Minder kliks, maar naar verluidt hogere conversies: hoe Google's AI-mode het web voorgoed wil veranderen – maar nog niet in de EU – maar wanneer precies?
Xpert pre-release
Spraakselectie 📢
Gepubliceerd op: 8 september 2025 / Bijgewerkt op: 8 september 2025 – Auteur: Konrad Wolfenstein
Minder klikken, maar naar verluidt hogere conversies: hoe Google's AI-gedreven aanpak het web voorgoed wil veranderen – maar nog niet in de EU – maar wanneer? – Afbeelding: Xpert.Digital
Maakt Google de AI-modus de standaardzoekfunctie? Dit zegt de Lead Product Manager bij Google DeepMind over Gemini en alle AI-producten bij Google.
Via de link google.com/ai naar de nieuwe zoekopdracht: Hoe realistisch is deze stap?
De opwinding in de SEO- en tech-community begon op 5 september 2025, toen Logan Kilpatrick, Lead Product Manager bij Google DeepMind voor Gemini en alle AI-producten van Google, reageerde op de vraag van een gebruiker over het feit dat de AI-modus de standaardzoekervaring zou worden met het bondige "Binnenkort : )". Deze ogenschijnlijk nonchalante reactie op Platform X (voorheen Twitter) leidde meteen tot een brede discussie, wat impliceerde dat Google zijn AI-modus wellicht binnenkort de standaardzoekervaring zou maken.
De aankondiging kwam in de context van de nieuwe URL google.com/ai, die direct doorverwijst naar AI Mode. Kilpatrick had eerder de beschikbaarheid van deze directe URL aangekondigd en vermeld dat AI Mode binnenkort standaard zou kunnen worden. Deze uitspraken waren bijzonder controversieel omdat ze afkomstig waren van een hooggeplaatste Google-manager die grotendeels verantwoordelijk is voor de ontwikkeling van Googles AI-producten.
Geschikt hiervoor:
Hoe reageerde Google op de speculatie?
Google reageerde zondag op Kilpatricks verklaring met een duidelijke toelichting. Robby Stein, Vice President Product bij Google Search, schreef op X: "Ik zou hier niet te veel achter zoeken. We richten ons erop om de AI-modus toegankelijk te maken voor degenen die dat willen." Deze verklaring was bedoeld om de wilde speculaties te temperen en duidelijk te maken dat men niet te veel achter Kilpatricks berichten moet zoeken.
Steins verduidelijking benadrukte dat Google zich richt op het toegankelijker maken van de AI-modus voor degenen die deze willen gebruiken, in plaats van deze standaard in te stellen voor alle gebruikers. Deze verduidelijking was blijkbaar nodig omdat Kilpatricks oorspronkelijke verklaring werd geïnterpreteerd als een officiële bevestiging van een aanstaande wijziging.
Wat is Google AI Mode en hoe werkt het?
Google AI Mode vertegenwoordigt een fundamentele evolutie van traditioneel Google-zoeken. In plaats van de bekende lijst met "tien blauwe links", presenteert AI Mode een AI-gestuurde interface die direct volledige antwoorden geeft op complexe vragen. Het systeem maakt gebruik van Googles meest geavanceerde AI-model, Gemini 2.5, dat specifiek is geoptimaliseerd voor zoektoepassingen.
Een kernfunctie van AI Mode is de zogenaamde "Query Fan-Out"-techniek. Deze innovatieve methode splitst een enkele gebruikersquery op in verschillende gerelateerde subonderwerpen en voert tegelijkertijd talloze zoekopdrachten uit in verschillende databronnen. Zo kan de vraag "Wat te doen in Nashville met een groep" automatisch worden opgesplitst in subvragen zoals "leuke restaurants", "leuke bars" of "activiteiten met kinderen".
Het systeem integreert verschillende Google-diensten, zoals de Knowledge Graph, winkelgegevens, Google Maps en realtime informatie, om uitgebreide antwoorden te genereren. In tegenstelling tot de bestaande AI-overzichten, maakt AI Mode conversatiegerichte vervolgvragen mogelijk en behoudt de context van het gesprek, vergelijkbaar met ChatGPT of andere chatbots.
