemini 2.5, dat specifiek is geoptimaliseerd voor zoekopdrachten.
Een belangrijk kenmerk van de AI-modus is de zogenaamde "Query Fan-Out"-techniek. Deze innovatieve methode splitst een enkele gebruikersvraag op in verschillende gerelateerde subonderwerpen en voert tegelijkertijd een groot aantal zoekopdrachten uit in diverse gegevensbronnen. De vraag "Wat te doen in Nashville met een groep?" kan bijvoorbeeld automatisch worden opgesplitst in subvragen zoals "goede restaurants", "goede bars" of "activiteiten met kinderen".
Het systeem integreert verschillende Google-services, zoals de Knowledge Graph, winkelgegevens, Google Maps en realtime-informatie, om uitgebreide antwoorden te genereren. In tegenstelling tot bestaande AI-overzichten, maakt de AI-modus vervolgvragen in gespreksvorm mogelijk en behoudt de context van het gesprek, vergelijkbaar met ChatGPT of andere chatbots.
Waar is de AI-modus al beschikbaar?
Google AI Mode werd voor het eerst geïntroduceerd in Search Labs in maart 2025 en was aanvankelijk alleen beschikbaar voor Amerikaanse gebruikers via een opt-in-proces. Na de officiële onthulling tijdens de Google I/O-conferentie in mei 2025 werd de functie volledig uitgerold naar alle Amerikaanse gebruikers. India was het tweede land dat AI Mode ontving, eind juni 2025, gevolgd door het Verenigd Koninkrijk.
In augustus 2025 vond een enorme uitbreiding plaats naar meer dan 180 landen en gebieden. Deze wereldwijde uitrol is aanvankelijk beperkt tot Engels en sluit met name EU-landen uit. De dienst is echter wel beschikbaar in Europese landen buiten de EU, waaronder Albanië, Andorra, Servië, Moldavië, Bosnië en Herzegovina, San Marino, Kosovo, Monaco, Oekraïne, Wit-Rusland en het Verenigd Koninkrijk.
Waarom is de AI-modus niet beschikbaar in de EU?
De onbeschikbaarheid van AI Mode in EU-landen wordt over het algemeen toegeschreven aan de strenge Europese wet- en regelgeving inzake gegevensbescherming. Met name de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) en de AI-wet leggen complexe wettelijke eisen op waaraan Google moet voldoen voordat de dienst in de EU kan worden gelanceerd.
Deze voorzichtigheid met betrekking tot regelgeving is niet ongebruikelijk voor Google. Bij eerdere AI-producten, zoals AI Overviews, duurde het aanzienlijk langer voordat ze in Europa beschikbaar kwamen. Voor Google SGE (Search Generative Experience) verliepen er 98 dagen tussen de lancering in de VS en India, terwijl Europa de functie nooit heeft gekregen. Bij AI Overviews duurde het slechts 92 dagen voor de lancering in India, maar 316 dagen voordat de functie in Europa beschikbaar kwam.
Opvallend is dat de AI-modus beschikbaar is in Europese landen die geen EU-lid zijn. Dit onderstreept dat EU-specifieke regelgeving de voornaamste reden is voor de vertraagde uitrol, en niet technische of strategische overwegingen.
Wanneer komt de AI-modus beschikbaar in Duitsland?
Hoewel Google nog geen officiële lanceringsdatum voor AI Mode in Duitsland en de EU heeft aangekondigd, wijzen verschillende signalen erop dat de functie binnenkort beschikbaar zal zijn. De uitrolsnelheid is aanzienlijk toegenomen: AI Mode was in slechts 35 dagen beschikbaar in de VS en India, aanzienlijk sneller dan bij eerdere AI-functies.
De eerste concrete aanwijzingen voor een aanstaande lancering in de EU zijn al opgedoken. In Roemenië, een EU-lidstaat, zijn screenshots van teasers en pop-ups met verwijzingen naar de AI-modus in de Google-app waargenomen. Deze waarnemingen suggereren dat Google al volop bezig is met de technische en juridische voorbereidingen voor de uitrol in de EU.
Experts schatten dat AI Mode al in 2025, of uiterlijk begin 2026, in Duitsland beschikbaar zou kunnen zijn. De algemene versnelling in de introductie van AI-innovaties en de toegenomen focus van Google op de snelle wereldwijde uitrol van zijn AI-functies suggereren een relatief spoedige beschikbaarheid.
Waarin verschilt de AI-modus van de reeds beschikbare AI-overzichten?
Het belangrijkste verschil tussen de AI-modus en de reeds in Duitsland beschikbare AI-overzichten zit hem in de reikwijdte en de interactiviteit. AI-overzichten verschijnen automatisch in de reguliere zoekresultaten wanneer Google ze nuttig acht en bieden korte samenvattingen met ondersteunende links. Ze zijn statisch en staan geen vervolgvragen toe.
De AI-modus is daarentegen een apart tabblad of een op zichzelf staande ervaring die toegankelijk is via google.com/aimode. Deze modus maakt een diepere, interactieve verkenning mogelijk met vervolgvragen en vergelijkingen. Het systeem is interactief, behoudt de context en staat vervolgvragen binnen dezelfde sessie toe.
Technisch gezien maakt de AI-modus gebruik van verbeterde Gemini-modellen met geavanceerdere redeneermogelijkheden, terwijl AI-overzichten gebaseerd zijn op een aangepast Gemini-model dat is geïntegreerd met de zoeksystemen. De AI-modus biedt ook multimodale mogelijkheden, met ondersteuning voor tekst-, spraak- en beeldinvoer, en kan complexere taken uitvoeren zoals productvergelijkingen of planning.
Welke nieuwe functies biedt de AI-modus?
Google AI Mode wordt continu verbeterd met nieuwe functies die verder gaan dan traditionele zoekresultaten. Een van de belangrijkste innovaties is de zogenaamde 'agentische' functionaliteit, waarmee het systeem complexe taken zelfstandig kan uitvoeren. Zo kan AI Mode bijvoorbeeld restaurantreserveringen maken op basis van meerdere criteria, zoals groepsgrootte, tijdstip, keuken en locatie.
Het systeem doorzoekt automatisch in realtime verschillende reserveringsplatformen zoals OpenTable, Resy en Tock en presenteert een samengestelde lijst met beschikbare restaurants inclusief directe boekingslinks. Deze functionaliteit is gebaseerd op Google's Project Mariner-webbrowsingsysteem, evenals gegevens uit de Google Knowledge Graph en Google Maps.
Bovendien biedt de AI-modus uitgebreidere personalisatiemogelijkheden. Het systeem kan de resultaten aanpassen op basis van de gebruikersgeschiedenis, waaronder niet alleen eerdere zoekopdrachten, maar ook AI-chats en interacties met Google Maps. Restaurantaanbevelingen worden bijvoorbeeld afgestemd op persoonlijke voorkeuren als gebruikers dit in hun instellingen inschakelen.
Onze aanbeveling: 🌍 Onbeperkt bereik 🔗 Verbonden 🌐 Meertalig 💪 Verkoopkracht: 💡 Authentiek met strategie 🚀 Innovatie ontmoet 🧠 Intuïtie
Van lokaal naar wereldwijd: MKB-bedrijven veroveren de wereldmarkt met een slimme strategie - Afbeelding: Xpert.Digital
In een tijdperk waarin de digitale aanwezigheid van een bedrijf bepalend is voor het succes ervan, ligt de uitdaging in het creëren van een authentieke, gepersonaliseerde en breed bereikbare online aanwezigheid. Xpert.Digital biedt een innovatieve oplossing die zich positioneert als het kruispunt van een brancheplatform, een blog en een merkambassadeur. Het combineert de voordelen van communicatie- en verkoopkanalen in één platform en maakt publicatie in 18 verschillende talen mogelijk. Samenwerking met partnerportals en de mogelijkheid om artikelen te publiceren op Google News, evenals een persdistributielijst met circa 8.000 journalisten en lezers, maximaliseren het bereik en de zichtbaarheid van de content. Dit is een cruciale factor in externe verkoop en marketing (SMarketing).
Meer informatie vindt u hier:
De AI-modus verandert de zoekopdracht: langere vragen, hogere conversies
Hoe beïnvloedt de AI-modus het gebruikersgedrag?