Waar is de AI-modus al beschikbaar?
Google AI Mode werd voor het eerst geïntroduceerd in Search Labs in maart 2025 en was aanvankelijk alleen beschikbaar voor gebruikers in de VS via opt-in. Na de officiële lancering op de Google I/O-conferentie in mei 2025 werd de AI Mode volledig uitgerold naar alle gebruikers in de VS. India was het tweede land dat eind juni 2025 AI Mode ontving, gevolgd door het Verenigd Koninkrijk.
In augustus 2025 vond een enorme uitbreiding plaats naar meer dan 180 landen en gebieden. Deze wereldwijde uitrol is aanvankelijk beperkt tot Engels en sluit EU-landen uit. De beschikbaarheid is echter uitgebreid naar Europese landen buiten de EU, waaronder Albanië, Andorra, Servië, Moldavië, Bosnië en Herzegovina, San Marino, Kosovo, Monaco, Oekraïne, Wit-Rusland en het Verenigd Koninkrijk.
Waarom is AI Mode niet beschikbaar in de EU?
De onbeschikbaarheid van AI Mode in EU-landen wordt over het algemeen toegeschreven aan de strenge Europese regels en voorschriften voor gegevensbescherming. Met name de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) en de AI-wet van de EU stellen complexe wettelijke eisen waaraan Google eerst moet voldoen voordat de dienst in de EU kan worden gelanceerd.
Deze regelgevende waarschuwing is niet ongebruikelijk voor Google. Eerdere AI-producten, zoals AI Overviews, hadden aanzienlijk meer tijd nodig om in Europa beschikbaar te komen. Google SGE (Search Generative Experience) had 98 dagen nodig tussen de lancering in de VS en India, terwijl Europa de functionaliteit nooit heeft ontvangen. AI Overviews had slechts 92 dagen nodig om in India te lanceren, maar 316 dagen om in Europa beschikbaar te komen.
Interessant genoeg is de AI-modus echter wel beschikbaar in Europese landen die geen lid zijn van de EU. Dit onderstreept dat EU-specifieke regelgeving de belangrijkste reden is voor de vertraagde invoering, en niet technische of strategische overwegingen.
Wanneer zal AI Mode beschikbaar zijn in Duitsland?
Hoewel Google nog geen officiële lanceringsdatum voor AI Mode in Duitsland en de EU heeft aangekondigd, wijzen verschillende signalen op een spoedige beschikbaarheid. De uitrolsnelheid is aanzienlijk toegenomen: met AI Mode verliepen er slechts 35 dagen tussen de beschikbaarheid in de VS en India, aanzienlijk minder dan met eerdere AI-functies.
De eerste concrete aanwijzingen voor een aanstaande uitrol in de EU zijn al opgedoken. In Roemenië, een EU-lidstaat, zijn screenshots van teasers en pop-ups met verwijzingen naar AI Mode in de Google-app waargenomen. Deze waarnemingen geven aan dat Google al bezig is met de technische en juridische voorbereidingen voor de uitrol in de EU.
Deskundigen schatten dat de AI-modus al in 2025 of uiterlijk begin 2026 in Duitsland beschikbaar zou kunnen zijn. De algemene versnelling van de introductie van AI-innovaties en de toegenomen focus van Google op de snelle wereldwijde uitrol van zijn AI-functies suggereren een relatief tijdige beschikbaarheid.
Hoe verschilt de AI-modus van de reeds beschikbare AI-overzichten?
Het belangrijkste verschil tussen de AI-modus en de AI-overzichten die al in Duitsland beschikbaar zijn, ligt in de reikwijdte en de interactiemogelijkheden. AI-overzichten verschijnen automatisch in de reguliere zoekresultaten als Google ze nuttig vindt en bieden korte samenvattingen met ondersteunende links. Ze zijn statisch en bieden geen ruimte voor vervolgvragen.