De introductie van de AI-modus leidt tot fundamentele veranderingen in het zoekgedrag van gebruikers. Google-CEO Sundar Pichai meldde tijdens de I/O 2025-conferentie dat zoekopdrachten in de AI-modus twee tot drie keer, en soms zelfs vijf keer, langer zijn dan traditionele Google-zoekopdrachten. Dit toont aan dat gebruikers bereid zijn complexere en gedetailleerdere vragen te stellen wanneer ze weten dat ze volledige antwoorden kunnen krijgen.
Vroege gedragsgegevens onthullen significante verschillen tussen gebruikers van AI-gestuurde zoekmachines en gebruikers van traditionele zoekmachines. Onderzoek toont aan dat bezoekers die via AI-gestuurde zoekmachines binnenkomen, een 4,4 keer hogere conversieratio hebben dan bezoekers die via traditionele organische zoekresultaten binnenkomen. Dit verschil komt doordat AI-systemen uitgebreide informatie verstrekken tijdens de zoekfase, waardoor gebruikers websites bezoeken die al gedetailleerde kennis hebben van de beschikbare opties en waardeproposities.
Het conversatiegerichte karakter van de AI-modus moedigt gebruikers ook aan om vervolgvragen te stellen en dieper op onderwerpen in te gaan, in plaats van nieuwe, aparte zoekopdrachten te starten. Dit leidt tot langere interactietijden met de zoekmachine zelf, maar paradoxaal genoeg kan het resulteren in minder klikken op externe websites.
Dit is hiermee gerelateerd:
Wat betekent de query fan-out-techniek voor websitebeheerders?
De query fan-out-techniek van de AI-modus heeft verstrekkende gevolgen voor websitebeheerders en SEO-strategieën. Doordat het systeem een enkele zoekopdracht van een gebruiker opsplitst in meerdere gerelateerde zoekopdrachten, wordt content niet langer alleen beoordeeld op specifieke zoekwoorden, maar op het vermogen om verschillende aspecten van een onderwerp te behandelen.
Websitebeheerders moeten hun contentstrategie hierop aanpassen door de content te structureren in korte, bondige alinea's, die elk specifieke microvragen beantwoorden. Specifieke kopjes zijn belangrijker geworden dan algemene labels, omdat het AI-systeem zoekt naar precieze informatie-eenheden.
Het opbouwen van clusterstructuren wordt steeds belangrijker. Hoofdpagina's moeten dienen als overzicht en linken naar gerelateerde artikelen om de kans te vergroten dat meerdere contentonderdelen van een website worden meegenomen in AI-reacties. Het continu bijwerken van data-intensieve gebieden is ook cruciaal, omdat AI-systemen de voorkeur geven aan actuele en betrouwbare informatie.
Welke impact heeft de AI-modus op het websiteverkeer?
De impact van AI op websiteverkeer is al meetbaar en laat een gemengd beeld zien. Vroege studies waarschuwen voor een drastische daling van organisch verkeer tot wel 30 procent, omdat gebruikers minder reden hebben om op externe links te klikken wanneer ze direct in de zoekmachine complete antwoorden krijgen.
Tegelijkertijd laten de gegevens ook zien dat de kwaliteit van het resterende verkeer aanzienlijk hoger ligt. Bezoekers die via door AI gegenereerde zoekresultaten op websites terechtkomen, hebben significant hogere conversieratio's. Dit komt doordat ze al zijn voorgekwalificeerd door de AI-reacties en met een duidelijker beeld van hun behoeften op de website aankomen.
De winnaars van deze ontwikkeling zijn sterke merken met unieke data en specialistische expertise. Contentfarms en websites met generieke, uitwisselbare content zijn daarentegen in het nadeel, omdat hun informatie gemakkelijk in AI-reacties kan worden geïntegreerd zonder dat gebruikers de oorspronkelijke bron hoeven te bezoeken.
Hoe reageert Google op de zorgen van websitebeheerders?
Google is zich bewust van de zorgen van websitebeheerders en uitgevers over de afnemende bezoekersaantallen en heeft verschillende maatregelen aangekondigd om deze problemen aan te pakken. Robby Stein benadrukte dat het team intensief werkt aan het gebruiksvriendelijker maken van websites en kondigde verdere updates van de gebruikersinterface aan.
Het bedrijf stelt dat de AI-modus nieuwe soorten vragen zal beantwoorden en mensen in staat zal stellen vervolgvragen te stellen en verschillende aspecten te verkennen, waardoor uiteindelijk nieuwe mogelijkheden ontstaan voor websites om hoger in de zoekresultaten te komen. Google belooft ook verbeteringen in de weergave van links in de AI-modus, waaronder ingebedde linkcarrousels op desktopapparaten, met mobiele versies die spoedig zullen volgen.
Desondanks blijven er binnen de uitgeverswereld scepsis en zorgen bestaan. Onafhankelijke studies tonen aan dat de doorklikpercentages voor AI-overzichten al problematisch laag zijn. Google wordt zelfs aangeklaagd voor deze praktijken, en zonder gedetailleerde rapporten in Search Console over het verkeer in de AI-modus blijft het voor websitebeheerders moeilijk om de werkelijke impact te meten.
Wat zijn de technische basisprincipes van AI Mode?
De AI-modus is gebaseerd op een complexe technische architectuur die verschillende Google-systemen integreert. In de kern gebruikt het systeem een aangepaste versie van Gemini 2.5, Google's krachtigste taalmodel met een contextvenster van één miljoen tokens. Voor taken die logisch redeneren, wiskunde of programmeren vereisen, kunnen gebruikers optioneel overschakelen naar de nog krachtigere Gemini 2.5 Pro.
De query-fan-out-techniek vormt de kern van de functionaliteit. Wanneer een zoekopdracht wordt ingevoerd, splitst het systeem deze op in relevante subonderwerpen en voert tientallen, zo niet honderden, achtergrondquery's uit. Voor complexere zoekopdrachten kunnen deze diepgaande zoekopdrachten enkele minuten duren en uitzonderlijk gedetailleerde antwoorden opleveren.
Het systeem heeft toegang tot de interne tools en databronnen van Google, waaronder Google Finance, vluchtgegevens, filminformatie en de winkelcatalogus met meer dan 50 miljard producten, die twee miljard keer per uur wordt bijgewerkt. Deze uitgebreide data-integratie stelt AI Mode in staat om realtime informatie te leveren en complexe vergelijkingen te maken tussen verschillende opties.
Hoe ontwikkelt de concurrentiesituatie zich op de markt voor AI-zoekmachines?
AI Mode is Google's antwoord op de toenemende concurrentie op de markt voor AI-zoekmachines, met name van aanbieders zoals Perplexity AI, OpenAI's ChatGPT Search en andere AI-gebaseerde zoektools. Deze concurrenten hebben al aangetoond dat gebruikers klaar zijn voor conversationele AI-interfaces voor het opzoeken van informatie, waardoor Google onder druk staat om een eigen oplossing te ontwikkelen.
Het voordeel van Google schuilt in de integratie van AI Mode met het bestaande zoekecosysteem en de uitgebreide databronnen van het bedrijf. In tegenstelling tot pure AI-chatbots kan AI Mode gebruikmaken van Googles 25 jaar ervaring in het indexeren en evalueren van webcontent. Deze combinatie van AI-mogelijkheden en een gevestigde zoekinfrastructuur moet Google een concurrentievoordeel geven.
De snelheid waarmee AI-gestuurde zoekalternatieven worden ontwikkeld en uitgerold, laat ook zien hoe serieus Google de dreiging van AI-gebaseerde zoekalternatieven neemt. De snelle wereldwijde uitbreiding van AI Mode en de continue updates geven aan dat Google vastbesloten is om zijn dominante positie op de zoekmarkt te verdedigen en uit te breiden.
Welke juridische en maatschappelijke vragen rijzen hieruit?
De introductie van AI Mode roept diverse juridische en maatschappelijke vragen op die verder reiken dan de technische aspecten. Een belangrijk punt is de impact ervan op het open web-ecosysteem. Ironisch genoeg betoogt Google in een juridisch geschil over zijn advertentietechnologie-divisie dat "het open web al in snel tempo achteruitgaat", terwijl het tegelijkertijd AI Mode introduceert, een technologie die gebruikersverkeer wegleidt van websites naar het eigen platform van Google.
Deze ontwikkeling creëert een paradoxaal scenario: Google gebruikt de achteruitgang van het open web als argument tegen het opsplitsen van zijn advertentieactiviteiten, terwijl het tegelijkertijd een product introduceert dat deze trend zou kunnen versterken. De concentratie van informatie en gebruik op het platform van Google roept vragen op over marktmacht en eerlijke concurrentie.