AI Mode daarentegen is een apart tabblad of een zelfstandige ervaring die toegankelijk is via google.com/aimode. Het maakt diepgaandere, interactieve verkenning mogelijk met vragen en vergelijkingen. Het systeem is conversationeel, behoudt de context en biedt mogelijkheden voor vervolgvragen binnen dezelfde sessie.
Technisch gezien maakt AI Mode gebruik van verbeterde Gemini-modellen met verbeterde redeneermogelijkheden, terwijl AI Overviews gebaseerd zijn op een aangepast Gemini-model dat geïntegreerd is met de zoeksystemen. AI Mode biedt ook multimodale mogelijkheden, ondersteunt tekst-, spraak- en beeldinvoer en kan complexere taken aan, zoals productvergelijkingen of planningstaken.
Welke nieuwe functies brengt de AI-modus?
Google AI Mode wordt voortdurend uitgebreid met nieuwe functies die verder gaan dan traditionele zoekresultaten. Een van de belangrijkste innovaties is de zogenaamde "agentische" functionaliteit, waarmee het systeem complexe taken autonoom kan uitvoeren. Zo kan AI Mode restaurantreserveringen maken op basis van meerdere criteria, zoals groepsgrootte, tijdstip, keukenstijl en locatie.
Het systeem doorzoekt automatisch en in realtime verschillende reserveringsplatforms zoals OpenTable, Resy en Tock en presenteert een zorgvuldig samengestelde lijst met beschikbare restaurants met directe boekingslinks. Deze functionaliteit is gebaseerd op het Project Mariner-webbrowsersysteem van Google en op gegevens van de Google Knowledge Graph en Google Maps.
Bovendien biedt de AI-modus verbeterde personalisatiemogelijkheden. Het systeem kan resultaten afstemmen op basis van de gebruikersgeschiedenis, die niet alleen eerdere zoekopdrachten omvat, maar ook AI-chats en interacties met Google Maps. Restaurantaanbevelingen worden bijvoorbeeld afgestemd op persoonlijke voorkeuren als gebruikers dit in hun instellingen inschakelen.
Onze aanbeveling: 🌍 Beperkeloos bereik 🔗 Netwerkte 🌐 Meertalig 💪 Sterk in verkoop: 💡 Authentiek met strategie 🚀 Innovatie voldoet aan 🧠 Intuïtie
Van de bars tot wereldwijde: MKB -bedrijven veroveren de wereldmarkt met een slimme strategie - afbeelding: xpert.Digital
In een tijd waarin de digitale aanwezigheid van een bedrijf beslist over het succes ervan, de uitdaging van hoe deze aanwezigheid authentiek, individueel en uitgebreid kan worden ontworpen. Xpert.Digital biedt een innovatieve oplossing die zichzelf positioneert als een kruising tussen een industriële hub, een blog en een merkambassadeur. Het combineert de voordelen van communicatie- en verkoopkanalen in één platform en maakt publicatie mogelijk in 18 verschillende talen. De samenwerking met partnerportals en de mogelijkheid om bijdragen aan Google News en een persdistributeur te publiceren met ongeveer 8.000 journalisten en lezers maximaliseren het bereik en de zichtbaarheid van de inhoud. Dit is een essentiële factor in externe verkoop en marketing (symbolen).
Meer hierover hier:
Wijzigingen in de AI-modus Zoeken: langere vragen, hogere conversies
Hoe verandert de AI-modus het gebruikersgedrag?
De introductie van de AI-modus leidt tot fundamentele veranderingen in het zoekgedrag van gebruikers. Google CEO Sundar Pichai meldde tijdens de I/O 2025-conferentie dat de AI-modus resulteert in zoekopdrachten die twee tot drie keer, soms zelfs vijf keer, langer zijn dan traditionele Google-zoekopdrachten. Dit toont aan dat gebruikers bereid zijn om complexere en gedetailleerdere vragen te stellen wanneer ze weten dat ze volledige antwoorden kunnen krijgen.
Vroege gedragsgegevens laten significante verschillen zien tussen AI-gestuurde en traditionele zoekgebruikers. Onderzoek heeft aangetoond dat AI-zoekbezoekers 4,4 keer hogere conversiepercentages hebben dan bezoekers van traditionele organische zoekacties. Deze discrepantie ontstaat doordat AI-systemen al tijdens de onderzoeksfase uitgebreide informatie verstrekken, waardoor gebruikers websites kunnen bezoeken met gedetailleerde kennis van opties en waardeproposities.
Het conversationele karakter van de AI-modus moedigt gebruikers ook aan om vervolgvragen te stellen en dieper op onderwerpen in te gaan in plaats van nieuwe, aparte zoekopdrachten te starten. Dit resulteert in langere interactietijden met de zoekmachine zelf, maar kan paradoxaal genoeg ook leiden tot minder klikken naar externe websites.
Geschikt hiervoor:
Wat betekent de query-fan-outtechniek voor websitebeheerders?
De query-fanouttechniek van AI Mode heeft verstrekkende gevolgen voor websitebeheerders en SEO-strategieën. Omdat het systeem één zoekopdracht van een gebruiker opsplitst in meerdere gerelateerde zoekopdrachten, wordt content niet langer uitsluitend beoordeeld op specifieke trefwoorden, maar op het vermogen om verschillende aspecten van een onderwerp te behandelen.
Website-eigenaren moeten hun contentstrategie hierop aanpassen door content te structureren in korte, bondige alinea's, die elk specifieke microvragen beantwoorden. Specifieke koppen zijn belangrijker geworden dan algemene titels, omdat het AI-systeem op zoek is naar precieze informatie-eenheden.
Het creëren van clusterstructuren wordt steeds belangrijker. Hoofdpagina's moeten dienen als overzicht en gerelateerde artikelen linken om de kans te vergroten dat meerdere contentstukken van een website worden meegenomen in AI-reacties. Het continu updaten van data-intensieve gebieden is ook cruciaal, aangezien AI-systemen de voorkeur geven aan actuele en betrouwbare informatie.
Welke impact heeft AI Mode op websiteverkeer?
De impact van AI Mode op websiteverkeer is al meetbaar en laat een gemengd beeld zien. Vroege studies waarschuwen voor dramatische dalingen in organisch verkeer tot wel 30 procent, omdat gebruikers minder snel geneigd zijn om op externe links te klikken wanneer ze volledige antwoorden direct in de zoekmachine vinden.
Tegelijkertijd tonen de gegevens ook aan dat de kwaliteit van het resterende verkeer aanzienlijk hoger is. Bezoekers die websites bereiken via door AI gegenereerde zoekresultaten, hebben aanzienlijk hogere conversieratio's. Dit komt doordat ze al vooraf zijn gekwalificeerd door de AI-antwoorden en op de website terechtkomen met een duidelijker inzicht in hun behoeften.
De winnaars van deze ontwikkeling zijn sterke merken met unieke data en gespecialiseerde expertise. Content farms en websites met generieke, uitwisselbare content zijn daarentegen in het nadeel, omdat hun informatie eenvoudig kan worden geïntegreerd in AI-reacties zonder dat gebruikers de oorspronkelijke bron hoeven te bezoeken.
Hoe reageert Google op de zorgen van website-eigenaren?
Google is zich bewust van de zorgen van website-eigenaren en -uitgevers over het verminderde verkeer en heeft verschillende maatregelen aangekondigd om deze problemen aan te pakken. Robby Stein benadrukte dat het team hard werkt om het klikken op websites gemakkelijker te maken en kondigde verdere updates van de gebruikersinterface aan.
Het bedrijf beweert dat AI Mode nieuwe soorten vragen zal beantwoorden en mensen in staat zal stellen vragen te stellen en verschillende facetten te verkennen, wat uiteindelijk nieuwe mogelijkheden creëert voor websites om hoger te scoren. Google belooft ook verbeteringen in de weergave van links in AI Mode, inclusief ingebedde linkcarrousels op desktops. Mobiele versies volgen binnenkort.