Ook kwesties rondom gegevensprivacy en transparantie zijn relevant, met name gezien de gepersonaliseerde functies van AI Mode, die gebruikmaken van gegevens uit verschillende Google-diensten zoals Gmail en Maps. De agentische mogelijkheden van het systeem, waarmee het automatisch boekingen en transacties kan uitvoeren, creëren nieuwe categorieën van risico's op het gebied van gegevensprivacy en -beveiliging die momenteel niet gereguleerd zijn.
Hoe moeten bedrijven zich voorbereiden op de AI-modus?
Bedrijven en websitebeheerders moeten proactief stappen ondernemen om zich voor te bereiden op de beschikbaarheid van de AI-modus, ook al is deze nog niet beschikbaar in Duitsland. De belangrijkste strategische verschuiving is de overgang van zoekwoordgerichte naar thematische contentstrategieën. In plaats van te optimaliseren voor individuele zoektermen, moet content brede onderwerpen behandelen en diverse gerelateerde vragen beantwoorden.
Het ontwikkelen van alternatieve verkeersbronnen wordt steeds belangrijker, omdat afhankelijkheid van organisch Google-verkeer riskant kan worden. Nieuwsbrieven, sociale media, YouTube en andere platforms moeten worden ontwikkeld als aanvullende kanalen. Tegelijkertijd is het implementeren van gestructureerde data en schema-markup cruciaal om AI-systemen te helpen content correct te begrijpen en te categoriseren.
Merkopbouw en de ontwikkeling van unieke expertise worden steeds belangrijkere onderscheidende factoren. Bedrijven die zich profileren als betrouwbare autoriteiten in hun vakgebied en exclusieve data of inzichten kunnen bieden, hebben een grotere kans om geciteerd te worden in door AI gegenereerde reacties en om direct verkeer naar hun website te blijven genereren. Het is nu de tijd voor deze strategische aanpassingen, voordat AI de norm wordt.
Een nieuwe dimensie van digitale transformatie met 'Managed AI' (kunstmatige intelligentie) - Platform- en B2B-oplossing | Xpert Consulting
Een nieuwe dimensie van digitale transformatie met 'Managed AI' (kunstmatige intelligentie) – Platform- en B2B-oplossing | Xpert Consulting - Afbeelding: Xpert.Digital
Hier leert u hoe uw bedrijf snel, veilig en zonder hoge drempels AI-oplossingen op maat kan implementeren.
Een beheerd AI-platform is uw allesomvattende, zorgeloze oplossing voor kunstmatige intelligentie. In plaats van te worstelen met complexe technologie, dure infrastructuur en langdurige ontwikkelprocessen, ontvangt u een kant-en-klare oplossing op maat van een gespecialiseerde partner – vaak al binnen enkele dagen.
De belangrijkste voordelen in één oogopslag:
⚡ Snelle implementatie: Van idee tot gebruiksklare applicatie in dagen, niet maanden. Wij leveren praktische oplossingen die direct toegevoegde waarde creëren.
🔒 Maximale gegevensbeveiliging: Uw gevoelige gegevens blijven bij u. Wij garanderen een veilige en conforme verwerking zonder gegevens met derden te delen.
💸 Geen financieel risico: u betaalt alleen voor de resultaten. Hoge investeringen vooraf in hardware, software of personeel zijn volledig uitgesloten.
🎯 Focus op uw kernactiviteiten: concentreer u op waar u het beste in bent. Wij zorgen voor de volledige technische implementatie, werking en het onderhoud van uw AI-oplossing.
📈 Toekomstbestendig en schaalbaar: Uw AI groeit met u mee. Wij garanderen continue optimalisatie en schaalbaarheid en passen de modellen flexibel aan nieuwe eisen aan.
Meer informatie vindt u hier:
Uw wereldwijde partner voor marketing en bedrijfsontwikkeling
☑️ Onze zakelijke voertaal is Engels of Duits
☑️ NIEUW: Correspondentie in uw moedertaal!
Konrad Wolfenstein
Mijn team en ik staan graag tot uw beschikking als uw persoonlijke adviseur.
U kunt contact met mij opnemen door hier het contactformulier in te vullen wolfenstein@xpert.digital:of door mij te bellen op +49 7348 4088 965. Mijn e-mailadres is
Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.