Desondanks blijven er scepsis en zorgen bestaan binnen de uitgeversgemeenschap. Onderzoeken van derden tonen aan dat de klikfrequenties voor AI Overviews al problematisch laag zijn. Google wordt zelfs aangeklaagd voor deze praktijken, en zonder gedetailleerde Search Console-rapporten over AI Mode-verkeer blijft het voor website-eigenaren moeilijk om de werkelijke impact te meten.
Wat zijn de technische principes van de AI-modus?
AI Mode is gebaseerd op een complexe technische architectuur die verschillende Google-systemen integreert. De kern van het systeem is een aangepaste versie van Gemini 2.5, Google's krachtigste taalmodel met een contextvenster van één miljoen tokens. Voor taken die logisch redeneren, wiskunde of programmeren vereisen, kunnen gebruikers optioneel upgraden naar de nog krachtigere Gemini 2.5 Pro.
De query-fan-outtechniek vormt de kern van de functionaliteit. Wanneer een query wordt ingevoerd, splitst het systeem deze op in relevante subonderwerpen en voert het tientallen of zelfs honderden achtergrondquery's uit. Deze kunnen enkele minuten duren bij complexere query's met een diepgaande zoekfunctie en leveren buitengewoon gedetailleerde antwoorden op.
Het systeem heeft toegang tot de interne tools en databronnen van Google, waaronder Google Finance, vluchtgegevens, filminformatie en de winkelcatalogus met meer dan 50 miljard producten, die twee miljard keer per uur wordt bijgewerkt. Deze uitgebreide data-integratie stelt AI Mode in staat om realtime informatie te verstrekken en complexe vergelijkingen te maken tussen verschillende opties.
Hoe ontwikkelt de concurrentiesituatie op de AI-zoekmarkt zich?
AI Mode is Googles antwoord op de toenemende concurrentie op de AI-zoekmarkt, met name van aanbieders zoals Perplexity AI, OpenAI's ChatGPT Search en andere AI-gebaseerde zoektools. Deze concurrenten hebben al aangetoond dat gebruikers bereid zijn om conversationele AI-interfaces te gebruiken voor het zoeken naar informatie, wat druk zet op Google om een eigen antwoord te ontwikkelen.
Het voordeel van Google ligt in de integratie van AI Mode met het bestaande zoek-ecosysteem en de uitgebreide databronnen van het bedrijf. In tegenstelling tot pure AI-chatbots maakt AI Mode gebruik van Google's 25 jaar ervaring in het indexeren en evalueren van webcontent. Deze combinatie van AI-mogelijkheden en een gevestigde zoekinfrastructuur zou Google een concurrentievoordeel moeten opleveren.
De snelheid van ontwikkeling en acceptatie laat ook zien hoe serieus Google de dreiging van AI-gebaseerde zoekalternatieven neemt. De snelle wereldwijde expansie van AI Mode en de voortdurende updates ervan geven aan dat Google vastbesloten is om zijn dominante positie op de zoekmarkt te verdedigen en uit te breiden.
Welke juridische en maatschappelijke vragen rijzen er?
De introductie van de AI-modus roept diverse juridische en maatschappelijke vragen op die verder gaan dan technische aspecten. Een belangrijke zorg is de impact ervan op het open webecosysteem. Ironisch genoeg beweert Google in een juridisch geschil over zijn divisie voor advertentietechnologie dat "het open web al in rap tempo achteruitgaat", terwijl het tegelijkertijd de AI-modus introduceert, die gebruikersverkeer van websites naar Googles eigen platform leidt.
Deze ontwikkeling creëert een paradoxaal scenario: Google gebruikt de neergang van het open web als argument tegen de opsplitsing van zijn advertentieactiviteiten, maar introduceert tegelijkertijd een product dat deze trend zou kunnen versterken. De concentratie van informatie en gebruik op Googles platform roept vragen op over marktmacht en eerlijke concurrentie.
Bezorgdheid over privacy en transparantie speelt ook een rol, vooral gezien de gepersonaliseerde functies van AI Mode, die gebruikmaken van gegevens uit verschillende Google-services zoals Gmail en Maps. De agentische mogelijkheden van het systeem, die automatisch boekingen en transacties kunnen uitvoeren, creëren nieuwe categorieën privacy- en beveiligingsrisico's die momenteel niet gereguleerd zijn.
Hoe moeten bedrijven zich voorbereiden op de AI-modus?
Bedrijven en websitebeheerders moeten proactieve stappen ondernemen om zich voor te bereiden op de beschikbaarheid van AI Mode, ook al is deze nog niet beschikbaar in Duitsland. De belangrijkste strategische verschuiving is de overgang van op trefwoorden gerichte naar op onderwerpen gerichte contentstrategieën. In plaats van te optimaliseren voor individuele zoektermen, zou content brede thema's moeten bestrijken en diverse gerelateerde vragen moeten beantwoorden.
Het ontwikkelen van alternatieve verkeersbronnen wordt steeds belangrijker, omdat afhankelijkheid van organisch Google-verkeer riskant kan worden. Nieuwsbrieven, sociale media, YouTube en andere platforms moeten worden ontwikkeld als complementaire kanalen. Tegelijkertijd is de implementatie van gestructureerde data en schemamarkering cruciaal om AI-systemen te helpen content correct te begrijpen en te categoriseren.
Merkopbouw en het ontwikkelen van unieke expertise worden cruciale onderscheidende factoren. Bedrijven die zich kunnen profileren als betrouwbare autoriteit in hun vakgebied en exclusieve data of inzichten bieden, hebben een grotere kans om geciteerd te worden in AI-antwoorden en direct verkeer te blijven ontvangen. Het is nu tijd voor deze strategische aanpassingen, voordat AI-mode volledig standaard wordt.
Een nieuwe dimensie van digitale transformatie met 'Managed AI' (Artificial Intelligence) - Platform & B2B-oplossing | Xpert Consulting
Een nieuwe dimensie van digitale transformatie met 'Managed AI' (Artificial Intelligence) – Platform & B2B-oplossing | Xpert Consulting - Afbeelding: Xpert.Digital
Hier leert u hoe uw bedrijf snel, veilig en zonder hoge toetredingsdrempels maatwerk AI-oplossingen kan implementeren.
Een Managed AI Platform is uw complete, zorgeloze pakket voor kunstmatige intelligentie. In plaats van complexe technologie, dure infrastructuur en langdurige ontwikkelprocessen, ontvangt u van een gespecialiseerde partner een kant-en-klare oplossing op maat – vaak binnen enkele dagen.
De belangrijkste voordelen in één oogopslag:
⚡ Snelle implementatie: van idee tot operationele toepassing in dagen, niet maanden. Wij leveren praktische oplossingen die direct waarde creëren.
🔒 Maximale gegevensbeveiliging: uw gevoelige gegevens blijven bij u. Wij garanderen een veilige en conforme verwerking zonder gegevens met derden te delen.
💸 Geen financieel risico: u betaalt alleen voor resultaten. Hoge initiële investeringen in hardware, software of personeel vervallen volledig.
🎯 Focus op uw kernactiviteiten: concentreer u op waar u goed in bent. Wij verzorgen de volledige technische implementatie, exploitatie en het onderhoud van uw AI-oplossing.
📈 Toekomstbestendig & Schaalbaar: Uw AI groeit met u mee. Wij zorgen voor continue optimalisatie en schaalbaarheid en passen de modellen flexibel aan nieuwe eisen aan.
Meer hierover hier:
Uw wereldwijde partner voor marketing en bedrijfsontwikkeling
☑️ onze zakelijke taal is Engels of Duits
☑️ Nieuw: correspondentie in uw nationale taal!
Konrad Wolfenstein
Ik ben blij dat ik beschikbaar ben voor jou en mijn team als een persoonlijk consultant.
U kunt contact met mij opnemen door het contactformulier hier in te vullen of u gewoon te bellen op +49 89 674 804 (München) . Mijn e -mailadres is: Wolfenstein ∂ Xpert.Digital
Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.
